Peki ya tam tersi olursa? Yani içeriklerinize yorumlar gelmesine gelirse ama bunlar spam yorumlar olursa? Bazı blog sahipleri içeriklerin altındaki yorum sayısının fazla görünmesi için bu yorumlara müsait etse de aslında bu spam yorumlar hem blogunuzun duruşunu bozar hem de içeriklerinizin ciddiye alınmasını azaltır.

Dolayısıyla spam yorumlar blog stratejinizde atlamamanız gereken bir konu. Biz de buradan yola çıkarak bu yazımızda spam yorumların neden blogunuz için bir dezavantaj olduğunu, onları nasıl tespit edebileceğinizi ve nasıl engelleyebileceğinizi inceledik.

Spam yorumlar neden kötüdür?

– Google için kötü linkler birer eksi puan. Bu sadece link satın alan siteler için değil, bu linklere izin veren siteler için de birer dezavantaj. Bu linkler yorum kısmında başka kullanıcılar tarafından oluşturulsa da Google’ın kötü link içeren siteleri cezalandırdığını unutmamak gerekiyor.

– Spam yorumlar moderasyondaki eksikliğinizi gösterir. Okuyucular blog’unuzla yeterince ilgilenmediğinizi ve bu kalitesiz görünüme müsaade ettiğinizi düşünür. Alın size bir eksi puan daha.

– Okuyucularınızın güveninizi kaybedersiniz. Diyelim okuyucularınızdan biri bu yorumlardaki spam linklerden birine tıkladı ve hiç istemediği bir siteye yönlendirildi. Bundan sonra o okuyucunun bir daha size güvenmesini beklemek haksızlık olur.

Spam’leri nasıl tespit edersiniz?

Bazı spam yorumlar kendini hemen belli etse de bazı durumlarda bunun gerçek bir okuyucu yorumu mu yoksa bir spam mi olduğunu anlamayabilirsiniz. Bu durumlarda aşağıdaki sorularınızı kendinize sormanızda fayda var.

– Okuyucularımın bu yorumdaki linke tıklamasını ister miyim? Eğer okuyucuların spam olarak algılayacağı ve size olduğu kadar okuyuculara da yarar getirmeyen bir linkse ve bu soruya cevabınız hayırsa yorumu onaylamayın.

– Yorumu yazan kişi gerçek adını mı kullanıyor? Eğer yorum için bırakılan kullanıcı adı anahtar kelimelerden oluşuyorsa bu büyük ihtimalle bir SEO spam’idir. Onaylamayın.

– Yorum içeriğinize özel mi yoksa genel geçer bir ifade mi var? Spam’ciler aynı metni ve linki otomatik olarak tüm bloglara yapıştırdığı için buradan da bir ayrıma varabilirsiniz.

– Yorumu yazan kişi geçerli bir e-mail adresi mi kullanıyor? Eğer gerçek bir spam yorumla karşı karşıyaysanız e-posta olarak uyduruk bir adres kullandıklarını farkedeceksiniz. Böylelikle karşınızdakinin gerçek bir kişi olup olmadığını tespit edebilirsiniz.

Spam yorumları nasıl engellersiniz?

– Üçüncü parti yorum moderasyon sistemleri ve eklentileri kullanın: Özellikle blog altyapınızda WordPress kullanıyorsanız ve manuel moderasyona ayıracak vaktiniz varsa bu iş için geliştirilmiş WordPress eklentileri hayatınızı kurtarabilir. Bunun için size Akismet, G.A.S.P ve CommentLuv’u tavsiye edebiliriz.

– Sadece link olan yorumları engelleyin: WordPress’in Comment Moderation kısmından “Eğer yorum 1 ve üstü yorum içeriyorsa sırada tut” kısmını seçebilir ve böylelikle zararlı olabilecek linkleri engelleyebilirsiniz.

– Spam’cileri kara listeye alın: Eğer sürekli yorumlarda sizi spam’leyenler varsa onları IP adresleri aracılığıyla WordPress üzerinden kara listeye alabilir ve otomatik olarak yorumlarını engelleyebilirsiniz.

– Eski sayfa ve içeriklerinizi yoruma kapatın: Spam’cilerin bir taktiği de yıllar yıllar önce yazılmış, sizin bile unuttuğunuz içeriklerin altına spam yorum bırakmak. İçerikler çok eski olduğundan farkedemeyebileceğiniz bu spam yorumları engellemenin bir yolu ise WordPress ayarlarından belli bir tarih öncesi olan içerikleri yoruma kapatmak.

– Eklentilere güvenmiyorsanız manuel moderasyonu aktif edin: Eğer otomatik spam ayıklaması yapan ve spam olmayan yorumları otomatik olarak yayına alan eklenti ve sistemlere güvenmiyorsanız kendi moderasyonunuzu kendiniz de yapabilirsiniz. Bunun için WordPress’te yorumları kontrol etmeden yayına alma seçeneğini işaretleyerek tüm yorumların üzerinden kendiniz geçebilirsiniz.

Okurların sizin içeriklerinizi tercih etmemesinin bir sebebi de sizin çıplak gözle belki de göremediğiniz ancak okurların dışarıdan fark ettiği noktalar, zayıflıklar. Bu zayıflıklar ne kadar kaliteli, dolu bir içeriğiniz olursa olsun sizi okuyucu kitlesine yetersiz gözüktürdüğünden sadık okuyucu kitle oluşturmanız da o kadar zorlaşacaktır.

Peki bu zayıflıklar neler? Onları düzeltmenin yolları neler? Biz de bu sorudan yola çıkarak blog yazarlarının sık sık yaptığı hataları çözüm yolları ile birlikte derledik.

