Peki Facebook’ta azalan organik erişime karşı nasıl bir strateji belirlemelisiniz? Bunun ilk adımlarından birinin blog üzerinden içerik paylaşımının olduğunu söylememiz mümkün. Markaların blog üzerinden nasıl içerik üretebileceğini ve hangi mecrada yer alması gerektiği gibi detay konularına birlikte bakalım:

Blog üzerinden başarılı bir içerik pazarlaması

Facebook’un algoritma değişikliği, firmaları reklam vermek dışında, daha kaliteli içerikler oluşturarak kullanıcıların kendi sayfalarında bu içerikleri paylaşmaya ve bu yolla daha fazla kullanıcıya ulaşmaya yönlendiriyor. Bu da daha etkili bir içerik pazarlama stratejisi oluşturarak hedef kitleye değer sunan fark yaratan içerikler üretmeye yönlendiriyor.

Yani yaşanan gelişmeler markaları, sadece Facebook etkileşimleri ya da arama motoru optimizasyonu (SEO) ile organik trafik elde etmek dışında, kullanıcılara değer sunan ve markayı tercih etmesine neden olacak bir algı yaratmaya yönlendiriyor. Blog’lar bu anlamda başarılı bir içerik pazarlamasının en temel mecrası haline geliyor.

Peki firmanız için blog oluşturmaya karar verdikten sonra hangi adımları atmanız gerekiyor? İşte işinize yarayacak ipuçları…

İçerik konularını belirlemek

Blog’unuz için içerik oluşturmaya başlamadan önce hedef kitlenizin dikkatini çekecek ve daha fazla trafik elde etmenizi sağlayacak olan yazı konuları hakkında bir beyin fırtınası yapmanız faydalı olabilir. Ancak konu seçimi yaparken geniş bir hedef kitleye hitap etmek için her daldan bir şeyler seçmek yerine belirli bir düzen içinde hareket etmenizde fayda var.

Bu anlamda konu belirlerken “Hedef kitlemiz sosyal medyada hangi konulara ilgi gösteriyor? Sorusuna yanıt aramanız da size yol gösterebilir. İçeriklerinizin hedef kitlenize hitap eden şekilde oluşturmanız yani yazı dilinizin uygunluğu da son derece önemli. Sonuç olarak kaliteli, ihtiyaçlara çözüm sunan ve hedef kitleye hitap eden içerikler oluşturmaya odaklanmanız öncelikle dikkat etmeniz gereken noktalar.

İçerik pazarlama platformunuzu tanıma

İçerik pazarlama stratejilerini hayata geçireceğiniz bir blog oluştururken mutlaka kodlama bilmeniz ya da bilen biriyle çalışmanız gerekmiyor. Hatta artık program ya da mobil uygulama geliştirmek için bile mutlaka kodlama bilmenize gerek yok.  Blogger, WordPress, Tumblr gibi ücretsiz blog oluşturmanızı sağlayan siteler işinizi kolaylaştırıyor.

Bu platformları ve özelliklerini iyi bilmeniz size fayda sağlayabilir. Örneğin Blogger bir Google ürünü olması nedeniyle tüm Google ürünleriyle entegre bir şekilde çalışabilir. WordPress tasarım konusuna aşina olmayanların tercih edebileceği, kullanıcılara sunduğu yüzlerce ücretsiz temayla blog tasarımını kusursuz hale getirebilecek hizmetler sunuyor. Eğer işiniz görsel odaklı bir sektörde yer alıyorlarsa Tumblr iyi bir tercih olabilir.

İçerik özellikleri

İçeriklerinizi hazırlarken dikkat edeceğiniz bazı noktalar, daha etkileyici içerikler hazırlayarak, blog’unuzun daha fazla trafik almasını ve sosyal ağlarda bu içeriklerin daha fazla kullanıcı tarafından paylaşılmasını sağlayabilir. Örneğin;

Etkileyici başlık kullanımı: Farklı bir başlık, sayfanın ilk görüntülendiği anda okuyucuyu yazının geri kalanını okumaya teşvik edebilir. Bu anlamda anahtar kelime kullanımı ve başlığın 70 karakteri aşmaması da etkili yöntemler arasında yer alıyor.

