Zaman harcayıp başarılı olup olmayacağını bilmediğimiz bir iş için emek harcamak deyip, vazgeçmeye niyetlendiyseniz, vazgeçmeyin! Taktikleri değiştirmenize de gerek yok. Sadece yapmanız gereken içerik üretmede temponuzu arttıracak bazı yöntemleri devreye sokmak.

Size yardımcı olacak ve her gün kullanacağınız 5 teknik:

Öncelikle detaylı bir içerik stratejisine sahip olun.

İçerik pazarlamasında hemen başarılı olmak istiyorsanız öncelikle bir planınızın olması gerek. İçerik pazarlaması enstitüsünün 2013 yılında yaptığı ankete göre, içerik pazarlaması yapan şirketlerin sadece yüzde 44’ü açık bir planlamaya sahipmiş. Unutmayın ki eğer neyi, kim için ve hangi sonuçları almak için yazdığınızı bilmiyorsanız, ne olacağını da kestiremezsiniz. Böyle bir plansızlığın içinde de bir yere varmanız mümkün olmuyor haliyle. Yaptıklarınız da bir zaman kaybından başka bir şey olmayacak ayrıca.

Bu tür sorunlarla karşılaşmak istemiyorsanız paylaşacağınız içeriği üretmeye çalışmadan önce açık ve uzun vadede kullanabileceğiniz bir strateji ve plan sahibi olun.

Markanızın görünümünü içeriğe nasıl yansıtacağınızı, içeriğin kitlede nasıl bir yankı uyandıracağını ve kitlenize en iyi hangi kanaldan ulaşacağınızı öğrenmeden başlamamanız gerekir.

Önemli olduğunu düşündüğünüz içeriğiniz için aylık çizelge yapın

Çoğu pazarlamacının yaşadığı sıkıntı içerik bulmak değil var olan milyonlarca içerikten hangisinin paylaşılması gerektiğidir. Bu konuda yapmanız gereken aylık bir tablo oluşturup önemli bulduğunuz içerikleri sıralamanızdır. Bu listeye birebir uymak zorunda değilsiniz ama sizin elinizi çok rahatlatacağından emin olabilirsiniz. Anlık gelişmeleri de göz ardı etmeden ve hızlı bir şekilde içerik üreterek trafik kazanabilirisiniz.

Orijinal içerik üretin

İçerik geliştirmek, yeni içerikler oluşturmak içerik pazarlamasında hedef kitlenizi yakalamanızı ve bunun yanında çok daha kolay yayılır bir hal almanızı sağlar. Yapılan bir başka ankete göre, içerik stratejistlerinin yüzde 82’si hazır olan içeriklerin veya farklı konularda kullanılan paylaşımların değiştirilip kendi alanları için kullanılabilir hale getirmektense kendilerinin kitlelerine ve markalarına uygun içerik oluşturmak istedikleri ortaya çıkmıştır.

Orijinal içerik üretmenize yardımcı olacak 2 ipucu:

• Kullanıcılarınızdan faydalanarak fikir alın ve içerik üretin.
• Uzman görüşlerine başvurun.

Farklı kanallarda kullanabileceğiniz şekle sokun

Sosyal medyada içeriklerinizi paylaşmak önemlidir ama gününüzün önemli bir bölümüne mal olduğu da yadsınamaz bir gerçektir. Bu yüzden müşterilerinizi içeriklerinizi paylaşmalarını sağlamak için cesaretlendirin.

Hemen hemen yeni kuşak tüketicilerinin yarısından çoğu sosyal medyayı yeni markaları keşfetmek için kullanıyor. Markaların çoğu hala kendi içeriklerinin müşteri kitleleri tarafından paylaşılmasını sağlamış değil.

Sizlere yardımcı olacak bazı noktalar:

• Sosyal medya butonlarınız kullanışlı ve basit olmasına özen gösterin.
• Kullanıcılarınızın sitenizde rahatça gezinebilmeleri için yönlendirici bir format kullanın.
• İçeriklerinizin kullanıcılarınız tarafından rahatça sosyal ağlarda paylaşılmasını sağlamak için farklı kanallardan paylaşım butonlarına sahip olun.

Kişisel üretkenliğe odaklan

İnsanların çoğu sabah masaya oturduktan sonra hemen işine odaklanmaz. Öncelikle kafalarını yormayacak bilgilendirici, eğlendirici bazı içeriklere göz atarlar. Bu gibi sebeplerden dolayı sabah masanızın başına geçtikten sonra ne tür içeriklerin ilginizi çektiğini ve zaman geçirdiğiniz alanları birkaç sabah gözlemlediğiniz zaman faydalı içerik üretmekte zorlanmayacaksınız.

İdeal olanı bulmak zaman alacaktır ama bir müddet sonra ritmi yakalayacaksınız. Kaliteli içerik çok uzağınızda olmayacaktır.

Sonuç olarak size şunu net söyleyebilirim ki hızlı ve kaliteli içerik üretmek her pazarlamacının ilk görevi olmalıdır. Sonucu kesinlikle değiştirecek temel hamlelerin başında gelmektedir.

Şimdi sizlerden duymak istediğim ise sizlerin 2015 yılı için nasıl bir içerik pazarlaması stratejisi geliştirdiğiniz. Yorum yazarak paylaşabilirsiniz. :)

İyi yazarlar, iyi yazmanın sırrı olarak günlük rutinleri olduğunu söylüyor. Bu rutinler sayesinde çok daha iyi içerikler üretiyor ve okuyucularını kendilerine bağlayabiliyor. Sizlerin de iyi birer içerik üreticisi olabilmeniz için bu günlük rutinleri hayatınıza entegre etmeniz egrektiğini düşünüyorlar. Haftasonlarını dahil etmeyebilirsiniz ama bu rutinleri hayatınızın içine ne kadar dahil ederseniz o kadar iyi bir yazar olabilirsiniz.

