Şu anda en önemli alanlardan biri olan arama sonuç sayfasındaki başlık linklerinin rengi ile ilgili de bir A/B testi yapılıyor. Hem renk hem de font değişimi testleri bir çok kullanıcının karşısına çıkmış durumda.

Yapılan testlerden anlaşıldığı gibi Google Title bölümünün rengini her zaman kullandığı mavi tonundan siyahın bir tonuna çevirmiş durumda. Tahmin edebileceğiniz gibi bu durum bir çok kullanıcının tepkisini çekmiş. Üstelik tıklama sonrası mor renge de dönüşmediği için çok büyük karışıklıklara yol açmış. Daha önce hangi linklere tıkladığını insanlar göremediği için oldukça gerilmiş durumda.

Testin sonuçları ne olur bilinmez ama tekrar mavi-mor kombinasyonunda karar kılınacağını söylemek pek de zor olmasa gerek.

@google YOUR LITTLE A/B TEST THAT TURNS MY SEARCH RESULT LINKS BLACK SUCKS, CAN'T TELL CLICKED LINKS, REVERT BACK TO BLUE/PURPLE PLEASE

— Paul Gemperlein (@TheRiverPaul) May 8, 2016

@google Thanks for making all search result links black. Now I can't see which ones I've already clicked. Great job!

— Martin Fischer (@MartinFischer91) May 8, 2016

I really feel like I'm frenemies with #Google. Black links instead of blue in the search results? No. Just No. Bad Google. Bad Google.

— Denise Foster (@denisemfoster) May 8, 2016

Am I the only one who freaked out when I saw the google search result links had changed color today?

— Hans Kristian (@hanserino) May 9, 2016

AB üyesi ülkelerdeki kapsayan bu karara uymak durumunda kalan Google ise ardından bir web formu yayınlayarak talepleri toplamaya başlamıştı. Form yayınladığı ilk gün rekor derecede taleple karşılaşan Google sonrasında bu talepleri değerlendirerek uygun gördüğü linkleri arama sonuçlarından kaldırmaya başladı.

Her ne kadar bu kaldırılan linklerin bazıları tarihi gazete haberlerine de sıçrasa ve buradan yeni tartışmalar alevlense de Google mahkemenin unutulma hakkı kararını uygulamaya devam ediyor. Ancak şimdi unutulma hakkı kararına saygı duyan tek arama motoru Google değil.

Microsoft‘un arama motoru Bing de mahkeme kararına uygun bir şekilde kişisel bilgi içeren internet linklerini kaldırmak için Google’a benzer bir web formu yayınladı.

Yine AB üyesi vatandaşları kapsayan bu talep formunda Bing kullanıcı bilgileri olduğu kadar oldukça detaylı bir şekilde engellenmesi istenen web sayfasını ve nedenlerini soruyor.

Böylelikle kullanıcılar Google arama sonuçlarından kaldırttıkları ancak Bing’de arama yapıldığında hala bulunabilen linkleri de bu şekilde internet üzerinden tamamen sildirebilecekler. Şimdiye kadar 250 binden fazla sayfayı kapsayan 70 bin talep alan Google’ın ardından Bing’e ne kadar talep geleceği ise meçhul. Son olarak henüz Yahoo’nun mahkeme kararına yönelik bir adım atmadığını da hatırlatalım.

Landing page yerine mobil sitenin ana sayfasına giden bu linklerin yer aldığı sonuçların altında “May open the site’s homepage” (Sitenin ana sayfasını açabilir) uyarısı yer alırken “Try anyway” (Yine de dene) ve “Learn More” (Daha fazla öğren) gibi iki seçenek yer alacak.

Böylelikle mobil optimizasyon yapmamış siteleri açıkça gösterecek olan Google, yine de sonuca tıklayıp tıklamama konusunda kararı size bırakacak. Eğer bir web sitesi sahibiyseniz ve Google mobil sitenizde bu problemi tespit ederse Webmaster Tools’un Smartphone Crawl Errors bölümünden sizi bilgilendirecek.

Google, bu problemi yaşayan web sitesi yöneticileri için de nasıl düzenlemeler yapabilecekleri hakkında önemli ipuçları paylaşıyor. Yöneticilere sunucularını akıllı telefon kullanıcılarını mobil sitenizdeki doğru URL’ye yönlendirecek şekilde kurmaları gerektiği, eğer sitelerindeki bir sayfanın mobilde karşılığı yoksa mobil ana sayfaya yönlendirmektense masaüstü sayfa linkini tutmalarını öneren Google, responsive web tasarıma geçmeleri konusunda uyarılar da bulunmayı da ihmal etmiyor.

