Politico‘nun paylaştığı verilere göre bozulan anlaşma 1.3 milyon dolar değerindeydi. Yine yapılan açıklamaya göre bu reklam anlaşmasının bozulmasını çalışanlar talep etmiş ve BuzzFeed bu talebi karşılıksız bırakmamış.

Sitede bundan böyle herhangi bir Trump reklamı görülmeyecek. BuzzFeed’in kararı ile ilgili olarak diyebiliriz ki “başkanlık kampanyası reklamlarına dahil olmayacağız” diyorlar.

BuzzFeed çalışanları, Trump’ın giderek sertleşen ve özgürlüklere karşı açıklamaları, yabancı uyruklu kişilerin ve özellikle müslümanların Amerika’da yaşama ve çalışma izinlerinin kısıtlanması gibi yorumlarından sonra tedirginliklerini CEO ile paylaşıyorlar çünkü bu durum bir çok BuzzFeed çalışanını da etkiliyor. Durum böyle olunca da özgürlük karşıtı birinin reklamlarını daha fazla yayınlamama kararı alıyorlar.

Trump’ın reklamlarını yöneten planlama ajansının baş stratejisti ise “BuzzFeed ile planlanan bir reklam anlaşmamız bulunmuyor” sözleri ile olayı farklı bir boyuta taşımaya çalışmış bile.

Response to @buzzfeed from @seanspicer "Space was reserved on many platforms, but we never intended to use Buzzfeed" pic.twitter.com/ApxNtGd3zL

— Nick Corasaniti (@NYTnickc) June 6, 2016

Bu çapta büyük bir yayıncının bir siyasi olay karşısında “özgürlükler” tarafında yer alması çok fazla karşılaşılan bir durum değil. Bu nedenle Buzzfeed yönetimini aldıkları karar dolayısıyla tebrik etmemek olmaz.

Peki siz ne düşünüyorsunuz? Sizce yayıncılar bu tür durumlarda tarafsız olarak parasına mı bakmalı yoksa tarafını belli etmeli mi?

Zaman geçtikçe Facebook bu servisini daha fazla yayıncı için açtı. 12 Nisan’da F8 Konferansı’nda bu servisin tüm kullanıcılara açılacağı bildirildi. Bu servisi kullanmaya erken başlayan büyük yayıncılar bu konuda görüşlerini de paylaşmaya başladı.

İyi Diyenler

BuzzFeed ve Vox gibi yeni medyanı ağır taşları bu servis hakkında aynı görüşe sahip. İki büyük şirkette bazı eksiklere rağmen kullanıcı kitlelerine ulaştığını ve haberlerinin çok daha hızlı okuduğunu söylüyor.

Vox.com’un Cards formatı bu serviste aktif olarak kullanılamıyor. BuzzFeed ise sponsorlu haberlerin bu serviste kullanılamamasından şikayetçi. İki şirketin de tek eksik olarak gördükleri noktalar bunlar. Bunun dışındaki herşeyden gayet memnun görünüyorlar.

Gawker Media kurucusu Nick Denton da Facebook Anlık Makale servisiyle tekil kullanıcı sayısındaki değişimi de attığı tweetle gösterdi. Gerçekten olumlu bir etki görünüyor.

İdare Eder Diyenler

Bu servis görünürde çok iyi olabilir ama bazı yayıncılar da bu servisten beklediğini alamamış gibi gözüküyor.

Bustle sitesi, beklediğini bulamayanlardan biri. Servisin hızlı ve temiz olduğunu kabul ediyor ama makalelere reklam koyamama özelliğinden dolayı haberlerinin sadece %5 kadarını bu servisle paylaşıyor.

Para Kazanma Mevzusu

Facebook’un bu servisinde yayıncılar kendi reklamlarını satabilir ama şimdilik kısıtlamalar sebebiyle çok kullanışlı değil. Facebook ekibi, yayıncıların kendi reklamlarını satabilmesi için servis üzerinde çalışıyor.

