PcMag‘de yayınlanan ve 18 aylık bir çalışmanın ürünü olan araştırmanın sonuçlarına göre en güvenli arama motoru Google. Av-Test’in gerçekleştirdiği çalışmaya göre Google, Microsoft’un arama motoru Bing’den 5 kat, Rus arama motoru Yandex’ten ise 10 kat daha güvenli.

Ağustos 2011 – Şubat 2013 tarihleri arasında gerçekleştirilen çalışmada 40 milyon web sitesi incelenmiş. Her arama motorunun sonuçlarında gösterdiği web sitelerinin güvenlikleri incelenirken, Google ortalama bakımından en iyi dereceye sahip olmuş. Yandex 13,6 milyon sonuç içerisinde 3.330 zararlı içerik (malware) barındıran site görüntülerken, Bing’in gösterdiği 10,9 milyon web sitesi içerisinde 1.285’i güvenlik barajını aşamamış. Google’ın sonuçlarında yer verdiği zararlı içerik gösteren site sayısı ise 272.

Yüzdelere baktığımızda hangi arama motorlarının ‘kaçırdığı’ malware içeren sitelerin oranlarını daha iyi anlayabiliriz. Google bu konuda %0.0025 ile en başarılı arama motoru olurken onu %0.012 ile Bing ve %0.024 ile Yandex takip ediyor.

Oldukça düşük riskler barındırıyor olmaları üç arama motorunun da güvenle kullanılabileceğini gösteriyor olsa da Google’ın en yakın rakiplerinin 5 ve 10 kat önünde olması şirketin bu pazardaki üstünlüğünü farklı bir açıdan gözler önüne seriyor. Eğer ki güvenlik konusunda titiz bir kullanıcıysanız size araştırma sonuçlarını dikkate alarak Google’dan şaşmamanızı tavsiye edebiliriz.

Yang’ın istifası, PayPal’ın eski başkanı Scott Thompson’un CEO görevine getirilmesinden kısa süre sonra gerçekleşti.

Jerry Yang 1995’te David Filo ile Yahoo!’yu kurmuş ve bu tarihten beri aralıksız şirketin yönetim kurulunda bulunmuştu. Yang, 2007 ve 2009 arasında şirketin başkanlığını üstlenmişti.

Grubun 2008’de Microsoft tarafından satın alınmasına karşı çıkmasıyla tanınan Yang, bu nedenle gözden düşmüş, Ocak 2009’da görevden alınmıştı. Bu tarihten sonra şirketin idaresini tekrar ele almak için yaptığı çalışmalarını sürdürdüğü iddia ediliyordu.

Yahoo! şirketi, Yang’ın, Yahoo Japonya ve Çin Alibaba grubunun yönetim kurullarındaki görevlerinden de ayrıldığını bildirdi. Birçok uzmana göre, Amerikan şirketinin bu iki Asyalı ortağı, grubun değerinin en büyük kısmını oluşturuyor.

Uzmanlar, Jerry Yang’ın istifasının, geçen yazdan beri yeniden yapılanma içindeki şirketi “stratejik seçeneklerini değerlendirmesinde daha özgür ellerin eline geçmesini” sağlayacağı yorumunu yapıyorlar.

Bu tarz spesifik sorular için Twitter da uzun zamandır -ülkemizde pek rastlanmayan- #lazyweb hashtagi kullanılıyor. InboxQ ve Column Five Media tarafından hazırlanan aşağıdaki infografik lazyweb’in ne olduğunu ve insanların ne tarz sorular sorduğunu gösteren faydalı bir çalışma.

Lazyweb, insanların tembellik ve/veya buna benzer sebeplerden dolayı arama motorlarına başvurmadan Twitter’da etraflarına soru sorma olarak tanımlanmış. İlk olarak 2007 senesinde gözlenlenen ve 2008 senesinde zirve yapan #lazyweb o tarihten günümüze yoğunluğunu azaltarak gelmiştir. Günde sorulan ortalama 72 sorunun %69’u gerçek sorulardan oluşuyor. #lazyweb’in en çok hangi ülkelerde kullanıldığına baktığımızda ABD%36 ile birinci, İngiltere %25 ile ikinci, Avustralya %10 ile üçüncü, Yeni Zelanda %9 ile dördüncü ve Kanada %4 ile beşinci sırada yer alıyor.

