Neden Asya’nın Yeni Nesil 1 Milyar Kullanıcısı Gelecekteki Mobil Ekonominin Ayrılmaz Bir Parçası? (Asya’dan Yola Çıkarak Mobil Ekonomiye Bakış)

“Yeni nesille gelen 1 milyar kullanıcının son derece genç ve hırslı bir nesil olduğuna inanıyoruz. Kendi mobil cihazlarını alabilecek güce sahipler ve cihazları sadece kendilerine ait.”

Bu sözler Barselona’da düzenlenen ‘Mobile World Congress’te konuşma yapan Nokia CEO’su Stephen Elop’a ait.

Geçtiğimiz yıl Hindistan’ı iki kez ziyaret ettim. Dikkatimi çeken ilk şey ise mobil kullanıcı sayısının fazlalığı oldu. Nezih semtlerden varoşlara kadar herkes mobil cihazları ile bütünleşmiş durumdaydı. Ve bu durum hemen hemen bütün Asya’da böyle.

Genişbant penetrasyonu ve hızlı mobil internet ile (LTE ve 4G gibi) bu alandaki kullanımda hızlanıyor tabi.

Hindistan’ın üçüncü büyük mobil operatörü olan Bharti Airtel’in CEO’su Manoj Kohli, gelişmekte olan ülkelerdeki genişbant penetrasyonundaki her %10’luk büyümenin Gayri Safi Yurtiçi Hasıladaki %1’lik düşüşe denk geldiğini söylüyor.

Gelişmekte olan ülkelerdeki mobil kullanımın mobil ekonomiye yön vereceği sektör profesyonelleri tarafından yapılan tahminler arasında. Bu tahmin, bu ülkelerdeki mobil operatörlerin pazara düşük maliyetli/ücretli mobil cihaz sunması ile de kolaylaştırılıyor.

İnfografiğe göre:

–         2013-2017 yılları arasında mobil sektörün Gayri Safi Yurtiçi Hasıladaki büyümeye katkısı 10.5 Trilyon $ olacak.

–         Bugün  3.4 milyar olan kullanıcı sayısı 2017’de 3.9 milyar olacak.

–         Mobil data hacmi 2009’da aylık 0.9 Exabytes’tı. Bu rakam 2017’de aylık 11.2 Exabytes olacak.

–         2017’de her 5 bağlantıdan biri LTE / $G olacak.

Geçtiğimiz günlerde yayınladığımız bir araştırmada sosyal medyada hakkında en fazla olumlu eleştiri yapılan akıllı telefon markası olarak karşımıza çıkan Samsung, Campaign Asia’nın araştırmasında da marka güvenilirliği konusunda öne çıkıyor. Sekiz ülkede ün ve güvenilirlik açısından ilk sırada yer alan Samsung’un geçen seneye göre Japonya ve Tayvan’da bir düşüş yaşadığı göze çarpıyor.

Sony ve Panasonic gibi markaların ana vatanı olan Avustralya ve Japonya’da ise Apple ilk sırada yer alıyor. Samsung’un ana vatanı Kuzey Kore dahil olmak üzere üç Asya ülkesinde Apple marka sıralamasında ilk üçe girememiş durumda. Böylelikle her ne kadar Apple Asya’da da gücünü gösterse de Samsung’un ana vatanındaki üstünlüğü bulunuyor.

Bu iki dev markanın Asya’daki reklam giderleri tablosu ise oldukça dikkat çekici.  2012’de Asya-Pasifik pazarlamasında Samsung’un 1.3 milyar dolar harcadığı raporda yer alırken bunun büyük bir çoğunluğunu Galaxy S4 tanıtım kampanyaları oluşturuyor. İlginç olan ise bu miktarın neredeyse Apple’ın bütçesinin iki katı olması. Raporda göze çarpan diğer bir nokta ise 2004’te Asya’daki markalar arasında 127.sırada yer alan Apple’ın zaman içinde adım adım yükselip bu yıl ikinciliğe kadar yükselmesi.

Ana vatanı Asya’da Samsung’u sıkıştıran Apple’ın bu pazarda yavaş ve emin adımlarla yürüdüğünü söylemek mümkün. Samsung kadar reklam bütçesi ayırmasa da Asya’daki kullanıcıların ilk tercihlerinden olan Apple’ın bu sene sonuna doğru çıkarması beklenilen yeni ürünleri ile bu pazardaki yerini sağlamlaştırıp sağlamlaştıramayacağını bekleyip göreceğiz. Ancak Samsung’un Asya piyasasındaki liderliği elinden bırakmaya hiç niyeti yok.

Gerek ucuz üretim avantajı, gerek taşıma masraflarından elde edilen kar, Asyalı tedarikçileri zaman içinde Apple için etkili iş ortakları haline getirdi. Apple çok konuşulan bu üretim ve dağıtım zincirini geçtiğimiz ay bir rapor halinde kamuoyuna sunmuş, ancak 748 tedarikçiden oluşan liste, sadece şirket isimlerinden oluşması nedeniyle pek dikkat çekmemişti.

