“Click-bait” denilen “tıklama haberciliği” yapan siteler ile ilgili yapılan algoritma değişikliği iki farklı adımdan oluşuyor. Birinci adım geçtiğimiz aylarda sitelerde kalma sürelerine göre puanlama ve derecelendirme yaptıkları model ile başlamıştı. Bu modelde kullanıcılar bir siteye tıklayıp o sitede ne kadar çok kalıyorsa o sitenin değeri o kadar artıyordu ve tam tersi ne kadar çabuk çıkıyorsa o sitenin değeri bir o kadar azalıyordu. Bu modelin tamamlayıcısı olarak artık başlık takip edip anlamlandıran bir model geliştirilmiş.

Facebook’un dün yayına aldığı algoritma değişikliği, haber sitelerinin paylaştıkları kalıp başlıkları tanımlayıp analiz ederek içerik ile uyumunu kontrol ediyor. Eğer çok anlamsız veya abartılı bir başlık kullanılmış ise bu site eksi puan alarak daha az gösterilmeye başlıyor.

Türkiye’deki haber sitelerinin çok büyük bir bölümü benzer kalıplar kullanarak paylaşım yaptığı için Facebook için oldukça kolay olacaktır onları elemek. Aynı şekilde kullanılan görseli de analiz eden bir sistem geliştirilirse “son dakika”, “şok şok şok” görsellerinden de kurtulabiliriz gibi geliyor.

Yıllardır herkesin şikayetçi olduğu bu habercilik(!) anlayışından vazgeçmeye niyeti olmayan haber siteleri bakalım bu yeni değişime nasıl bir yol ile çözüm üretecekler. Yine aynı şeyi yapmaya devam mı edecekler yoksa artık gerçekten etik kurallara uyan bir habercilik mi yapacaklar hep beraber göreceğiz.

Yapılan bu değişiklik sonrası Twitter artık önemli Tweet’leri daha fazla göreceği yeni bir modele geçmiş oluyor. Twitter’ın “en son tweet’leri en önce gösterme” özelliği, platformun ana özelliğini oluşturuyordu çünkü herkes en son paylaşımları en hızlı şekilde görmek için kullanıyordu. Yeni özellik sayesinde en yeni Tweet’ler ile beraber “önemli” veya “kaçırılmaması gereken” diyebileceğimiz paylaşımlarda aralarda önünüze düşebilir.

Eğer bu özelliği kullanmak istemezseniz ayarlar bölümünde eklenen “en iyi tweet’leri en üstte göster” seçeneğini “kapalı” hale getirmeniz yeterli olacaktır.

This is how you can activate Twitter's new Home timeline feature once it rolls out to all users (via Twitter) pic.twitter.com/i1afPh04pZ

— Brian Ries (@moneyries) February 10, 2016

Aslına bakarsanız Twitter bu özellik sayesinde ana sayfanın daha efektif kullanılmasını amaçlıyor ama platformun doğasını değiştirmek nasıl bir etki yapacak bunu hep beraber izleyip göreceğiz. Eğer sizde henüz böyle bir yenilik yoksa tedirgin olmanıza gerek yok, her özellikte olduğu gibi bu özellikte zamanla tüm kullanıcılara yayılacak.

Peki siz bu yeni özellik hakkında ne düşünüyorsunuz? Twitter kullanımınızı etkileyecek mi?

Bu algoritma tabi ki kelime bazlı bir algoritma değil. Tamamen çiftlerin konuşmaları ve bu konuşmalarındaki tonlamalar üzerine geliştirilmiş bir algoritma. 2 yıldan fazla bir süre terapistlerdeki çiftlerin sesinin dinlenmesiyle geliştirlen bu algoritma şu anda %79 doğruluk oranıyla başarılı sonuçlar elde edebiliyor.

Algoritma, çiftler konuşurken ses tonları, titreşimler, sesteki parıltılar ve değişimleri kullanarak tespitler yapılıyor. Yani duygunuzu sesinizden çıkarıyor diyebiliriz.