1- Gerçekten iyi yazılmış bir şeyler okuyun

Rakipleriniz olabilir, dünya çapında kabul görmüş platformlar olabilir neresi olduğu çok önemli değil yeter ki iyi bir şeyler okuyun. Bunu her gün yapmayı unutmayın. Eğer düşük kalitedeki içerikleri tüketiyorsanız bu sizin gelişiminize olumsuz etki edecektir.

2- Komik bir şeyler okuyun

Kafayı çalıştırmanın en iyi yollarından biri komik şeyler okumak, gülmekten geçiyor. Bu nedenle günlük rutininiz içerisinde komik bir şeyler okumayı mutlaka ekleyin. Tabi hem komik hem de iyi yazılmış olmasına dikkat etmekte fayda var.

3- İlgi ve uzmanlık alanınızın dışında bir şeyler okuyun

Eğer gerçekten daha iyi olmak istiyorsanız “gerçekten farklı” bir şeyler okuyun. Dijital pazarlama kanalları hakkında bir yazı yazıyorsanız eğer ara verdiğiniz zaman tekne yapımı üzerine bir şeyler okumak oldukça faydalı olacaktır.

4- Eski yazdığınız yazılarınızdan bir şeyler okuyun

İyi konuşmacılar kendi konuşmalarını dinleyerek saaatler geçirirler, sporcular, politikacılar hepsi eski konuşmalarını, videolarını izleyerek vakit harcarlar. İyi bir yazar da eski yazılarını okumalı, iyi mi kötü mü olduğuna dair yorumlar yapmalıdır. Bu sayede kendini daha iyi geliştirebilir, gelişimini de gözlemleyebilir.

5- Her gün en az 30 dakika yazın

İyi bir yazarın en önemli özelliği sürekli yazabiliyor olmasıdır. Bunu geliştirmenin en iyi yolu da her gün en az 30 dakika yazmaktan geçiyor. Böylece beyniniz sürekli yazmaya hazır durumda olur ve daha fazla şey üretebilme potansiyeli olur.

6- Başkaları ile konuşmak için kendinizi zorlayın

Yazmakla konuşmak ayrı görünse başkaları ile konuşmak yazma özelliğinizi geliştirmeye yardımcı olmaktadır. Eğer tek başınıza çalışıyorsanız arkadaşlarınızı arayarak konuşun, bir ofisteyseniz kahve molasında konuşun ama mutlaka bir şeyler hakkında konuşun.

7- Yürüyüşe çıkın

Yürümek, bir çok bilim adamına göre insanların daha iyi düşünmesini sağlar. Hatta bazıları çok yürüyüş yapan insanların daha zeki olduğunu bile söylüyor. (Steve Jobs’ın sohbetlerini yürüyerek yaptığını biliyor muydunuz?) Bu nedenle bir şeyler yazarken ara verip en az 10 dakika yürüyün, faydasını göreceksiniz.

[10 Dakika Sonra :)]

8- Hızlı yazmaya çalışın

Kulağa zor geliyor olabilir ama bir konuda hızlı yazmak o konuyla ilgili en iyi şekilde yazmanızı sağlar. Gramer hataları, yazım hataları olabilir ama genel olarak iyi bir yazı çıkacağına emin olabilirsiniz. Hızlı yazmak için kendinizi geliştirmeye çalışın. Unutmadan hızlı yazsanız bile yavaş, özenle düzenlemeniz daha önemli.

9-  Dilbilgisi kuralları için Google’a sorun

Yazım ve dilbilgisi hataları için Google’a danışmaktan çekinmeyin. Böylece kısa sürede hem cevabınızı bulacak hem de muhtemelen yeni şeyler öğreneceksiniz.

WordPress dünyasına yeni adım atacaksanız eğer aşağıdaki uygulamalar ile başlangıç yapabilirsiniz. Bu sayede zaman kazanabilir ve bazı problemlerinizi başlamadan çözmüş olabilirsiniz.

1- What WordPress Theme Is That

WordPress kullanıcılarının en çok alternatifi olan ama yine de en çok sıkıntı çektiği şeylerden biri temalar. O kadar çok ücretsiz ve tabi bir o kadar da ücretli tema var ki, seçim yapmak oldukça zor. What WordPress Theme Is That sitesi burada yardımcı oluyor ve beğendiğiniz bir WordPress sitesinin eğer tema kullanıyorsa hangi temayı kullandığını size bildiriyor. Bu sayede aynı temayı bulup kullanabilir, özelleştirebilirsiniz. Ayrıca tespit ettiği eklentileri de paylaşıyor. Böylece özelliklerini beğeniyorsanız o eklentileri de kullanabilirsiniz.

2- Namecheap

Site ismi bulmak oldukça zor bir iş, hele ki popüler uzantılarda domain bulmak artık oldukça zor. Yüklü miktarlar ödemek istemiyorsanız farklı ülke uzantıları deneyebilirsiniz. Bu uzantıları bulmak için de kullanışlı bir site geliştirilmiş. Dilerseniz tabi belirlediğiniz kelimelere göre site ismi türeten bir çok site de mevcut.

3- Google XML Sitemap

WordPress uygulamaları içerisinde ilk kurmanız gereken uygulama Google XML Sitemap uygulamasıdır diyebiliriz. İnternet sitenizin Google tarafından indexlenebilmesi için bu uygulamayı kurup bir XML sitemap oluşturmanız faydalı olacaktır. Tabi, Google beni görmesin diyorsanız o ayrı.

