Reklamcılar tarafından kaçırılmaması gereken bu haberler için sizi şöyle alalım:

1- Target (Amerika’nın en büyük market zincirlerinden biri) Grammy ödülleri sırasında 8 adet 30 saniyelik reklam yayını yaptı. Bu reklamların Target’a 8 Milyon dolara mal olduğu konuşuluyor. 

2- İnternet gazeteciliğinin önemli temsilcilerinden HuffingtonPost Avusturalya’da yerel medya şirketi Fairfax ile işbirliği yaparak yayın hayatına başladı. Avusturalya ile beraber yayın yapılan ülke sayısı 14’e yükseldi.

3- Twitter, her gün ana sayfasını ziyaret eden fakat sistemi kullanmak için üye olmayan 160 Milyon ziyaretçinin peşinde. (Ne kadar acı verici)

4- Twitter’ın bir diğer büyük problemi ise aktif olmayan kullanıcı sayısı. Büyümenin yavaşlamasının yanında aktif olmayan kullanıcı sayısının artması yönünde de çözüm üretmek üzerine kafa patlattıkları kesin.

5- Publicis, geçtiğimiz cuma 3.7 Milyar Dolar karşılığı satın aldığı Sapient şirketi sonrası en büyük iletişim ve reklam ajansı olarak pazar liderliğine oturdu.

6- Google, Android yazılımı için yayınladığı reklamlar ile reklam dünyasında oldukça ses getirdi. Birlikte olmak için aynı olmak zorunda değilsiniz diye çevirebileceğimiz “Be Together. Not The Same” sloganı ile uzun süre konuşulacak gibi.

7- Taylor Swift, Etsy (eticaret sitesi) ve kullanıcıları ile bir savaş başlatmış gibi görünüyor. Bu konu önümüzdeki dönemlerde açılması muhtemel olan davalar için de örnek teşkil edecektir. Kullanıcıların Taylor Swift şarkı sözlerini ve görsellerini izinsiz kullandıkları için bu savaşa kalkışmış durumda.

8- Online reklam yönetim platformu olan OpenX şirketinin CEO’su sanal reklamcılıkta yapılan dolandırıcılık hakkında çarpıcı açıklamalarda bulundu. En önemli açıklaması ise online reklam dolandırıcılığının tamamen bitirilemeyeceğini bildikleri fakat yüzde 90’a kadar önleyebildikleri oldu.

9- Şu anda 5 ülkede hizmet veren Chipotle restoranı geçtiğimiz günlerde Twitter hesabından paylaşılan ırkçı söylemler ile uğraşmaya devam ediyor. Özür dileyen şirket bu Tweet’lerin bir hack sonrası atıldığını belitti. Tabi ki gözler yine “sanal güvenlik” konusuna çevrildi.

10- Dünyanın en önemli bankalarından biri olan Amerikan Express, yaptığı etkileyici reklam videosu ile Apple Pay ödeme sisteminde yer aldığını duyurdu. Şimdi diğer ödeme sistemleri düşünsün.

Geçtiğimiz aylarda yeni reklam modeline geçen Foursquare, kullanıcıların check-in yaptıkları mekanlara uygun olarak kullanıcılara marka reklamları ve kampanyaları göstermeye başladı. Bu reklam stratejisi Foursquare’in yüzünü güldürdü ve söylenene göre Foursquare bu reklamlardan beklediğinin üç kat üstünde kar etti.

Foursquare reklam zengini sosyal ağlardan biri olma yolunda emin adımlarla ilerlerken bu durum şirketi daha değerli hale getirdi. Bloomberg‘in haberine göre şimdi Foursquare bu büyük potansiyelini kullanıp teknoloji devleriyle stratejik ortaklığa gitme peşinde.

Foursquare’in gitgide daha değerli bir şirket haline gelmesi yatırımcıların da ağzını sulandırıyor. Sızan bilgilere göre Microsoft ve American Express, Foursquare’e yatırım yapmak için birbiriyle yarış içinde. Microsoft Foursquare’e yatırım yaparak sosyal medya ve geri kaldığı mobilde rakiplerinin karşısına daha güçlü çıkmak isterken American Express de ödeme sistemini Foursquare’in geniş mekan veritabanına entegre ederek pazarlama ve sosyal medya araçlarını birleştirmeyi planlıyor.

Geçtiğimiz günlerde Foursquare’in Yahoo ile bir veri işbirliğine girmeyi planladığından bahsetmiştik. Daha önce de Apple‘ın talip olduğu Foursquare, son sızan bu haberlere göre büyük şirketlerin yeniden radarında. Foursquare stratejik ortaklığa sıcak bakarken bu yatırımcının son tahlilde kim olacağı ise merak konusu.