Bir algoritma olması tabi ki hemen “tak çalıştır” mantığıyla işlediği anlamına gelmiyor. Tıpkı bir terapist gibi birkaç seans sesiniz ve iletişiminiz kayıt ediliyor ve işleniyor. Bu çalışmanın liderlerinden biri olan Panayiotis Georgiou, tek bir seansı dinleyerek çalışmayı sürdürmek bizim gücümüzün sınırlarını zorlayacak ve doğruluk payını düşürecek bir şey, bu nedenle birden fazla seansta çifti takip ederek ikilinin ilişki dinamiklerine bakarak daha iyi sonuçlar elde edebiliyoruz.

Diğer bir proje lideri Shrikanth Narayanan, “bu algoritma konuşma analizinden daha fazlasını yapar, sadece duygularınızı okumakla ilgili bir şey değil. Bu tamamen eşinizin duygularının aslında ne anlama geldiğiyle alakalı bir şey” diyor.

Araştırmacılar, terapistlere daha fazla yardımcı olabilmek için bir yandan da jest ve mimikleri analiz edebilecek ve raporlayacak bir sistem üzerinde çalışıyorlar. Böylece bir şahıs, hem ses hem de hareketleri ile analiz edilecek ve sonuçlara daha sağlıklı bir şekilde ulaşılabilecek.

Bu işin ne kadar farklı alanda kullanılabileceği sizin hayal dünyanıza kalıyor. Aklınıza gelenleri bizimle yorum alanından paylaşabilirsiniz.

Yapılan araştırmalara göre kullanıcıların yaklaşık yüzde 90’ı arama sonuçlarındaki listelemede sadece ilk sayfa sonuçlarını görüntülemeyi tercih ediyor. Bu nedenle web sitenizin arama motoru algoritmalarına göre optimize edilmesi ve üst sıralarda yer alması gerekiyor.

Web sitenizin organik arama sonuçlarından trafik elde etmesini sağlayan “Arama Motoru Optimizasyonu” kavramına gelin yakından bakalım…

Arama motoru optimizasyonu nedir?

Arama motorları, arama sonuçlarını listelerken algoritmik bir yapı kullanır. Bu nedenle web geliştiricileri, yazdıkları sayfaları bu ayrıntıya dikkat ederek oluşturmak zorunda. İşte bu nedenle web sitesinizin rekabet gücünü artırmak; arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasını sağlamak için yapılan tüm çalışmalara “Arama Motoru Optimizasyonu” ya da kısaca “SEO” deniyor. SEO çalışmaları, web sitenizin arama motorları tarafından periyodik olarak taranması ve doğru anahtar kelimelerle indekslenmesini kolaylaştırarak görünürlüğünü artırıyor.

Doğal (organik) ve ödemeli sonuçlar arasında ne gibi bir fark var?

Doğal arama sonuçları, adından da anlaşılacağı gibi, arama motorlarında kullanıcıların arama çubuğuna yazdıkları kelime ya da kelime grupları sonucu listelenen, algoritmanın sunduğu, görüntülenmek için web sitelerinin herhangi bir ücret ödemediği arama sonuçlarıdır. Bu sonuçların ödemeli olanları ise, arama motoruna aramak istenen kelime ya da kelime gruplarını yazınca karşımıza çıkan, yine algoritmanın bize sunduğu, üst sıralarda çıkması için ödeme yapılmış sonuçlara deniyor. Yaptığınız SEO çalışmalarıyla organik aramalarda üst sıralarda yer almanız kesin değildir. Ancak arama motoru reklamları en üst sırada yer almanızı garantiler.

Arama motoru optimizasyonu kendim yapabilir miyim?

Sitenizde SEO çalışması yapabilmek için bütün kodları öğrenmenize gerek yok. Bu konuda bazı taktikleri ve temel bilgileri edinmek yeterli.

Anahtar kelime nasıl seçilir?

SEO çalışmalarınızın önemli bir adımı olan anahtar kelimeler, site içeriğinizin tamamını ilgilendirir. SEO çalışmalarınız için anahtar kelime belirleme sürecinde Google’ın arama çubuğunda sık aranan kelimelere ilişkin sunduğu önerilerden ve Google Adwords’un anahtar kelime planlayıcısından yardım alabilirsiniz.

Site ismini anahtar kelimelere göre seçmek doğru mu?

