Poke, bilindiği gibi arkadaşlarınıza belli süre sonunda silinen mesajlar göndermenize yarayan bir uygulama olarak yayınlanmıştı. Facebook’un rekor paralar teklif edip satın alamadığı Snapchat’in bir klonu olan uygulama büyük bir heyecanla yayınlanmış olsa da Facebook için büyük bir hayal kırıklığı oldu. Beklenen ilgi ve taleple karşılanmayan ve kullanıcıların beğenisini toplayamayan Poke, bir süredir hayalet bir uygulama olarak uygulama mağazalarında duruyordu, ta ki bugüne kadar.

Facebook sonunda Poke’ı App Store’dan çekerek uygulamayı sonlandırdı. Aynı şekilde yine pek kullanılmayan ve artık çok da kullanışlı kullanışlı olmayan fotoğraf yükleme uygulaması Camera da App Store’a veda etti.

Facebook’un sessiz sedası bu iki uygulamasının hayatına son vermesi şaşırtıcı değil. Herhangi bir veda yazısı yayınlamadan uygulamaları App Store’dan kaldıran Facebook, Snapchat ile rekabet edemeyen ve asla rekabet edemeyecek olan Poke hakkındaki bütün beklentilerini kaybetmiş olması çok da sürpriz değil.

Diğer yandan sosyal medya devi yeni yayınladığı haber okuma uygulaması Paper gibi Facebook markasını kullanmadan bağımsız uygulamalar geliştirmeye son zamanlarda daha sıcak bakıyor. Buna ek olarak Whatsapp’i satın alarak mesajlaşma uygulamaları arasındaki rekabette üste çıkmaya çalışan Facebook aynı zamanda kendi mesajlaşma uygulaması Messenger’ı geliştirmeye şu sıralar daha çok mesai harcıyor.

Enders Analysis tarafından yayınlanan ve TechCrunch‘ta yer bulan rapor, Facebook’un hangi mobil platformlarda ne kadar kullanıldığına dair önemli bilgiler içeriyor. Rapora göre sosyal ağa mobilden bağlananların büyük bölümünü Android kullanıcıları oluşturuyor. Son bir yılda tarayıcı üzerinden bağlanan mobil kullanıcıların sayısında artış yaşanmazken, iPhone kullanıcı sayısını artırmasına rağmen Android’in gerisinde kalmaktan kurtulamamışlar.

Kasım 2012 itibariyle Facebook’a Android işletim sistemli cihazlardan bağlanan kullanıcı sayısı 192.8 milyon. Aylık aktif kullanıcı sayılarının baz alındığı çalışmaya göre iPhone 142.7 milyon Facebook kullanıcısına hizmet veriyor.

Aşağıdaki grafikte Ekim 2011 – Ekim 2012 arasındaki bir yıllık süreçte Facebook’un mobilde yaşadığı değişim gösteriliyor.

Android, iPhone’a 50 milyonluk bir fark atarken, kullanıcı sayıları ile cihaz sahipleri oranlandığında iPhone’un bu yarıştan galip çıktığını görüyoruz. Çalışmadan çıkan sonuçlara göre iPhone sahiplerinin %73.6’sı Facebook uygulamasını kullanıyor. Android’li akıllı telefonlar için ise bu oran sadece %35.

Messenger 56 milyon, Camera 1.5 milyon kullanıcıya hitap ediyor

Raporda, Facebook’un Messenger ve Camera gibi uygulamalarına ait veriler de paylaşılıyor. Kasım 2012 itibariyle Facebook Messenger uygulaması 22.8 milyon iOS kullanıcı tarafından aylık bazda aktif olarak kullanılırken, Android’li cihazlar için bu rakam 32.3 milyon. Dünya genelinde uygulamanın sahip olduğu toplam aktif kullanıcı sayısı ise 56.7 milyon.

Facebook’un fotoğraf paylaşım uygulaması Camera, Messenger kadar geniş bir kitleye hitap etmiyor. Kasım 2012’de yayınlanmasının ardından 6 ay geçmişken uygulama toplamda sadece 1.5 milyon aylık aktif kullanıcı sayısına ulaşabilmiş.

Bununla birlikte bugün Facebook’ta kullandığımız bir çok özellik ilk olarak Google+, Twitter veya Pinterest gibi sosyal ağlarda başarıya ulaşmış servislerin bir benzeri.

Facebook’un şimdiki hedefi ise popüler gerçek zamanlı fotoğraflı chat uygulaması Snapchat. Her ne kadar ülkemizde popüler olmasa da Snapchat, son bir yılda batıda büyük popülarite yakaladı. Kullanıcıların bu ilgisinden ‘ilham alan’ Facebook yönetimi de kendi Snapchat’lerini geliştirmek için harekete geçti.

AllThingsD‘nin haberine göre Facebook, yıl bitmeden Snapchat benzeri uygulamasını yayınlayacak. Şirketin elini bu kadar hızlı tutmasının sebebi ise sosyal medyada fotoğraf paylaşımlarının tatil dönemlerinde yaşadığı astronomik artış.