4- WordPress Plugin Boilerplate

WordPress dünyası size inanılmaz bir özgürlük tanıyor. Eğer yazılım deneyiminiz varsa bu bu uygulama ile WordPress ihtiyaçlarınız doğrultusunda uygulamalar geliştirmeniz oldukça kolay olacaktır. İhtiyaçlarınızı biliyorsanız bu sistemi incelemenizde fayda var.

Tabi yapmayı düşündüğünüz uygulamayı sizden önce yapıp yapmadıklarını araştırmayı unutmayın. Milyonlarca kişi uygulama geliştiriyor, ihtiyacınız olan uygulama başkası tarafından daha önce giderilmiş olabilir.

5- WordPress SEO by Yoast

Bu uygulama sadece WordPress siteniz için bir SEO uygulaması değil ayrıca sitenizi genel olarak optimize etmenizi sağlayan bir uygulama. En popüler SEO uygulamalarından biri olan bu uygulamayı mutlaka iyi araştırın ve sitenize en uygun şekilde kurun.

Sizin yeni başlayanlar için önereceğiniz WordPress uygulamalarınız, destek siteleriniz var mı?

Kurumsal blogunuzda yazılar yazar ve yayınlarken aşağıdaki 6 madde iletişiminizi kuvvetlendirmek açısından size yol gösterici olacaktır.

1- Pazarlama, müşteriye aktardığınız çoşkudur. Eğer ürününüz ile ilgili yazıyorsanız onları heyecanlandıracak, yaşadığınız coşkuyu aktaracak şekilde yazmalısınız.

2- İçerikleriniz, müşterilerinizin başarıları olsun. Yaygın bir eğitim modelidir, müşterilerinize bir şey başarma hissini yaşatın. İçerikleriniz sonrası onlar bir şeyi başarırsalar bu sizin de başarınız olur. 

3- Sık sık yazmak bir “eğitim” bloguna dönüşmenize neden olur ve bu da sıkıcı bir şeydir. Bu nedenle eğlenceli olmayı da unutmayın. David Ogilvy diyor ki, “satış bulaşıcı değildir fakat eğlence bulaşıdır.” 

4- Bir içerik kültürünüz ya vardır, ya yoktur. Takım halinde ya yazıyorsunuzdur ya da bazıları yerinde sayıyordur. Blogunuzun daha bütün bir hale gelmesi için içerik kültürü oluşturmanız oldukça önemlidir. Bu kültüre ekip olarak uymanız da aynı derecede önemlidir. (Blogunuzda şirketin her kademesinden isimler yazıyor değil mi?)

5- Genellikle “içerik” en büyük problem olur. İçerik üretirken herkes bir otosansür uygular “bu olmadı, yetersiz” gibi. Ama farkında olmamız gereken en önemli şey ciddi bir içerik eksikliğinin olduğu ve her türden ve seviyeden içeriğe ciddi bir ihtiyaç olduğudur. Yazmaktan, paylaşmaktan korkmayalım, otosansür uygulamayalım.

6- Görseller 1000 kelimeye bedeldir. İçerikleriniz için özel görseller hazırlamaktan korkmayın. Hazırladığınız her görselin yazınızdan ayrı da paylaşılabilecek ve yayılabilecek bir materyal olduğunu unutmayın.

Peki ya tam tersi olursa? Yani içeriklerinize yorumlar gelmesine gelirse ama bunlar spam yorumlar olursa? Bazı blog sahipleri içeriklerin altındaki yorum sayısının fazla görünmesi için bu yorumlara müsait etse de aslında bu spam yorumlar hem blogunuzun duruşunu bozar hem de içeriklerinizin ciddiye alınmasını azaltır.

Dolayısıyla spam yorumlar blog stratejinizde atlamamanız gereken bir konu. Biz de buradan yola çıkarak bu yazımızda spam yorumların neden blogunuz için bir dezavantaj olduğunu, onları nasıl tespit edebileceğinizi ve nasıl engelleyebileceğinizi inceledik.

Spam yorumlar neden kötüdür?

– Google için kötü linkler birer eksi puan. Bu sadece link satın alan siteler için değil, bu linklere izin veren siteler için de birer dezavantaj. Bu linkler yorum kısmında başka kullanıcılar tarafından oluşturulsa da Google’ın kötü link içeren siteleri cezalandırdığını unutmamak gerekiyor.

– Spam yorumlar moderasyondaki eksikliğinizi gösterir. Okuyucular blog’unuzla yeterince ilgilenmediğinizi ve bu kalitesiz görünüme müsaade ettiğinizi düşünür. Alın size bir eksi puan daha.

– Okuyucularınızın güveninizi kaybedersiniz. Diyelim okuyucularınızdan biri bu yorumlardaki spam linklerden birine tıkladı ve hiç istemediği bir siteye yönlendirildi. Bundan sonra o okuyucunun bir daha size güvenmesini beklemek haksızlık olur.

Spam’leri nasıl tespit edersiniz?

Bazı spam yorumlar kendini hemen belli etse de bazı durumlarda bunun gerçek bir okuyucu yorumu mu yoksa bir spam mi olduğunu anlamayabilirsiniz. Bu durumlarda aşağıdaki sorularınızı kendinize sormanızda fayda var.

– Okuyucularımın bu yorumdaki linke tıklamasını ister miyim? Eğer okuyucuların spam olarak algılayacağı ve size olduğu kadar okuyuculara da yarar getirmeyen bir linkse ve bu soruya cevabınız hayırsa yorumu onaylamayın.