Sabit bir stratejiniz yok

Hata:

• İçeriği neden yazdığınız belirsiz
• İçeriğin amacı yok
• Sadece ilham geldiğinde yazıyorsunuz

Tüm bu hatalar plansız bir şekilde içerik ürettiğinizi gösteriyor. Bir amacınız dolayısıyla bir stratejiniz yok. Bu sebeple içerikleriniz okurların bir ihtiyacını karşılamıyor, bir sorunlarını çözmüyor. Yayınladığınız içerikler birbirinden bağımsız, anlam ifade etmeyen yazılar olarak kalıyor.

Çözüm:

• Yazıya başlamadan önce hedefler belirleyin
• İçerik takvimi tutun
• Amaçlarınıza ulaşmak için gereken adımları izleyin

Böylelikle okurlar içeriğinizin temelinde amacı sezecek ve her kelime seçiminizde bile o amacın etkisini hissedeceklerdir. Bunu tutarlı bir şekilde yaptığınızda ise sadık okuyucular oluşturmanız çok zor olmayacaktır.

Tutmadığınız sözler veriyorsunuz

Hata:

• Başlığınız içeriğinizle uyuşmuyor
• Tavsiyeleriniz gerçekçi değil
• Mesaj iletmiyorsunuz

İçeriğin amacına uygun olan gerçekçi tavsiyeler vermeyen içerikler okuyuculara da bir şey vermez. Genellikle eğlenceli, hap içerik yaratanlarda görülen bir hata ise okuyucunun anında unutacağı ve onda etki bırakmayacak yazıların ortaya çıkmasına sebep olur.

Çözüm:

• Küçük başlayın, büyük vaatlerde bulunmayın
• Sınırlar belirleyin
• Güçlü yanlarınızı öne çıkarın

İyi bir blog yazarı olmak demek dünyanın bütün sorularının cevabını biliyor olmak demek değil. Bu yüzden dünyanın en önde gelen uzmanlarından biri gibi davranmak yerine bilginiz, araştırmalarınız, deneyimleriniz çerçevesinde okuyuculara yardımcı olmaya çalışarak tutamayacağınız sözler vermeyin.

 Genel bilgiler hakkında yazıyorsunuz

Hata:

• Havada kalmış konular seçiyorsunuz
• Okuyucuyu eğitmiyorsunuz
• Herkesin yazabileceği bir içerik çıkartıyorsunuz

Eşsiz, her yerde bulunmayan ve aydınlatıcı bir içerik sunmuyorsanız okuyucuların da sizi tercih etmesinin bir önemi kalmaz; zira etmezler de. Bu yüzden okurlara bir otorite olduğunuzu gösteren içerikler üretmeniz lazım.

Çözüm:

• Kendinize ait bir fikriniz olsun
• Araştırma yapın
• Markalaşın

Herkes kelimeleri bir araya getirip bir şeyler yazabilir; ancak sizin bir yazar olarak farkınız okuyuculara yeni bir perspektif sunmak. Sizin kendi markanızı yaratmanızı sağlayan bu süreci başlatmanın ilk yolu ise okuyuculara eşsiz ve yararlı bilgiler, içerikler sunmak.

Dağınıksınız

Hata:

• Odağınızı çok çabuk kaybediyorsunuz
• Konuyu dağıtıyorsunuz
• Başkalarını taklit ediyorsunuz

Bir yazının içinde daldan dala atlamanız, çok fazla alakasız detayla ana konudan uzaklaşmanız okurların da kafasını karıştıracak ve dikkatlerini dağıtacaktır. Aynı şekilde başka bir yazarın tonunu ve tarzını almanız da özgünlüğünüzü kaybetmenize sebep olacaktır.

Çözüm:

• Kendi tarzınızı yaratın
• Seçici olun
• Hedeflerinizden sapmayın

Bütün fikirlerinizi, bilginizi tek bir içeriğe sığdıramazsınız. Eğer gerçekten o konuda söyleyecek çok şeyiniz varsa tek bir içerik içinde dağılmak, bölünmek yerine bunu bölümler halinde yazı haline dönüştürün.

Çok fazla kelime kullanıyorsunuz

Hata:

• Cümleleriniz çok uzun
• Paragraflarınız çok uzun
• İçerikleriniz çok uzun

Artık long form içerikler eski popülaritesini kaybetti. Okurların internette yapacak çok işi var, içerik okumaya ayıracak vakitleri ise o kadar çok yok. Bu yüzden ilgiyi üzerinde tutacak kadar uzunlukta cümleler, paragraflar, içeriklere yönelmek artık bir zorunluluk.

Çözüm:

• Fikirlerinizi basitleştirin
• Kelime sınırlamaları belirleyin
• Okuyucu gibi düşünün

İçeriğinizin bilgilendirici olduğu kadar okuyucu için keyif verici bir süreç olmasını istiyorsanız biraz da onların gözünden dünyaya bakmalısınız. Okuyucu dikkatinin dağılacağından eminseniz fikirlerinizi basite indirgeyin ve onları çok uzun içeriklerle sınamayın.

Tekdüze bir dil kullanıyorsunuz

Hata:

• Klişeleri tekrarlıyorsunuz
• Sıkıcı ifadeler kullanıyorsunuz
• Sıradan konseptler sunuyorsunuz

Sürekli kullanılan, her yerde okuduğumuz ifadelerle okuyucularınızı etkileyemez, onların ilgisini yazınıza çekemezsiniz. Bu yüzden özgün olun ve kendi dilinizi oluşturun.

Çözüm:

• Yaratıcı olun
• Belli noktalara nüfuz edin
• Kendinizi yenileyin

Mesajınızı okura detaylı bir dille aktarın. Klişelerden, basmakalıp cümlelerden, TRT dilinden kaçının. Bunun yerine yaratıcı, ilgi çekici ve yenilikçi cümlelerle farkınızı gösterin.