Peki Snapchat neden bu kadar popüler oldu? Snapchat’in kullanıcılara sunduğu en işlevsel özellik, fotoğrafların kısıtlı bir süre için paylaşımda kalabiliyor oluşu. Örneğin arkadaşınıza gönderdiğiniz fotoğraf için 1 gün süre koyarsanız, süre dolduğunda o fotoğraf her iki cihazdan da siliniyor. Bu özellik de Snapchat’in bir dating servisi olarak kullanılmasının önünü açıyor.

Facebook’un fotoğraf paylaşım uygulaması da benzer bir yapıya sahip olacak. Kullanıcılar arkadaşlarına fotoğraflarını mesaj üzerinden gönderebilecek ve o fotoğraflar için son kullanım tarihleri belirleyebilecekler.

Facebook’un yayınlayacağı bu yeni uygulamanın ve ana uygulamasının dışında Messenger, Camera ve Sayfa Yöneticisi uygulamaları bulunuyor.

Mark Zuckerberg’in Facebook’un mobil stratejisiyle ilgili düşüncelerini hızlı bir şekilde uygulamaya koyduğunu söyleyebiliriz. Dün Android ile Messenger uygulamasında mesajlaşmaya yönelik bir yenileme gerçekleştiren Facebook, aynı zamanda iOS 6 ile iPhone 5 desteğini de yayınladı. “Facebook Engineering’s Notes” sayfasından yapılan açıklamaya göre sosyal ağ, uygulamaların güncellenmesi konusunda bundan böyle aynı hızlı reaksiyonu göstermeye devam edecek.

Facebook ekibinin son Android güncellemelerini bir ayda tamamladığına dikkat çekilen açıklamada, bundan böyle hedeflerinin her bir veya iki ayda bir yeni güncelleme yayınlamak olduğu belirtiliyor. Kodlarını günde iki kez yenileyen Facebook, benzer bir döngüyü mobilde de uygulamayı hedefliyor.

Android, iOS, Camera ve Messenger uygulamalarında bir güncelleme döngüsü yaratmaya çalışan Facebook’un bunu başarıp başaramayağını zaman gösterecek. Ancak web sitesinde yapılan değişikliklerin belirli bir gruba sunularak test imkanı bulunurken, bunu mobilde yapmanın hazır bir uygulama geliştirmek açısından mümkün olmadığını da göz önünde bulundurmak gerekiyor.

Diğer yandan bu kararda Mark Zuckerberg’in mobilin gelir potansiyelini hedef göstermesinin de yattığı ortada. Facebook mühendislerinin geleneksel “Hacker Way” etkinliklerinde iyi işler çıkardığını biliyoruz. Fakat iş belirli bir takvime uyarak düzenli olarak uygulama geliştirmeye gelince aynı performansı tutarlı olarak gösterebilmenin mümkün olup olmadığını kestirebilmek güç.

Facebook daha önce biri 2010 yılında diğeriyse 2011’in Kasım ayında olmak üzere iki kere akıllı telefon geliştirme girişiminde bulunmuştu. Ancak çıkan son habere göre Facebook bu kez kararlı görünüyor. Zira sosyal ağ devinin kendi akıllı telefonunu geliştirmek için biri iPad’te olmak üzere, iPhone’da görev almış yarım düzine Apple mühendisiyle anlaştığı belirtiliyor.

“Buffy” adıyla çağrılan projede Facebook, akıllı telefonunun üretimi konusunda HTC ile işbirliği yapacak. Android işletim sistemine sahip olacağı tahmin edilen akıllı telefon, uygulama bakımından da zengin olacak. Facebook’un halihazırda Camera ve Messenger gibi bağımsız uygulamaları bulunuyor. Ayrıca şirket, Instagram gibi bir devi de elinde tutuyor.

Facebook’un bu hamlesinde rakibi Google’ın payını da göz ardı etmemek gerek. Zira Temmuz ayında yeni tabletini satışa sürecek olan Google, geçtiğimiz hafta Motorola Mobility’yi 12.5 milyar dolar karşılığında bünyesine katmıştı. Elinde Nexus gibi piyasada yerini bulmuş bir marka bulunan ve aynı zamanda Android gibi piyasadaki iki önemli işletim sisteminden birine sahip olan Google, mobil platformda Facebook’tan bir hayli önde yer alıyor.

Keza Facebook’un kendi akıllı telefonuna sahip olmak istemesindeki bir diğer etken, 900 milyonun üstündeki kullanıcısı sayısı ile birlikte etkileşimi daha da artırmak ve şu anda istenilen seviyede olmayan mobil gelirlerinde daha iyi sonuçlar elde etmek. Açıkçası Facebook’un içerikten, reklam modeline kadar kendi platformunu oluşturmak ve kontrol altında tutmak istediğini söyleyebiliriz.