Arama motorlarına başvurmaya gerek duyulmayan sorular nedir diye baktığımızda da programcılık ile ilgili sorular %27 ile ilk sırada yer alıyor. Teknik destek ile ilgili sorular %16 ile ikinci, ürün tavsiye soruları %15 ile üçüncü, yerel tavsiye soruları %9 ile dördüncü, internet desteği ve servisi ile ilgili sorular beşinci sırada yer alıyor ve liste uzayıp gidiyor.

Burada merakımı çeken konu 2008 senesinde zirve yapan #lazyweb sorularının neden azaldığı yönünde. Sosyal medyanın gücüne inanarak bu platforma yatırım yapan ve pazarin gittiği yönü kestirip dümeni kullanıcıya daha “yakın” arama sonucuna çeviren arama motorları başta olmak üzere lokasyon bazlı servislerin de yayına başlaması ile #lazyweb sorularının azaldığını düşünüyorum.

Gelinen nokta itibariyle “internet insanları tembelleştiriyor mu?” başlıklı tartışma konuları yerini “sosyal medya insanları tembelleştiriyor mu?” sorularına mı bırakacak acaba?

Daha önce Google, Bing ve Yahoo farklı yöntemlerle içerikleri indekslerken, artık 3 arama motoru da bu işlemi yaparken, aynı metadataları dikkate alacak.

Perşembe günü Google tarafından yapılan açıklamada, yayıncıların referans olarak kullanması için Schema.org‘u hizmetine sunduklarını ifade edildi. HTML etiketlerinin nasıl kullanılacağı bu internet sitesinde anlatılırken, bir çok farklı sektöre yönelik yüzün üzerinde kullanım söz konusu.

Bu kullanım sayesinde artık bir içerik Google’ın arama sonuçlarında gözükürken, Bing ya da Yahoo’nunkilerde tanımlanamadığı için gözükmemesi gibi bir durum söz konusu olmayacak.

Alternatif yöntemlerden biri olan RDA ve microformatın kullanımının bazı dezavantajları olduğu bilinirken, 3 arama motorunun da aynı markupı kullanacak olması yayıncıların işini ise kolaylaştıracak.

Ufak bir örnekle açıklamak gerekirse:

Bir e-ticaret sitesinde satılan Dell UltraSharp 30″ LCD monitörün açıklamasında bulunan kaç değerlendirme aldığı, toplam puanı, fiyat aralığı ve kaç satıcısı olduğu gibi aşağıdaki bilgiler bir aşağıdaki gibi kodlandığında 3 arama motoru da bu ürün için bilgileri aynı şekilde anlayarak indeksleyebilecek.

87 out of 100 based on 24 user ratings

$1250 to $1495 from 8 sellers

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Product”>

<img itemprop=”image” src=”dell-30in-lcd.jpg” />

<span itemprop=”name”>Dell UltraSharp 30″ LCD Monitor</span>

<div itemprop=”aggregateRating”

itemscope itemtype=”http://schema.org/AggregateRating”>

<span itemprop=”ratingValue”>87</span>

out of <span itemprop=”bestRating”>100</span>

based on <span itemprop=”ratingCount”>24</span> user ratings

</div>

<div itemprop=”offers” itemscope itemtype=”http://schema.org/AggregateOffer”

<span itemprop=”lowPrice”>$1250</span>

to <span itemprop=”highPrice”>$1495</span>

from <span itemprop=”offerCount”>8</span> sellers

Google son yıllarda yapısını sürekli geliştirmeyi sürdürürken, 2009 yılında stubhub.com ve allrecipies.com gibi sitelerde sunduğu içerikleri benzer bir yapı ile sunuyordu.

