Influence.co ‘nun yaptığı yeni bir araştırmaya göre bir kanaat önderinin yaptığı iş başına kazandığı ücret ortalaması 1000 TL. Bu rakam 100 bin takipçinin üzerinde hesaplara sahip kanaat önderleri için tek bir gönderi başına 2500 TL’ye kadar uzanıyor.

Ücretler sadece takipçi oranına göre değil aynı zamanda içerik üretilen alana göre de değişiyor. Örneğin Modellik, Fotoğrafçılık ya da Yemek Endüstrisi alanındakiler Lifestyle ya da müzik alanındakilerden iki kat daha fazla kazanıyorlar.

Tabi ki alanlardaki bu fark takipçi rakamlarına da yansıyor. Müzik endüstrisinde kanaat önderi olmak için 26.403 takipçiniz olması yeterliyken Modellik, Fitness ve Evcil Hayvan endüstrisi için 100.000 takipçiyi geçmiş olmanız gerekiyor.

Yine de pazarlama uzmanları strateilerinin KPI’larına göre düzenlemeli. Eğer hedef ürün ya da hizmet teşhiri ise, evet, pazarlama departmanları bu kanaat önderlerini kaç takipçisi olduğuna bakacaktır. Fakat eğer arzu edilen şey etkileşim ise mikro fenomen olarak adlandırılan daha küçük takipçi rakamlarına sahip ancak takipçileriyle sağlam bağlar kurmuş olan hesap sahipleriyle çalışmalılar.

Rapordaki bulgulara göre topluluk büyüdükçe etkileşim azalıyor. 1.000’den daha az takipçiye sahip Instagram kullanıcıları ortalama yüzde 15.1 etkileşim oranına sahipken 100.000 ve üzerinde takipçiye sahip olan kullanıcılarda bu oran yüzde 2.4’ü buluyor. Bu da altı kat daha az etkileşim demek.

Jellyfish‘in sosyal medya direktörü Hannah Dempsey ise bu istatistiklere şu şekilde yorum yapıyor:

1. Yeni dünya düzenine alışın

Artık yepyeni bir dünyada yaşıyoruz. Ve bunu fark etmek çok kolay. Özellikle 13 yaşındaki bloggerların hali hazırda sistemde bulunan şeyleri geliştirerek ve onları multi milyonluk stratejilere dönüştürerek zengin olduğunu düşünürsek; şunu rahatlıkla söyleyebiliriz: dünya düzeni kesinlikle değişti!

Ama bir de şöyle düşünelim: eğer onlar yapabiliyorsa siz neden yapmayasınız? Eskisi gibi geleneksel editör ve yayıncı aşamalarından geçmek zorunda değilsiniz. Ya yapmanız gerekeni yapmaya başlayacaksınız ya da bu sistemin içinde kaybolacaksınız. Bizce sistemin içinde kaybolmayın. Yazmak istiyorsanız sizin yetenek ve birikimlerinizi değerlendirmekten mutluluk duyacak büyük yayın araçları, blog ve içerik toplulukları mevcut.

 2. Tanınmak için herkes için özel bir yöntem var.

Yazabildiğiniz her yerde yazın ve hedef kitlenizi sürekli büyütmeye çalışın. Blog sistemleri, medium ve yurt dışı hedefleri için Quora gibi içeriğe değer veren her alanda isminizin yer almasına dikkat edin. Görünürlüğünüz arttıkça, hedef kitlenizde ulaştığınız kişi sayısı da artmaya başlayacaktır. Tüm bunlar zaman alacaktır. Ama bir fenomen kolay yetişmiyor. Kendinize zaman tanıyın ve içerik kalitenizde asla ödün vermeyin. Yeni dünya düzeninin yıldızı olacağınıza söz veriyoruz.

3. Freelance Blogging para kazandırabilir.

İster Google ad-sense ile olsun ister bir ürünü blogunuzda tanıımını yaparak, blogunuz üzerinden gelir elde etmeniz söz konusu. Peki bunun sırrı nedir? Süreklilik! Bu işin tek bir püf noktası var o da süreklilik. Plan yapın, stratejik olun ve bunu en iyi şekide uygulayın! Ve asla ama asla yazmayı bırakmayın. Ne demiştik? Kendinize zaman tanıyın!