Görsel kullanımı: İçerik oluştururken konu ile ilgili ve etkileyici görsel kullanımı içeriğin paylaşım oranını artırmanın en etkili yolları arasında yer alıyor.

İlk paragrafın etkisi: Arama sonuçlarında üst sıralarda görüntülenerek blog’unuza organik trafik sağlamak için özellikle ilk paragrafta anahtar kelime kullanımına dikkat etmenizde fayda var.

Blog içeriklerinin uzunluğu: Özellikle sosyal ağlarda paylaştığınız içeriklerin etkisini artırabilmek için blog içeriklerini kolayca okunabilecek uzunlukta olması önem taşıyor.

Sosyal ağlar: Blog’unuzda, kullanıcıların beğendikleri içerikleri sosyal ağlarda paylaşabilmesini sağlayan eklentilerin kullanılması içeriğin daha fazla kullanıcıya ulaşmasını kolaylaştırır.

Yazarlar açısından oldukça moral bozucu olan bu durum blogun başarısını da etkileyen en önemli faktörlerden biri. İçeriğiniz ne kadar iyi olursa olsun eğer bu içeriği kimse görmüyorsa, kimse paylaşmaz ve kimse paylaşmazsa blogunuz da internetin derin kuyularında kaybolup gider.

İşte blog yazarları ve sahiplerini zorlayan bu sorundan yola çıkan Canva blog içeriklerinin paylaşılması için neler yapılması gerektiğini bir infografikte özetlemiş. Adım adım blog içeriklerinin 1000 kere nasıl paylaşılabilir hale getirileceğinin anlatıldığı infografikte ilk sırada etkileyici, çarpıcı bir başlık oluşturmak geliyor. Bunun için de tüyoların paylaşıldığı araştırmada paylaşımları ikiye çıkarmak için başlıkta sayıların kullanılabileceği, önemli anahtar kelimelerin geçirilmesi ve negatif anlam taşıyan ifadelerden uzak durulması gerektiği söyleniyor.

Blog içeriklerinde mutlaka ama mutlaka sosyal paylaşım butonlarının olması gerektiğinden bahsedilirken Twitter kartlarını kullanmak gibi sosyal medya optimizasyonları ve SEO dostu içeriklerle Google optimizasyonu yapılmasının önemi belirtiliyor. Aynı şekilde Pinterest dostu görseller de paylaşımları artırırken içeriğin yayınlanmasının ardından bunların hesabın olduğu tüm sosyal ağlarda paylaşılması gerekiyor.

Otomatik paylaşımlar için dlvr.it’i öneren araştırma Google+ paylaşımları için DoShare, içerik paylaşımlarını zamanlamak için ise Buffer’ı tavsiye ediyor. Benzer şekilde Facebook paylaşımlarının zamanlanması için Agorapulse, yeniden paylaşımlar için Socialoomph, topluluklarla paylaşmak için Scoop It ve Triberr’i kullanabilirsiniz.

İçerikleri e-posta kontaklarınızla paylaşmak için ise Aweber, Mailchimp, Get Response gibi uygulamaları kullanabileceğiniz gibi ulaştığınız kişilerin sayısını artırmak için Twitter’da anahtar kelime araştırması yapmak, sosyal medya önderlerini bulmak, hashtag’ler kullanmak önem taşıyor.

Bütün bu çabalarınızın sonuçlarını öğrenmek için ise Google Analytics, Kissmetrics Analytics, Buffer Analytics gibi programları kullanabilirsiniz. Son olarak iyi bir içeriğin her zaman paylaşılabilir olduğunu söyleyen araştırma bu içeriklerin zaman zaman yeniden sosyal medya hesaplarından paylaşılması gerektiğini vurguluyor.

İnfografiğin tamamını aşağıdan görüntüleyebilirsiniz.