Schema.org, 2005 yılında yayıncıların hizmete sunulan sitemaps.org’dan çok da farklı değil. Microsoft ve Yahoo 2006 yılında bu yapıyı desteklediklerini açıklarken, aradan geçen 5 senede 3 arama motorunun da ortak bir çalışma yapması tabi ki çok daha iyi.

Amerika’da Babycenter.com işbirliği ile OTX Research ve Sterling Brands’in katkılarıyla gercekleşen bu çalışma annelerin arama alışkanlıklarını incelemiş ve ortaya dört dönem çıkarmış.

• Hamilelikle Beraber Gelen Arama Dönemi
• Arama Konusunda Uzmanlaşma Dönemi
• Aramanın GPS Olarak Kullanıldığı Dönem
• Aramanın Back-Up Olarak Kullanıldığı Dönem

Annelere ve anne adaylarına çevrimiçi davranışlarını anlamak için sorulan sorulara verilen cevaplara göre annelerin en sık yaptığı şey internette arama yapmak. Elektronik postalarını kontrol etmek ikinci, haritalara bakmak üçüncü ve alışveriş yapmak ise dördüncü sırada gelen çevrimiçi aktiviteler. Her yüz annenin seksen beşi arama motorunu kullanırken, anne adaylarının arama motorlarını kullanma frekansı, anne olmaları ile birlikte iki katına çıkıyor.

Arama motorlarını en çok hangi “annelerin” kullandığına baktığımızda ise anne adaylarının %96’sının arama yaptığını görüyoruz. Yeni anne olanların %94’ü, bir kaç çocuğu olan annelerin %93’ü, çocukları ergenlik çağına doğru yaklaşan annelerin de %88’i arama motorlarına başvuruyorlar.

Yeni anne olanların dörtte üçü arama konusunda geçmiş döneme göre daha tecrübeli olduklarını söylüyorlar. Arama sonuç sayfaları ile ilgili sorulan bir soruya verilen yanıtlar, annelerin %58’inin sadece ilk sayfaya bakıp karar verdiklerini gösteriyor. Sorgu yapılan kelimelerle ilgili verilen yanıtta annelerin %77’sinin spesifik kelimelerle arama yaptıklarını, %78’inin ürün ve site adına göre arama yaptıklarını, %52’sinin de cümle kullanarak arama yaptıklarını anlıyoruz. Aramanın annelerin ihtiyaçlarına büyük ölçüde cevap verdiğini de yapılan çalışmada görmekteyiz. Annelerin %90’ı arama yaparak istedikleri bilgiye ulaştıklarını belirtmişler.

Annelerin satın alma sürecinin hangi evresinde aramaya başvurduklarına baktığımızda, annelerin %52’si ürünü ilk fark ettikleri anda arama motoruna başvuruyorlar. İlgili ürüne karşı bir bağlılık varsa o ürün hakkında yapılan aramada düşüş gözleniyor ve oran %22’ye geriliyor. Televizyonda gördükleri bir ürün hakkında hemen arama yapan annelerin oranı da %83.

Çalışmada markaları ilgilendiren önemli bir veri de şöyle; annelerin %50’si bilinen markaların reklamını arama sonucu sayfasında görmek istiyor. Arama sonuç sayfasındaki sıralamanın tıklanma oranı ile doğru orantılı olduğunu düşünen annelerin oranı da %75. Yani ne kadar üst sıralarda yer alırsanız, sitenize çekeceğiniz trafik de o derece artacaktır.

Fırsat siteleri ve kuponlarla ilgili annelerin ne düşündüğünü merak ediyorsanız, işte size cevabı. Kupon sitelerinden bir fırsat alıp kullandığını söyleyen annelerin %71’i aynı yerden tekrar alışveriş yapabileceğini belirtmiş.

Arama motorlarının annelere kattığı fayda ile ilgili bir veri de arama motorlarının annelerin bilgilerini geliştirdiği yönünde. Arama motorlarını bir back-up gibi kullandığını söyleyenlerin oranı %68, arama motorlarının hayatlarını kolaylaştirdığını ve bu sayede zamanı verimli kullandıklarını söyleyenler ise %57.