Organik arama sonuçlarından sitenize ziyaretçi çekebilmek için anahtar kelime kullanmak bilindiği gibi SEO çalışmaları için son derece önemli. Fakat site isminizin anahtar kelime içermesi için zorlamamak gerekir. Bu durumda sitenizin ismi gereğinden fazla uzun olabilir ve akılda kalıcılığını yitirebilir.

Backlink nedir ve neden önemlidir?

Backlink, bir sitenin farklı siteleri kaynak göstermek için kullandığı bağlantılardır. Eğer bir site oluşturduğu içerikte sizin sitenizi kaynak olarak gösterdiyse arama motorları sitenizin değerli bilgi paylaşan bir kaynak olduğunu algılar ve PageRank değeriniz böylece artar. Bu nedenle backlink, sitenizin PageRank değerinin yükselmesi için önemli olan bir uygulamadır.

Bir sayfada kaç tane anahtar kelime kullanmak gerekir?

Bu konuda elbette belirlenmiş kesin bir rakam yok. Ancak anahtar kelimeleri okuyucunun dikkatini dağıtmayacak şekilde içeriğin içine dağıtmak önem taşıyor. Ayrıca içeriğin kalitesini düşürecek derecede fazla anahtar kelime kullanımı arama motorları tarafından içeriklerinizin spam olarak algılanmasına da neden olabilir. Bu nedenle anahtar kelimeleri içeriğin bütünlüğünü bozmayacak şekilde kullanmak gerekiyor.

Diğer bir ayrıntı da anahtar kelimeleri sonradan içeriğe eklemek yerine  içeriği oluştururken kullanmak. Böylece anahtar kelimeler yazının akışını ve kalitesini bozmamış olur.

Sitenizin indekslenmesi ne anlama gelir?

Sitenizin organik arama sonuçlarında görülebilmesi için Google tarayıcıları tarafından algılanması ve indekslenmesi gerekir. Bu işlemin daha hızlı gerçekleşmesi için sitenizi www.google.com/addurl bağlantısından Google dizinine ekleyebilir daha sonra da arama motorundan “site:www.siteadınız.com” şeklinde aratarak sitenizin indekslenme durumunu kontrol edebilirsiniz.

SEO çalışmalarından ne zaman sonuç alabiliriz?

SEO çalışmalarınızdan sonuç alabilmek için, sitenize ne kadar içerik girildiği, içerik kalitesi, kullanıcılarla olan etkileşim, sitenizin niteliği gibi konular önem taşıyor. Ancak SEO çalışmalarının uzun vadeli bir yatırım olduğunu unutmamak gerekiyor. Sabırlı davranarak, oririjinal ve ilgii çekici içeriklerle sitenizin kalitesini artırmaya çalışmanız bu sürenin kısalmasını sağlayabilir

Arama motoru optimizasyonu için bir uzmanla çalışmak gerekiyor mu?

Eğer konuya ilişkin bilginiz yoksa arama motoru optimizasyonu teknolojisini takip eden, konuyu iyi bilen ve gelişmeleri takip eden bir uzman veya şirketle çalışmanız faydalı olabilir.

Arama motoru optimizasyonunda hedef ne olmalı?

SEO çalışmalarının hedeflerini belirlerken sadece sitenizin ne kadar fazla ziyaretçi alacağına odaklanmamak gerekiyor. Bu konuda bütün pazarlama sürecini, ziyaretçi kalitesini de analiz etmek gerekiyor. Çünkü sitenize gelen ziyaretçi sayısından çok kaliteli trafik alarak dönüşüm oranınızı artırabilmek önem taşıyor. Bu nedenle sadece site trafiğini artırmaya odaklanmak yerine SEO çalışmalarınızın dijital pazarlama hedeflerinize destek olmasını sağlamakta fayda var.

Her ne kadar Google Panda algoritmasını yayınladığından beri küçük rötuşlar yapmaya devam etse de Panda 4.0 büyük bir algoritma güncellemesini işaret ediyor. Diğer bir deyişle sadece bir veri yenilemesinin ötesinde olan bu güncelleme Google’ın Panda’nın siteleri tanımlamasında bazı önemli değişiklikler yaptığı anlamına geliyor.

Google is rolling out our Panda 4.0 update starting today.