– Yorumu yazan kişi gerçek adını mı kullanıyor? Eğer yorum için bırakılan kullanıcı adı anahtar kelimelerden oluşuyorsa bu büyük ihtimalle bir SEO spam’idir. Onaylamayın.

– Yorum içeriğinize özel mi yoksa genel geçer bir ifade mi var? Spam’ciler aynı metni ve linki otomatik olarak tüm bloglara yapıştırdığı için buradan da bir ayrıma varabilirsiniz.

– Yorumu yazan kişi geçerli bir e-mail adresi mi kullanıyor? Eğer gerçek bir spam yorumla karşı karşıyaysanız e-posta olarak uyduruk bir adres kullandıklarını farkedeceksiniz. Böylelikle karşınızdakinin gerçek bir kişi olup olmadığını tespit edebilirsiniz.

Spam yorumları nasıl engellersiniz?

– Üçüncü parti yorum moderasyon sistemleri ve eklentileri kullanın: Özellikle blog altyapınızda WordPress kullanıyorsanız ve manuel moderasyona ayıracak vaktiniz varsa bu iş için geliştirilmiş WordPress eklentileri hayatınızı kurtarabilir. Bunun için size Akismet, G.A.S.P ve CommentLuv’u tavsiye edebiliriz.

– Sadece link olan yorumları engelleyin: WordPress’in Comment Moderation kısmından “Eğer yorum 1 ve üstü yorum içeriyorsa sırada tut” kısmını seçebilir ve böylelikle zararlı olabilecek linkleri engelleyebilirsiniz.

– Spam’cileri kara listeye alın: Eğer sürekli yorumlarda sizi spam’leyenler varsa onları IP adresleri aracılığıyla WordPress üzerinden kara listeye alabilir ve otomatik olarak yorumlarını engelleyebilirsiniz.

– Eski sayfa ve içeriklerinizi yoruma kapatın: Spam’cilerin bir taktiği de yıllar yıllar önce yazılmış, sizin bile unuttuğunuz içeriklerin altına spam yorum bırakmak. İçerikler çok eski olduğundan farkedemeyebileceğiniz bu spam yorumları engellemenin bir yolu ise WordPress ayarlarından belli bir tarih öncesi olan içerikleri yoruma kapatmak.

– Eklentilere güvenmiyorsanız manuel moderasyonu aktif edin: Eğer otomatik spam ayıklaması yapan ve spam olmayan yorumları otomatik olarak yayına alan eklenti ve sistemlere güvenmiyorsanız kendi moderasyonunuzu kendiniz de yapabilirsiniz. Bunun için WordPress’te yorumları kontrol etmeden yayına alma seçeneğini işaretleyerek tüm yorumların üzerinden kendiniz geçebilirsiniz.

Okurların sizin içeriklerinizi tercih etmemesinin bir sebebi de sizin çıplak gözle belki de göremediğiniz ancak okurların dışarıdan fark ettiği noktalar, zayıflıklar. Bu zayıflıklar ne kadar kaliteli, dolu bir içeriğiniz olursa olsun sizi okuyucu kitlesine yetersiz gözüktürdüğünden sadık okuyucu kitle oluşturmanız da o kadar zorlaşacaktır.

Peki bu zayıflıklar neler? Onları düzeltmenin yolları neler? Biz de bu sorudan yola çıkarak blog yazarlarının sık sık yaptığı hataları çözüm yolları ile birlikte derledik.

Sabit bir stratejiniz yok

Hata:

• İçeriği neden yazdığınız belirsiz
• İçeriğin amacı yok
• Sadece ilham geldiğinde yazıyorsunuz

Tüm bu hatalar plansız bir şekilde içerik ürettiğinizi gösteriyor. Bir amacınız dolayısıyla bir stratejiniz yok. Bu sebeple içerikleriniz okurların bir ihtiyacını karşılamıyor, bir sorunlarını çözmüyor. Yayınladığınız içerikler birbirinden bağımsız, anlam ifade etmeyen yazılar olarak kalıyor.

Çözüm:

• Yazıya başlamadan önce hedefler belirleyin
• İçerik takvimi tutun
• Amaçlarınıza ulaşmak için gereken adımları izleyin

Böylelikle okurlar içeriğinizin temelinde amacı sezecek ve her kelime seçiminizde bile o amacın etkisini hissedeceklerdir. Bunu tutarlı bir şekilde yaptığınızda ise sadık okuyucular oluşturmanız çok zor olmayacaktır.

Tutmadığınız sözler veriyorsunuz

Hata:

• Başlığınız içeriğinizle uyuşmuyor
• Tavsiyeleriniz gerçekçi değil
• Mesaj iletmiyorsunuz

İçeriğin amacına uygun olan gerçekçi tavsiyeler vermeyen içerikler okuyuculara da bir şey vermez. Genellikle eğlenceli, hap içerik yaratanlarda görülen bir hata ise okuyucunun anında unutacağı ve onda etki bırakmayacak yazıların ortaya çıkmasına sebep olur.

Çözüm:

• Küçük başlayın, büyük vaatlerde bulunmayın
• Sınırlar belirleyin
• Güçlü yanlarınızı öne çıkarın

İyi bir blog yazarı olmak demek dünyanın bütün sorularının cevabını biliyor olmak demek değil. Bu yüzden dünyanın en önde gelen uzmanlarından biri gibi davranmak yerine bilginiz, araştırmalarınız, deneyimleriniz çerçevesinde okuyuculara yardımcı olmaya çalışarak tutamayacağınız sözler vermeyin.