ChinaFile tarafından liste baz alınarak hazırlanan interaktif harita, tedarikçilerin coğrafi konumu anlamak için çok daha iyi bir kaynak oluşturuyor. Nitekim harita Apple’ın üretim stratejisinde Çin’in yanı sıra tüm dünyaya yayılmış diğer tedarikçi şirketlerin de ciddi bir paya sahip olduğu görülüyor.

Haritaya göre 600’den fazlası Asya’da yer alan Apple tedarikçilerinin 331 tanesi Çin’de bulunuyor. Bu rakam tüm tedarikçilerin yarısından daha az. Asya’da Çin’i 148 tedarikçiyle Japonya izlerken, 35 firma ile Malezya bu coğrafyadan Apple’a en çok destek sağlayan üçüncü şirket olarak öne çıkıyor.

Diğer yandan Apple’ın üretim zincirini tamamen ABD’den çıkarmadığını da haritadan görmek mümkün. ABD sınırları içinde 76 tedarikçisi bulunan şirket, bu anlamda listedeki en büyük üçüncü tedarikçi grubunu kendi ülkesinden çıkarmış oluyor. Buna rağmen Apple’ın tedarik zincirinin %88’ini Asya, %11’ini ABD ve %7’sini ise Avrupa ve Orta Doğu ülkeleri meydana getiriyor.

Bugüne kadar tedarikçileriyle ilgili birçok kez yıllık rapor yayınlayan Apple, sadece ikinci kez bu şirketlerin isim ve adreslerini paylaştı. Dolayısıyla harita sadece yüzeysel bir konum sunmuyor aynı zamanda merak edilen şirketlerin konumunu tam adresleriyle birlikte verebiliyor.

Habere göre ABD pazarındaki ivmesi yavaşlayan Twitter Asya, Güney Amerika ve Orta Doğu’da kazandığı popülariteyi halka arz sürecinde önemli bir koz olarak kullanmayı amaçlıyor. Zira tıpkı Türkiye gibi bu ülkelerde de Twitter’ın pazar payı ve bilinirliği hızla artıyor.

Bloomberg, Türkiye örneğini verirken, pop sanatçısı Murat Boz’un Twitter’daki takipçi sayısını ve operatörlerin sosyal ağın gelişimdeki rolüne dikkat çekiyor. Nitekim Turkcell’in ücretsiz tweet kampanyası Twitter kullanımının teşvik edilmesi için önemli bir adım görüntüsünde. Diğer yandan yerel pazarda Murat Boz gibi 2 milyon takipçisi bulunan ünlü kişiler Twitter kullanımını sürükleyen ana figürleri oluşturuyor.

Turkcell Bireysel Pazarlama ve Satış Grubu Genel Müdür Yardımcısı Emre Sayın’ın ifadelerine göre Twitter ile yapılan işbirliğinin ardından mikroblog sitesini kullananların sayısında üç kat artış kaydedildi. Hatta Twitter kullanımındaki artışın yanı sıra, link ve fotoğraflara tıklama sonucunda ekstra gelir de sağlandı.

Hindistan, Pakistan, Meksika, Brezilya ve Filipinler dahil olmak üzere 100’den fazla ülkede 250 operatörle işbirliği anlaşması yapan Twitter’ın dış piyasalardaki fırsatları iyi etüt ettiğini söyleyebiliriz. Zira artan mobil kullanımda maliyeti düşük akıllı telefonlar giderek daha çok ön plana çıkıyor. Bu açıdan büyük satışlar gerçekleştiren operatörlerin ucuz modellerle birlikte sağladıkları ücretsiz Twitter kullanım hakkı gibi ortaklıklar, 2014 yılında gerçekleşmesi beklenen halka arz öncesi mantıklı bir yol gibi görünüyor.

Resmi kaynaklardan elde edilen bilgilerin derlemesinden oluşan araştırmaya göre, Asya’da internet kullanım oranı en yüksek ülke %83 ile Güney Kore bulunuyor. Güney Kore ayrıca, tüm Asya ülkeleri arasındaki en hızlı internete sahip. Listenin ikinci sırasında %79’luk oranla Japonya yer alırken, son sırada ise %1 internet kullanımına sahip olan Myanmar yer alıyor.

Kullanıcı sayılarına baktığımızda Asya’nın en fazla internet kullanıcısına sahip ülkesi 538 milyon ile Çin olurken, bu sıralamanın devamında 121 milyonluk internet kullanıcısına sahip Hindistan geliyor. We Are Social’a göre, bu sene Asya’daki yeni internet kullanıcısı sayısı ise 102 milyon.

Asya’daki internet kullanıcıları sosyal mecralarda da oldukça aktif. Dünya çapındaki sosyal medya kullanıcılarının %50’sini, 811 milyon kişi ile Asya kıtası oluşturuyor. Bu sayının Asya ülkeleri arası dağılımına bakıldığında ise, en çok kullanıcı Çin’den. Ayrıca Asya’da, en çok kullanılan siteler sıralamasında Facebook 4. sırada da olsa, diğer kıtalara oranla Asya kıtası, en fazla Facebook üyesine sahip ülke.

