Dünkü Cannes yazımızda belirttiğimiz gibi Creative Data’dan da Y&R Team Red ekibine 2 yeni aslan daha geldi.  62′nci Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde bu yıl ilk kez ödül verilen Creative Data kategorisinde toplam 28 ödül dağıtıldı ve bunların 2 tanesini, Vodafone Kırmızı Işık Uygulaması kazandı. Bu kategoride Grand Prix’nin alan proje olmadığını belirtelim.

Innovation kategorisinde ise sekiz aslan dağıtıldı; ne yazık ki Türkiye’ye ödül gelmedi. Bu kategoride Grand Prix “3 Words to Address the World” çalışmasıyla What3Words Londra’nın oldu.

Konuşmacılar arasından güne damga vuran isim Robot Pepper oldu. Dentsu Inc. tarafından düzenlenen “Communication robots as a creative Platform” isimli oturumda duygusal robot Pepper tanıtıldı. İzleyiciler duyguları olan bir robotla karşılaştı ve bunun neye benzediğini deneyimlemiş oldu.

İşte Robot Pepper’in öyküsü:

Türkiye’ye ilk Grand Prix’yi kazandıran Y&R Team Red’in Kırmızı Işık Uygulaması, Creative Data (Yaratıcı Veri) kategorisinin dört alt kategorisinde de kısa listeye kaldı. Ödül töreni 26 Haziran Cuma akşamı yapılacak.

Film kısa listesinin de açıklandığı 5. günde Türkiye’den ne yazık ki kısa listeye kalan proje olmadı. Bu kategoriye toplamda 277 başvuru yapıldı ve bunların 30 tanesi ise Türkiye’dendi.

Günün diğer başlıklarını, yapılan konuşmalar oluşturdu. Unilever CMO’su Keith Weed’e “Marketing for People” adlı oturuma katılanlar bugüne kadarki en kalabalık dinleyici kitlelerinden birini oluşturdu.

Seinfeld’den tanıdığımız Julia Louis-Dreyfus, “komedinin kraliçesinden politik gönderme” adlı konuşmasında komik karakter çizgisinden biraz farklı olarak, cinsiyet eşitsizliği konularına göndermelerde bulundu.

Yine gündem isimlerden biri olan Monica Lewinsky’de internet tacizi konusunda bir oturum yaptı. Utanç konusunun daha fazla tıklandığını ve daha popüler olduğun ifade eden Lewinsky, siber zorbalıkla mücadelelerini sürdürüyor. Bu arada geçtiğimiz dönemlerde TED konferansında bu konu ile ilgili bir konuşma yapan Monica Lewinsky’nin konuşmasını buradan izleyebilirsiniz.

Güne Kim Kardashian rüzgarı damga vurdu. Hazırladığı Kim Kardashian: Hollywood oyunu ile ilgili edindiği tecrübeleri paylaşan ünlü isim günün belki de en öne çıkan konuğu oldu. Hollywood yolculuğunun konu olarak işlediği oyunu günlük 1 milyon aktif üye kullanmakta.

Bir önceki gün aldıkları Grand Prix ile Türkiye’ye mutluluk yaşatan Team Red ekibine ajanslardan gelene tebrik mesajlarından bahsetmiştik. Festivalin dördüncü günü daha durgundu, Türkiye’ye bu kategorilerde ödül gelmedi.

Siber kategorisinde kazanılan toplam 15 ödülü buradan inceleyebilirsiniz. Bu kategorinin Grand Prix’i aşağıdan izleyebilirsiniz.

Tasarım kategorisinde kazanılan 12 Altın Aslan’ın tüm işlerini şuradan inceleyebilirsiniz. Pek çok ödül alan Volvo’nun Lifepaint adlı işi bu kategoride Grand Prix kazandı.

Ürün Tasarımı kategorisinde ödül alan 7 işe ve bu kategoride shortliste kalan diğer işlere buradan göz atabilirsiniz.  Bu kategoride Grand Prix kazanan iş ise, The Lucky Iron Fish Project oldu. Geçtiğimiz dönemde yazımıza taşıdığımız bu kampanyaya ait videoyu buradan izleyebilirsiniz.