MasterCard ve Visa ile yaptığı anlaşmalar ile ödeme tarafındaki iş ortaklıklarını genişleten Foursquare, iki yeni ortağı ile mağazalarda sunduğu fırsatların ağını da genişletmiş oldu. AdAge‘in haberine göre ilk etapta sadece ABD’yi kapsayacak olan ortaklıklar ile kredi kartı kullanıcıları Foursquare üzerinden kendilerine sunulan indirimli fiyatlardan yararlanabilecekler.

Foursquare ilk olarak iki yıl önce American Express ile benzer çalışmalar yapmaya başlamıştı. O zamandan bu yana bu konuda ilerleme kat etmeyi başaramayan sosyal ağ, iki sene içerisinde ilk defa iş ortakları arasına yeni kredi kartı şirketleri eklemeyi başardı.

İlk kampanya dün itibariyle 8000 Burger King mağazasında başladı ve check-in yapan müşteriler 10 dolarlık alışverişlerinde 1 dolarlık indirim kazandılar.

Foursquare iki dev marka ile giriştiği iş ortaklığı sonucunda para kazanamama eleştirilerine ciddi bir cevap vermiş oldu. Ancak 2012’yi sadece 2 milyon dolar gelirle kapatan şirketin bu yıl içerisinde makul seviyelere çıkabilmesi için çok daha büyük projelere imza atması gerekiyor. Aksi takdirde yıl sonunda Foursquare, Myspace gibi gözden düşen ve yeni sahibini arayan bir sosyal ağa dönüşebilir.

Özel tekliflerin yer aldığı hashtagler için geçerli olan hizmet, Amex kart sahiplerinin kredi kartlarıyla Xbox’tan Amazon hediye kartların kadar birçok farklı ürünü indirimlerle Twitter üzerinden satın alabilmesini sağlıyor. Amex kullanıcıları hizmetin resmi sayfasından kartlarını Twitter ile senkronize ederek bu yeni özellikten yararlanmaya başlayabiliyorlar.

Tweet #AmexCelticsOffer, get $10 back 1x on $30+ Celts merch @ TD Garden w/synced Amex Card! (RegLtd Exp 4/17) Terms amex.co/VtWdH1

— Boston Celtics (@celtics) 16 Ocak 2013

Kullanıcıların sisteme dahil olabilmesi ise kolay sayılır. Kullanıcılar Amex Sync sayfasından Twitter’a giriş yaparak kartlarını sisteme tanıttıktan sonra özel tekliflerin yer aldığı hashtaglere yanıt göndererek @AmexSync hesabından onay gelmesini bekliyor. Onayın gelmesinin ardından ise 15 dakika içinde onay hashtagine yanıt gönderen kullanıcıların siparişi fatura adresine postalanıyor.

Geçtiğimiz yılın Mart ayında hizmete giren Amex Sync hizmeti, bugüne kadar kart sahiplerine markaların sosyal ağlarda sunduğu özel fırsatlardan yararlanma ayrıcalığı veriyordu. Şirket hashtag üzerinden alışveriş yapılabilmesinin önünü açarak Twitter’ın ticari potansiyeli hakkında da bir mesaj vermiş oldu.

Diğer yandan Twitter’ın ticari potansiyelinden faydalan ilk şirket American Express değil. Chirpfy adlı bir girişimin geçtiğimiz yıldan bu yana PayPal aracılığıyla kullanıcılarının Twitter üzerinden ürün satın alabildiği bir hizmeti bulunuyor.

2010 yılında kullanıcıya sunulan Square, iki yıldan kısa sürede geldiği nokta ile kurucularının ve kullanan işletme sahiplerinin yüzlerini güldürmeye devam ederken, yeni bir pazar yaratan uygulamanın klonları da ortaya devam ediyor.

Business Insider’da yayınlanan grafikte Square’in kısa sürede geldiği nokta gözler önüne seriliyor. Grafikte Mart 2011 itibariyle Square üzerinden geçen para miktarının (günlük olarak) ne denli hızlı arttığı gösteriliyor. Eğer Square tahminler doğrultusunda yoluna devam ederse 2013 yılının ortasında yılda Square’in işlem hacmi 10 milyar doları bulabilir.

Twitter’dan tanıdığımız Jack Dorsey’in kurucuları arasında yer aldığı Square, Nisan ayında 5 milyar dolar toplam işlem hacmine ulaştı. Şu sıralar ise uygulama üzerinden günde ortalama 17 milyon dolar para transfer oluyor.

Sunduğu kolaylık sayesinde kısa bir sürede ABD’li işletme sahipleri tarafından tutulan Square’e hatırlanacağı üzere dünyaca ünlü ödeme platformu PayPal ve Rocket Internet de rakip olmuştu. Square’in yarattığı bu alan, şirkete büyük cirolar kazandırıyor. Belirtilene göre Square’in yıllık işlem hacmi Nisan ayında 5 milyar dolara çıktı.