Araştırma sonuçlarının yer aldığı sunumu aşağıda sizlerle paylaşıyoruz.

Şirket oyunun lansmanını, Facebook’un başkenti olarak ilan edilen Jakarta’da yapacak. Jakarta Endonezya’da bulunuyor ve 17 milyon Facebook kullanıcısı ile dünya üzerinde en çok Facebook üyesine sahip kent konumunda.

Rovio’nun 1 milyar indirme sayısı olan hedefine ulaşmak için Asya pazarı oldukça önemli, ki şu anda bu sayı 700 milyon civarında bulunuyor.

Şirket Asya pazarını gözüne kestiren teknoloji firmaları ile beraber hareket etmeyi planlarken, bu konuda Samsung ile üreteceği akıllı TV’ler için anlaştı. Asya’daki konvansiyonel telefonların hiç de azımsanamayacak sayıda olduğunu da göz önüne alarak (%81) Rovio, bu cihazlar için de Nokia ile anlaşmış durumda.

“Her ekranda Angry Birds” mottosunu benimseyen şirket kullanıcılarına farklı cihazlardan oyunlarına kaldığı yerden devam edebilmeyi sunmanın peşinde.

Şirketin kurucusu Peter Vesterbecka, oyuncularının %40 ‘ının oyun için harcama yaptığını açıklarken, Facebook oyununa eklenecek daha güçlü kuşların 0.99 dolardan satılarak şirkete ek gelir sağlayacağını da sözlerine ekledi.

Pek çoğumuza Angry Birds’ten çoktan gına gelmiş olsa da oyun Asya’da oldukça popüler durumda. Yapmış olduğu girişimde Rovio’nun önündeki en büyük engelin oyunun yapılacak muhtemel taklitleriyle mücadele etmek olduğu düşünülüyor.

Angry Birds 31 Aralık’ta 6.5 milyon indirme sayısına ulaşmış, geçen yıl Nokia işbirliği ile Malezya’nın başkenti Kuala Lumpur’da düzenlenen etkinlikte 9000 katılımcı ile düzenlenen oyun etkinliğiyle Guiness Rekorlar Kitabı’na girmişti.

Çok yakında, sevsek de sevmesek de muhtemelen Facebook news feedimiz Angry Birds ile dolmaya başlayacak gibi gözüküyor.

Kıtalara göre bir sıralama yaptığımızda üye sayıları şu şekilde;

Kuzey Amerika 201 milyon,

Avrupa 189 milyon,

Asya 146 milyon,

Güney Amerika 65 milyon,

Afrika 25 milyon,

Avustralya 12 milyon.

Facebook’un üye dağılım istatistiklerini incelediğimiz zaman Afrika’nın son 6 ay içerisinde üye sayısını %50 arttırarak Facebook’un en dinamik kitası olduğunu görüyoruz. Afrika kıtasında en fazla üye artışı yaşanan ülke 1,6 milyon yeni kullanıcı ile Mısır! Mısır’dan sonra gelen ülkeler 1,4 milyon yeni üye ile Nijerya ve 750 bin yeni üye ile Güney Afrika. Orta vadede Facebook’un Afrika’da ciddi bir atılım gerçekleştireceğini tahmin etmek çok zor olmasa gerek.

Afrika’dan sonra en dinamik ülke Asya. Hindistan 9 milyon yeni üye ile bu kıtada en dikkat çekici ülke. 8,2 miyon yeni üye ile Endonezya ikinci, Facebook’ta dünya genelinde beşinci sırada olan Filipinler ise 6,6 milyon yeni üyeyle ile Asya’da en çok büyüme gösteren üçüncü ülke.

Güney Amerika kıtası Facebook’ta üçüncü sırada yer alıyor. Bu kıtanın en dikkat çekici ulkesi %177 büyüme ve 7,1 milyon yeni üye ile Brezilya. Facebook’un Google’dan önemli bir ismi bu pazarın başına getirmesi, şirketin bu bölgeye ayrı bir önem verdiğini gösteriyor.

Kuzey ve Orta Amerika Facebook’un gözbebeği. Bu bölgede en dikkat çekici ülke 20 milyon yeni üye ile A.B.D.

Avrupa’da en fazla büyüyen ülke ise 5,2 milyon yeni üye ile Almanya.

Facebook’un en yavaş büyüdüğü yer Avustralya. 381 bin yeni üye sayısı ile bu kıtanın büyüme oranı %4.

Kuzey Afrika ülkelerinde yaşanan halk ayaklanmalarının bu büyümede etkili olup olmadığı merak edilen bir konu. Bazı ülkelerde var olan yasakların kalkması durumunda Afrika kıtası büyüme konusunda liderliği kimseye kaptırmayacak gibi duruyor.