Öte yandan Apple, bu konuda biraz daha nazik davranıp daha sessiz kalsa da, yapay zeka konusunda hiçbir şirketten geri kalmadıklarını da kullanıcılarının bilmesini istiyor.

Apple yapay zekayı daha az gösterişli bir şekilde kullanıyor

Apple CEO’su Tim Cook bir röportajında, Apple’ın ürünlerinde kullandıkları yapay zeka ve makine öğrenmesinin örneklerini anlattı. Hiç dikkat çekmiyor olsa da şu anda kullanımda olduğunu anlatıyor Cook.

“Fotoğraf tanıma özellikleri ya da Apple Music’in bizim dinlediklerimizi öğrenmesi ve buna göre bize önerilerde bulunması. iPhone’larımızın şarjının daha uzun dayanmasının bile sebebi telefonun güç yönetiminin makine öğrenmesi ile bizim telefonumuzu nasıl ve ne kadar kullandığımızı öğrenmesinden ve kendini ona göre ayarlamasından kaynaklanıyor.” diyor Tim Cook.

Tim Cook’a göre basının Apple’ın yapay zeka konusunda daha az yer vermesinin sebebini Apple’ın sadece şu anda piyasaya sürülebilecek geliştirmeler hakkında konuşmasından kaynaklı olabileceğini söylerken diğer firmaların “gelecek hayali” sattıklarını ekliyor. “Biz 2019 yılında ya da 2020, 2021 yılında piyasaya tam anlamıyla süreceğimiz özelliklerden şimdi bahsetmeyi tercih etmiyoruz. Bu konuları bilmediğimizden değil, bu konular hakkında konuşmayı tercih etmediğimizden dolayı sessiz kalıyoruz.” diye devam ediyor Tim Cook.

Gelecekte yapay zekadan daha fazla bahsedeceğiz

Tim Cook’un demeci Apple’ın yaklaşımı ile örtüşüyor. Apple kullanıcılarına basitliği ve çalışan ürünleri sunuyor. Neden şimdi kalkıp da kullanıcıların farkına varmayacakları özellikleri anlatsınlar? iPhone’ların pillerinin iyileşmesine sebep olan makine öğrenmesinden bahsetmenin kullanıcı için bir faydası yok. Ama kullanıcıya daha küçük pillerle daha uzun pil ömrünü sunduğunu söylerse, bu sefer ilgi çekici olacağını biliyor.

Apple yapay zeka konusunda çalışmalarını hızlandırıyor. Bu seneki WWDC’de de en çok konuşulan iki konu yapay zeka ve makine öğrenmesi oldu. Apple’ın AR(artırılmış gerçeklik) konusundaki çalışmaları da göz önünde bulundurulursa gelecekte bu iki teknolojiden daha çok bahsedileceğe benziyor.

Teknoloji dünyasının en büyük fuarı olan CES fuarında tanıtılan bir çok yeni üründen biri de bisikletçileri yakından ilgilendiren Garmin firmasının “Varia” isimli ürünü. Google’ın giyilebilir teknoloji ürünlerinden biri olan Glass’ı hatırlarsınız (önce durdurulan ve şimdi tekrar geliştirilen bir ürün) işte bu ürünün bisikletçiler için odaklanmış versiyonu diyebileceğimiz Varia, bisikletçilere gözükleri üzerinden yol ve genel durumları hakkında bir çok bilgiyi paylaşan bir cihaz.

Aslında bu cihazın özelliği gözlük olması değil, güneş gözlüğünüzle entegre çalışan bir attırılmış gerçeklik ekranı olması. Bu ekran size sadece yol ve trafik hakkında bilgi vermekle kalmıyor. Ayrıca kullandığı teknoloji sayesinde size bildirimler göstererek daha kaliteli bir sürüş deneyimi sağlıyor.

Yeni bir teknoloji olarak bu işlemlerin bisikletçilerin kolundan çıkacak olması güzel bir şey diyebiliriz. Çünkü bir çok kişi zaten bu özelliklere sahip bir cihazı kolunda taşıyor. Yolda iken kolunuza bakmak tehlikeli olacağı için gözünüzdeki bu cihaz size daha faydalı olacaktır.

Yön bildirimleri almak, telefonunuza gelen bildirimleri almak gibi özelliklerine ek olarak bir radar yardımıyla çevrenizde size yaklaşan araçlar olunca da size bildirim göstermesi güvenlik açısından iyi bir özellik.

CES fuarı bu yıl bir çok giyilebilir cihaza sahne oluyor. Bisikletçiler için bu cihaz da oldukça güzel bir gelişme. Bakalım fuarda daha ne gibi özel ürünler tanıtılacak.

İçerik pazarlama 2015’in ana konusu olacak

İçerik, dijital pazarlamanın yapı taşı. Bu sene farklı denemelerine tanık olduğumuz, önemini hem yurt içinde hem de yurt dışında gördüğümüz içerik pazarlama konusu 2015’in en sıcak konularından biri olacak.

