Gartner’ın harcamalara yönelik yayınladığı rapor, “Global 500” sıralamasındaki şirketlerin %75’inden fazlası tarafından önemli teknolojik kararlarda güvenilir kabul ediliyor. Bu açıdan sunulan rakamlar sektörün geleceği bakımından büyük değer taşıyor.

Raporda belirtilen harcama değerleri oldukça yüksek olsa da geçtiğimiz yılla karşılaştırıldığında yalnızca %3 oranında bir gelişme yaşandığı ortaya çıkıyor. Zira geçtiğimiz yıl bilişim teknolojileri alanında yapılan harcamaların değeri 3.5 trilyon dolar. Buna rağmen küresel ekonomik krize rağmen bu alanda istikrarlı büyümenin olması dikkat çekici.

Rapora bakılırsa genel anlamda bilişim teknolojilerine kıyasla bulut bilişim sektörünün daha canlı bir gelişim içinde olduğunu söyleyebiliriz. Gartner, bulut bilişim sektöründe 2012 yılında yapılacak harcamaların 2011 yılındaki 91 milyar doları geçerek 109 milyar dolar seviyesine geleceğini vurguluyor. Şirketin tahminine göre bulut bilişim sektörüne yapılacak yatırımlar  değeri 2016 yılında 207 milyar dolara ulaşacak.

Diğer yandan bilişim teknolojileri servislerinde ise 2011 yılına oran %2.3’lük bir büyüme yaşanacağı tahmin ediliyor. Danışmanlık hizmetlerine olan talebin ortamdaki karmaşa nedeniyle yüksek kalmasını bekleyen analistler, şirketlerin teknoloji tabanlı ölçümleme ve veri değerlendirmesi alanında giderek daha çok yardım alacağını öne sürüyor.

Pazarlama şirketi Acquity Group’un mobil ve gelişen teknolojiler stratejisti Scott Forshay, ise mobil pazarlamacılara bütçelerini artırmak yerine daha akılcı mobil stratejiler ve etkili kampanyalar üretmelerini öneriyor. Forshay’a göre harcanan 2.6 milyar doların 2.5 milyar doları çöpe gitmiş durumda.

Markalar ise daha çok mobil cihazlarına bağımlı yaşayan hareket halindeki müşterilere odaklanıyor. “Tüm hayatımız akıllı telefonlarımızın içindeki mağazalarda” diyen Forshay, pazarlamacıların eline hedef kitleye ulaşmak için daha önce hiç karşılaşmadıkları bir fırsat geçtiğini fakat bu şansı iyi kullanmaları gerektiğini söylüyor.

Forshay bununla birlikte yapılan hataların en büyüğünün mobil ile web sitelerine yapılan işleri aynı sanmak olduğuna dikkat çekti. Zira geçmişte tüketiciler için kaçınılmaz olan reklamlara -trafikteki billboardlar veya TV ve  radyo reklamları gibi- artık mobil ortamındaki kullanıcılar katlanmak zorunda değil.

Mobil pazarlamanın işe yaraması için kişisel ve içerik bakımından anlamlı olması gerekiyor. Markalara öncelikle  müşterilerini tanımlarını öneren Forshay, banner reklamların da sanıldığı kadar faydalı olmadığını ve bu tıklamaların ortalama %76’sının yanlışlıkla dokunmaktan kaynaklandığını hatırlatıyor.

Akıllı strateji geliştiremeyen markaların hedef kitlesinden uzaklaşacağı gerçeğiyse yapılan araştırmada ortaya çıkan sonuçlardan bir diğerini oluşturuyor. eMarketer’in söz konusu araştırmasıyla ilgili tabloları aşağıda bulabilirsiniz.