Hatalska da Cannes Lions 2014’te öne çıkan ve bir süre daha dijital sektöre damgasını vuracak olan trendleri özetleyen bir çalışmaya imza atmış. Sektör çalışanlarının ve reklamcılıkla ilgilenen herkesin ilgisini çekecek ve bilmesi gereken trendleri şöyle sıralamak mümkün.

DIY hareketi

Do-It-Yourself yani DIY modasının teknolojiye uyarlanmış halinin dijitalde de çok dikkat çektiğini görebiliyoruz. Özellikle üç boyutlu yazıcıların hayatımıza girmesiyle ağırlığını artıran bu eğilim ödül kazanan Levi’s ve Nike çalışmalarında da öne çıkıyor.

Sürdürülebilirlilik

Çevre ve teknolojinin birleştiği noktada sürdürülebilirlik öne çıkıyor. Daha iyi bir dünya yaratma mesajını taşıyan kampanyaların odak noktasında yine bu trendi görüyoruz.

Uzun video formları

Bu seneye damgasını vuran Pharrell Williams-Happy videosunun gösterdiği üzere uzun video içerikler izleyiciler tarafından daha fazla ilgi görüyor. 24 saat uzunluğunda bir videonun bıraktığı etki de bunu kanıtlar nitelikte.

Çoklu ekran

Sosyal ağların birer ikinci ekran deneyimine dönüşmesi uzun süre daha dijital sektörün nabzını tutacağa benziyor. Kullanıcıların TV izlerken gerçek zamanlı olarak sosyal ağlarda içerik paylaşımı yapması ve paylaşılan içeriklerle etkileşime geçmesi markaları da çoklu ekran dostu kampanyalar yapmaya itiyor.

Çevreleyen deneyimler

Çoklu ekran deneyimine benzer olarak çevre, marka ve anlatımı birleştiren hikayeler tüketicilerin dikkatini artık daha çok çekiyor.

Gerçek hayat hikayeleri

Storytelling dijital reklamcılıkta büyük öneme sahip. Ancak artık tüketiciler castlardan oluşan hikayelerle kendini özdeşleştiremiyor. Bu sebeple gerçek insanların gerçek hikayeleri daha belirgin bir trend şeklinde karşımıza çıkıyor.

Dokunulabilir gerçeklik

Akıllı telefonlarımız, tabletlerimizle her zamankinden daha çok haşır neşir olduğumuz bu dönemde artık tüketiciler her şeyi online’da aramaktan biraz da sıkılmış gibi.  Bu sebeple kiosklar, offline ile online’ı birleştiren her türlü kampanya dikkatimizi daha çok çekiyor.

Hatırlarsanız geçtiğimiz günlerde Twitter’ın Cannes Lions için hazırladığı “Project #LIVE” belgeselinden bahsetmiştik. Gerçek zamanlı bir pazarlama aracına dönüştüğü ve içeriklerle ne kadar fark yaratılabilir sorusunun cevabının arandığı bu belgeselin ardından Twitter yaratıcı uygulamalarına bir yenisi daha ekledi.

Dronie adlı bir hesabı yayına alan sosyal ağ, Cannes’daki çeşitli katılımcıların Vine videolarını yayınlamaya başladı. Türk Dil Kurumu’nun geçtiğimiz günlerde Türkçe’ye “özçekim” olarak çevirdiği selfie’lere yeni bir form veren Dronie’nin ilk Patrick Stewart’lı Vine videosunu aşağıda görebilirsiniz.

And with our first official #dronie from #CannesLions, a new bromance is born! cc @SirPatStew @joell https://t.co/ZL5PthcRkh

— Dronie (@dronie) 15 Haziran 2014

Twitter hafta boyunca insansız hava aracıyla hem ünlü isimlerin hem de Cannes’daki ziyaretçilerin selfie’lerini çekmeye devam edecek.

Bununla birlikte Dronie’nin önümüzdeki beş günün ardından Twitter için sadece bir pazarlama dublörü olup olmayacağını ise zaman gösterecek. Zira yeni teknolojilerin yaratıcı kullanımına yönelik bu tür örneklerin geçmişte yeni pazarlama akımlarına öncülük ettiğine birçok kez şahit olduk.