— Matt Cutts (@mattcutts) May 20, 2014

Matt Cutts, Panda 4.0 güncellemesinin Google arama sonuçlarında ne gibi değişiklikler yaratabileceğini açıklamasa da yine de uzun dönemde kalitesiz içeriklere sahip web sitelerinin sıralamalarında farklılıklar olmasınını bekleyebiliriz.

Panda algoritması öncelikli olarak içerik kalitesi ve özgünlüğüne önem verdiği için bu aşamada SEO çalışmaları yapan web siteleri için içerikler daha önem kazanıyor. Diğer bir deyişle spam anahtar kelimeler (Hemen izle, full HD izle gibi) kullanarak içerik kurnazlığına başvuran, kopyala-yapıştır içeriklerle sitesini dolduran web platformları bu algoritma güncellemesiyle sıralamalarında düşüş yaşamaya başlayabilir.

Özgün ve kaliteli içerik üreten web sitelerini üst sıralara taşıyarak ödüllendirecek olan Panda 4.0 güncellemesinin Türkçe arama sonuçlarında geçerli olmasının ise biraz zaman alabileceğini ekleyelim.

Selfie’lerin bu popülaritesi doğrudan etkileşimlerini de etkiliyor. Bunlardan bazıları viral olma şerefine erişiyor ve yüzünüzü herkesin sayfasında görebiliyorsunuz. Peki, hangi selfie’lerin viral olma olasılığı yüksek? İşte buna artık bilimin bir cevabı var.

Bir MIT araştırmacısı fotoğrafların popülaritesini tahmin edebilen bir algoritma geliştirdi. 2,3 milyon Flickr fotoğrafını inceleyen ve bunların verilerini karşılaştıran Aditya Khosla, geliştirdiği algoritma ile sadece selfie’lerin değil, internet üzerinde paylaşılan tüm fotoğrafların ne kadar popülerliğe ulaşabileceğini öngörebiliyor.

Bu algoritmada sadece paylaşan kullanıcının sosyal etkinliği ve fotoğraf içeriği göz önüne alınmamış durumda. Khosla’nın algoritmasında ayrıca renkler, fotoğrafta yer alan nesneler, etiketler gibi faktörler de etkili.

Khosla’nın algoritmasından çıkan sonuçlar ise daha parlak renklerin baskın olduğu fotoğrafların daha popüler olduğunu ve özellikle sarı ile pembenin en çok etkileşim getiren renkler olduğunu gösteriyor. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde seksi fotoğraflar popülerlikte önemli bir etkiye sahipken insanların fotoğrafın merkezinde olduğu paylaşımlar daha çok beğeniliyor. Diğer bir deyişle manzarayla viral olmak çok da olası değil, selfie’ye devam.

Son olarak etiketlere sahip fotoğrafların hiç etiket olmayan fotoğraflara oranla daha fazla paylaşılma olasılığı gibi sonuçlara araştırmasının ilk aşamasında varan Khosla, algoritmayı geliştirmeye devam edeceğini belirtiyor. Algoritma tam anlamıyla çalışır duruma geldiğinde ise bu veriler ve öngörülerden etkileşim peşine düşen ve viral içerik yaratmak isteyen markalar yararlanacağa benziyor.

Örnek vermek gerekirse LA Times bu yöntemi kullanan haber sitelerinden biri. Geçtiğimiz günlerde gerçekleşen bir depremden 3 dakika sonra haber yayınlayan LA Times, bunda robotlardan yardım almış durumda. Deprem haberini böylelikle ilk çıkan haber sitesi olduğunu söyleyen LA Times örneğinde de görüldüğü gibi son dakika gelişmelerini ilk duyuran kaynak olmak için birbirleriyle yarışan bu siteler; editörler ve yazarların bu kadar kısa sürede yayına hazırlayamayacağı haberlerde robot teknolojisine başvurma yolunu seçiyorlar.

Impact Labs‘in haberine göre haber sitelerinin birçoğu Narrative Science isimli bir robot girişiminin geliştirdiği algoritmaları kullanıyor. Bu yazılıma haberin öne çıkan bilgilerini veriyorsunuz. Deprem örneğini ele alırsak “Nerede oldu?”, “Kaç şiddetinde?” gibi bilgileri yazılıma yükledikten sonra program bunları haber diline çeviriyor ve yayına hazır hale getiriyor.