 Genel bilgiler hakkında yazıyorsunuz

Hata:

• Havada kalmış konular seçiyorsunuz
• Okuyucuyu eğitmiyorsunuz
• Herkesin yazabileceği bir içerik çıkartıyorsunuz

Eşsiz, her yerde bulunmayan ve aydınlatıcı bir içerik sunmuyorsanız okuyucuların da sizi tercih etmesinin bir önemi kalmaz; zira etmezler de. Bu yüzden okurlara bir otorite olduğunuzu gösteren içerikler üretmeniz lazım.

Çözüm:

• Kendinize ait bir fikriniz olsun
• Araştırma yapın
• Markalaşın

Herkes kelimeleri bir araya getirip bir şeyler yazabilir; ancak sizin bir yazar olarak farkınız okuyuculara yeni bir perspektif sunmak. Sizin kendi markanızı yaratmanızı sağlayan bu süreci başlatmanın ilk yolu ise okuyuculara eşsiz ve yararlı bilgiler, içerikler sunmak.

Dağınıksınız

Hata:

• Odağınızı çok çabuk kaybediyorsunuz
• Konuyu dağıtıyorsunuz
• Başkalarını taklit ediyorsunuz

Bir yazının içinde daldan dala atlamanız, çok fazla alakasız detayla ana konudan uzaklaşmanız okurların da kafasını karıştıracak ve dikkatlerini dağıtacaktır. Aynı şekilde başka bir yazarın tonunu ve tarzını almanız da özgünlüğünüzü kaybetmenize sebep olacaktır.

Çözüm:

• Kendi tarzınızı yaratın
• Seçici olun
• Hedeflerinizden sapmayın

Bütün fikirlerinizi, bilginizi tek bir içeriğe sığdıramazsınız. Eğer gerçekten o konuda söyleyecek çok şeyiniz varsa tek bir içerik içinde dağılmak, bölünmek yerine bunu bölümler halinde yazı haline dönüştürün.

Çok fazla kelime kullanıyorsunuz

Hata:

• Cümleleriniz çok uzun
• Paragraflarınız çok uzun
• İçerikleriniz çok uzun

Artık long form içerikler eski popülaritesini kaybetti. Okurların internette yapacak çok işi var, içerik okumaya ayıracak vakitleri ise o kadar çok yok. Bu yüzden ilgiyi üzerinde tutacak kadar uzunlukta cümleler, paragraflar, içeriklere yönelmek artık bir zorunluluk.

Çözüm:

• Fikirlerinizi basitleştirin
• Kelime sınırlamaları belirleyin
• Okuyucu gibi düşünün

İçeriğinizin bilgilendirici olduğu kadar okuyucu için keyif verici bir süreç olmasını istiyorsanız biraz da onların gözünden dünyaya bakmalısınız. Okuyucu dikkatinin dağılacağından eminseniz fikirlerinizi basite indirgeyin ve onları çok uzun içeriklerle sınamayın.

Tekdüze bir dil kullanıyorsunuz

Hata:

• Klişeleri tekrarlıyorsunuz
• Sıkıcı ifadeler kullanıyorsunuz
• Sıradan konseptler sunuyorsunuz

Sürekli kullanılan, her yerde okuduğumuz ifadelerle okuyucularınızı etkileyemez, onların ilgisini yazınıza çekemezsiniz. Bu yüzden özgün olun ve kendi dilinizi oluşturun.

Çözüm:

• Yaratıcı olun
• Belli noktalara nüfuz edin
• Kendinizi yenileyin

Mesajınızı okura detaylı bir dille aktarın. Klişelerden, basmakalıp cümlelerden, TRT dilinden kaçının. Bunun yerine yaratıcı, ilgi çekici ve yenilikçi cümlelerle farkınızı gösterin.

İşte içerik pazarlaması dediğimiz şey burada devreye giriyor. Ancak içerik pazarlamasında içerik her ne kadar merkezde gözükse de unutmamanız gereken şey içerik pazarlamasının içerikten önce bir plana sahip olması.

Biz de buradan yola çıkarak içerik pazarlama faaliyetlerinizi blog üzerinden yürütürken hangi planlara sadık kalmanız ve nelere dikkat etmeniz gerektiğini özetledik.

Bir stratejiniz olsun

İçerik pazarlamasına yönelenlerin çoğunun yaptığı yanlış hemen içerik üretmeye başlaması. Ancak bunun işe yaramadığını söylemeliyiz. İçeriğinizin bir değeri olması için önce amacınıza uygun bir stratejinizin olması gerekiyor.

Örneğin içerik pazarlaması için blog tutmaya karar verdiyseniz ve diyelim amacınız ayda bir müşteri kazanmak ve satış yapmaksa en baştan bunun için ayda kaç içerik üretmeniz gerektiğini planlamalısınız. Sonrasında bu yeni ziyaretçinin bir müşteriye dönüşmesi için o içeriklerin adımlarını hesaplamalısınız.

Müşterilerinizin ne istediğini analiz edin

Bir içerik yazdınız ve harika olduğunu düşünüyorsunuz. Yayınladınız, paylaştınız ama o da ne? Kimse ilgi göstermedi. Bu da o içeriği diğerleri, yani potansiyel müşterileriniz için değil kendiniz için yazdığınız anlamına geliyor.

Kişisel bir blog tutuyorsanız buna bir şey demeyebiliriz ama siz markanızı göstermek, ürünlerinizi satmak için bir blog işine giriştiniz. Dolayısıyla içeriklerinizin okuyucuların ilgisini çekebilecek ve onları aksiyona itebilecek türde paylaşımlar olması gerekiyor. Bunun da ilk yolu ürünün hedef kitlesini belirlemek, onların ilgi alanlarını tespit etmek ve buna uygun içerikler oluşturmak.