Google, bu yeni uyarı sisteminin ilk olarak İngilizce aramaları kapsayacağını söylüyor. Bu değişiklikle birlikte mobil için optimizasyon yapmayan web sitelerinin tıklanma oranlarının ve aramadan gelen ziyaretçilerinin sayısının farkedebilir şekilde düşeceğini tahmin etmek ise çok zor değil.

Böylelikle kişiler kendi isimlerinin yer aldığı haberlerin, yargı kararlarının ve diğer dokümanlarının Google arama sonuçlarında yer almamasını bu form üzerinden talep edebilecek.

Avrupa Veri Koruma yasası gereğince arama sonuçlarından link kaldırma taleplerinin iletilebileceği formda ilk olarak ülke seçimi yapmak gerekiyor. Avrupa Adalet Divanı’nın kararı Avrupa Birliği üyesi ülkeleri kapsadığı için bu listede sadece bu ülkelerin yer aldığını; dolayısıyla sadece AB üyesi ülkelerin vatandaşlarının böyle bir talepte bulunabileceğini de hatırlatmakta fayda var. Dolayısıyla listede Türkiye’nin adı yok.

Daha sonrasında kişiler isim, soyad ve e-posta adreslerini girdikten sonra kaldırılmasını istediği linklerin URL’sini, tarih ve elektronik imzalarıyla Google’a göndermeleri gerekiyor. Google sonrasında bu taleplerin değerlendirileceği ve linklerin talep üzerine kaldırılması durumunda ilgili web sitesi sahiplerine bilgi vereceklerini de belirtiyor.

Her ne kadar Google, Avrupa Adalet Divanı’nın verdiği karardan hoşnut değilse ve bunun yenilikçi çizgilerine bir darbe olarak gördüğünü açıklasa da bu karara uymak zorunda kalmış durumda. AB’nin kararı ve Google’ın bu karar doğrultusunda attığı bu zorunlu adım sonrası artık kişilerin arama sonuçlarına müdahale etme hakkının da doğduğunu söylemek mümkün.

Daha önce de bahsettiğimiz gibi Google sponsorlu reklamları büyük bannerlar şeklinde arama sonuçları sayfasının başında kullanıcılara göstermek için çalışmalar yapıyordu. Arama sayfasının başında oldukça büyük, kapak fotoğrafı şeklinde markanın banner’ının yer alacağı reklamlar için o zamandan bu zamana sayılı ABD markasıyla denemelerini sürdüren Google bu reklam modelinden vazgeçti.

Google’ın arama takımının başı Amit Singhal SMX West’teki konuşmasında banner reklam denemelerini durdurduklarını açıkladı. Her ne kadar Google bu planından çark etmesinin altındaki sebebi açıklamasa da banner tıklanma oranlarının beklediklerinin altında olmasının bunun sebeplerinden biri olduğu söyleniyor. Aynı zamanda oldukça büyük yer kaplayan banner reklamların sayfada yer alan diğer AdWords reklamlarının görünürlülüğünü azaltması Google’ın banner reklamlardan vazgeçmesini sağlamışa benziyor.

Bu banner reklam denemelerinde Google şimdiye kadar Southwest Airlines, Best Buy, Nike, Ralph Lauren, Urban Outfitters, Victoria’s Secret gibi birçok ünlü marka ile çalışmış durumda.

AdWords reklamlarını büyük görsellerle süsleyerek tıklanma oranlarını artırmak isteyen Google’ın bu yeni reklam stratejisi ayrıca organik arama sonuçlarının sayfanın aşağı kısımlarına kaydıracağı ve çoğu arama sonucunun ilk sayfada yer almamasına sebep olabileceği sebebiyle de eleştiriliyordu.

Yeni arama sonuçları sayfasında fontlar değişirken başlıkların altı çizgili verilmesinden vazgeçiliyor. En önemlisi ise Google reklamlarının etiketlenmesinde gidilen değişiklik.

Google’ın AdWords ile hedeflenmiş reklamlarının tanımlanmasındaki değişiklik hemen göze çarpıyor. Arama sonuçlarının en üstünde çıkan reklam alanı bilindiği gibi organik sonuçlardan pembe bir gölgeyle ayrıştırılıyordu. Artık Google reklamlarla ve organik arama sonuçları arasına böyle bir renk ayrımı koymuyor. Dolayısıyla sayfa başındaki AdWords reklamları sanki arama sonuçlarının başı gibi algılanıyor.