İşte içerik pazarlaması dediğimiz şey burada devreye giriyor. Ancak içerik pazarlamasında içerik her ne kadar merkezde gözükse de unutmamanız gereken şey içerik pazarlamasının içerikten önce bir plana sahip olması.

Biz de buradan yola çıkarak içerik pazarlama faaliyetlerinizi blog üzerinden yürütürken hangi planlara sadık kalmanız ve nelere dikkat etmeniz gerektiğini özetledik.

Bir stratejiniz olsun

İçerik pazarlamasına yönelenlerin çoğunun yaptığı yanlış hemen içerik üretmeye başlaması. Ancak bunun işe yaramadığını söylemeliyiz. İçeriğinizin bir değeri olması için önce amacınıza uygun bir stratejinizin olması gerekiyor.

Örneğin içerik pazarlaması için blog tutmaya karar verdiyseniz ve diyelim amacınız ayda bir müşteri kazanmak ve satış yapmaksa en baştan bunun için ayda kaç içerik üretmeniz gerektiğini planlamalısınız. Sonrasında bu yeni ziyaretçinin bir müşteriye dönüşmesi için o içeriklerin adımlarını hesaplamalısınız.

Müşterilerinizin ne istediğini analiz edin

Bir içerik yazdınız ve harika olduğunu düşünüyorsunuz. Yayınladınız, paylaştınız ama o da ne? Kimse ilgi göstermedi. Bu da o içeriği diğerleri, yani potansiyel müşterileriniz için değil kendiniz için yazdığınız anlamına geliyor.

Kişisel bir blog tutuyorsanız buna bir şey demeyebiliriz ama siz markanızı göstermek, ürünlerinizi satmak için bir blog işine giriştiniz. Dolayısıyla içeriklerinizin okuyucuların ilgisini çekebilecek ve onları aksiyona itebilecek türde paylaşımlar olması gerekiyor. Bunun da ilk yolu ürünün hedef kitlesini belirlemek, onların ilgi alanlarını tespit etmek ve buna uygun içerikler oluşturmak.

Kaynak olun

İçerik pazarlaması hiçbir zaman “pazarlama” kokmaz. Tamam günün sonunda amacınız ürünlerinizi tüketicilerle buluşturmak ama bunu okuyucularınızın gözüne soka soka yapmamalısınız.

Bunun yerine onların güvenebileceği bir kaynak olduğunuzu gösterin. Onların bir ihtiyaçlarına değinen, günlük hayatlarını kolaylaştıran içerikler üretin ki onlar da ürünlerinize, servislerinize ihtiyaç duyduklarında sizi güvenilebilir bir kaynak olarak görebilsin.

İçerik pazarlamasının %80’inin pazarlama olduğunu unutmayın

Asıl işiniz içerik yazarken değil içeriği yayınladığınız anda başlıyor. Bu içeriklerin doğru kişilere ulaşması için işte pazarlama faaliyetlerinizi tam bu anda hızlandırmanız gerekiyor.

Bunun en bilinen ve garanti yolu tabii ki sosyal medya. Sosyal ağlardan içeriklerinizi pazarlamaktan geri kalmayın ve bunu da bir strateji dahilinde yapın. Bunu desteklemek içinse emailingler yapabilir ya da çeşitli platformlara reklam vererek bir adım ileriye de gidebilirsiniz.

Sektörün liderleriyle iletişim kurun

Sektörünüzde büyük bir rekabet olabilir ama sektörünüzdeki düşünce liderlerinin blog içeriklerinizin duyulmasında, dahası içerik pazarlamasında amacınıza ulaşmanız için ne kadar yardımı dokunabileceğine inanamazsınız.

Çeşitli sektörel etkinliklerde, toplantılarda tanıştığınız kişilerle bu yüzden iletişime geçmekten çekinmeyin. Böylelikle sektörün nabzını tutan bu kişiler sayesinde daha geniş kitlelere ulaşabilirsiniz. Dahası onlarla birlikte çeşitli projeler geliştirerek iş ortağı olabilir ve işinizi büyütebilirsiniz.

Demek istediğimiz tek bir içeriğinizi onlarca yöntemle çok daha fazla kişiye ulaşmasını sağlayabilirsiniz. Sadece Facebook, Twitter hesaplarınızdan bunları paylaşmak artık yeterli değil. Kendi içeriğinizi farklı iletişim kanalları kullanarak pazarlayabilirseniz tek bir içerikten elde edebileceğiniz en yüksek geri dönüşü alabilirsiniz.

Bu sebeple tek bir içeriği en yüksek etkileşimi yakalayabileceğiniz, en fazla okuyucuya ulaşabileceğiniz şekilde farklı kaç şekilde paylaşabileceğinizi aşağıda sıraladık.

1. Sosyal ağlarda birden fazla kez paylaşın

Takipçilerinizin en aktif olduğu, en fazla etkileşimde bulunduğu zaman dilimlerini de göz önünde bulundurarak içeriğinizi sosyal ağlarda birden fazla kez yayınlayın.

2. Farklı başlıklar, farklı tanımlamalar kullanarak paylaşmayı deneyin

İlk seferde istediğiniz etkileşimi ve trafiği yakalayamazsanız daha çarpıcı ya da farklı bir bakış açısından içeriği ön plana çıkaracak bir başlıkla aynı linki yeniden paylaşın.

3. Instagram’da ipucu şekilde görsel hale getirin

İçeriğinizin öne çıkan, ilginç bölümlerini Instagram‘da paylaşıma uygun hale getirebilir ve kısa bir açıklama ya da ipucu şekilde görselleştirerek ilgi çekme şansını artırabilirsiniz.