Eğer başarısız olursanız tekrar deneyin. Her blog gurusunun başarısız olduğunu ve bir çok kez türlü türlü şeyi denediğini göreceksiniz. Bu süreçte Freelance iş bulabileceğiniz platformları denemekten çekinmeyin. Bu platformlarda elbet Freelance Blogging işi de bulunacaktır. Unutmayın, tanınmak için uzun bir süre her yolu denemekten vazgeçmemelisiniz. Eğer siz kendiniz göstermezseniz hiç bir müşteri sizi bulmak için uğraşmayacaktır. Görünür olun ve denemekten vazgeçmeyin!

4. Öğrenmeniz gereken her konuda kendinizi yetiştirin.

İhtiyacınız olan tüm bilgiler, bir çok kitapta yer alabilir. Yazacağınız konular hakkında mutlaka kendinizi geliştirin.  Ama bilgi kadar önemli olan bir şey daha var: içtenlik! İstediğiniz kitlenin ilgisini çekene kadar mutlaka içten yazın. Eğer işler istediğiniz hızda giderse artık 9-5 arası birilerinin emrinde çalışmaktan kurtulmuş olacaksınız. Hedefinizi kolayca başarabileceğinizden eminiz o nedenle yolunuz şimdiden açık olsun!

Sonuç: 

Freelance Blooger olarak başarıya giden tüm yollar çok zor değil. Size verilen araçları kullanıp güvenilirliğinizi ve hedef kitleye erişimizi sağlamlaştırın. Yaratıcı olun ve her gün mutlaka yazın. Sonuçtan memnun kalacaksınız! Belki de bu çağın bir sonraki ses getiren fenomeni siz olacaksınız.

Peki Facebook’ta azalan organik erişime karşı nasıl bir strateji belirlemelisiniz? Bunun ilk adımlarından birinin blog üzerinden içerik paylaşımının olduğunu söylememiz mümkün. Markaların blog üzerinden nasıl içerik üretebileceğini ve hangi mecrada yer alması gerektiği gibi detay konularına birlikte bakalım:

Blog üzerinden başarılı bir içerik pazarlaması

Facebook’un algoritma değişikliği, firmaları reklam vermek dışında, daha kaliteli içerikler oluşturarak kullanıcıların kendi sayfalarında bu içerikleri paylaşmaya ve bu yolla daha fazla kullanıcıya ulaşmaya yönlendiriyor. Bu da daha etkili bir içerik pazarlama stratejisi oluşturarak hedef kitleye değer sunan fark yaratan içerikler üretmeye yönlendiriyor.

Yani yaşanan gelişmeler markaları, sadece Facebook etkileşimleri ya da arama motoru optimizasyonu (SEO) ile organik trafik elde etmek dışında, kullanıcılara değer sunan ve markayı tercih etmesine neden olacak bir algı yaratmaya yönlendiriyor. Blog’lar bu anlamda başarılı bir içerik pazarlamasının en temel mecrası haline geliyor.

Peki firmanız için blog oluşturmaya karar verdikten sonra hangi adımları atmanız gerekiyor? İşte işinize yarayacak ipuçları…

İçerik konularını belirlemek

Blog’unuz için içerik oluşturmaya başlamadan önce hedef kitlenizin dikkatini çekecek ve daha fazla trafik elde etmenizi sağlayacak olan yazı konuları hakkında bir beyin fırtınası yapmanız faydalı olabilir. Ancak konu seçimi yaparken geniş bir hedef kitleye hitap etmek için her daldan bir şeyler seçmek yerine belirli bir düzen içinde hareket etmenizde fayda var.

Bu anlamda konu belirlerken “Hedef kitlemiz sosyal medyada hangi konulara ilgi gösteriyor? Sorusuna yanıt aramanız da size yol gösterebilir. İçeriklerinizin hedef kitlenize hitap eden şekilde oluşturmanız yani yazı dilinizin uygunluğu da son derece önemli. Sonuç olarak kaliteli, ihtiyaçlara çözüm sunan ve hedef kitleye hitap eden içerikler oluşturmaya odaklanmanız öncelikle dikkat etmeniz gereken noktalar.