Ancak Google bunların reklam olduğunu belirtmek için küçük bir sarı kutuyla bunların üzerine “Reklam” yazarak ayrıştırma yolunu seçmiş. Aynı şekilde sayfanın sağ kısmında çıkan Google reklamlarında da bu sarı kutucuk yer alıyor.

Bu tasarım değişikliğiyle mobile bir adım daha yaklaşan masaüstü Google arama sonuçları sayfası aslında Google AdWords reklamlarının daha tıklanılabilirliğini artırmak için yapılmış bir çalışma gibi. Zira reklamlar arama sonuçları sayfasının başında çok fazla ayırt edilebilir olmadığı için kullanıcıların bunları arattıklarının cevabı olarak görüp tıklama olasılıkları eskisinden çok daha yüksek.

Şimdiye kadar sadece kullanıcıların zaman akış sayfasında yer alan Promoted Accounts reklam modeli arama sonuçları sayfasına da taşınmış oluyor. Örneğin kullanıcılar Twitter’da arama kutusuna “latte” yazdığı zaman bu kelimeyi hedeflemiş markaların Promoted Accounts reklamlarını da görebilecek.

Promoted Tweets ve Promoted Trends arama sonuçlarında şimdiye kadar yer almasına rağmen Promoted Accounts bu sonuçlarda gösterilmiyordu. Twitter Promoted Accounts modeline de bu özelliği ekleyerek promosyonlu reklam modellerinin erişebileceği kullanıcı sayısını da artırmayı planlıyor.

Hali hazırda Promoted Account kampanyalarını yürüten reklamverenlerin arama sonuçlarında yer almak için ekstra bir şey yapmasına gerek olmadığını söyleyen Twitter ayrıca Promoted Accounts sonuçlarının arama sonuçları sayfasında takip edilecek kişi önerileri ile birlikte yer alacağını belirtiyor.

Twitter böylelikle arama özelliğine reklam modellerini tamamen entegre etmiş oluyor. Promoted Accounts modeli ile hedef kitlelerine ulaşarak bu kişileri takipçileri arasına eklemek isteyen markalar da artık böylelikle daha çok kişiye ulaşma şansı yakalayacak.

Search Engine Watch’ın haberine göre, Google arama sonuçlarında YouTube videolarını, ilk sırada ve daha büyük görsellerle göstermeye başlıyor. Now-Style kart adı verilen bu yeni gösterim şekli ilk bakışta YouTube ekranı gibi gözüküyor fakat üstüne tıkladığınız zaman videoyu başlatma gibi bir özelliği yok. Google sizi yine YouTube’a yönlendiriyor.

Fakat Google bu yeni özelliğini bütün müzik videoları için kullanmıyor. Henüz, Amerika’daki sanatçıların çoğunun yayın haklarına sahip olan VEVO’nun en popüler videoları için bu özellik kullanılıyor. Yetkililer, zamanla bu özelliğin her videoya getirileceğini söylüyor. Google yetkilileri, bunun yanında, yeni video özelliğinin diğer video oynatıcı siteler için de geleceğini sözlerine ekliyor.

Google’nin sahibi olduğu YouTube’un popülaritesini, Spotify ve Grooveshark gibi müzik programlarına karşı korumak için böyle bir yeniliğe gittiği düşünülüyor. Arama sonuçlarında daha büyük görsellerle kullanıcıların karşısına çıkmanın, YouTube’un popülaritesini en azından bir süre için koruyacağına inanılıyor.

Kullanıcıların son zamanlarda müzik dinleme alışkanlıklarını müzik programlarını kaydırmış gibi gözüküyor. YouTube’un bu algıyı kırıp, müzikseverleri tekrar kendi yanına çekmek için yaptığı bu hamlenin sonuçlarını ise önümüzdeki günlerde göreceğiz.

Şirketin halihazırda uyguladığı kalite yönergesi, çok uzun bir süredir aldatıcı veya yönlendirici davranışların önüne geçilebilmesi için web sitesi yöneticilerinin dikkat etmesi gereken noktalar arasında yer alıyor. Buna karşın son dönemde kullanıcıların tarayıcı geçmişinden faydalanarak yanlış yönlendirme gerçekleştiren sitelerin sayısında artış gözlemleyen Google, aldığı bu yeni kararla duruşunun net olduğunu ortaya koydu.

(Sahte arama sayfası örneği)

Bununla birlikte kullanıcıları kandırmaya yönelik yönlendirmelerin nasıl yapıldığına da değinen şirket, bazı sitelerin tarayıcı geçmişi özelliğini kullanarak “Geri” tuşuyla bir önceki sayfaya dönmeye çalıştığınızda karşınıza farklı bir sonuç sayfası çıkardığını belirtiyor. Dikkatli bir kullanıcının hemen fark edebileceği bu sahte sayfalar, arama sonuçlarından çok reklam içermesiyle dikkat çekiyor.

