Raporda organik arama trafiği ile sosyal trafiğin Kasım 2012’den bugüne kadar olan grafikleri karşılaştırılıyor. Geçen sene arama trafiği %42 oranındayken sosyal trafiğin %11’de olduğu dikkat çekerken bir senelik süre içinde sosyal trafiğin her ay adım adım oranını artırması, organik arama trafiğinin ise yavaş yavaş düşüşe geçtiği göze çarpıyor.

Bu 13 aylık süre sonunda sosyal trafik oranı %11’den %23-%24’lere çıkarak bu süre içinde iki kattan fazla büyümüş durumda. Ayrıca sosyal trafiğin zirve yaptığı ayın Kasım olması da dikkat çekici. Diğer yandan normal arama trafiğinin %6’lık bir düşüş yaşadığını görebiliyoruz.

Shareaholic’in ayda 250 milyondan fazla tekil aylık kullanıcıya sahip 200 binden fazla siteyi inceleyerek oluşturduğu rapordaki bu verilerin Google, Yahoo, Bing, Ask, AOL gibi beş arama motorundan ve Facebook, Twitter, Pinterest, StumbleUpon ve Reddit’ten oluşan sosyal ağlardan alınarak analiz edildiğini belirtmekte de fayda var.

Rapordan çıkarabileceğimiz sonuç ise artık kullanıcıların arama motorlarına ihtiyaç duymadan sosyal ağlardan aradığı bilgilere ulaşabilmesi ve bu sebeple sosyal aramanın popülaritesini hızla artırması. Sonuç olarak tüm bu veriler ve öngörüler artık markaların arama motoru pazarlamasına önem verdiği kadar sosyal ağlar üzerindeki pazarlama faaliyetlerine de daha fazla eğilmesi gerektiğini gösteriyor.