İçerik pazarlama platformunuzu tanıma

İçerik pazarlama stratejilerini hayata geçireceğiniz bir blog oluştururken mutlaka kodlama bilmeniz ya da bilen biriyle çalışmanız gerekmiyor. Hatta artık program ya da mobil uygulama geliştirmek için bile mutlaka kodlama bilmenize gerek yok.  Blogger, WordPress, Tumblr gibi ücretsiz blog oluşturmanızı sağlayan siteler işinizi kolaylaştırıyor.

Bu platformları ve özelliklerini iyi bilmeniz size fayda sağlayabilir. Örneğin Blogger bir Google ürünü olması nedeniyle tüm Google ürünleriyle entegre bir şekilde çalışabilir. WordPress tasarım konusuna aşina olmayanların tercih edebileceği, kullanıcılara sunduğu yüzlerce ücretsiz temayla blog tasarımını kusursuz hale getirebilecek hizmetler sunuyor. Eğer işiniz görsel odaklı bir sektörde yer alıyorlarsa Tumblr iyi bir tercih olabilir.

İçerik özellikleri

İçeriklerinizi hazırlarken dikkat edeceğiniz bazı noktalar, daha etkileyici içerikler hazırlayarak, blog’unuzun daha fazla trafik almasını ve sosyal ağlarda bu içeriklerin daha fazla kullanıcı tarafından paylaşılmasını sağlayabilir. Örneğin;

Etkileyici başlık kullanımı: Farklı bir başlık, sayfanın ilk görüntülendiği anda okuyucuyu yazının geri kalanını okumaya teşvik edebilir. Bu anlamda anahtar kelime kullanımı ve başlığın 70 karakteri aşmaması da etkili yöntemler arasında yer alıyor.

Görsel kullanımı: İçerik oluştururken konu ile ilgili ve etkileyici görsel kullanımı içeriğin paylaşım oranını artırmanın en etkili yolları arasında yer alıyor.

İlk paragrafın etkisi: Arama sonuçlarında üst sıralarda görüntülenerek blog’unuza organik trafik sağlamak için özellikle ilk paragrafta anahtar kelime kullanımına dikkat etmenizde fayda var.

Blog içeriklerinin uzunluğu: Özellikle sosyal ağlarda paylaştığınız içeriklerin etkisini artırabilmek için blog içeriklerini kolayca okunabilecek uzunlukta olması önem taşıyor.

Sosyal ağlar: Blog’unuzda, kullanıcıların beğendikleri içerikleri sosyal ağlarda paylaşabilmesini sağlayan eklentilerin kullanılması içeriğin daha fazla kullanıcıya ulaşmasını kolaylaştırır.

Alkol markaları geçtiğimiz Mayıs ayından bu yana sosyal medyada tanıtım yapabilmek için ilginç bir yöntem deniyor. Reklam yasağı nedeniyle Facebook, Twitter ve Instagram gibi sosyal ağlarda alkollü ürünler fenomenler tarafından “Cuma iş çıkışı yapılacak tek şey” ya da “Sıcak yaz günlerinde serinlemenin yolları” gibi içeriklerle gizli reklam yoluyla tüketicilere pazarlanıyor.

Rakı. pic.twitter.com/QYlOu1RlGC

— İç Sesimiz (@icsesimiz) 30 Ocak 2014

Hürriyet‘in haberine göre fenomenler sosyal medyada “Haydi şerefe” pozları için 2 bin lira alıyor. Markalar bloglara ise konu başına 15 bin lira ödeyerek tüketicilere ulaşmaya çalışıyor.

Sosyal medya fenomenlerinin kazançları takipçi sayısı ve sosyal ağa göre değişiyor. Örneğin Twitter’da 750 bin takipçisi olan bir fenomen, paylaşım başına 2 bin liraya kadar gelir elde edebiliyor. Bu rakam Instagram’da ise 500 ile 1000 lira arasında değişiyor.

Yapılan açıklamaya göre TAPDK ise alkol markalarının son dönemde sıkça başvurduğu bu tanıtım uygulamasının bundan böyle tespit edecek ve cezai yaptırımda bulunacak. Alkollü içkilerin her ne surette olursa olsun reklamı ve tüketicilere yönelik tanıtımı yapılamayacağı konusunda kararlı olan kurum, paylaşımları yapanlara ve reklam veren şirketlere 5 bin ile 200 bin TL arasında ceza kesecek.

