Instagram’ın bu sızıntıyı bilerek Facebook‘un Slingshot’ta yaptığı gibi bir teaser ve PR çalışması olup olarak yayınlayıp yayınlamadığı kuşkularımızı da paylaşmış; aksi halde Instagram içinde uygulama indirme reklamlarının deneniyor olabileceği ihtimali olduğunu da belirtmiştik.

Bunun üzerinden çok geçmeden gerçek dün Instagram’ın Bolt’u tanıtmasıyla ortaya çıktı. Instagram Bolt reklamını sehven mi yayınladı yoksa bir teaser mıydı bilinmez ama gerçek şu ki artık Instagram’ın Snapchat klonu yan bir mesajlaşma uygulaması var.

Bolt’a gelirsek uygulamanın görüntülendikten sonra silinen mesaj trendini yaşatan diğer uygulamalardan çok fazla bir şey vaat etmediğini söylemek gerekiyor. Farklılaşan tarafı ise mesaj gönderme kolaylığı. Bolt ile arkadaşlarınıza fotoğraf ya da video göndermek tek dokunuşa iniyor.

Favori listenizdeki arkadaşlarınızın yüzü ise ekran altında birer buton olarak karşınıza çıkıyor. Tek yapmanız gereken onların yüzüne tıklayıp mesajınızı göndermek. Arkadaşınızın fotoğrafı ya da videoyu görüp ekranı kaydırdıktan sonra ise bu mesaj sonsuza kadar kendi kendini imha ediyor.

Ayrıca Bolt’a kaydolmanız için Instagram ya da Facebook üyesi olmanız zorunlu değil. Telefon numaranızla bağlanıyorsunuz; dolayısıyla telefon rehberinizdeki arkadaşlarınızla Bolt üzerinden mesajlaşabiliyorsunuz. Yanlışlıkla istemediğiniz bir fotoğraf mı çektiniz; telefonu sallıyorsunuz, mesaj karşı tarafa iletilmeden siliniyor.

Bolt’un bir önemi de Facebook ve Instagram yayılım stratejisini tepetaklak etmesi. Neden diye soracaksanız her yeni Facebook uygulamasında olduğu gibi Bolt ilk ABD’de yayınlanmayacak ve hayır tüm dünyada da aynı anda yayınlanmayacak.

Instagram ilk olarak uygulamayı üç pazara açıyor: Singapur, Yeni Zelanda ve Güney Afrika. Kulağa oldukça ilginç geliyor ama Instagram’ın bu üç pazarı seçmesinin nedeni buralardaki Instagram entegrasyonunun oldukça yüksek olması ve İngilizce konuşulması. Instagram, deneyimin boyutlarını öncelikle bu üç bölgede tartacaklarını ve sonrasında çok fazla ara vermeden diğer ülkelerde de Bolt’u yayınlayacaklarını belirtiyor.

Bundan yola çıkarak Bolt’un Instagram dolayısıyla Facebook tarafından yayınlanacak yeni bir mesajlaşma uygulaması olduğunu söylemek için biraz erken olsa da önceki deneyimlerimiz bunun çok da zayıf olmayan bir olasılık olduğunu kulağımıza fısıldıyor.

Nitekim Facebook, uygulama yayınlamadan önce teaser yapmaktan sonra “Yanlışlıkla oldu” demekten hoşlanan bir şirket. Hatırlanacağı gibi Facebook geçtiğimiz haftalarda başka bir Snapchat klonu olan Slingshot’ı resmi olarak yayınlamadan önce uygulamayı uygulama mağazalarına yollamış, kısa süre sonra geri çekmişti.

Bunun sehven mi yapıldığını yoksa bir PR çalışması mı olduğunu biz aramızda tartışırken birkaç gün sonra Facebook Slingshot’ı resmi olarak yayınlamıştı. Bolt’ta da Facebook’un aynı PR stratejisini izlediği ve bu birden Instagram içinde çıkan Bolt indirme reklamıyla uygulamanın teaser’ını yaptığını söylemekte bu yüzden çok da haksız sayılmayız.

Ancak bir ihtimal daha var. O da Facebook’un Instagram içinde uygulama indirme reklamlarını test ettiği. Kısa süre önce kendi platformuna uygulama indirme reklamlarını dahil eden Facebook’un aynı reklam modelini Instagram’da da deniyor olması da olasılıklar dahilinde. Ancak kafamızdaki bu soru işaretlerinin aydınlanması için Facebook ve Instagram’ın yeni adımlar atmasını beklemekten başka çare de yok.