Özellikle yeni yılda içerik pazarlama konusu platform bağımsız ilerleyecek. Bu şu anlama geliyor: 140 karakterlik bir tweet de, 1.000 kelimelik bir blog yazısı ya da saniyeler içinde kaybolan bir “snap” de içerik pazarlamanın temelini oluşturacak.

Facebook organik erişimi Ocak 2015 itibariyle bitirecek ve markaları daha yaratıcı ve etkileşimli içerik üretmeye, erişimin olmadığı yerde daha çok reklam vermeye teşvik edecek.

İçerik pazarlama altında, gerçek zamanlı pazarlama trend rüzgarı daha da devam edecek. Bu sayede ajanslar ve markalar haftalık veya aylık planlar yerine anlık planlar yapmak durumunda kalacak.

Facebook CTA butonları lead toplamaya yarayacak

Facebook’un, marka sayfalarına getireceği CTA butonları sayesinde markalar dönüşüm yaratmaya daha çok yaklaşacak. Bu özellik sayesinde kullanıcılar sayfaya girdikleri zaman üye olma, iletişime geçme, alışverişe yönlendirme, video izleme, rezervasyon yapma gibi eylemlere davet edilebilecek. Bu da marka açısından dönüşüm yaratmaya ve satış fırsatı yakalamaya yarayacak.

Bu da Facebook’u hafta sonu ne yaptığımızı merak eden markalardan çok, bize ne şekilde ulaşabileceğini planlayan markalara daha da yaklaştıracak.

Mobil uygulamalar bizi daha çok akıllı telefon bağımlısı yapacak

Her sene “Bu yıl mobilin yılı olacak!” söylemlerine karşılık, 2015 akıllı telefonların yılı olacak. Çünkü değişen kullanıcı davranışı ve deneyimi, mobil uygulamaların hayatımıza iyice girmesi sonrasında trendi bu yöne kaydırdı. 2015 yılı bu yüzden önemli. Akıllı telefonlarımızı hayatımızın vazgeçilmezi haline getirmeye ve özellikle sosyal ağlarda mobil ağırlıklı kullanmaya devam edeceğiz.

Gençliği Snapchat ve Tinder’da yakalayacağız

Yukarıdaki maddenin tamamlayıcısı olarak, özelleşmiş hedef kitleleri -örneğin gençler- tek bir işe yarayan mobil uygulamalarda yakalayacağız. Gençler arasında trend olan Snapchat’te yeni yılda markalar için daha yaratıcı çalışmalar göreceğiz. Tinder da aynı şekilde proje bazlı bile olsa markalar tarafından kullanılmaya başlanacak.

Görselliğin ağırlığı videoya kayacak

Facebook’un otomatik oynayan videolarına karşılık Twitter’ın da benzer bir özellik üzerinde çalışması, markaları video içerik üretimine itecek. Bu da kullanıcıları yakalamak için markaların ve ajansların daha yaratıcı içerikler peşinde koşmasına yol açacak.

Instagram’ın yıl içinde videoya yönelik yaptığı iyileştirmeler ve Hyperlapse’i sunması, tek başına fotoğraf üretmenin değil; video üretmenin de önemini gösteriyor. Vine’ın amatör algısına karşılık, Instagram’ın “cool” duruşu sebebiyle markaların video içerik üretimi noktasında bu tarafa kayacağını düşünüyorum.

Giyilebilir teknolojiler şimdilik dolabımızda duracak

Bu sene giyilebilir ürünleri çok konuştuk. 2015’te de konuşmaya devam edeceğiz ama herkesi bileğinde veya kafasında teknolojik bir cihazla göremeyeceğiz. En azından yılın ilk yarısına kadar öyle olacakmış gibi geliyor. Bu noktada proje üreten markanın dikkat çekeceğini ve bu teknolojiyi kullanarak trendi sahiplenmesinin daha önemli olduğunu düşünüyorum.

Sanal gerçeklik gündelik gerçekliğe dönecek

Bu sene deneyimleme şansı bulduğum, hayran kaldığım ve deli gibi çıkmasını beklediğim Oculus Rift, sanal gerçeklikte çığır açmaya devam edecek. Facebook satın alması da yeni şeylerin habercisi. Biz bunları beklerken, akıllı telefon veya tabletle entegre edilen artırılmış gerçeklik (AR) uygulamalarının örneklerine daha çok rastlayacağız.

Dijital ekiplerle entegrasyon daha önemli hale gelecek

Son trend olarak, özellikle sosyal medyanın artık sadece içerik paylaşımından ibaret olmadığı ve pazarlamanın bir parçası olduğu gerçeğiyle markalar daha çok yüzleşecek. Bu yüzleşmeye sadece operasyonel işler üreten sosyal medya ajansları da tanık olacak. Bu da tek başına sosyal medya ekiplerinin değil; dijital, iletişim, pazarlama, kreatif ekiplerin daha çok bir arada çalışmasını mecbur kılacak. 360 derece düşünmenin ve dijital ekiplerle daha yakın çalışmanın önemi 2015’te bir kez daha ortaya çıkacak.