Tabii bu algoritmalar uzun, inceleme makaleleri için çok da ideal değil. Son dakika, flaş gelişmelerde ve çoğunlukla mesai saatleri dışında gerçekleşen gelişmeler için hızlı çözüm sunan bu yazılımlar büyük haber sitelerinin gitgide sıcak bakmaya başladığı bir model olma yolunda ilerliyor. Bu da aslında robotların sandığımızdan daha çok haber yazdığı, ancak bizim bunun farkında bile olmadığımız gerçeğini ortaya çıkarıyor.

Yazılımın geliştiricisi 2030 yılı itibariyle haberlerin %90’ının robotlar tarafından yazılacağını öngördüklerini söylüyor. Bu da diğer yandan internet haberciliğinin geleceğinde artık editörlere ihtiyaç kalmayacağını anlamına geliyor.

IBM, Twitter kullanıcılarının geotag özelliğini çok nadir kullandıklarını hatta tweet’lerin %1’inden bile azının lokasyon bilgisini içerdiğini söylüyor. Ancak araştırmacılara göre bu kullanıcıların nerede yaşadıklarını anlamak için bir engel değil.

Araştırmacılar bu algoritmayı geliştirirken Temmuz 2011 ile Ağustos 2011 arasında seçtikleri 100 şehrin her birinden 100 kullanıcının gönderdiği tweet’leri incelemişler. Her kullanıcının son 200 tweet’ini analiz eden araştırmacılar 1,5 milyon tweet’ten oluşan bir veriye ulaşmışlar.

Sonrasında bu tweet verileri içinde şehirlere dahil ipuçları arayan ve tüm tweet’lerin %6,6’sını oluşturan Foursquare linklerini tarayan araştırmacılar böylelikle kullanıcı lokasyonlarını bir araya toplamış. Ayrıca yerel takımlar gibi anahtar kelimeleri de bu veri kümesinde tarayan ve ayrıştıran araştırmacılar bunlardan da lokasyon tahmini yapmayı başarmış.

Sonuç olarak araştırmacılar geliştirdikleri bu algoritma sayesinde kullanıcıların tweet’lerinden yola çıkarak %70’e yakın doğruluk payına sahip lokasyon tespiti yapılabileceğini keşfetmiş durumda. IBM, bu algoritma ile acil durumlarda (kaza, doğal afetler, terör saldırıları vb) tweet’lerden yola çıkarak mağdurlara ulaşılabilmesini hedefliyor.

Bu yeni algoritmanın spam tweet filtrelemesine getirdiği yeni yaklaşım ise tamamen zamanlama üzerine kurulu. Aldo Faisal ve Gabriela Tavares yaptıkları araştırmada 165 bin tweet’in gönderildikleri zaman dilimlerini inceleyerek bazı genel davranış biçimleri belirlemişler.

Bu zaman filtresi sayesinde tweet’lerin bir botun mu yoksa gerçek bir kullanıcının mı gönderdiğini tespit etmekle kalmayan araştırmacılar geliştirdikleri bu algoritma sayesinde gerçek kullanıcıların bir sonraki tweet’lerini ne zaman göndereceğini bile söyleyebiliyorlar. Normal kullanıcıların aksine botların tweet zamanlamasının daha belirlenemez olduğunu söyleyen araştırmacılar her gün belli saatlerde tweet yazma eğilimi gösteren kişilerin gerçekten arkadaşlarınız olduğu gibi bir çıkarıma varmış olduklarını dile getiriyor.

Araştırmadaki bulgulara baktığımızda ise gerçek insanların mesai saatlerinden ziyade mesai sonrası, yani akşam saatlerinde daha yoğun tweet yazdığı sonucu ortaya çıkıyor. Bot olmayan, gerçek insanları kapsayan bu Twitter kullanıcılarının tweet gönderme yoğunluğu öğlen 12’den başlayarak akşam 8-9 gibi en zirve noktasına ulaşıyor.

İnsanlarda düzgün bir grafik gözükürken botlarda ise tam tersine dalgalı bir tweet gönderme zamanlama grafiği dikkat çekiyor. Örneğin botlar sabaha karşı 4-5 gibi tweet gönderirken bu yoğunluk öğlen 12’ye doğru azalıyor. Sonra yeniden yoğunlaşan tweet’ler akşam 9-10 gibi yine dibe doğru inerken 11’de yeniden zirveye çıkıyor.