Yapılan açıklamaya göre Getty Images’in görsellerinden gelirlerini Google reklamlarından elde eden blog sahipleri ücretsiz olarak faydalanabilecek. Bu noktada ajansın blog dünyasında oldukça yaygın olan telifli ürünlerin yasa dışı kullanımına tepki gösterdiğini söylemek mümkün.

Diğer yandan Getty Images bu kararıyla birlikte iş modelinde de değişikliğe gidecek. Şirket artık fotoğrafların lisans haklarından gelir elde etmek yerine sitedeki koleksiyonların büyük bir kısmı için halka açık yerleştirme kodları sağlayarak kullanıcılardan veri alma ve bunları farklı şekillerde değerlendirme yoluna gidecek.

Getty Images’te yer alan görseller sitelere gömülebilecek ve bu yöntemle elde edilen kullanıcı bilgileri, YouTube’da olduğu gibi reklam barındıracak. Bununla birlikte ücretsiz alınan görseller filigran barındırmayacak ancak Getty Images’in web sitesine giden bir bağlantı bulunduracak.

Fotoğraf ajanslarının telifli görselleri çeşitli yöntemlerle kullanıcılar tarafından Google’a taşındığını biliyoruz. Telif hakkına sahip diğer ürünlerde olduğu gibi fotoğrafçılıkta da benzer sorunlar bulunuyor. Bu noktada Getty Images, halihazırda engelleyemediği yasa dışı kullanımın önüne ilginç bir gelir modeliyle aşmayı deneyecek.

Her ne kadar amacı takipçi kazandırmak olmasa da geçtiğimiz günlerde ortaya çıkan bir Twitter bug’ından bahsedebiliriz.

Karnesh Mehrah isimli bir blogger tarafından geçtiğimiz günlerde Twitter takipçi sayısını basit bir yöntemle artırabilen bir açık keşfedildi. Henüz Twitter’ın bir çözüm bulmadığı bu açık “Target Handle” adlı bir hesap üzerinden görülebiliyor. Hesabın üzerindeki “takip et”  düğmesine sürekli bastığınızda takipçi sayısının arttığını şahit olabilirsiniz.

Eğer istediğiniz sayıya ulaşana kadar tıklamak uzun geliyorsa, onun da kolayı var. Javascript konsolunu açıp “‘setInterval(function(){$(“.user-actions-follow-button”).click(); },10);’” satırını kullanarak tıklama işlemini otomatik hale getirebiliyorsunuz. Bu sayede Twitter hesabınızın takipçi sayısı günlük sınıra ulaşana kadar artmaya devam ediyor.

Takipçi listenizdeki bu artış tabi ki kalıcı değil. Twitter hatayı fark ettiği zaman sayıyı normale döndürüyor. Yani bu yazıya takipçi artırmak umuduyla tıkladıysanız hedefinize böyle bir yöntemle ulaşabilmeniz mümkün değil.

Blogger’ın şu anki içerik politikasına göre blog yazarları site kategorisini buna göre belirledikleri yani Blogger ayarlarında bloglarını “yetişkin” olarak işaretledikleri takdirde sitelerinde cinsel içerikli görsel ve videolar yayınlayabiliyor. Ama Google kesinlikle kullanıcıların bu içeriklerden para kazanmasına karşı. Bu yüzden Blogger kullanıcılarının sitelerinde cinsel içerikli reklam ve ticari porno sitelerine giden bağlantılar paylaşmasına izin vermiyor.

The Next Web‘de yer alan habere göre bugün Blogger kullanıcılarına 30 Haziran 2013 itibariyle cinsel içerikli içerik ve reklam içeren sitelerin kapatılacağına dair bir e-posta gönderildi. Güncellenecek içerik politikasıyla Blogger sitelerinde cinsel içeriğin paraya dönüştürülmesinin kesinlikle yasaklanacağına dair bilgi içeren e-postada kullanıcılarından bu tarihe kadar bu içerikleri sitelerinden kaldırmaları isteniyor. Bu yeni içerik politikasına uymayan Blogger siteleri ise Google tarafından kapatılacak.