Aylık işlem hacmini bir önceki aya oranla %25 oranında geliştiren Square üzerinden ayda 416 milyon dolar işlem yapılıyor. Zira sistem işletme sahiplerini onlarca ayrı pos makinesinden kurtarması ve bütün ödeme çözümünü sadece akıllı mobil cihazlara takılan küçük bir aparatla sağlamasının bunda payı büyük. Ayrıca yakın bir zamana kadar sadece American Express kartlardan ödeme alınan Square’de artık MasterCard, Visa ve Discover kartlar da kullanılabiliyor.

Her ödeme için %2.75 oranında pay alan Square, aynı zamanda mağaza sahiplerine saat 17.00’dan önceki bütün cirosunu ertesi gün banka hesabına aktarabilme fırsatı da tanıyor. Hızla gelişen şirketin Mart ayında yeni özellikler eklediği iPad uygulaması Register’ın yanı sıra, Android uygulaması da bulunuyor.

Diğer yandan Square’in yeni yatırım alması da gündemde. Geçtiğimiz günlerde çıkan haberlere göre Square, 250 milyon dolarlık yeni yatırım arayışına girdi.  Eğer şirket bu yatırımı alırsa 4 milyar dolarlık değere ulaşacak. 2011 yılında 100 milyon dolarlık yatırım alan Square, 1 milyar dolar değere ulaşmıştı.

Şimdilik sadece ABD’de faaliyet gösteren Square, dünyaya açılma konusunda temkinli davranıyor. Ancak gündemdeki yeni yatırım ve şirketin ABD piyasasında artık yeteri kadar tutunmuş olması, en azından önümüzdeki yıl bu hedefini gerçekleştirebilir gibi görünüyor.

Son zamanlarda Square ve Google Wallet dahil olmak üzere mobil ödeme teknolojilerinde bir çok gelişme yaşandı.  Hatta PayPal geçtiğimiz ay mobil uygulamasının yeni sürümünde artık Android kullanıcılarının yakın alan iletişim teknolojisi (NFC) özelliğini kullanarak ödeme yapabileceklerini duyurdu.

Ogilvy&Mather’ın çalışmasında 500 Amerikalı çevrimiçi kullanıcılara “Mobil ödeme konusunda kime güveniyorsunuz?” diye soruldu ve cevap olarak istedikleri kadar markayı seçebilecekleri söylendi.

Aşağıda yer alan grafik ise işte bu çalışmanın sonucunda elde edilmiş verilerden oluşuyor. Grafiğe göre kullanıcıların en çok tercih ettikleri mobil ödeme sistemlerinin başında her zaman olduğu gibi Visa, MasterCard, American Express ve PayPal geliyor. Sonuç bazı kişiler için şaşırtıcı olsa da kullanıcıların en tercih etmediği marka Facebook ve Google. Açıkçası PayPal gibi bir hizmetin güvenilirliği ve rahatlığı varken Facebook ve Google’ın kendilerini göstermeleri için daha fazla gayret göstermeleri gerekiyor.

Kaynak: Mashable

Ne zaman ki işin içine zeka ve yaratıcılık girer o zaman her şey değişir. Facebook beğen tuşu markalara bir çok konuda önemli fikirler veriyor. Böyle bir araçtan faydalanmamak yanlış olur haliyle. Facebook aktivitelerinden yola çıkarsak, insanları bir şeylere zorlamadan, kendi hür iradeleri ile ortaya çıkardıkları sosyal ağ profilleri üzerinden onlara katkı sağlayacak yaratıcı kampanyaların geri dönüş anlamında markalara daha çok katkı sağlayacağını düşünüyorum.

American Express’in “Link, Like, Love” uygulaması buna güzel bir örnek. Mashable’da yayınlanan bir habere göre AmEx, kullanıcılarına beğendikleri konular hakkında fırsatlar sunmaya başlamış. AmEx’in Facebook sayfasındaki uygulama ile kredi kartınızı eşleştirmeniz durumunda AmEx size beğendiginiz markaların ve/veya aktivitelerin fırsatlarını sunacak. Hedefsel pazarlamanın birebir örneği olan bu uygulama ile müşteriler öncelikle bu pazarlama aktivitesine kendi istekleri ile katılmış olacaklar, diğer yandan da beğendikleri ve sevdikleri markaların tekliflerini değerlendirebilecekler. Sadece beğenilen markalarla ilgili değil Facebook Places özelliğini kullanarak bir yerde olduğunuzu belirttiğiniz zaman da o yerle ilgili fırsatları Facebook hesabınızda göreceksiniz. Fırsatlardan faydalanmak için önceden herhangi bir kupon veya benzeri bir şey satın almanıza da gerek yok. Fırsatı almak için kredi kartınızı kullanırken gerekli indirim fiyata yansıtılıyor ve siz de ödemenizi yapıyorsunuz.