Diğer yandan şirketlerin attığı reklam, kampanya ve pazarlama tweet’leri mesai saatlerinde en yoğun zamanını yaşıyor ve geceyarısına doğru ani bir düşüşle yok seviyesine iniyor.

Buffer‘da yer alan içeriğe göre Michael Stelzner ile Sosyal Medya Pazarlaması üzerine yapılan bir internet yayını esnasında, Facebook Pazarlama Uzmanı Mari Smith, bir Facebook kullanıcısına ana sayfasında bir dakikada 1500’e yakın hikaye gösterildiğini söylüyor. Bu rakam büyümeye devam ettikçe, Facebook’a, kullanıcılara neyin gösterilmesi gerektiği üzerine zor bir görev düşüyor – ve tabi ki, algoritma kullanıcının ilgisini çeken ve bağ kurabileceği içeriği öncelik sırasına koyuyor ki sitede harcanan süre artsın.

Tüm bunlar gösteriyor ki, işletmeler için hikayelerini fanlarının Haber Akışı’nda göstermenin en iyi yolu tanıtım yapmak. İşte bunu gerçekleştirmenin birkaç yolu…

1. Facebook’tan vazgeçmeyin – bir sayfa sahibi olmanın faydalarından yararlanın ve güncel kalın.

Bir Facebook sayfasına sahip olmanın pek çok faydası vardır. Markanız için bir sayfaya sahip değilseniz, yarışmalara katılma fırsatlarını kaçırırsınız, Facebook uygulamalarına entegre olarak insanların gönderilerinizle nasıl bir etkileşim içinde olduklarını detaylı analitiklerle görmüş olursunuz. Sayfanızı güncel tutarak en iyi etkileşimleri saplayabilmenin bazı yolları var elbette.

İşte bunlardan birkaçı:

• İmaj fotoğrafınız ile fanlarınıza hitap etmenin avantajını sağlayın.

• Profil fotoğrafınızı güncelleyin.

• Kısa tanıtım bilgilerinizi güncelleyin.

• Hakkında ve lokasyon bilgilerinizin doğru olduğuna emin olun.

2. Topluluk oluşturma üzerine odaklanın – işte size bazı örnekler;

Önerilerinden bir diğeri de topluluk oluşturma üzerine biraz daha fazla zaman ve para harcamaktır. Kendi kişisel deneyimlerine göre, markalardan çok azı kullanıcılarıyla etkileşim sağlıyor ve sorularını yanıtlıyor. Mari bu yolla markan fanlarının reklamla yapılan işi kelimelerle yapabileceğini söylüyor ve bu yönteme topluluk oluşturma adına zaman ve enerji harcamanın önemi konusunda ısrar ediyor.

3. Daha fazla kişiye ulaşmak için profilinizi ve sayfanızı kullanın

Sayfanız sayesinde fanlarınıza ulaşmanın başka yollarını arıyorsanız, kendi profilinizi kullanmayı unutmayın. Takip et butonunu aktifleştirerek takipçilerinizin herkese açık gönderilerinize ulaşmasını sağlayın ve bunu sayfanızla senkronize hale getirin. Aşağıdaki örnekte olduğu gibi;

Diğer sayfadan kimlerin sizi takip etmesini isteğinize göre seçebilir (ki herkese açık paylaşımlar çok daha fazla kişiye ulaşacaktır) ve bu butonu web sitenize de yerleştirebilirsiniz.

Sizi takip eden kişilerin sayısı ana profil sayfanızda, profil resminizin altındaki “hakkında” sekmesinde görünecektir.

Aynı zamanda yeni içeriklerle fanlarınıza ulaşabilmek için Facebook gruplarını aktif olarak kullanmayı deneyebilirsiniz.