Daha önce cinsel içerik içeren bloglara izin veren Blogger’ın bu yeni politikası ile bunları da tamamen yasaklayıp yasaklamadığı e-posta içeriğinde detaylandırılmamış. Cinsel içerikli reklam ve porno site bağlantıları tamamen yasaklanırken cinsel içerik yayını yapan blogların kapatılıp kapatılmayacağı şu an için bir soru işareti. Eğer böyle olursa Blogger, tercihlerinde yer alan “yetişkinler için içerik mi?” sorusunu da bu durumda kaldırması gerekecek.

Her durumda Blogger’ı cinsel içerikli reklam ve site bağlantılarından para kazanmak için kullanıcılar kendilerine başka bir platform aramak durumunda. Zira Google’ın bu konuda şakası yok.

Blogger altyapısıyla yayın yapan bloglara Google+ ile yorum yapma özelliği geldi. Google blogundan yapılan açıklama ile duyurulan yeni özellik ile her iki servisin de aktif kullanıcılarına büyük kolaylıklar sağlanıyor.

Yeni özelliğin sağladığı en büyük artı, Google+’da blog yazısı hakkında bir tartışmaların blog yazısının altına dahil edilecek olması. Özellikle geniş kitlelere hitap eden blog yazarları veya gazeteciler için bu yenilik oldukça faydalı.

Blogger, blog sahiplerine Google+ hesapları ile yapılan yorumlara engelleme veya izin verme seçeneği de sunuyor. Yorumlar onaylanmadan yazıların altında yer alamayacak ve böylece sakıncalı veya rahatsız edici yorumların önüne geçilecek.

Blogger altyapısın kullanan blogunuzda Google+ ile yorumlama özelliğini kullanmaya başlamak için tek yapmanız gereken Blogger paneline giriş yaparak izin vermek. Blogunuzda yorum bölümünün nasıl bir görünüme sahip olacağını merak ediyorsanız, konu hakkında yayınlanan blog yazısına bakabilirsiniz.

Aktif olarak kullanmasak da hepimizin bir Google+ hesabı bulunuyor. Elinde böyle bir koz bulunan Google yönetimi de sosyal ağını alevlendirmek ve aktif kullanıcı sayısını artırmak için bu tip yenilikleri bizlere sunuyor. Eğer Google+, arzu edilen kullanıcı rakamlarına ulaşmayı başarabilirse ‘ne kadar iyi bir sosyal ağ olduğunu’ kanıtlama fırsatını yakalayacak.

Tumblr son bir yıldır önemli büyüme işaretleri gösteriyor. Zira geçtiğimiz Nisan ayında 50 milyon kayıtlı bloga ulaşan platform, aradan geçen bir yılda çapını ikiye katladı. Bununla birlikte Tumblr’ın bu yükselişini son aylarda daha da hızlandırdığını söylemek mümkün. Nitekim Mart ayı başında 93 milyon kayıtlı bloga sahip olan platform ayı henüz tamamlamadan 100 milyon barajını geride bıraktı.

2007’de kurulan Tumblr’ın son zamanlardaki bu başarısında şüphesiz mobil kullanımın artmasının da büyük rolü bulunuyor. 2012’yi bitirmeden hem iOS hem de Android için tablet uygulamalarını yayına alan şirket, kullanıcıların uzun bir süredir beklediği mobil deneyimi sunarak daha da ivme kazandı.

Sayfasında yer alan güncel bilgilere göre 167 çalışanı bulunan Tumblr’da sadece bugün 80 milyonun üzerinde içerik gönderilmiş durumda. ABD’nin en çok ziyaret edilen 15. sitesi konumundaki blog platformunun en büyük kullanıcı kitlesini yine bu ülkede yaşayan insanlar oluşturuyor. Brezilya ve Birleşik Krallık ise Tumblr’ın en popüler olduğu diğer iki ülke olarak sıralanıyor.

Tumblr ile tarayıcı, akıllı telefon, bilgisayar, e-posta gibi mümkün olan her yerden metin, fotoğraf, alıntı, bağlantı, müzik ve video gibi içerikleri göndermek mümkün oluyor. Ayrıca Tumblr’da renklerden, kullandığınız temanın HTML kodlarına kadar her şeyi kişiselleştirebiliyorsunuz.

Tekstil markası Koton da benzer bir çalışmaya imza atıyor. Yeni blog yazarını sosyal medyadan seçecek olan şirket, seçimi yine blog okuyucularına yaptıracak.