Arama motoru devinin elde ettiği bulgular oldukça ilginç. Zira belirtilene göre sinemaseverlerin fragmanlar ile ilgili yaptığı aylık aramalar, yeni filmlerinin vizyona çıktığı ilk haftada nasıl bir performans sergileyeceğini gösterebiliyor. Üstelik rapordaki verilere bakılırsa Google bu konuda %94 gibi yüksek bir isabet oranı yakalamış durumda.

Raporda 2011 ila 2012 yılları arasında film kategorisindeki aramalarda %56 oranındaki artışın dijital etkileşim ve kullanıcıların sinema ile ilgili bilgi ihtiyacının daha da çoğaldığına işaret ettiği belirtiliyor. Bu durum şüphesiz, reklamverenler ve film yapımcıları için oldukça önemli. Nitekim Google da arama sonuçlarından elde edilen bu bilgilerin, pazarlama şirketleri açısından daha başarılı reklam hedeflemelerinin ve verimliliğin önünü açacağı kanısında.

Diğer yandan Google bu tahmin başarısının sadece film alanında değil, aramalardaki reklam tıklama hacminde de görüldüğünü söylüyor. Raporda çıkış tarihinden önceki haftada eğer söz konusu film benzerinden 250 bin kere daha fazla aranıyorsa o yapımın açılış haftasında 4.3 milyon dolardan daha fazla bir gişeye sahip olacağı ifade ediliyor.

Reklam tıklama hacminde ise yine benzer bir durum söz konusu. Yine aynı şartlarda benzer bir filmden 20 binin üzerinde daha çok reklam tıklaması alan bir yapımın gişede 7.5 milyondan fazla ciro elde edeceği öne sürülüyor.

Araştırma aynı zamanda Youtube aramalarının da gişe tahmini konusunda Google’daki kadar isabetli sonuçlar verdiğini ortaya koyuyor.

Brandchannel’ın haberine göre Apple 2011 yılında Box Office’te yer alan filmlerde en çok görünen şirket olmuş. 2010 yılında da bu listenin başında olan Apple, bu yıl bir numaradaki filmlerin %42.5’inde yer almış. Apple ürünleri, 2011 yılında Box Office sıralamasına giren 40 filmin 17’sinde gösterilmiş. Şirket, 2001 ile 2011 yılları arasında birinci sırayı almış 374 filmin 129’una girerek önemli bir başarı elde etmiş. Apple’ın  Box Office listesine girmemiş What’s Your Number, Trust, One Day, Friends with Benefits ve The Muppets and Girl with The Dragon Tattoo gibi filmleri hedef alması da oldukça ilginç. 2012 yılında ise çok seyredilen filmlerin %50’sinde ürün yerleştirme olarak Apple markası kullanılmış.

Sinema filmlerinin tüm dünyada milyonlara ulaştığı bir ortamda tabi ki diğer uluslararası şirketler de bu fırsatı kaçırmıyor. Apple’ın ardından %22.5 oranla Dell, Chevrolet ve Ford markaları geliyor. Üçüncü sırada ise %17.5 oranla Cadillac, Coca-Coca and Mercedes-Benz yer alıyor. Değeri tam tespit edilemese de Mission Impossible: Ghost Protocol filmindeki 5 dakikalık Apple gösteriminin değeri 23 milyon dolar civarında. Üstelik yönetmen ve yapımcıların gönüllü olarak Apple ürünlerini kullanmak istemesi de bir başka dikkat çekici husus.

Ürün yerleştirme izleyenleri rahatsız etmiyor olacak ki, bunun örnekleri her geçen gün daha da artıyor. Uluslararası şirketlerin ürün yerleştirmeye yönelik gösterdiği bu eğilimi, henüz yeterli bilinç gelişmemesine rağmen ilerleyen günlerde ülkemizde daha çok göreceğiz.