Annelerin arama motorlarında en çok ne aradıklarına baktığımızda %72 ile yemek tarifi, %62 ile ürün veya servisler hakkında arama yaptıklarını görüyoruz. Arama motorlarını rahat olmasından dolayı kullandığını söyleyen annelerin oranı %78. Anneler arama motorlarının daha iyi ebeveyn olma konusunda da kendilerine yardımcı olacağını düşünüyor. Yeni anne olacakların %47’si bu konuda olumlu görüş bildirmiş.

Klasik yönetim ekolünden gelen ve genelde yeni olan her şeye alışma konusunda zorluk yaşayan kesim pek tabi ki sosyal medyanın bir moda olduğunu ve elbet bir gün etkisinin azalacağını düşünüyor. Teknoloji ve özellikle interneti hayatının bir parçası haline getirenler de dijitalin bundan sonra etkisini arttırarak hayatımızdan çıkmayacağını düşünüyorlar.

Biz de bu konu hakkında kesin hüküm vermeden bir kaç örnekle sosyal medyanın gelip geçici bir heves mi yoksa bir devrim mi olduğunu anlatmaya çalışacağız.

İnternette Arama yapmak dijital davranışlarımızın en önde gelen özelliklerinden biridir. İnternet kurdu olandan tutun da bu mecralardan uzak duranlara kadar hemen hemen herkes çevrimiçi ve çevrimdışı dünyada aradığı şeyi bulmak için arama motorlarına başvurur. Arama motorları internette başvurulan en önemli adreslerdir. Bugün Google’ın 44 milyar dolar marka değerine ulaşmasının altında yatan en önemli etken budur. Yani artık arama motorlarına başvurmadan hiç bir şey yapmıyoruz.

Sosyal medyanın varlığı ve gün geçtikçe artan etkisi arama motorlarının kendilerine çeki duzen vermesine, kısacası algoritmalarını güncellemesine sebep olmuştur. Sosyal medya daha genel anlamda bahsedersek Web 2.0 olarak tanımlanan interaktif internet sayesinde tüketicilerin internette arama davranışlarında değişiklik olmuştur. Paylaşan, bağlanan ve etkileşim içerisinde olan tüketici artık arama motorlarından kendisini tanımasını, daha doğrusu aradığı şeyi kendi tercihlerine göre bulmasına yardımcı olmasını istemektedir. İşte bu yüzden dolayıdır ki artık insanlar sosyal ağ sitelerini arama motoru gibi kullanmaya başlamıştır. Arama motorlarını harekete geçiren durumlardan biri de budur. Resmi pazarlama mesajlarına inanmayıp tavsiyelere inanan tüketici, çözümü aradığı şeyi çevresine danışmakta bulmuştur. Çünkü tüketici tecrübe ederek öğrenmiştir ki, en doğru ve en faydalı bilgiye çevresi üzerinden ulaşabilmektedir.

Anahtar kelime ve link vererek yapılan arama motoru optimizasyonunda bile sosyal medyanın etkisi yaşanmaktadır. Kullanıcıları içeriğe yönlendirmek kadar, içeriğin kullanilabilir olması da önem kazanmıştır. İçeriği sosyalleştirmek, paylaşılabilir ve içeriğin üzerinden bir etkileşim yaratabilmek beklentileri tatmin eden bir yaklaşım olmuştur. Sosyal medyayı takip ederek anahtar kelimelerini güncelleyen dijital stratejistlerin hedefi, artık sadece tüketicileri içeriğe yönlendirmek değil içeriği gündemin kendisi, gündemde konuşulur hale getirmektir.

Konunun ana fikrinden uzaklaşmadan ve tekniğe girmeden özetlemek gerekirse şunu söyleyebiliriz ki, internette arama -bir çok yazımızda da belirttiğimiz gibi- sosyal aramaya dönüşmüştür. Konuya bu açıdan bakarak sosyal medyanın geçici bir heves olup olmadığını değerlendirmek daha sağlıklı olur diye düşünmekteyim.

