Cuma gününden bu yana Black Friday ile ilgili sayısız rapor yayınlandı. ABD ekonomisini konu alan bu raporlardan bir tanesi ortaya koyduğu acı gerçek sebebiyle bizi de yakından ilgilendiriyor.

IBM tarafından yayınlanan Black Friday raporuna göre Twitter, alışveriş sitelerine gönderilen trafiğin %0’ından sorumlu. Bir başka deyişle mikro blog alışveriş sitelerine neredeyse hiç trafik göndermemiş.

Facebook için de durum pek parlak değil. Zira trafiklerin sadece % 0.65’i Facebook’tan gelmiş. Geçtiğimiz yıla baktığımızda her iki sosyal ağın da gerileme yaşadığını görüyoruz. Facebook 2011 Black Friday’inde trafiğe %0.69 katkı sağlarken, Twitter için bu oran %0.02.

IBM’in raporunda Facebook, Twitter, Linkedin ve Youtube’un toplamda online satışlara %0.34 katkı sağladığı, site trafiklerine katkılarının ise % 0.81 olduğu belirtiliyor.

Bu rakamlar sosyal medyayı direkt satış için kullanan alışveriş siteleri için korkutucu. Özellikle de geçtiğimiz yıla göre oranların düşmesi sosyal medya ve e-ticaret arasındaki bağlantının zayıfladığı anlamını çıkartabilir. Bununla birlikte sosyal ağları diğer tüm markalar gibi müşterileri ile etkileşime geçmek için kullanan e-ticaret markalarının rapordan etkilenmeyeceğini söyleyebiliriz.

Black Friday’ın sanalı olan Cyber Monday Amerika Birleşik Devletleri’nde bir süre önce geride kaldı. O gün indirim ve kampanyalarla 1.25 milyar dolarlık bir satış gerçekleşirken, PayPal mobil alışverişte büyük bir patlama gerçekleştiğini açıklamıştı.

Mobil denildiği zaman ilk akla gelen şey, sabit olmamak ve hareket halinde olunduğu ancak comScore’un verilerine göre bu harcamaların büyük çoğunluğu hareket halinde değil aksine evden ve mobil cihazlar üzerinden yapıldığına dair.

comScore Asbaşkanı Mark Donovan, akıllı telefonların hayatımızda daha fazla yer almasının ardından alışverişte bir ödeme kanalı olduğunu ifade ederken, Eylül ayında akıllı telefon sahiplerinin 3’te 2’sinin ürün ve fiyat kıyaslama gibi alışveriş aktivitelerini gerçekleştirdiği belirtti.