Yeni programda, geliştiriciler uygulamalara ait reklamları Facebook’un web sitesine ve mobil uygulamalarına yerleştiriyor, kullanıcılar bu uygulamaları yüklediğinde ise geliştiriciler belirli bir ücret ödüyor. Yıllardır Facebook’taki çoğu oyun ve uygulamanın büyüme stratejisinde önemli yer tutan reklamlar artık mobil uygulamalarda da görüntülenecek böylece her kategoriden mobil uygulamalar hedef kitlelerine ulaşabilecek.

Yapılan çalışmalar, Facebook’un her geçen gün artan mobil tabanının bu reklamlar için organik bir hedef kitle oluşturduğunu söylüyor. Yeni programın beta sürümünü deneyen şirketlerden TinyCo, güncel mobil kanallarına kıyasla, %50 daha fazla CTR ve geri dönüş oranı elde ettiklerini ayrıca oyuncu angajmanında da artış olduğunu belirtiyor.

Promosyonlu uygulamaların yer aldığı kendi Uygulama Merkezi’ni mayıs ayında kullanıma açan Facebook, kullanıcıların ana sayfalarına yerleştirilen reklamlardan gelen trafiğin arttığı kanıtlanınca, gözünü bu trafiğin dışından da para kazanmaya dikti.

Mobil geliştiricilere, websitesini kullanan geliştirici ve reklam verenlerle aynı imkanları sunan yeni araç ile kullanıcı bu reklamlara tıklayınca doğrudan uygulamayı indirmek için App Store ve Google Play’e yönlendiriliyor.

Reklamların etkililiğini ölçmek için ise geliştiricilerin iOS veya Android için güncel Facebook Yazılım Geliştirme Kiti’ne entegre olmaları gerekiyor.

İlerleyen aylarda  kullanıcı deneyimini ve mobil reklam platformunun performansını geliştirmek için güncellemelerine devam edeceğini duyuran sosyal ağ, reklamların sadece uygulamayı indirmemiş olanlar gibi doğru hedef kitleye gösterilmesini ve uygulamayı Facebook’tan çıkış yapmadan indirmeyi sağlayacak çalışmaların devam ettiğini açıkladı.

Facebook geliştiricileri, ‘Sponsored Stories’ başlığı altında sunulan reklam içeriklerinin sayfayı beğenmeyenlere de gösterilmesini sağlayacak yeniliği test etmeye başlayacaklarını duyurdular. Mobil ve masaüstü versiyonlarında sunulması beklenen reklamlar önümüzdeki günler içerisinde kullanıcının karşısına çıkabilir.

Bu yenilik kimseyi şaşırtmasa da Facebook’un reklamları sosyalleştirme mottosuyla pek uyuşmuyor. Sosyal ağın reklam modellerini ilk sunduğu dönemlerde sadece beğendiğiniz veya arkadaşlarınız tarafından beğenilen markalara ait reklamların sunulacak olması böylece reklam deneyiminin ‘sosyalleşeceği’ söyleniyordu.

Facebook’un bu yeniliği sosyal ağda çok az şeyi değiştirecektir. Zaten hali hazırda daha ekonomik seçenekler ile sunulan reklamlar fan sayısını artırmak ve kampanyaları duyurmak için kullanılıyorken haber akışındaki içeriklerin de bu şekilde kullanılmaya başlanması dünyanın sonunu getirmeyeceği gibi hali hazırda tek ekranda 6-7 reklam gören üyeler için farkedilmeyecek bir değişiklik olacaktır. Facebook’un şu sıralar şiddetle gelirlerini artırmaya ihtiyaç duyduğunu düşünürsek, eski bir engelin ortadan kalkması tabii ki şirketin yararına olacaktır.

Reklam yayınlanmaya başladığı App Center’ın da rüzgarını arkasında alan Facebook bu sefer (üçüncü çeyrekte) yatırımcılara müjdeli haberi verecek gibi gözüküyor.

Dün Facebook’un yazılım mühendislerinden biri olan Vijaye Raji Facebook blogunda yaptığı duyuruyla yeni reklam modelinin uygulamaları kapsayacağını ve şirketlerin yazdığı uygulamaların reklamlarını Facebook üzerinden yapabileceğini ayrıca kullanıcıların da bu reklamlara tıklayarak direkt olarak App Store ve Google Play’e yönlendirileceğini açıkladı.