4. İçerik ağlarında yayınlayın

Kullanıcı bazlı bilgi kanalları içeriklerinizi en fazla yayabileceğiniz platformlardan biri. Bu sebeple Digg ve Reddit gibi ağları kullanarak daha fazla kişiye ulaşabilirsiniz.

5. Yenileyin ve yeniden yayınlayın

Kısa süre içinde olmasa da eski ve iddialı olduğunu düşündüğünüz bir içeriği güncelliğini koruduğu sürece yeniden düzenleyebilir ve yenilenmiş, geliştirilmiş şekliyle yeniden okurlarınıza hatırlatabilirsiniz.

6. LinkedIn’de paylaşmayı unutmayın

Facebook, Twitter gibi sosyal ağlar blog içeriklerinin yayılması için artık en gelenekselleşmiş kanallarken belli bir hedef kitlesini daha kolay tutturabileceğiniz LinkedIn‘de de paylaşım yapmaya gayret etmelisiniz. Böylelikle sektör ve alandaki kişilere daha nokta atışı içerikler gösterebilirsiniz.

7. Medium’da paylaşın

Medium artık büyük yayıncıların içeriklerini duyurabildiği en etkin içerik platformlarından biri. Dolayısıyla içeriğinizi Medium topluluğuna duyurarak daha fazla kişiye ulaşma ve içeriğinizin daha fazla paylaşılma sayısına ulaşmasını sağlayabilirsiniz.

8. İnfografik oluşturun

Görseller ve infografikler en fazla paylaşım alan içerik türü. Bunların gücünden faydalanarak içeriğinizi infografiğe dönüştürebilir ya da içeriğinizin öne çıkan noktalarından oluşan bir infografiği ayrıca paylaşabilirsiniz.

9. Sunum haline getirin

Uzun araştırmalar sonucu oluşturduğunuz ve çok veri içeren bir içeriğiniz varsa bunları düz yazı olarak paylaşmak yerine Slideshare’de sunum haline getirerek daha fazla etkileşim ve okunma sayısına ulaşabilirsiniz.

10. E-mailing yapın

Sosyal ağlardaki takipçilerinizle ve sadık okurlarınızla yetinmek istemiyorsanız kayıtlı kullanıcılarınız için bir e-mailing yaparak bu hiç eskimeyen, geleneksel yönteme de bir şans verebilirsiniz.

11. E-kitap olarak tasarlayın

Belki tek bir içerik değil de, benzer; devam niteliğinde içeriklerinizi bir araya getirdiğiniz bir e-kitap hazırlayabilirsiniz. Böylelikle içeriğiniz daha da değerlenecek ve kaynak olarak daha fazla paylaşılacaktır.

12. PDF olarak ayrıca yayınlamayı deneyin

İçeriğinizin sadece blogunuzda yer alması sizin için yeterli değilse bu yazınızı PDF hale getirerek yine internet ortamında yayınlayabilir, yine e-posta aracılığıyla çeşitli yerlere gönderebilirsiniz.

13. Kaynaklar ve düşünce liderleriyle direkt olarak iletişime geçin

Eğer içeriğinizin daha geniş kitlelere ulaşmasını istiyorsanız alanında söz sahibi kişilerle iletişime geçmekten çekinmeyin. Eğer içeriklerinizde kaynak olarak kullandığınız mecralar, kişiler varsa da onlara e-posta göndererek, paylaşımlarınızda mention yaparak içeriğinizde onlardan bahsettiğinizi haber verebilir ve onların paylaşımları sayesinde ulaştığınız kişi sayısını artırabilirsiniz.

Diğer bir deyişle okuyucularınızın sayısını artırmak için sadece kaliteli içerikler yaratmak yeterli değil. İçeriklerin kalitesi, ihtiyaçlara cevap vermesi, ilginç konuları barındırması okuyucu çekmede elbette önemli; ancak blog ziyaretçilerinizin dolayısıyla okurlarınızın sayısını artırmakla kalmayacak aynı zamanda etkileşim ve paylaşım oranlarını da artıracak atlanmaması en azından denenmesi gereken bazı taktikler de mevcut.

Eğer site trafiğinizi ve sabit okuyucu sayınızı artırmak ve içeriklerinizin daha çok kişiye ulaşmasını istiyorsanız aşağıdaki taktikleri uygulayabilirsiniz.

Katılım sağlamak için önce siz katılımcı olun

Blogunuza aktif bir katılım olmasını istiyorsanız, yani okuyucuların yorum bırakmasını, içeriklerinizi sosyal ağlarda paylaşmasını, içeriklerinizle ilgili e-postalar göndermesini amaçlıyorsanız sizin de pasif olmamanız gerekiyor. Yorumlara cevap vermek, önerileri/eleştirileri dinlemek ve geri dönüşlerle ilgili değerlendirmelerde bulunmak sizin de okuyucularınızla aktif bir iletişim sürdürdüğünüzü gösterecek ve bu da okuyucuları blog ile daha yakın ilişkiler kurmasını sağlayacaktır.

Katılımcılarla kişisel bağlantılar kurun

Blogunuza katılımda bulunan en sadık okuyucularınızla iletişiminizi sağlamlaştırmaya çalışın. Yani sizin için bu sadık okurlar sadece trafiğinizi artıran sıradan insanlar olmaktan çıksın. Yorumlarda e-posta adreslerini belirttiyse e-posta ile onlara ulaşabileceğiniz gibi Twitter, LinkedIn hesaplarından da onları ekleyebilirsiniz. Böylelikle tek taraflı iletişimi iki yönlü hale getirerek iletişim ağınızı kuvvetlendirebilirsiniz.