Yıllar önce belirlediği web sitesi yöneticileri yönergelerinde belirttiği “Temel ilkelere uymak için çaba gösteren Web yöneticileri kullanıcılara çok daha iyi bir deneyim yaşatır ve tüm zamanlarını kötüye kullanabilecekleri açıkları arayarak geçiren yöneticilerin sitelerine göre çok daha iyi sıralamalar elde eder.” ifadesiyle bu tür uygulamaları kabul etmeyeceğinin altını çizen Google, aldatıcı yönlendirmelerdeki artış ve kullanıcı güvenliği nedeniyle artık yaptırım uygulayacak. Bu anlamda söz konusu ilkelere uymayan siteler arama sonuçlarından kaldırılacak.

Google kullanıcıları, kalite yönergelerini ihlal eden siteleri kendilerine bildirmeleri konusunda da uyarıyor. Elle gerçekleştirilen spam savaşını en aza indirmeye çalıştığını dile getiren şirket, kullanıcıların bir spam raporu doldurarak bu gibi vakaların sayısının azaltılmasına yardımcı olabileceğini kaydediyor.

Google Authorship

Google Authorship’in şirketlere sağlayacağı faydalara değinmeden önce bu nispeten yeni olarak nitelendirilebilecek özelliğin ne anlama geldiği üzerinde biraz daha duralım. Zira bir yazar olarak Google Authorship’e dahil olduğunuzda içerikleriniz, arama sonuçlarında Google+’ta kullandığınız profil fotoğrafı ve kullanıcıları sizinle ilgili diğer içeriklere ulaştırabilecek bir bağlantı adresiyle birlikte gösteriliyor. Bu sayede Google’ın gözünde uzman olarak ayrı bir öneme sahip olurken, kullanıcıların içeriklerinizi diğerlerinden kolayca ayırt edebilmesinin önünü açmış oluyorsunuz.

Son yıllardaki içerik sayısı ve aramalardaki artışın neticesi olarak Google’ın kullanıcıya en uygun sonucu göstermek amacıyla ortaya çıkardığı Authorship, aynı zamanda içeriklerinizi koruma olanağı da tanıyor. Şirket kurduğu bir nevi rütbe sistemiyle kaliteli içerikleri ödüllendiriyor. Üstelik sadece Google+ hesabınızla herhangi bir blogdaki ya da internet sitesindeki içeriğinizi kolaylıkla tanımlayabiliyorsunuz.

Diğer yandan Search Engine Land yazarı Janet Driscoll Miller‘ın ortaya çıkardığı üzere Google Authorship, web sitelerinin yanı sıra internet dünyasında yer alan diğer dosya biçimlerini de destekliyor. Eğer bir Google yazarı iseniz, PowerPoint, Excel, Word, RTF ve SVG formatındaki içerikleriniz de Authorship kapsamında değerlendiriliyor.

Word örneği

PowerPoint örneği

Google Authorship şirketinize veya markanıza ne kazandırır?

Öncelikle Google Authorship, hizmet ettiğiniz alan ve markanızı ilgili kullanıcılarla doğru zamanda doğru yerde buluşturmak için başvurulabilecek oldukça avantajlı bir yoldur. Büyük markaları bir kenara koyarsak -ki bu yöntem onlar için de bir hayli efektiftir- Google Authorship ile küçük işletmeler, ek bir yatırım yüküne girmeden Google arama sonuçlarında öne çıkabilirler.

Nielsen Norman Group tarafından yapılan bir araştırmaya göre arama sonuçlarında profil fotoğrafıyla birlikte gösterilen bağlantılar kullanıcıların dikkatini daha çok çekiyor ve bu sayede daha yüksek CTR, yani tıklanma oranları yakalanıyor. Bu durumda Google Authorship hem bireysel hem de iş bazında size daha fazla tıklanma vaat ettiğini söyleyebiliriz.

Google Authorship bir yandan profil fotoğrafı, isim bilgisi ve bağlantılar ile birlikte içerik sahibini arama yapan kişilere tanıtırken, diğer yandan söz konusu içeriği sizin adınıza damgalamış oluyor. Diğer bir deyişle zaten sizin olan içerik Google tarafından tescillenerek kopyalanmaya karşı korunuyor.