Çalışma prensibine göre uygulama geliştiriciler verdikleri reklamlar ile sürekli olarak uygulamalarının performansını Facebook analitik araçları ile takip edebilecekler. Raji’nin yazısında belirttiği üzere Facebook, kullanıcılarını son 30 günde 146 milyon kere App Store ve Google Play’e yönlendirdi.

Mobilden elde ettiği gelirleri artırmak isteyen Facebook için bu adımın ne kadar doğru bir adım olduğunu ilerleyen günlerde kendi gözlerimizle göreceğiz.

18 Mayıs’tan bugüne dönem dönem sert düşüşler yaşayan ve sonrasında sabitlenen Facebook hisseleri dün yine 20 dolar civarında seyretti. Hisseler gün içerisinde zaman zaman 20 doların altına düşerken günü 20.04 dolar ile kapadı.

Geçtiğimiz hafta açıklanan çeyrek raporu da borsada Zuckerberg ve ekibinin yüzünü güldürmedi. İkinci çeyrekte Facebook 1.18 milyar dolar gelir elde ederken 295 milyon dolar kar ettiğini açıkladı.

Facebook’un borsadaki bu ani düşüşü durdurmak için hızlı hareket etmesi ve yatırımcılara güven vermesi gerekiyor. App Cente gibi şirkete para kazandıracak bir platformu kullanıma açan şirket mobil tarafta da reklam gelirlerini artırmak için var gücüyle çalışıyor.

Ancak şimdilik Facebook’un yatırımcıları ikna ettiğini söyleyemeyiz. Belki de Facebook için daha radikal bir karar gerekiyor. Belki de Zuckerberg’in koltuğunu kendisinden daha çok para kazandıracak birisine bırakmasının vakti gelmiştir.

Yine de Facebook için durum iş ortağı Zynga ile karşılaştırıldığında ‘içler acısı değil. Yöneticilerinin hisse sattığı haberiyle sarsılan Zynga, borsada şu sıralar 3 dolar civarında geziniyor.

A- Haklı
B- Şımarık
C- Tribünlere Oynayan
D- Hepsi
E- Hiçbiri

İşte yazılımcı camiası şu an Dalton Caldwell’in deneyimi üzerinden, başka platformlar için kod yazmayı iş edinenlerin dertlerini tartışıyor. Kimilerine göre sosyal ağların “ya benimsin ya kara toprağın” tutumu, yetenekli yazılımcıları uzaklaştırıyor. Platformlar, onların üzerinden hizmet sunanların fikirlerini almayı veya çalmayı denemesi, geri döndürülemez bir güven kaybı yaratıyor. Kimilerine göreyse, Facebook daha ne yapsın?

Caldwell’in Zuckerberg’e yazdığı samimiyetten uzak ve muğlak mektup, olayın derinliğini kavramayı kolaylaştırmıyor. Ama samimiyetsizlik, görünüşe göre ürününü tanıtma kisvesi altında Caldwell’i çağıran Facebook tarafında başlıyor. Çünkü toplantıya katılan Facebook üst düzey yöneticileri, görünüşe göre iOS için geliştirilen uygulamanın ne yaptığını gayet iyi biliyor; hatta bunun yılda bir milyar dolar reklam getiri getirmesi beklenen yeni App Center ile yarışacağını da biliyorlar. O yüzden, iyi bir üne sahip Caldwell’e iş öneriyorlar.

Aldığı teklifle bir anda şaşkına dönen Caldwell, ekibini ve ürününü geliştirmek veya almak isteyenlerle belki bunu ayrıca konuşabileceğini, ama emeklerini çöpe atıp App Center’ı geliştirmek adına Facebook’a girmeyeceğini söylüyor. Buluşma giderek gerilmeye başlıyor ve Caldwell detay vermese de, Facebook yöneticilerinin giderek daha küstah ve sert, hatta tehditkar konuştuğunu iddia ediyor. Bunun bir Facebook politikası olduğunu, bu tür hareketlere maruz kalan tek yazılımcı olmadığını da ekliyor.