Google’ın çok büyük bir bölümüne hakim olduğu arama motoru pazarında, bütün Dünya’daki internet kullanıcıları hesaba katılarak elde edilen sonuçlara göre, Bing 2011’in Şubat’ında % 4,37’lik pazar payıyla Yahoo’nun %3,93’lük payını geride bırakmış oldu. Birincinin %89,94’lük payla uzun zamandır olduğu gibi Google’ın olduğu yarışta, Bing az farkla da olsa ilk defa Yahoo’yu geride bırakmış oldu.

Google açısından ise olayın başka bir boyutu var. Ağustos 2009’dan beri Google’ın tıklanma oranı ilk defa %90’ların altına indi. Uzmanların yorumlarına göre ise bu ufak düşüş Google’ın hakimiyetini yitireceğine dair bir işaret anlamına gelmiyor.

Facebook ve Microsoft yetkilileri geçtiğimiz Ekim ayında Bing’i ‘daha sosyal bir arama motoru’ yapma konusunda beraber çalışmaya başlamışlardı. Dün Bing’in blogundan duyurulan yeni uygulama bu ortaklığın meyvelerinden birisi. Açıklamada bu yeni uygulamanın daha önce Aralık ayında açıklanan Facebook arkadaşlarının aramalara entegre edilmesinin devamı olduğu ve ilerleyen zamanlarda da yeni özellikler katılacağı söyleniyor.

Facebook’un arama motoru çalışmalarında Google’ın en önemli rakibi Bing’i seçmesinin tesadüf olmadığını düşünebiliriz. Daha önce sizlerle Google’ın arama motoru hizmetini nasıl daha sosyal hale getirdiğini paylaşmıştık. Google Twitter, Quora, Flickr gibi önemli sosyal medya araçlarıyla bu konuda beraber çalışadursun en kalabalık sosyal ağı rakibine kaptırmış gözüküyor.

Bing’in yeni uygulaması şu anda sadece A.B.D üzerinden yapılan aramalarda kullanılabiliyor. İlerleyen zamanlarda diğer kıtalara doğru  genişlemesini bekleyebiliriz.

Aramalarında çıkan sonuçları arkadaşlarının kılavuzluğuyla değerlendirmek isteyen kullanıcılar için Bing Google’a karşı önemli bir avantaj sağlıyor. Blogda yapılan açıklamada uzun dönemde Facebook’la ilgili bir çok planlanmış çalışma olduğu da söyleniyor. Bing Facebook’la yürüttüğü ortak çalışmalar sonucunda, sosyal ağın müdavimleri için gittikçe daha çok tercih edilesi bir arama motoru haline gelecek gibi gözüküyor.

comScore’un Aralık 2010’da ABD’de arama motoru kullanımı tercihlerini açıkladığı verilerde Google %66,6 oranıyla ilk sırada bulunuyor. Bir önceki aya göre yüzdesini 0,4 oranında arttırmış. İkinci sırada %16’yla Yahoo!, üçüncü sırada ise %12’yle Bing yer almakta.

Birleşik Devletler’de Aralık ayında 16,4 milyar arama yapılmış ki bu rakam bir önceki aya göre %3’lük bir artışın olduğunu gösteriyor. Bu artıştaki en büyük pay tabii ki Noel alışverişlerine ait. 16,4 milyar aramanın 11’i Google kullanılarak yapılmış. Google’ın en yakın rakibi ise Yahoo! 2,6 milyar kez tercih edilmiş.

Google Facebook’la yarışında Google Buzz ile bir çıkış yakalamak istemiş ve bildiğiniz üzere başarısız olmuştu. Facebook’a karşı şimdilik ‘mağlup’ durumda olsa da arama motorları kategorisinde rakipsiz olduğu yeni sonuçlarla bir kez daha gözler önüne serildi.