Alıntı yapın, referans verin

İçeriklerinizde ilham aldığınız kişilerden bahsetmekten kaçınmayın. Onların sözlerini alıntılayabilir, referans verebilir ya da gerek içerikte gerek sosyal ağ paylaşımlarınızda onları mention’layabilirsiniz. Bu ilham verici kişilerin hakkını vermek okuyucularınızın gözünde sizi yükseltebileceği gibi bu kişilerin de benzer şekilde içeriklerinde sizden bahsetmesini sağlayabilirsiniz.

İyi içerik > Çok içerik

Sayıca çok içerik çıkmak için kendinizi zorlamak ve bu zorlama ile kötü, ortalama, vasat içerikler yaratmak yerine az ama iyi içerik yaratmaya odaklanın. Eğer gerçekten iyi ve kaliteli bir içerik çıkaracağınıza inanıyorsanız tüm zaman ve emeklerinizi o içeriğe kanalize edin. Böylelikle gerçekten okuyucuların sevebileceği, viral olabilecek bu içeriğinizle işe yaramayan 10 içeriğin önüne geçebilirsiniz.

Kendi multimedya öğelerinizi yaratın

Artık bloglardaki içerikler kadar kullanılan görsel öğeler de okunmayı etkileyen en önemli faktörlerden biri. Ancak okuyucular her site ve blogda aynı stok fotoğrafları görmekten sıkılıyor. Dolayısıyla ana görselinizde sıradan, her yerde gördüğü fotoğrafı gördüğünde okumaktan vazgeçiyor ya da ilgisini tam olarak içeriğe veremiyor. Bunun önüne geçebilmek için ise kendi görsellerinizi kendiniz yaratabilirsiniz. Aynı şekilde videolarınızı da kendiniz üreterek içeriklerinize daha çok okuyucu çekebilirsiniz.

Sosyal ağları unutmayın

Ve artık bir klasik; içeriklerinizi daha dumanı üstündeyken sosyal medya hesaplarınızdan paylaşmayı unutmayın. Facebook, Twitter, Google+ gibi sosyal ağlar dijital yayıncılar için en önemli ağlarken buradan blogunuza yeni okuyucular çekebilir ve erişiminizi kat be kat artırabilirsiniz. Ayrıca blog içeriklerinizi günün farklı saatlerinde yeniden paylaşarak da etkileşim ve trafiğinizi artırma yolunu seçebilirsiniz.

Eğer okuyucularınızın sevebileceği içerikler yaratmak ve blogunuzun trafiğini artırmak istiyorsanız burada paylaşacağınız içerik tiplerini de doğru analiz etmeniz ve içeriklerinizi buna göre oluşturmanız gerekiyor. Her ne kadar ele aldığınız konu ilginç olursa olsun bunları sıkıcı ve okuması zor bir formatta verirseniz bu okuyucuyu iteceği için çok da başarılı olamayacağınızı söyleyebiliriz.

İlk etapta okuyucu kitlenizi ve aslında sizi kimlerin okumasını istediğinizi tespit etmeniz gerekiyor. İçerik konularınızı bunlara göre belirledikten sonra yine hedef kitlenizin ihtiyaçları ve talepleri doğrultusunda kullanabileceğiniz içerik tiplerini belirleyebilirsiniz.

Günümüzün trendlerini de göz önüne alarak okuyucularınızın sevebileceği ve blogunuza trafik getirecek, paylaşımlarınızı artıracak, belki de içeriklerinizin viral olmasını sağlayacak içerik tiplerinden aşağıda bahsettik.

İnfografikler

İnfografikler, verileri görsel içinde, bir tasarım şeması içinde verdiği için her zaman en fazla paylaşılan içerik türü olmuştur. Eğer siz de içeriğinizde çok fazla veri içeren bir konudan bahsedecekseniz bunları alt alta düz metin olarak sıralamak, paragraflarda kaybolmak yerine infografik haline getirmeyi tercih edebilirsiniz. Böylelikle okuyucularınız içeriği daha hızlı tüketecek ve burada verdiğiniz veriler daha fazla zihinde kalıcı olacaktır. Eğer infografiği hazırlayacak bir tasarım bilginiz yoksa hali hazırda yaratılmış infografikleri kullanabilir ve buradaki verileri yazınızın içeriğine serpiştirerek yine çok paylaşılan bir içeriğe imza atabilirsiniz.

Videolar

İnternette her şeyin çok hızla tüketildiği, her dakika okunacak yeni bir şey çıktığı ve artık düşüncelerimizi 140 karaktere sığdırarak insanlara aktardığımızı düşünürsek kimsenin uzun yazılara eskisi kadar ayıracak vakti olmadığını; dolayısıyla bu içeriklerden kaçtığı sonucunu çıkarabiliriz. İşte yine bu noktada görseller, infografikler kadar videolar da kurtarıcımız olabilir. İçeriğimize ekleyebileceğimiz bir video ile hem okuyucuları içeriğe çekebileceğiniz gibi mesajınızı daha kısa ve etkileyici bir şekilde ziyaretçilerinize iletebilirsiniz. Ve tabii içeriğinizin viral olmasında da videoların etkisinin büyük olduğunu da hatırlatmamızda fayda var.

How-to içerikler

Okuyucularınızı bilgilendirici içerikler kadar onların gündelik ya da profesyonel hayatını kolaylaştıracak, bir ihtiyacını karşılayacak içerikler yaratarak onları blogunuza çekebilirsiniz. Bu anlamda how-to içerikleri yine çok paylaşılmaya ve viral olmaya açık içerikler olarak öne çıkıyor. Buna benzer olarak tüyo içerikleri verebilir ve okuyucunun yine kafasındaki soru işaretlerine cevap olabilecek, ihtiyaçlarına karşılık verebilecek küçük sırları paylaşarak onları mutlu edebilirsiniz.