4. Facebook’un yeni özelliklerini deneyimlemeye devam edin

Yazar ve Pazarlama Danışmanı Jay Bear’e göre neden kimse Facebook’un altın çocuğu Instragram’ı anlayamasın ki… Instagram büyümeye devam ettikçe Facebook, kullanıcıları Instagram’ı kullanmaya teşvik ediyor. Bu durum, yeni bir özellik ortaya çıktıkça değişmeye devam edecektir, o halde yeni özellikler ve entegrasyonları deneyimlemek sizi üst sıralarda tutmak için oldukça faydalı olacaktır.

5. Kendi platformunuzu oluşturmak – size ait bir pazarlama kanalı

Uzmanlar Facebook sepetindeki yumurtaları pazarlayan tüm şirketlerin, çok büyük ihtimalle başlarının belada olduğu konusunda hemfikir. Özellikle büyük bir Facebook pazarlama bütçesini karşılayamayanlar.

Satışlarınızı diğer platformlara yaymanın yollarından biri, kendi sahip olduğunuz bir platform oluşturmaktır.

Kendi portalınız; bir blog, şirket web sitesi, yayın ya da tamamen farklı bir platform olabilir. İşiniz için en uygun olanını seçmeyi unutmayın. Platform olarak bir blog kurmayı düşünüyorsanız, bu gönderi size blogunuzun abone sayısını artırmak için bazı basit örnekler verecektir.

6. Bir email listesi kurun – üyeliğe teşvik etmek için Facebook sayfanızı kullanın

Eğer yeni bir platform kurmaya ya da yeni bir kanal denemeye hazır değilseniz pazarlama girişimlerinizi bir mail listesi üzerinden sağlayın.

Derek Halpern, Facebook sayfanızı mail listenizdekilerle bağlantı kurmanız ve müşterilerinizle doğrudan içerik paylaşabilmeniz açısından kullanmanızı öneriyor.

7. Hedef kitlenizle diğer ağlarda da bağ kurmayı unutmayın

Pazarlamacıların, arşivlerini daha da genişletmek için Facebook’a alternatif bir platform arayışı içinde Google+ şirket sayfalarında 2014’te büyük bir ilerleme kaydedeceğini hatırlatmak gerek.

Pazarlamacıların hedef kitleleriyle yeni ağlarda bağlantı kurmalarında Pinterest, LinkedIn, Twitter ve hatta Snapchat’i kullanmaları büyük bir dalga yaratacaktır.

8. Takipçilerinizden yardımcı olmalarını isteyin – işte Haber Akışı’nda ne görmek istediklerini seçebilme

Eğer takipçileriniz, güncellemelerinizi kaçırdığı için hayal kırıklığı yaşıyorsa, onlara Haber Akışı ayarlamalarını düzeltmelerinde yardımcı olabilirsiniz. Haber Akışı ayarını “en yeni” gönderilerden “en iyi hikayeler” seçeneğine ayarlamanız, gösterilen hikayelerde çeşitliliği ortaya çıkaracaktır.

Facebook aynı zamanda arkadaş düzenleyici tuşu ile bazı arkadaşlarınızı tanıdık arkadaşlar bölümüne taşıyarak onların gönderilerini daha az görmenizi sağlıyor.

9. Eğer Facebook’ta reklam yapacaksan, zeki davran

Facebook’un, tüm bu değişimlere göre markalardan, ulaştığı kişi sayısına göre ücret ödemelerini beklemesi gayet açıktır. Bir zamanlar pek çok kişiye ulaşmak için ücret ödemiyorken şimdi bunu yapıyor olmak aynı zamanda oldukça sinir bozucu, bu sebeple en iyisini elde etmek için Facebook’a ücret öderken oldukça zeki davranmanız gerekir.

Eğer Facebook’ta reklam yapmak istiyorsanız, Jay’in size en iyisine ulaşmanız için birkaç tavsiyesi olacak.

• Yeniden hedefleme yapın: Web sitenizi ziyaret edenlere karşılıksız reklam hizmeti sağlayın. 

• Şirketinizi pazarlamaktansa içerik pazarlayın,: e-Kitap gibi içeriğe odaklanan reklamlar, ağ seminerleri ya da ağ yayınları bağlantılarınıza ulaşmada ürün ya da şirketinize odaklanmış reklamlardan daha etkindir.

• Agresif hedeflemeyi kullanın: Müşteri grubunuzu daha dikkatli, hedeflemek için Facebook’un demografik verilerinden faydalanın.