Bu servisten satılan reklamlardan yayıncı %30’unu Facebook’a ödemek zorunda. İlk bakışta yayıncılar benim yaptığım işten Facebook niye bu kadar para kazanıyor diyebilir ama hedef kitlenizle ilgili bu kadar bilgiye sahip bir firmaya bunu ödemek bence mantıklı. Dünya üzerinde kullanıcıların nelerden hoşlandığı hakkında en çok bilgiye sahip olan firma için %30 çokta yüksek bir miktar değil gibi.

Facebook’un Google’nin tersine her şeyi kendi içinde gösterme/barındırma hevesi giderek büyüyor ve bu da internetin tekelleşmesi yönünde yeni bir tehdit anlamına geliyor. Nasıl Wal-Mart zamanında yaptığı çalışmalar sonrası üreticileri kendine muhtaç edip, küçük esnafa büyük zararlar verdiyse uzun vadede Facebook’da yayıncılara bu büyük zararı verebilir çünkü kimse makaleleri okumak için daha fazla beklemek istemeyecek.

Bakalım önümüzdeki dönem yayıncılar için neler getirecek.

THY şimdi de dünyanın en büyük içerik üreticilerinden biri olan BuzzFeed ile bir içerik çalışmasına başlamış görünüyor. Bullseye Worldwide ile birlikte BuzzFeed’de marka hesabı oluşturan THY yayınladıkları içerikler ile gözleri üzerine çekmeyi başarmış görünüyor.

Geçtiğimiz nisan ayında San Francisco direkt uçuşları başlayan THY bu uçuşların başladığını duyurmak için platformun konseptine uygun “15 Reasons Istanbul And San Francisco Are Long-Lost Sister Cities” başlıklı bir içerik yayınladı. Bu içerik her iki şehrin benzer özelliklerini, ortak yönlerini vurgulayan bir içerikti.

Ajansın paylaştığı bilgilere göre bu içerik 48 saat içerisinde 30.000 görüntülenme almış, kampanyanın toplam performansı 102.292 görüntülenme, 42.479 sosyal okunma ve %100 olumlu yorum ve tepki olarak ölçümlenmiş.

Benim Türk Hava Yolları’nın yaptığı reklam çalışmalarıyla ilgili her zaman aklıma takılan şey başarıyı bu tür “okunma” veya “izlenme” rakamlarıyla tanımlamalarının ne kadar doğru olduğuydu. Örneğin YouTube reklamları ile bir YouTube reklamını oldukça iyi sayılarda izletebileceğimizi geçtiğimiz günlerde paylaşmıştık. Yani reklamda ünlü kullanımı, reklam bütçesi gibi verileri de bilip “başarı” olup olmadığını bu doğrultuda belirlemek daha sağlıklı diye düşünüyorum. Çünkü parayla istemediğiniz kadar izlenme, okunma satın alabilirsiniz.

BuzzFeed ile ilk işbirliği yapan Türkiye markası olan Türk Hava Yolları bu alanda öncü olarak diğer markalara da örnek olarak güzel bir şey yapmış oluyor. Önümüzdeki dönemlerde daha fazla markalı içerik görebileceğimize eminim. Bu içerikler viral yayılım sağladığı zaman da gerçekten dünya çapında bir başarı sağlamış olacağımız kesin.

Sık sık takip ettiğimiz birçok sitenin yazılımcıları günlük rutin işlerinin arasında, hem kendilerini hem bizleri eğlendirecek yöntemler bulmayı ihmal etmiyor. İşte bazı popüler web sitelerinin ve uygulamaların arayüzler ve siteler arasına sıkıştırılmış küçük sürprizler…

BuzzFeed

BuzzFeed, Konami Code yöntemi ile ziyaretçilerine sayfasında küçük bir sürpriz hazırlamış. Konami Code, bilindiği üzre, oyunlarından ileri gelen bir kodlama yöntemi. Klavye okları yardımı ile BuzzFeed sayfasında YUKARI – YUKARI – AŞAĞI – AŞAĞI – SOLA – SAĞA – SOLA – SAĞA – B – A tuşlarsanız, Orta ve Güney Amerika’da yaşayan tatlı mı tatlı, sevimli mi sevimli memeli memeli hayvanlardan biri olan tembel hayvanlarla ilgili haber ve fotoğraflar ekrana gelecek.