Röportajlar

Hala yazılı basının sayfalarca, boy boy röportajlar yayınlamasının bir sebebi var. Çünkü okuyucular gerçek bir kişinin deneyimlerini, hayat hikayesini onun ağzından dinlemeyi seviyor ve onun tavsiyelerini önemsiyor. Özellikle bu kişi örnek aldığı, saygı duyduğu bir kişiyse bu röportajların değeri onun gözünde daha da artıyor. Bu sebeple uzman kişilerle röportaj yapıp yayınlamak da blogunuza katkı sağlayacak içerik türlerinden biri.

Listeler

Buzzfeed’in başarılı olmasının sebebi elbetteki sadece liste içerik formatı kullanması değil; ancak Buzzfeed’in formatını alarak uygulayan blogların sayısı günümüzde artıyor. Nitekim okuyucular dediğimiz gibi kolay tüketebilen içerikleri artık daha çok tercih ediyor. Bu manada listeler hem kolay okunması, hem de anlaşılabilirliği artırması açısından okuyucuları çeken içerik tiplerinden en öne çıkanları.

Case-Study’ler

Yine okuyucuların ihtiyaç ve taleplerini göz önüne aldığımızda okuyucuların gerçek kişilerden gerçek hikayeler dinlemeyi sevdiği gibi başarılı bir işin altındaki hikayeyi de merak ediyor. Bu açıdan bir ürünün, servisin, kampanyanın kullanıcıların hayatını nasıl kolaylaştırdığı ve başarılı bir sonuca ulaştığını örneklerle, verilerle açıkladığınız case-study içeriklerle okuyucuların ilgisini çekebilirsiniz.

Zira blogunuzun tasarımı, içeriklerin kalitesi, güncelliği kadar okuyucunun ihtiyacını karşılayan, içeriğinizi tükettiği zamana değecek noktalar sunmak önemli. Ancak birçok blog sahibi ve yazarının yaptığı bazı doğru bilinen yanlışlar var ki hem bu hatalar mevcut okurlarınızı kaybetmenize sebep oluyor hem de blogunuza yeni okuyucular çekmenize engel oluyor.

Doğal olarak blog trafiğinizin de düşmesine ve bir türlü istediğiniz seviyeye gelmesine engel olan bu blog hatalarından en önemlilerini aşağıda sıraladık.

Zorluğu, karmaşıklığı seviyorsunuz

Sektörel bir blog tutuyor olabilirsiniz ya da hakikaten anlaşılması güç bir konu hakkında yazıyor olabilirsiniz. Ancak okuyucular asla ilk okuduklarında anlayamadıkları; çözmek için dakikalarını harcamak zorunda kalacakları içerikleri okumayı tercih etmez. Bilginizi, entellektüel seviyenizi, zekanızı göstermek için bu sebeple sıradan bir okuyucunun anlamakta zorlanacağı içerikler yaratmak kaçının. Günümüzde basitlik her alanda sizi yükselttiği için anlatmak istediğiniz fikri basitleştirerek verin ve her ne kadar konu hakkında üstün bilgiye sahip olsanız da sizi okuyacak kişinin seviyesine inmeye gayret edin.

SEO için yazıyorsunuz

Google’da üst sıralarda yer almak tabii ki blogunuza okuyucu çekmek için oldukça önemli ancak içeriklerinizi okuyucu için yaratmıyor; bunun yerine arama motorları için yazıyorsanız üzgünüz ama başarılı olmanız çok da olası değil. Zira Google da arama algoritmasında yaptığı son değişikliklerle “Benim için değil, insanlar için içerik üretin” diyor. Eğer zaten içeriğiniz kaliteli ve özgünse Google size ilk sıralarda yer verecektir. Bu yüzden artık koca haber sitelerinin bile yaptığı “Hemen izle, full HD izle” gibi basit SEO sahtekarlıklarına başvurmadan, okuyucuyu tatmin edecek içeriklere yönelin.

Yorum katmıyorsunuz

Haber içeriği; güncel, bilgilendirici içerikler yazıyor olsanız bile okuyucu içeriğinizin içinde sizin katacağınız, günlük hayatını kolaylaştıracak bilgiyi arıyor. Bu yüzden blogunuzu sırf bilgiyle doldurmak çok da okuyucuyu çeken bir durum değil. Okuyucuyu bu yüzden “Ben bunu okudum, öğrendim ama ne işime yarayacak?” sorusuyla baş başa bırakmayın. Dolayısıyla içeriğinize okuyucunuza ilham verecek, motive edecek kişisel yorumlarınızı eklemeyi unutmayın.

Okuyucunuzu tanımıyorsunuz

Günümüzde her şey ve her şey artık “hedef kitle” kavramı çevresinde dönüyor. Bu yüzden öncelikle sizi kimin okuduğunu, ziyaretçilerinizin profilini, ilgi alanlarını iyice analiz etmeniz gerekiyor. Kimin için yazdığınızı bilirseniz buna göre içerik üretiminiz hem kolaylaşacak hem de dilinizi buna göre ayarlayacağınızdan o hedef kitledeki insanları içeriklerinize çekmeniz o kadar kolaylaşacaktır.

Blogunuzun öne çıkan bir karakteri yok

Yazdığınız konu hakkında günde onlarca, yılda milyonlarca içerik üretiliyor. Peki, insanlar neden onları değil de sizi okusun? İşte bu noktada her blogun kendine özgü bir kişiliği olması noktasına geliyoruz. Blogunuzu insanlaştırmak ve ona bazı nitelikleri, karaktersel özellikleri eklemek; buna göre bir içerik duruşu yaratmak burada önemli. Sizi diğer benzer bloglardan ve rakiplerinizden ayıran bir duruşa sahip olursanız insanlar ne yazdığınızı merak ederek blogunuzu ziyaret edecek ve böylelikle sadık okuyucular yaratmanız daha da kolaylaşacaktır.