Kaynak olun

İçerik pazarlaması hiçbir zaman “pazarlama” kokmaz. Tamam günün sonunda amacınız ürünlerinizi tüketicilerle buluşturmak ama bunu okuyucularınızın gözüne soka soka yapmamalısınız.

Bunun yerine onların güvenebileceği bir kaynak olduğunuzu gösterin. Onların bir ihtiyaçlarına değinen, günlük hayatlarını kolaylaştıran içerikler üretin ki onlar da ürünlerinize, servislerinize ihtiyaç duyduklarında sizi güvenilebilir bir kaynak olarak görebilsin.

İçerik pazarlamasının %80’inin pazarlama olduğunu unutmayın

Asıl işiniz içerik yazarken değil içeriği yayınladığınız anda başlıyor. Bu içeriklerin doğru kişilere ulaşması için işte pazarlama faaliyetlerinizi tam bu anda hızlandırmanız gerekiyor.

Bunun en bilinen ve garanti yolu tabii ki sosyal medya. Sosyal ağlardan içeriklerinizi pazarlamaktan geri kalmayın ve bunu da bir strateji dahilinde yapın. Bunu desteklemek içinse emailingler yapabilir ya da çeşitli platformlara reklam vererek bir adım ileriye de gidebilirsiniz.

Sektörün liderleriyle iletişim kurun

Sektörünüzde büyük bir rekabet olabilir ama sektörünüzdeki düşünce liderlerinin blog içeriklerinizin duyulmasında, dahası içerik pazarlamasında amacınıza ulaşmanız için ne kadar yardımı dokunabileceğine inanamazsınız.

Çeşitli sektörel etkinliklerde, toplantılarda tanıştığınız kişilerle bu yüzden iletişime geçmekten çekinmeyin. Böylelikle sektörün nabzını tutan bu kişiler sayesinde daha geniş kitlelere ulaşabilirsiniz. Dahası onlarla birlikte çeşitli projeler geliştirerek iş ortağı olabilir ve işinizi büyütebilirsiniz.

Demek istediğimiz tek bir içeriğinizi onlarca yöntemle çok daha fazla kişiye ulaşmasını sağlayabilirsiniz. Sadece Facebook, Twitter hesaplarınızdan bunları paylaşmak artık yeterli değil. Kendi içeriğinizi farklı iletişim kanalları kullanarak pazarlayabilirseniz tek bir içerikten elde edebileceğiniz en yüksek geri dönüşü alabilirsiniz.

Bu sebeple tek bir içeriği en yüksek etkileşimi yakalayabileceğiniz, en fazla okuyucuya ulaşabileceğiniz şekilde farklı kaç şekilde paylaşabileceğinizi aşağıda sıraladık.

1. Sosyal ağlarda birden fazla kez paylaşın

Takipçilerinizin en aktif olduğu, en fazla etkileşimde bulunduğu zaman dilimlerini de göz önünde bulundurarak içeriğinizi sosyal ağlarda birden fazla kez yayınlayın.

2. Farklı başlıklar, farklı tanımlamalar kullanarak paylaşmayı deneyin

İlk seferde istediğiniz etkileşimi ve trafiği yakalayamazsanız daha çarpıcı ya da farklı bir bakış açısından içeriği ön plana çıkaracak bir başlıkla aynı linki yeniden paylaşın.

3. Instagram’da ipucu şekilde görsel hale getirin

İçeriğinizin öne çıkan, ilginç bölümlerini Instagram‘da paylaşıma uygun hale getirebilir ve kısa bir açıklama ya da ipucu şekilde görselleştirerek ilgi çekme şansını artırabilirsiniz.

4. İçerik ağlarında yayınlayın

Kullanıcı bazlı bilgi kanalları içeriklerinizi en fazla yayabileceğiniz platformlardan biri. Bu sebeple Digg ve Reddit gibi ağları kullanarak daha fazla kişiye ulaşabilirsiniz.

5. Yenileyin ve yeniden yayınlayın

Kısa süre içinde olmasa da eski ve iddialı olduğunu düşündüğünüz bir içeriği güncelliğini koruduğu sürece yeniden düzenleyebilir ve yenilenmiş, geliştirilmiş şekliyle yeniden okurlarınıza hatırlatabilirsiniz.

6. LinkedIn’de paylaşmayı unutmayın

Facebook, Twitter gibi sosyal ağlar blog içeriklerinin yayılması için artık en gelenekselleşmiş kanallarken belli bir hedef kitlesini daha kolay tutturabileceğiniz LinkedIn‘de de paylaşım yapmaya gayret etmelisiniz. Böylelikle sektör ve alandaki kişilere daha nokta atışı içerikler gösterebilirsiniz.

7. Medium’da paylaşın

Medium artık büyük yayıncıların içeriklerini duyurabildiği en etkin içerik platformlarından biri. Dolayısıyla içeriğinizi Medium topluluğuna duyurarak daha fazla kişiye ulaşma ve içeriğinizin daha fazla paylaşılma sayısına ulaşmasını sağlayabilirsiniz.

8. İnfografik oluşturun

Görseller ve infografikler en fazla paylaşım alan içerik türü. Bunların gücünden faydalanarak içeriğinizi infografiğe dönüştürebilir ya da içeriğinizin öne çıkan noktalarından oluşan bir infografiği ayrıca paylaşabilirsiniz.