Google Hangouts

GChat’te herhangi bir konuşma çubuğuna /ponystream yazdığınız zaman, bu mesajı herhangi bir kişiye göndermiş olmuyorsunuz. Ekranınızda My Little Pony’nin küçük tayları gezmeye başlıyor.

Kickstarter

Sanatçı, gazeteci, mucit gibi muhtelif meslek gruplarından kişiler için fon toplamaya yardımcı olan kickstarter.com, sayfanın en altına doğru indiğiniz zaman göreceğiniz küçük makasa 4 defa bastığınız zaman sizi küçük bir sürprizle karşılıyor. Deneyin ve görün.

YouTube

YouTube arama çubuğuna, “Do the Harlem Shake” yazdığınız zaman, YouTube sizi Harlem Shake dansıyla karşılıyor.

Hema

Flemenkçe bilmiyor ve bu dildeki siteleri ziyaret etmiyor olabilirsiniz. Ancak bu dilin konuşulduğu yerlerde alışveriş için en çok takip edilen siteler arasında yer alan http://hema.nl, ürünler bölümünde kullanıcılarına çok hoş bir sürpriz hazırlamış. http://producten.hema.nl/ adresinde, sağ üst köşedeki mavi kupaya tıkladığınız zaman, işler biraz değişiyor.

Ünlü Amerikalı komedyen Orlando Jones’un Buzzfeed işbirliğiyle IROC Emoticons adlı mobil emoji uygulamasına dikkat çekmek için 21 farklı emojiye hayat vermesi de dijital mecralarda yazışmayı keyifli hale getiren emojileri farklı bir boyuta taşıdı.

İşte Orlando Jones’un canlandırdığı eğlenceli emojilerden bazıları;

Öpücük

Dolunayın yüzü

Oje

Dağılmış surat

Adam

Dans eden kadın

Güçlü

Tavşan kulaklı kadın

Buna bir örnek de en hızlı büyüyen global yayıncılarının başında gelen ve artık başarısının tartışılmadığı Buzzfeed. Facebook haber kaynağınızda, arkadaşlarınızın profillerinde, Twitter zaman akışınızda eminiz ki sık sık Buzzfeed içeriklerine denk geliyorsunuzdur. Özellikle Twitter’da retweet rekorları kıran Buzzfeed paylaşımlarına tıklıyor musunuz bilmiyoruz ama Buzzfeed’in kendisi Pinterest’ten gelen trafiğin Twitter’ı geçtiğini söylüyor.

Çoğu yayıncı ve markanın atladığı Pinterest’in Buzzfeed için nasıl bu kadar büyük bir trafik kaynağına dönüştüğü ise yine Buzzfeed’in stratejisinde gizli. Buzzfeed, Pinterest denince akla moda, ev dekorasyonu, yemek gibi konuların akla geldiğini ve bu konuda bir şey üretmeyen markaların “Burada benim paylaşacağım bir içerik yok” diye sosyal ağdan uzak durduğunu söylüyor. Oysa ki Buzzfeed’e göre Pinterest’te dikkat çeken bir içerik türü ise komik hikayeler. Öyle ki Pinterest’ten gelen trafiklerinin %30’unu bu komik paylaşımlar oluşturuyor.

Ayrıca pinlerle tıklamalar her zaman birbiriyle uyumlu değil. Örneğin güzel bir tatil resminin olduğu paylaşımı kullanıcılar pinlerken linke tıklamıyor ve siteye gitmiyor. Buna nazaran komik içeriklerin tıklanma oranı pinlenme oranından daha fazla.

Diğer yandan Pinterest’te içeriklerin viral olma süresi daha yavaş ama trafik sağlama süresinde Facebook ve Twitter’ı geçiyor. Buzzfeed örneğine dönersek popüler yayıncı Pinterest’ten gelen trafiklerinin büyük kısmının iki aylık içeriklerden kaynaklandığını söylüyor. Diğer bir deyişle Pinterest’te içeriklerin viral olması için ona zaman tanımak sonrasında da ektiğinizi biçmeyi beklemeniz gerekiyor.