Düzenli bir blog içerik akışınız varsa; yani düzenli olarak içerik üretmek zorundaysanız çok fazla dağılmamak ve yazacağınız, düzenleyeceğiniz içeriğe ya da yapacağınız araştırmaya konsantre olmak durumundasınız. Bu yüzden kısıtlı zamanı verimli değerlendirmek blog yazarlarının karşılarına çıkan en önemli zorluklardan biri.

Bu noktada içerik planlamaları, iş takipleri, proje yönetimleri gibi konularda size yardımcı olacak ve bununla doğru orantılı olarak üretkenliğinizi artıracak online zaman yönetimi araçlarından yardım ve destek alabilirsiniz.

Bunlardan blog yazarlarının en işine yarayabileceğini düşündüğümüz araçları aşağıda sıraladık.

Remember the Milk

Proje yönetimi ve iş takibi konusunda Basecamp şirketlerin en sıklıkla kullandığı program. Ancak Basecamp’i şirket olarak kullanmıyorsanız bireysel kullanım için Basecamp benzeri ücretsiz bir araç olan Remember the Milk’i kullanabilirsiniz. Kendinize to-do listeleri yapmanızı sağlayan Remember the Milk’te görevlerinizi zamanlayarak hızlı ve kolay şekilde işlerinizi yönetebilir, belli görevleri listeler altında toplayabilir, deadline’ları takip edebilirsiniz. Remember the Milk’i masaüstünde kullanabileceğiniz gibi Android, iOS ve BlackBerry uygulamalarıyla mobilden de tüm yapılacak işlerinizi takip edebilirsiniz. Ayrıca Remember the Milk’i Türkçe olarak da kullanabileceğinizi ekleyelim.

Google Takvim

Takvimsiz zaman yönetimi olmayacağını düşünürsek burada kendinize etkin, entegrasyon olanakları fazla, takibi kolay bir takvim seçmeniz gerekiyor. Her ne kadar masa ve duvar takviminiz üzerine not almaktan hoşlanıyor olsanız da eğer hız kazanmak istiyorsanız dijital takvim kullanmanız burada şart. İnternette birçok dijital takvim aracı ve uygulaması olsa da bizim önerimiz Google Takvim. Özellikle Gmail kullanıyorsanız; hatta iş yazışmalarınızı Gmail üzerinden yapıyorsanız Google Takvim Google servislerine entegrasyonuyla size çok daha fazla zaman kazandırabilir. Ayrıca oluşturduğunuz takvime her bilgisayar ve telefon üzerinden de Google’ın bu servisi ile ulaşabilirsiniz.

Rescue Time

Bir işe dalınca ne kadar zaman harcadığınızı fark etmiyor ve böylelikle diğer işlere ayıracağınız zamandan çalıyorsanız bu aşamada yardımınıza Rescue Time koşabilir. Sizin alışkanlıklarınızı öğrenerek daha üretken olmanız için zamanınızı nasıl yönetmeniz gerektiğini söyleyen araç, hangi uygulamalar ve web siteleri üzerinde gün içinde ne kadar zaman harcadığınızı hesaplayabiliyor, bilgisayarınızın ya da telefonunuzun arka planında çalışarak size gün içinde hangi işlere ne kadar zaman ayırdığınız hakkında raporlar sunuyor. Örneğim e-postaları okumaya ve yanıtlamaya ne kadar zaman ayırdığınızı, toplantılarda ne kadar zaman harcadığınızı bildiren araç, oluşturacağınız alarmlarla belli iş üzerinde belli bir zaman harcadığınızda sizi uyarabiliyor.

Reverb

Projeler arasında kaybolduğunuz ve hangi projede hangi işi yetiştirmeniz gerektiği konusunda çıkmaza düştüğünüz durumlarda Reverb’i kullanabilirsiniz. Bir proje yönetimi ve paylaşımı aracı olan Reverb yapılacaklar listesi oluşturmaktan çok daha fazla özelliği size sunuyor. Bu görevlere etiketler verebiliyor, önceliklerini belirleyebiliyorsunuz. Ayrıca projeleri iş arkadaşlarınız, müşterilerinizle paylaşabiliyor; bunlar hakkında tartışmalar yapabiliyorsunuz.

Toggle

Belli bir işi yaparken ne kadar zaman harcadığınızı merak ediyorsanız zaman takip aracı Toogle’ı kullanabilirsiniz. Siz örneğin bir içerik için araştırma yaparken ya da e-postalarınızı yanıtlarken arka planda geçen süreyi takip eden Toggle o işe ne kadar zaman ayırdığınızı size bildiriyor. Böylelikle hangi işlerin vaktinizi daha çok aldığını anlayabiliyor ve buna göre kendinize göre bir zaman planlaması yapabiliyorsunuz.

Blog içeriklerini üretirken gündemi ve trendleri takip etmek, blog içi verilerinizden yararlanmak gibi birçok yöntemi kullanabileceğiniz gibi bunların hiçbiri işe yaramadığı durumlarda sizi üretkenlik konusunda güdümleyecek araçlardan da yararlanabilirsiniz.

Blog yazarlarının içerik konusu belirlemede üretkenliklerini artıracak, onlara ilham verebilecek bu araçlardan bazılarını aşağıda derledik.