9. Sunum haline getirin

Uzun araştırmalar sonucu oluşturduğunuz ve çok veri içeren bir içeriğiniz varsa bunları düz yazı olarak paylaşmak yerine Slideshare’de sunum haline getirerek daha fazla etkileşim ve okunma sayısına ulaşabilirsiniz.

10. E-mailing yapın

Sosyal ağlardaki takipçilerinizle ve sadık okurlarınızla yetinmek istemiyorsanız kayıtlı kullanıcılarınız için bir e-mailing yaparak bu hiç eskimeyen, geleneksel yönteme de bir şans verebilirsiniz.

11. E-kitap olarak tasarlayın

Belki tek bir içerik değil de, benzer; devam niteliğinde içeriklerinizi bir araya getirdiğiniz bir e-kitap hazırlayabilirsiniz. Böylelikle içeriğiniz daha da değerlenecek ve kaynak olarak daha fazla paylaşılacaktır.

12. PDF olarak ayrıca yayınlamayı deneyin

İçeriğinizin sadece blogunuzda yer alması sizin için yeterli değilse bu yazınızı PDF hale getirerek yine internet ortamında yayınlayabilir, yine e-posta aracılığıyla çeşitli yerlere gönderebilirsiniz.

13. Kaynaklar ve düşünce liderleriyle direkt olarak iletişime geçin

Eğer içeriğinizin daha geniş kitlelere ulaşmasını istiyorsanız alanında söz sahibi kişilerle iletişime geçmekten çekinmeyin. Eğer içeriklerinizde kaynak olarak kullandığınız mecralar, kişiler varsa da onlara e-posta göndererek, paylaşımlarınızda mention yaparak içeriğinizde onlardan bahsettiğinizi haber verebilir ve onların paylaşımları sayesinde ulaştığınız kişi sayısını artırabilirsiniz.

Diğer bir deyişle okuyucularınızın sayısını artırmak için sadece kaliteli içerikler yaratmak yeterli değil. İçeriklerin kalitesi, ihtiyaçlara cevap vermesi, ilginç konuları barındırması okuyucu çekmede elbette önemli; ancak blog ziyaretçilerinizin dolayısıyla okurlarınızın sayısını artırmakla kalmayacak aynı zamanda etkileşim ve paylaşım oranlarını da artıracak atlanmaması en azından denenmesi gereken bazı taktikler de mevcut.

Eğer site trafiğinizi ve sabit okuyucu sayınızı artırmak ve içeriklerinizin daha çok kişiye ulaşmasını istiyorsanız aşağıdaki taktikleri uygulayabilirsiniz.

Katılım sağlamak için önce siz katılımcı olun

Blogunuza aktif bir katılım olmasını istiyorsanız, yani okuyucuların yorum bırakmasını, içeriklerinizi sosyal ağlarda paylaşmasını, içeriklerinizle ilgili e-postalar göndermesini amaçlıyorsanız sizin de pasif olmamanız gerekiyor. Yorumlara cevap vermek, önerileri/eleştirileri dinlemek ve geri dönüşlerle ilgili değerlendirmelerde bulunmak sizin de okuyucularınızla aktif bir iletişim sürdürdüğünüzü gösterecek ve bu da okuyucuları blog ile daha yakın ilişkiler kurmasını sağlayacaktır.

Katılımcılarla kişisel bağlantılar kurun

Blogunuza katılımda bulunan en sadık okuyucularınızla iletişiminizi sağlamlaştırmaya çalışın. Yani sizin için bu sadık okurlar sadece trafiğinizi artıran sıradan insanlar olmaktan çıksın. Yorumlarda e-posta adreslerini belirttiyse e-posta ile onlara ulaşabileceğiniz gibi Twitter, LinkedIn hesaplarından da onları ekleyebilirsiniz. Böylelikle tek taraflı iletişimi iki yönlü hale getirerek iletişim ağınızı kuvvetlendirebilirsiniz.

Alıntı yapın, referans verin

İçeriklerinizde ilham aldığınız kişilerden bahsetmekten kaçınmayın. Onların sözlerini alıntılayabilir, referans verebilir ya da gerek içerikte gerek sosyal ağ paylaşımlarınızda onları mention’layabilirsiniz. Bu ilham verici kişilerin hakkını vermek okuyucularınızın gözünde sizi yükseltebileceği gibi bu kişilerin de benzer şekilde içeriklerinde sizden bahsetmesini sağlayabilirsiniz.

İyi içerik > Çok içerik

Sayıca çok içerik çıkmak için kendinizi zorlamak ve bu zorlama ile kötü, ortalama, vasat içerikler yaratmak yerine az ama iyi içerik yaratmaya odaklanın. Eğer gerçekten iyi ve kaliteli bir içerik çıkaracağınıza inanıyorsanız tüm zaman ve emeklerinizi o içeriğe kanalize edin. Böylelikle gerçekten okuyucuların sevebileceği, viral olabilecek bu içeriğinizle işe yaramayan 10 içeriğin önüne geçebilirsiniz.

Kendi multimedya öğelerinizi yaratın

Artık bloglardaki içerikler kadar kullanılan görsel öğeler de okunmayı etkileyen en önemli faktörlerden biri. Ancak okuyucular her site ve blogda aynı stok fotoğrafları görmekten sıkılıyor. Dolayısıyla ana görselinizde sıradan, her yerde gördüğü fotoğrafı gördüğünde okumaktan vazgeçiyor ya da ilgisini tam olarak içeriğe veremiyor. Bunun önüne geçebilmek için ise kendi görsellerinizi kendiniz yaratabilirsiniz. Aynı şekilde videolarınızı da kendiniz üreterek içeriklerinize daha çok okuyucu çekebilirsiniz.

