Synrgy‘nin farkettiği ve Twitter hesabından ekran görüntüsünü paylaştığı üzere Google’ın bu reklam özelliğini ilk denediği markalar arasında Southwest Airlines yer alıyor. Google arama motorundan “Southwest Airlines” kelimeleri arandığında sayfanın en üst kısmında oldukça büyük, kapak fotoğrafı şeklinde markanın banner’ı çıkıyor.

Google bilindiği gibi arama yapılan markalarla ilgili sonuçlara ek olarak eğer o marka Google’a reklam vermişse arama sonuçları öncesinde reklamını yayınlıyor, ancak şimdiye kadar buna bir görsel eşlik etmiyordu. Banner reklamların eklenmesiyle bu durum değişirken bu yeni reklam modeli aynı zamanda organik arama sonuçlarının sayfanın aşağı kısımlarına kayacağını ve çoğu arama sonucunun ilk sayfada yer almayacağını da işaret ediyor.

Bu durum ayrıca Google’ın 2005’te verdiği “Google ana sayfasında ve arama sonuçlarında hiçbir zaman banner ve flaş reklamlar yer almayacak” sözüyle çelişiyor. Kullanıcıları reklamlarla boğmamak ve reklamların rahatsız edici bir görünüm almaması için o zamanlar böyle bir açıklama yapan Google’ın sekiz sene bu sözünü bozması arama motoru devinin reklam gelirlerine doymadığını gösteriyor.

Search Engine Land‘e konu ile ilgili açıklama yapan Google banner reklamların şu anda test aşamasında olduğunu doğruluyor. Şu anda sadece ABD’deki 30 reklamvereni içeren Google banner reklamlarının ne zaman tüm reklamverenlere açılacağı ve resmiyet kazanacağı ise bilinmiyor.

Araştırmada göz önüne alınan kriterler şöyle:

• Click-Through Rate (CTR) -Tıklama oranı
• Cost per Click (CPC) -Tıklama başına maliyet
• Cost per Thousand (CPM) -1000 tıklama başına maliyet
• Cost per Fan (CPF) – Hayran başı maliyet

Bu kavramlar hakkında daha çok bilgi almak için buraya tıklayabilirsiniz.

Facebook Tıklama oranı 2010 yılında 2009 yılına göre düşse de tıklama başına maliyeti neredeyse iki katına çıkmış.

Konu yaş olunca, 65 yaşına kadar yaş ile reklamlara tıklama oranında doğru orantı görüyoruz. 65 yaşından sonra ise tekrar düşüş başlıyor. Cinsiyete göre değerlendirmelerde ise erkek ve kadınların oldukça benzer tıklama oranlarına sahip olduklarını görüyoruz. Ama kadınların oranı erkeklerden daha fazla. Görünen o ki 40-65 yaş arası kadınları hedefleyen reklamlar en çok tıklanma oranına sahipler.

Yapılan araştırmaların  hala kullanıcıların çoğunun eğlence amacıyla Facebook’ta olduğunu gösteriyor. Bu da kasıntı reklamlardansa sosyal markaların ve sektörlerin tıklama oranlarının bariz şekilde yüksek olması olarak karşımıza çıkıyor. Sanıyoruz ki bu yüzden en düşük tıklama oranı “Sağlık” kategorisinde.

Burada Facebook daha fazla tıklama oranına ulaşan sosyal markaları daha düşük tıklama başı maliyet, daha fazla Haber beslemelerinde görünme gibi değişik yollarla ödüllendiriyor.

Facebook reklamlarını en önde kılan şey ise hedef kitle olarak belirlediğiniz kişilerin arkadaşlarının da beğenisini kazanabilmek. Yapılan araştırma bir şirketin sayfasında hayran olarak görünen kullanıcının arkadaşlarını hedef alan reklamların etkisinin normalden 3 kat uzun sürdüğünü ortaya koydu. Bu sayede hedef kitlenizin arkadaşlarının tavsiyeleri devamlı olarak sayfanıza yeni insanların gelmesini sağlıyor ve size başka reklam platformlarında sağlayamayacağınız bir avantaj sunuyor. Facebook reklamlarının banner reklamlarına göre pahalı olduğu aşikarsa da etkisinin de daha uzun soluklu olduğu açık.