Geçtiğimiz sene ikinci sırada yer alan Google, yıllık %40 yükselişle değerini 159 milyar dolara çıkarak en değerli global marka olarak Apple’ı solladı ve ilk sıraya yükseldi. Diğer yandan üç yıldır zirveyi kimseye kaptırmayan Apple ise marka değerinde %20 düşüş yaşayarak 148 milyon değerle listenin ikinci sırasına gerilemiş durumda.

Listenin 3.sırasında 107 milyon değerle yine bir teknoloji şirketi olan IBM yer alırken geçtiğimiz seneki yerini koruduğu dikkat çekiyor. Listede büyük yükseliş yaşayan Microsoft ise geçtiğimiz sene 7.sıradayken 4.sıraya çıkıyor ve marka değerini 90 milyon dolara çıkarıyor. İlk 10’daki diğer markalar ise sırasıyla Mc Donald’s, Coca-Cola, Visa, AT&T, Malboro ve Amazon olarak dikkat çekiyor. Bu arada Amazon’un ilk kez ilk 10’a girdiğini de belirtmekte fayda var.

Dünyanın en değerli 10 markası sıralamasında 5 teknoloji markasının bulunması ilgi çekiciyken Google’ın birinci sıraya yükselmesinde yenilikçi vizyonu büyük rol oynadığı söyleniyor. Google Glass, yapay zekaya yatırımları, Android işletim sistemini araba gibi ürünlere entegre etmesiyle yenilikçi bir imaj çizen Google’a nazaran Apple’ın yavaşlama dönemi yaşamasının bu sıralamalara etki ettiği belirtiliyor.

Raporda öne çıkan diğer bulgular arasında ise yaşamdan pay vizyonunun markaların değerine büyük etkide bulunduğu. Kullanıcıların hayatını kolaylaştıran markaların değerlerini hızla artırdığını söyleyen raporda Google haricinde ilk 100’de yer alan Facebook, Twitter, LinkedIn gibi markaların bu yönüne de değiniliyor.

Twitter ve LinkedIn ilk kez ilk 100’de

Kategoriler bazında bazında ise en hızlı gelişen markaların giyim-kuşam kategorisinde olduğu göze çarpıyor. Örneğin top 10 giyim kuşam markası, araba (%17 artış) ve perakendeyi (%16) geride bırakarak, %29 büyümeyle yaklaşık 100 milyar dolarlık değere ulaşmış durumda.

İlk 4’te teknoloji markaları yer alırken yine ilk 100’deki markaların toplam değerlerinin %29’unu teknoloji markaları oluşturuyor. Bu yılın en hızlı tırmanış göstereni %68 yükselişle değeri 36 milyar dolara çıkan ve Top 100 listesinde 21. sırayı alan Facebook’un önünde, %97 artışla 54 milyar dolara yükselen ve genel Top 100 sıralamasında 14. sıraya yerleşen Çin internet markası Tencent. Top 100 listesine yeni giriş yapan markalar arasında 14 milyar dolar marka değeriyle 71. sırada Twitter ve 12 milyar dolar marka değeriyle 78. sırada LinkedIn göze çarpıyor.

Sosyal ağları temsilen ilk defa bir markanın listede yer alması ve bu derece hızlı bir büyüme sergilemesi hem Facebook’un ilerleyen yıllarda daha üst basamaklara çıkacağını hem de listeye yeni sosyal ağ markalarının gireceğinin göstergesi.

Listeye yeni giren firmaların Çin kökenli olması dünyada yaşanan ekonomik değisimin de önemli bir örneği. Facebook’un bir basamak altında yer alan ve listeye %141’lik bir büyüme oranı ile giren Çin kökenli arama motoru Baidu’nun gelecekte üst sıralara çıkıp çıkmayacağı merak konusu.

Listede bana göre göze çarpan en önemli sonuç Google’ın dünyanın en değerli ikinci markası olmasına rağmen 2010 senesine göre %2’lik bir değer kaybı yaşaması. Listede yer alan ilk üç firmaya baktığımız zaman değer kaybına uğrayan tek şirket Google. Apple değerini %84, Microsoft %17 arttırırken Google’ın değer kaybetmiş olması Google’da bazı şeylerin iyi gidip gitmediğini sormamıza sebep oluyor. Performansın bu seviyede devam etmesi durumunda Microsoft’un önümüzdeki sene Google’ı geçeceği kesin gibi. Değerlendirmeyi ilk on şirkete çıkardığımızda ise yine Google’dan başka değer kaybı yaşayan bir şirket olmadığını görüyoruz. Google’ın yaşadığı değer kaybı bir kaç gelişmeyle açıklanacak kadar basit bir durum olmasa gerek. Şirketin son zamanlarda sosyal ağlara yönelik ciddi bir çalışma içerisinde yer alması Google’ın geleceğini bu noktada gördüğünü gösteriyor. Google’ın bunu anlamış olması ve CEO koltuğuna yeni oturan Page’in de mesaisinin önemli bir bölümünü bu noktaya harcaması -sıkıntı ve çözümün nerde olduğunu bilmesi bakımından -geleceğin şimdilik- Google için daha aydınlık olduğunu gösteriyor.

Google hepimize lazım olan bir mecra. Bugüne kadar internet kullanıcılarına sağladığı fayda paha biçilmez. Zamanında General Motors için söylenen “ABD için faydalı olan GM için faydalıdır, GM icin faydalı olan ABD için faydalıdır” sözünü “Google için faydalı olan internet kullanıcıları için faydalıdır” olarak güncelleyebiliriz. Böylesi bir markanın değer kayıpları yaşaması ve eriyip gitmesi hiç kimseye fayda sağlamaz ta ki internet kullanıcıları Google’ın yerine koyacak başka bir mecra bulana kadar. Önemli olan Google’ın bu süre zarfında kullanıcılarını ne derecede tatmin edeceği, ihtiyaç ve beklentilerini karşılayıp karşılamayacağı.