Sosyal ağları unutmayın

Ve artık bir klasik; içeriklerinizi daha dumanı üstündeyken sosyal medya hesaplarınızdan paylaşmayı unutmayın. Facebook, Twitter, Google+ gibi sosyal ağlar dijital yayıncılar için en önemli ağlarken buradan blogunuza yeni okuyucular çekebilir ve erişiminizi kat be kat artırabilirsiniz. Ayrıca blog içeriklerinizi günün farklı saatlerinde yeniden paylaşarak da etkileşim ve trafiğinizi artırma yolunu seçebilirsiniz.

Eğer okuyucularınızın sevebileceği içerikler yaratmak ve blogunuzun trafiğini artırmak istiyorsanız burada paylaşacağınız içerik tiplerini de doğru analiz etmeniz ve içeriklerinizi buna göre oluşturmanız gerekiyor. Her ne kadar ele aldığınız konu ilginç olursa olsun bunları sıkıcı ve okuması zor bir formatta verirseniz bu okuyucuyu iteceği için çok da başarılı olamayacağınızı söyleyebiliriz.

İlk etapta okuyucu kitlenizi ve aslında sizi kimlerin okumasını istediğinizi tespit etmeniz gerekiyor. İçerik konularınızı bunlara göre belirledikten sonra yine hedef kitlenizin ihtiyaçları ve talepleri doğrultusunda kullanabileceğiniz içerik tiplerini belirleyebilirsiniz.

Günümüzün trendlerini de göz önüne alarak okuyucularınızın sevebileceği ve blogunuza trafik getirecek, paylaşımlarınızı artıracak, belki de içeriklerinizin viral olmasını sağlayacak içerik tiplerinden aşağıda bahsettik.

İnfografikler

İnfografikler, verileri görsel içinde, bir tasarım şeması içinde verdiği için her zaman en fazla paylaşılan içerik türü olmuştur. Eğer siz de içeriğinizde çok fazla veri içeren bir konudan bahsedecekseniz bunları alt alta düz metin olarak sıralamak, paragraflarda kaybolmak yerine infografik haline getirmeyi tercih edebilirsiniz. Böylelikle okuyucularınız içeriği daha hızlı tüketecek ve burada verdiğiniz veriler daha fazla zihinde kalıcı olacaktır. Eğer infografiği hazırlayacak bir tasarım bilginiz yoksa hali hazırda yaratılmış infografikleri kullanabilir ve buradaki verileri yazınızın içeriğine serpiştirerek yine çok paylaşılan bir içeriğe imza atabilirsiniz.

Videolar

İnternette her şeyin çok hızla tüketildiği, her dakika okunacak yeni bir şey çıktığı ve artık düşüncelerimizi 140 karaktere sığdırarak insanlara aktardığımızı düşünürsek kimsenin uzun yazılara eskisi kadar ayıracak vakti olmadığını; dolayısıyla bu içeriklerden kaçtığı sonucunu çıkarabiliriz. İşte yine bu noktada görseller, infografikler kadar videolar da kurtarıcımız olabilir. İçeriğimize ekleyebileceğimiz bir video ile hem okuyucuları içeriğe çekebileceğiniz gibi mesajınızı daha kısa ve etkileyici bir şekilde ziyaretçilerinize iletebilirsiniz. Ve tabii içeriğinizin viral olmasında da videoların etkisinin büyük olduğunu da hatırlatmamızda fayda var.

How-to içerikler

Okuyucularınızı bilgilendirici içerikler kadar onların gündelik ya da profesyonel hayatını kolaylaştıracak, bir ihtiyacını karşılayacak içerikler yaratarak onları blogunuza çekebilirsiniz. Bu anlamda how-to içerikleri yine çok paylaşılmaya ve viral olmaya açık içerikler olarak öne çıkıyor. Buna benzer olarak tüyo içerikleri verebilir ve okuyucunun yine kafasındaki soru işaretlerine cevap olabilecek, ihtiyaçlarına karşılık verebilecek küçük sırları paylaşarak onları mutlu edebilirsiniz.

Röportajlar

Hala yazılı basının sayfalarca, boy boy röportajlar yayınlamasının bir sebebi var. Çünkü okuyucular gerçek bir kişinin deneyimlerini, hayat hikayesini onun ağzından dinlemeyi seviyor ve onun tavsiyelerini önemsiyor. Özellikle bu kişi örnek aldığı, saygı duyduğu bir kişiyse bu röportajların değeri onun gözünde daha da artıyor. Bu sebeple uzman kişilerle röportaj yapıp yayınlamak da blogunuza katkı sağlayacak içerik türlerinden biri.

Listeler

Buzzfeed’in başarılı olmasının sebebi elbetteki sadece liste içerik formatı kullanması değil; ancak Buzzfeed’in formatını alarak uygulayan blogların sayısı günümüzde artıyor. Nitekim okuyucular dediğimiz gibi kolay tüketebilen içerikleri artık daha çok tercih ediyor. Bu manada listeler hem kolay okunması, hem de anlaşılabilirliği artırması açısından okuyucuları çeken içerik tiplerinden en öne çıkanları.

Case-Study’ler

Yine okuyucuların ihtiyaç ve taleplerini göz önüne aldığımızda okuyucuların gerçek kişilerden gerçek hikayeler dinlemeyi sevdiği gibi başarılı bir işin altındaki hikayeyi de merak ediyor. Bu açıdan bir ürünün, servisin, kampanyanın kullanıcıların hayatını nasıl kolaylaştırdığı ve başarılı bir sonuca ulaştığını örneklerle, verilerle açıkladığınız case-study içeriklerle okuyucuların ilgisini çekebilirsiniz.