onunismine.coca-cola.com.tr bağlantısından ulaşılabilen oyun Facebook hesabıyla siteye bağlanan kullanıcıların fotoğraflarından ismini tahmin etmek üzerine kurulu. İnsanların yüzüne bakınca adını tahmin etme konseptini Coca-Cola’nın isim yazılı ürünleriyle bütünleştiren projede Coca-Cola, gerçekten o isimdeki birine benzeyip benzemediğinizi sorgulatıyor.

Siteye ilk girdiğinizde oyuna dahil olmak için Facebook hesabınızı bağlamanız gerekiyor. Profilinizden isminizi ve profil fotoğrafınızı çeken site sonrasında sizin isminize alternatif rastgele 3 isim daha belirliyor. Kullanıcılar sizin fotoğrafınızı ve altındaki 4 ismi görerek hangi ismin size ait olduğunu tahmin etmeye çalışıyor.

Aynı şekilde siz de diğer kullanıcıların fotoğraflarından isimlerini tahmin etmeye çalışıyorsunuz. Oldukça bağımlılık yapan oyunun sonunda bir havuç yok ancak Coca-Cola, hem başarılı kampanyasından daha fazla ekmek yemek hem de marka bilinirliliğini daha da yerleştirmek istiyor gibi gözüküyor.

Diğer kullanıcıların size hangi ismi yakıştırdığını ise “Profilim” sayfasını ziyaret ederek öğrenebiliyorsunuz. Burada her ismin aldığı oy oranını görebiliyor ve şaşırtıcı sonuçlarla karşılaşabiliyorsunuz.

Üst üste aynı ismi doğru bilme sayınızı da takip edebildiğiniz oyunda şimdiye kadar en fazla seri doğru cevap sayısı 10’a ulaşmış durumda. “Ben insanın yüzüne baktım mı adını da hemen şıp diye bilirim” diyorsanız ve dışarıdan insanları sizi nasıl gördüğünü öğrenmek istiyorsanız buraya tıklayarak profilinizi oluşturabilir ve hemen oynamaya başlayabilirsiniz.

Haberde herkesin Coca-Cola Facebook uygulamasından kendi isimlerine ait kola kutularını tasarlayabileceğinden uzun uzadıya bahsetmemize ve içeriğin tamamen bunun üzerine kurulu olmasına rağmen gelen okuyucu yorumları tamamen farklı bir yönde ilerledi. Haberin altına gerek Facebook üzerinden gerek sitemiz üzerinden yorumlarını bırakan okuyucular içerikten ziyade “Benim adımı da yazar mısınız?”, “Lütfen benim için de yapın” benzeri talepleri içeren mesajlar gönderdiler.

Haberimizi 31 Ekim’de yayınlamamıza rağmen her gün bu yönde çok sayıda yorum geliyor. Facebook’ta 124, sitede ise 27 yoruma ulaşan “Coca-Cola’nın Yeni Facebook Uygulaması ile Özel Kutu Kolaları Tasarlayın” haberimiz “arama motorlarından yönlenen okuyucuların içerikleri gerçekten okuyup okumadığı” konusunda içerik yayıncılarına ilginç veriler sağlayacak bir case-study kıvamını almış durumda.

C

Google‘a “Coca-Cola isim yazma”, “Coca-Cola kutu”, “Coca-Cola kutu isim”, “kutu kola isim” gibi değişik kodlamalarla yazıp arattığınızda sosyalmedya.co içeriğinin hem web hem görsel arama sonuçlarında ilk sıralarda çıkıyor olması bu anahtar kelimelerle arama yapan kullanıcıların doğrudan sitemize yönlendiğini ve içeriği okumadan bizi “isim yazan kola kutusu” yapan bir mecra olarak algılamalarına sebep olmuş gibi gözüküyor.

Bu kadar fazla yorum gelince editörün cevabı olarak yorumlarda bunun Facebook uygulamasından yapılabildiğini hatırlatmamıza rağmen yine isim taleplerinin gelmeye devam etmesi ise okuyucuların bırakın içeriği, kendinden önceki yorumları bile okumadığını gösteriyor.

Bu içerik bazında gözlemlediğimiz bu durum birçok araştırmanın da daha önce sürdüğü “içerikler okunmadan paylaşılıyor”, “okunmadan yorum yapılıyor” tezini destekler nitelikte. Bu örnek aynı zamanda Coca-Cola’nın kampanyasının da ne kadar kişiye ve nasıl bir kitleye ulaştığını da anlamamız için de dikkat çekici.

Kişiye özel Coca-Cola kutuları hazırlayarak sevdiklerinizi sevindirmenizi amaçlayan Coca Cola, resmi global Facebook sayfasından yayınladığı uygulama ile ister kendiniz ister arkadaşlarınız için üstünde isim yazan dijital kola kutuları tasarlamanızı sağlıyor. Uygulama iki aşamalı bir şekilde karşımıza çıkıyor. İlkinde tek kişiye özel kutu Coca Cola’lar hazırlarken diğerinde birden fazla arkadaşınızın ismini yer alacağı ve arka plana istediğiniz mekan fotoğrafını koyabileceğiniz dijital tasarımlar yaratıyorsunuz.

Uygulamanın ilk aşamasında kişiye özel hazırlanacak olan Coca-Cola kutusuna istediğiniz kişinin ismini yazdıktan sonra bu isim normalde Coca-Cola’nın logosunun olduğu yere yerleştiriliyor. Sonrasında paylaş butonuna basmanız yeterli oluyor. Uygulama, daha sonra bu isime sahip Facebook arkadaşlarınızın listesini karşınıza çıkarıyor. Seçtiğiniz kişi ya da kişilerin duvarında daha sonra sizin yarattığınız bu Coca-Cola kutuları yayınlanıyor. Böylelikle arkadaşlarınıza tatlı bir jest yapmış oluyorsunuz.

İkinci aşamada ise yine kişiye özel Coca-Cola kutularını bir konsepte yerleştirip paylaşabiliyorsunuz. Balıkta, Boğaz’da, karda, limanda, partide, stadyumda gibi geri plan görsellerinden birini seçtikten sonra dokuz kutu kolanın üzerine arkadaşlarınızın ismini yazıyorsunuz. İlla bu dokuz kutuyu doldurmak zorunda değilsiniz; iki ve üstü kutu Coca-Cola’ya isim yazmanız yeterli oluyor. Daha sonra bu tasarladığınız Coca-Cola kutuları seçtiğiniz manzaranın içine yerleştiriliyor. Size ise bu görseli paylaşacağınız arkadaşlarınızı Facebook’tan seçmek kalıyor.

Sadece adıyla bile sizi mutlu edenlere küçük sürprizler hazırlamanızı sağlayan bu Coca-Cola kampanyasını Twitter‘dan #buseniniçin hashtag’i ile de takip etmeniz mümkün. Facebook uygulamasına ise hemen buradan erişebilirsiniz.