Bunlarla birlikte Google Analytics üzerinden içeriklerinizin performansını da ölçme ve gözlemleme imkanına sahip olmanız, Google Authorship’i küçük işletmeler gözünde daha değerli kılıyor. Google’ın herhangi bir konuda kaliteli içerik üreten kişileri arama basamaklarında yukarıya taşıması, bunu kendi işletmeniz için de kullanabileceğiniz anlamına geliyor.

İş bazında değerlendirirsek Google Authorship’i kişisel markanız ya da tıp, danışmanlık, turizm ve emlak gibi sektörlerde faaliyet gösteren şirketiniz için kolaylıkla kullanabilmeniz mümkün. Satış veya marka bilinirliği yaratma konusunda trafiğe ihtiyaç duyan bütün işletmeler bu yolla ciddi kazanımlar elde edebilir.

Aşağıdaki videoda hem SEO’nun geleceği hem de arama sonuçlarında uzman olarak tanınma konusu hakkında bazı ipuçları bulunuyor.

Google Authorship’e kayıt olma

Google’ın bu basit özelliğine kayıt olmak ve kullanmak oldukça kolay. Bunun için Google’ın resmi sayfasından önerdiği iki yöntem bulunuyor. İlkini üç adımda gerçekleştirebilirsiniz. Tabi öncelikle içeriğinizle aynı alan adına sahip (salih@sosyalmedya.co) bir e-posta adresine ve sitenizde o içeriğin yazarı olarak tanımlanmaya ihtiyacınız var. Ayrıca Google+ hesabınızdaki “Katkıda bulunduğu siteler” bölümüne içeriğinizin bulunduğu siteyi eklemeyi unutmamalısınız. Tüm bunlardan eminseniz:

1. Google Authorship sayfasını ziyaret edin.
2. Sayfadaki 4. adımın altında bulunan kutuya e-posta adresinizi girip ardından kaydınızı gerçekleştirin.
3. Ardından Google tarafından gönderilen bağlantı aracılığıyla e-posta adresinizi doğrulayın.

Tabi burada atlamamanız gereken noktalardan bir tanesi de Google+ hesabınızda küçültüldüğünde sizi tanıtabilecek fotoğrafın bulunması olacak.

İkinci yöntem ise ilkine göre biraz daha zahmetli. Nitekim bu yönteme aynı alan adı üzerinde bir e-posta adresiniz yoksa başvuruyorsunuz. İçeriğinizden Google+ profilinize bağlantı oluşturabilmek için Google’ın yardım sayfasındaki adımları izleyebilirsiniz.

Şirketler için

Google+’ta bir şirket sayfanız varsa onu da Google Authorship’e dahil etme şansına sahipsiniz. Bunu yapmak için ilk yönteme benzer bir yol izlemeniz yeterli.

1. Eğer yoksa öncelikle şirketiniz için bir Google+ sayfası yaratın.
2. Marka ya da şirket logonuzu Google+ sayfanıza ekleyin.
3. Şirket internet sitesini Google+’taki sayfanız ile bağlayın.
4. Son olarak internet sitenize ?rel=”publisher” ibaresini yerleştirin.

Bu işlemlerin ardından içerik ürettiğinizde artık arama sonuçlarında şirket logonuzu görebilir, aynı zamanda Google+ sayfanızı tanıtabilirsiniz.

Sonuç

Eminim Google’ın Google+ ile birlikte sosyal medyada kendine ilginç ve bir o kadar da özel bir alan oluşturmaya başladığını fark etmişsinizdir. Muazzam bir ekosisteme sahip şirket, Google+ verilerini arama sonuçlarıyla entegre ettiği süreçten bu yana bu alanda birçok yenilik sunmaya devam etti. Bu anlamda şirketin spam içeriklerle verdiği mücadele ve kullanıcılara aradıklarıyla daha alakalı sonuçlar sunma planı çerçevesinde gerçekleştirdiği Author Rank ve Google Authorship hamlelerini Google+ tepsisiyle sunuyor olması kendisi açısından övünülecek bir durum.

Ancak tahmin edebileceğiniz gibi hem Authorship hem de Author Rank yapı ve özellik olarak henüz ilk aşamada. Bu nedenle Google’ın ilerleyen süreçte her iki özelliğini de daha da işlevsel hale getirecektir. Eğer belirli konularda düzenli içerik üretiyorsanız -ki bu dijital dünyada var olmak için mutlaka yapmanız gereken bir şey- tabiri caizse treni kaçırmadan Google Authorship’e dahil olmalı, aynı zamanda Author Rank’i daha iyi anlamaya çalışmalısınız. Zira bunları yapmazsanız bundan böyle Google’dan organik trafik almanız bir hayli zor olacak.