Billur Saatçi, Meriç Küçük ve Ayşegül Afacan Köksal & Yasemin Öğün ikilisi ile Instagram fenomenleri televizyonda boy göstermeye başlıyor.

Reklamların konsepti gerçekten hoş olmuş. İlk defa Instagram fenomenlerini televizyona taşımaları dışında bir de Türkiye’nin ilk “kare” formatlı reklam filmini de çekmiş oluyor Boyner. Kare olmasının nedeni tabii ki Instagram havasını daha fazla yansıtabilmek.

Reklamın bir güzel yanı da Instagram kullanıcıları için sırlar barındırıyor olması. Her paylaşımları binlerce beğeni alan bu fenomenler reklamda küçük sırlar da paylaşmayı ihmal etmemişler.

Reklam filmlerini aşağıdan izleyebilirsiniz:

Boyner’in son zamanlarda özel günlerde ünlülerin anılarına ağırlık veren reklam çalışmalarında daha önce Gülse Birsel ve Ezgi Mola gibi isimler yer almıştı.

Sevgililer Günü’nün öne çıkan ismi ise Engin Altan Düzyatan.

Yakışıklı oyuncu, TBWA imzalı reklamda eşi Neslişah Alkoçlar’dan gelen şaşırtıcı bir hediyeyi anlatıyor.

Boyner, kendi personelinin eğitiminde oyunlaştırılmış interaktif videolar kullanmaya başladı. Boyner, Eğitim ve Gelişim Müdürü Esra Eseroğlu Hollanda merkezli 7story şirketi ile yaptıkları işbirliği sonucu ortaya çıkan interaktif eğitim videoları sayesinde, çalışanlarının eğlenceli ve daha akılda kalıcı şekilde eğitimleri tamamladıklarını belirtiyor. Ayrıca anında geribildirimler sayesinde çalışanların hangi alanlarda daha fazla eğitime ihtiyaç duydukları belirlenerek çalışanlara özel ek eğitim programları belirlenebiliyor.

Tamamen kişiselleştirilmiş bir eğitim sistemi ve bunun interaktif olarak yapılabiliyor olması 29 yaş ortalamasına sahip Boyner gibi genç bir şirket için oldukça doğru bir adım. Yeni nesil çalışanları eski tarz eğitimlerle geliştirmek günümüzde oldukça zorlu bir süreç olurdu, kişileri bir ekrandan koparıp başka bir ekrana bağlayarak eğitme yöntemi çok daha başarılı bir yöntem.

Videolar şirket içi hazırlandığı için örnek paylaşamıyoruz fakat ekran görüntüleri bu konuda fikir sahibi olmanızı sağlayacaktır.

Geçtiğimiz günlerde yaşanan inanılmaz soğukları fırsat bilen Boyner hem konum hem de “predictive analytics – öngörüsel analitik” verilerini kullanarak İstanbul, Ankara ve İzmir kullanıcılarına özel bir gerçek zamanlı pazarlama örneğine imza attı. Siteye girdiğiniz zaman konumunuza özel olarak hava durumu verisini karşınıza çıkaran ve sizi mont almaya teşvik eden bu özel çalışma oldukça başarılı olmuş görünüyor.

Boyner ve Insider şirketinin ortaklaşa geliştirdiği projede Insider‘ın “hava durumu hedeflemesi teknolojisi” kullanıldı ve konum bazlı hedeflemelerle ziyaretçilerle birebir etkileşimde bulunuldu. Siteye giren kişiler güncel hava durumunu görerek “Montunuzu aldınız mı?” yönlendirmesi ile direkt olarak mont kategorisine yönlendirildi. Bu banner’ı gören kişlerin %85’nin ilgili kategoriyi ziyaret etmesi ve bu çalışma boyunca satışların %50 oranında artması da başarıya ulaşıldığını gösteriyor.

Normal şartlar aldında sitelerde gördüğümüz banner yönlendirmelerinin tıklanma oranı en fazla %10 olurken burada kullanıcılara oldukça etkili bir şekilde bilgi veriliyor ve yönlendirme sonra yapılıyor bu sayede kullanıcılar kazanılabiliyor.

Geleneksel reklam/banner anlayışından kurtulup kişiselleştirilmiş reklamlar üzerinde daha da yoğunlaşmak gerektiği bir daha ortaya çıktı. Artık elinizde bulunan dataları anlamlandırma ve kullanma sırası.

Boyner’in Facebook sayfası üzerinden ulaşılabilen uygulamada amacınız bir kalp çizmek. Uygulamanın ilk aşamasında çıkan sayfada renk ve araçları kullanarak ilk önce kalbin size ait yarısını çiziyorsunuz. Uygulama çiziminize göre size bir puan veriyor ve bundan sonra ikinci aşamaya adım atıyorsunuz.

İkinci aşamada sıra kalbin içini tamamlamaya geliyor. İlk bölümde sınırlarını belirlediğiniz kalbin içini renklerle doldurduktan sonra “Kaydet ve Gönder” tuşuna basarak kalbinizin diğer yarısını tamamlamak üzere listenizdeki arkadaşlarınıza; belki de sevdiceğinize talep göndermeniz gerekiyor.

Arkadaşınız talebinizi kabul eder ve kalbi tamamlarsa yarışmaya katılmaya hak kazanıyorsunuz. Daha sonra diğer katılımcıların aldığı puanlarla sizinki karşılaştırılıyor ve en iyi puanı toplayanlar ödüllendiriliyor.