Yazılım piyasası, satın alınıp hemen gömülen ve yetenekli ekibi başka projelere aktarılan hizmetlerle dolu. Yakın tarihte, müşterilerinin çok memnun olduğu, bildiğimiz kadarıyla işleri gayet iyi giden Sparrow, Google tarafından alındı ve kapatıldı. Yani onu o seviyeye getiren sevenlerine güzel bir kazık attı. Öte yandan, Twitter’ın yeni kullanıma sunduğu $ cashtag hizmetinin bir benzeri, StockTwits tarafından uzun süredir yapılıyordu. Yani Twitter, kendi platformunda yazılım yapanlara kuruş koklatmadan fikirlerini istediği zaman çalabileceği sinyalini (tekrar) verdi. İşin üçüncü bir boyutu ise Facebook’un Instagram’ı alışında görülebiliyor. Instagram, ekibi ve ürününe zarar gelmeden, kendi çizgisinde ilerlemeye devam edecek gibi görünüyor.

Caldwell’in duruşu, kullanıcıyı veya yazılımcıyı kazıklayan hamlelerden çok, hizmet akışının satın almadan etkilenmediği modelleri destekliyor. Geleceğin sosyal platformlarının bir medya şirketinden ziyade, bir altyapı hizmeti gibi işleyeceğini iddia ediyor. Halka açılmanın ve reklam hırsının, Facebook’a sosyal bir araç olduğunu unutturduğunu da Mark’a şikayetleri arasına ekliyor.

Siz ne düşünüyorsunuz? Desteklediğiniz bir program, sizin de katkınızla ünlendikten sonra sizi satarsa, tebrik mi edersiniz, küfür mü? Daha kullanıcısı bile olmayan programınızı piyasaya çıkarmamanız için dev bir firma sizi satın almaya çalışsa, mutlu mu olursunuz, gıcık mı? Peki dev bir firma olarak, özelliklerini kopyalayıp yokolmaya mahkum edebileceğiniz bir hizmetin sahibine iş teklif edip, yerin dibine sokulursanız nasıl hissedersiniz? Mantar gibi üreyip yok olan hizmetler çağında, o hizmeti var etmek için çalışanlar, o hizmetle aynı hizmeti vermek isteyen daha büyük hizmetler, o hizmete güvenip para ve emek yatıran kullanıcıların hepsini mutlu edecek bir çözüm var mı? Yorumlarınızı bekliyoruz.

900 milyon kullanıcı sayısına ulaşan Facebook’un uygulama merkezi gelicekte çok tercih edilen, Draw Something, Pinterest, Spotify, Battle Pirates, Viddy ve Bubble Witch Saga gibi popüler uygulamaların kolayca ulaşılabildiği, tam anlamıyla bir merkez noktası olabilir.

Önümüzdeki hafta kullanıcılar ile buluşacak uygulama merkezine web üzerinden erişim olabileceği gibi, iOS tabanlı ve Android tabanlı cihazlardan da erişim sağlanabilecek. Yayınlanan uygulamalar, derecelendirilme ve rating sistemine de açık olacak.

Eğer siz de bir uygulama tasarladıysanız, öncelik Facebook bazı değerlendirmeler yapıyor ve sonrasında uygulamanız kriterlere uygun olursa yayınlanabiliyor. Bu kriterlere uygunluk işlemi; uygunluk, detaylı sunum, kalite, işlemi inceleme gibi süreçlerden geçerek tamamlanıyor.

Tabii ki her şey uygulamayı geliştirmek ile bitmiyor. Bir de bu uygulamanın kendi sayfasını tasarlamanız gerekiyor. Bu sayfanın, uygulama ile ilgili her türlü detayı içermesi gerekiyor ki kullanıcılar uygulamayı indirmeden önce okusun, yorumları görsün, bilgilensin veya paylaşsın. Sayfaya, uygulamadan kareler, duvar kağıtları gibi görseller veya kısa bir fragman da ekleyebilirsiniz. Ancak, detay sayfanızın kaldırılmaması için talimatları gözden geçirmek durumundasınız. Çünkü bazen farkına varılmadan uygunsuz içerik paylaşılabiliyor.

Geliştiricilerin hoşuna gidecek bir artı daha var. Ücretli uygulamalar. Facebook Uygulama Merkezi’ni ziyaret eden kullanıcılar, tercih ettikleri uygulamayı sizin ücretlendirmeniz ile sahip oluyor. 18 Mayıs’a kadar kayıt yaptıran uygulama geliştiricilere Facebook tarafından öncelik tanınıyor. Başvurunuzu bu sayfadan yapabilirsiniz. Facebook tarafından geliştiriciler için hazırlanan rehbere de bu linkten ulaşabilirsiniz.