Trapit

Trapit içerik üretimi konusunda editör ve yazarlara destek veren bir araç. İnternet üzerinde dakikada 28,125 blog içeriğinin yayınlandığını ve bunlar arasından sıyrılarak farklılaşmanın önemini göze aldığımızda Trapit, bu blog içeriklerini web’den çekerek size bir içerik haritası oluşturuyor.

Trapit’e blogunuzun yer aldığı sektörü söylemeniz yeterli. O alanda yazılmış en yeni içerikleri önünüze getiren araçtan ilginizi çekenleri seçiyorsunuz ve sonrasında Trapit, o içeriğin sizin okuyucunuza ne kadar uygun olduğunu analiz ediyor.

Sonar Solo

Sonar Solo ise size anahtar kelime bazında içerik önerisi sunan bir araç. Sonar Solo’ya yazmak istediğiniz konu ile ilgili bir anahtar kelime yazdığınızda araç size o anahtar kelime hakkında o anda popüler olan terimleri sunuyor. Böylelikle gerçek zamanlı olarak konunun nabzını tutarak aracın sunduğu önerilerden yola çıkarak yazacağınız içeriğin yönünü belirleyebiliyorsunuz.

Quora

Quora, aslında bir soru-cevap platformu. Ancak forumların UX, yani kullanıcı deneyimi açısından en verimli veritabanlarından biri olduğunu göz önüne aldığımızda bu platformları içerik üretiminde kullanmamak için de hiçbir neden yok. Gerçek kişilerin gerçek sorunlarına ve merak ettiklerine ulaşmanın en kolay yollarından biri olarak görebileceğimiz Quora’da yazmak istediğiniz konu ile ilgili tartışmaları araştırarak insanların neyi merak ettiğini ve hangi konularda bilgiye ihtiyacı olduğunu tespit edebilirsiniz. Yine aynı mantıkla başka forumlardan da yardım alabilirsiniz.

Evernote

Evernote aslen bir not tutma aracı. Bunu içerik esinlenmesinde kullanımında nasıl kullanabileceğinize geldiğimizde ise gün içinde karşınıza çıkan ancak o sırada değerlendiremediğiniz içerikleri sonra okumak için Evernote’da saklayabilirsiniz. Aynı şekilde yine aklınıza gelen fikirleri Evernote’a kaydederek blog içeriğinizi yaratacağınız zaman burada sakladığınız notlarınıza dönüp bu küçük ama yararlı içerik tüyolarını kullanabilirsiniz.

Tüm bunları aynı anda sağlamak zor gözükse de eğer başarılı bir blog stratejisi yürütmek istiyorsanız tüm bu ihtiyaçları karşılayabilecek konuları tespit etmeniz oldukça önemli. Eğer okuyucu kitlenizi iyi tanıyorsanız onlara hitap eden, onların ilgi alanına giren konuları bulmanız daha kolaylaşırken aklınıza hiçbir konu gelmediği anlarda büyük bir çıkmaza düşmeniz olası.

Her blog yazarın en büyük kabusu “writer’s block” ile karşılaştığınızda ele alacağınız konuları belirlemek için izleyebileceğiniz adımları aşağıda derledik.

Verilerden yararlanın

Konu sıkıntısı ile karşılaştığınızda elinizdeki verileri kullanarak aslında okuyucularınızın ilgisini çekebilecek konuları belirleyebilirsiniz. Bunun için blogunuzda şimdiye kadar en çok okunan içeriklerinizi tespit etmekle ilk adımı atabilirsiniz. Google Analytics’den yararlanarak en fazla trafik alan, en fazla etkileşime ulaşan içerikleri belirlemeniz mümkün.

Bu ilk aşamadan sonra sosyal ağlarda en fazla etkileşime ulaşan içeriklerinizi de belirlemeniz iyi bir strateji olacaktır. Bunun için Facebook, Twitter, Google+ gibi hesabınızın olduğu sosyal ağların analiz araçlarını kullanabilir ve sosyal ağ kullanıcılarının en ilgisini çeken başlıkları bulabilirsiniz.

Kendi verilerinizin haricinde rakiplerinizin en çok okunan içeriklerine de göz atın. Aynı sektörde olduğunuz diğer bloglar hangi içeriklerle okuyucu ilgisini çekiyorlar? Bu içerikler de size bir yol gösterecektir.

Tüm bunlara ek olarak kaynak olarak kullandığınız site ve diğer blogların popüler içerikleri, o sırada sosyal medyada en fazla konuşulan konuları da derleyerek içeriğinizi konumlandıracağınız konuyu aşağı yukarı belirlemiş olacaksınız.

Ortak noktaları bulun

Araştırmanızdan elde ettiğiniz verileri şimdi derleme toplama zamanı. Bunları listeleyerek ortak noktalarını bulun. “Bu içerikleri okunur, paylaşılır yapan nedir?” konusunda çıkarımlarda bulunun. İçeriklerin ortak noktasını bulduktan sonra blogunuzun duruşuna uygun olarak artık kendi içeriğinizi yaratmaya az çok hazırsınız.

Blogunuza uyarlayın

Son aşamada kendi blogunuzla elde ettiğiniz verilerin tutarlılığını karşılaştırın. Belirlediğiniz konu blogunuzun duruşuna ve amacına uygun mu? Okuyucunuz gerçekten bu konuyla ilgili mi? Bu konu son okuyucuya yarar sağlayacak mı? Bu konuyu okuyucunuzun anlayacağı şekilde blogunuza taşıyabilecek misiniz? Yeterli kaynağınız var mı? Bu içerikle trafiğinizi artırmak size gerçekten yarar sağlayacak mı?

Eğer bu sorulara cevaplarınız olumluysa artık elinizde sizi hedefinize ulaştıracak bir konu var demektir. Artık bu konudan hareketle içeriğinizi hazırlayıp okurlarınızla paylaşabilirsiniz.