1. olan ikiliye 500 TL değerinde Boyner Gift Card; 2. olan ikiliye 400 TL değerinde Boyner Gift Card; 3. olan ikiliye 300 TL değerinde Boyner Gift Card’ın hediye edildiği kampanyada kazanamasanız da %10 değerinde indirim sizi bekliyor. Kalbinizi tamamlayıp arkadaşınıza gönderdikten sonra çıkan sayfada yer alan kodu kullanarak Boyner alışverişlerinizde indirim kazanabilir ve Sevgililer Günü alışverişinizi uygun fiyata yapma şansına erişebilirsiniz.

Türkiye e-ticaret pazarında gün geçmiyor ki büyük sermaye grupları yeni projeler yaratsın, kimi projelere yabancı yatırımcılar gelsin, “bilmem kimin hissesi %10’a çıktı” diye haberler yapılsın.

Boyner Holding’e bağlı olan Morhipo’nun lansman zamanı yaşadığı şanssızlığın Morhipo’yu biraz yıprattığını söyleyebiliriz. Hatırladığım kadarıyla 3 gün boyunca verimli bir şekilde çalışamamıştı e-ticaret sitesi. Daha sonrasında ise 3-5 kere gazete veya magazinlerde Cem Boyner’in ağzından demeçler okuduğumu hatırlıyorum, ancak genel olarak çok sesi çıkmamıştı Morhipo’nun.

Benim Milliyet’te okuduğum bir röportajında Cem Boyner, “Bugüne kadar çok ezber bozduk. Bu dünyaya girerken de herhangi bir oyuncu olarak giremezdik. Bütün internet alışveriş sitelerini taradık, birbirlerini tekrarlayan alışkanlıkları, ezberleri inceledik, didik didik ettik ve çok farklı bir dünya yaratmaya karar verdik. Morhipo aslında bu dünyanın adı…” demişti. Aşağıda da yorumlayacağım ancak; görünen o ki yeterince incelememişler.

Bilmeyenler için söyleyelim, Morhipo, Boyner mağazalarındaki toplam 80.000’den fazla envanteri internet üzerinden satmak için kurulmuş bir e-ticaret sitesi. Bunun yanında da fazla “hip” olduğu için özel alışveriş kulübü tadında, içinde kampanyaların olduğu bir departmanı daha var. Morhipo’nun en büyük sermayesi, Türkiye’deki en büyük zincir yaşam mağazalarından birinin know-how’ından yararlanması (Boyner mağazalarına “yaşam mağazaları” dedim, umarım doğru kullanımdır). Morhipo’nun arkasında, “advantage” isimli, hatırladığım kadarıyla Türkiye’nin ilk bankasız kredi kartını, üretip daha sonra da İngiliz HSBC’ye satmış olan inovatif bir yaklaşım var.

Üstelik Morhipo’nun iş ortakları arasında Yurtiçi Kargo, SAP, Ekol Lojistik, Back-up ve Doruknet gibi firmalar var. Hatta Back-up’ı açalım biraz; “geniş segmente edilmiş concierge hizmeti” diyebiliriz (bu hizmeti Morhipo ile birleştirmeyi sizlerin yaratıcı düşüncelerine bırakıyorum). Üstelik Boyner mağazaları sayesinde Morhipo’nun elinde mükemmel bir CRM var (ki bu CRM, kendi sektöründeki en büyük farklılığı. Bugün büyük alışveriş kulüplerinin hiçbirinin bu büyüklükte bir CRM’i yok).

Morhipo’nun yukarıdaki anlattıklarıma bakılırsa tek eksiği var; o da “E-ticaret Vizyonu”.

Boyner Holding’in sermayesinin de bu vizyonu satın almaya gayet yeterli olacağını düşünüyorum. Öyleyse asıl soruya gelelim: Morhipo neden yatırımcı arıyor?

Yukarıda bahsettiğim ya da aklıma gelmeyen (bir ya da birçok) şey(ler)i eksik yapıyor olmalı. Benim aklıma başka bir sebep gelmiyor.

Ancak size benim dikkatimi çeken başka bir şeyi de söylemek isterim. Teaser dosyasının detaylarını vermeyeceğim, ancak dikkatimi çeken iki başlıktan söz etmek istiyorum. Birincisi üye sayısı; Morhipo’nun an itibariyle 600.000 üyesi varmış. 2011 sonu beklentisi 1 milyon, 2012 sonu üye beklentisi ise 4 milyonmuş. Bu rakamlar bana biraz uçuk geliyor, bilmem sizler ne dersiniz? İkincisi ise Teaser dosyasında yaklaşık 7 sayfa boyunca “Türkiye’de E-Ticaret’in durumu”ndan bahsedilmiş ve birçok tablolar, rakamlar var. Ancak Morhipo’nun geçtiğimiz aylarda ne yaptığına, nasıl büyüdüğüne dair hiçbir tablo yok ve yukarıda size bahsettiğim rakamlardan başka rakam da yok. Bu da ilgimi çeken bir başka detay.

Son olarak benim naçizane görüşüm, Morhipo’nun yatırımcı aramaktan vazgeçmesinin en doğrusu olduğudur. E-ticaret vizyonu diye adlandırdığım şey, satın alınabilen bir şey. Morhipo’nun bugün bir yatırımcıyı arıyor olması, “biz bu işin altından kalkamadık” demenin biraz kibar hali. Bir de gördüğüm kadarıyla Morhipo, sosyal medyayı da hiç kullanmıyor, büyük, çok büyük bir sorun. Bunlar da benim küçük görüşlerim.