Radyo kategorisinde alınan ödülleri ve bu kategoriye ait işleri buradan inceleyebilirsiniz.

Promo ve Aktivasyon kategorilerinde Team Red İstanbul ekibi, “Vodafone Kırmızı Işık Uygulaması”yla bir gümüş bir de bronz kazandı. Aynı kampanya mobil kategorisinde de Bronz Aslan’ı getirdi.

Vodafone / Kırmızı Işık Uygulaması from Team Red on Vimeo.

Cannes'ın ilk ödül gecesinde "Vodafone Kırmızı Işık" kampanyamızla 1 Gümüş 2 Bronz olmak üzere toplam 3 Aslan aldık. #CannesLions

— Team Red (@teamredistanbul) June 22, 2015

Leo Burnett ide Samsung için hazırladığı duygusal projesi olan “Duyan Eller” ile bir bronz arslanı kaptı.

Bronze Promo & Activation Lion to @leoburnettist for Samsung "Hearing Hands." #leocannes #canneslions

— Leo Burnett (@LeoBurnett) June 22, 2015

Gelişmeler oldukça sizinle paylaşacağız.

Kolay değil bir yeni mezunun katılması. Öyle ki bilindik markaların pazarlama biriminde kıdemli çalışanlar dahi tüm haftalık girişin 2850 euro olduğu festivale bütçe sıkıntısından gidemiyor. Markanın yenilikçi yüzünü ön plana çıkarmak isteyen Arçelik, adeta bir sosyal sorumluluk projesini hayata geçirerek, Genç Kreatifler kampanyasıyla bu yıl iki genci Cannes’a gönderecek. Aşağıda markanın yarışmayla ilk duyurusunu görebilirsiniz:

“Yazsam reklam olur!” diyen bol fikirli gençler! Beklediğiniz fırsat geldi! #benyapsam http://t.co/E6lICIEEA8 pic.twitter.com/AeVCEK4TvX

— Arçelik (@arcelik) April 25, 2015

Video birincisi haricinde, markanın 3 farklı kategoride daha ödüller verdiğini ve yazının devamında kazanan işlerle birlikte kazandıkları ödülleri bulabileceğinizi belirtelim. Yeni reklamcıları destekleyerek yenilikçi yüzünü gösteren Arçelik’in bu yılki yarışmasını kaçıranlar için sevindirici haberse marka önümüzdeki yıllarda da yarışmasını sürdüreceğinin sinyallerini bizlerle paylaştı.

#BenYapsam diyenler! Genç Kreatifler Yarışması’na başvurmanız için bugün son iki gün! http://t.co/E6lICIEEA8 pic.twitter.com/glj93VDTkC

— Arçelik (@arcelik) May 17, 2015

Gelecek yıl yapılacak yarışmayı kazanmak isteyenlerin bu yıldan festival haftasında bizi ve Webrazzi’yi takip ederek ilk hazırlıklara başlayabileceğine kısaca değinerek, önümüzdeki hafta festival haftasında sizleri nelerin beklediği ile ilgili daha detaylı bilgi içeren bir yazı kaleme alacağımı paylaşayım.

Genç Kreatifler Yarışması sonuçları açıklandı! Jüri, en kreatif fikirleri seçti! #BenYapsam http://t.co/E6lICIEEA8 pic.twitter.com/3HvYKK0MHF

— Arçelik (@arcelik) May 22, 2015

21 Mayıs’ta sonuçlanan yarışma ile Cannes’a gidecek iki kişi ve diğer ödül sahipleri açıklandığı tweet’i üstte ve kazananların çalışmalarını aşağıda liste halinde görebilirsiniz. Malum, seneye katılmak isteyenler için referans oluşturacak :)

Arçelik Genç Kreatifler Yarışması – Video Birincisi “Mutsuz Kurye”
Arçelik Genç Kreatifler Yarışması video dalında Arçelik Lahmacun Yapan Fırın reklamıyla birinci olan “Mutsuz Kurye”
Yiğit Korkmaz

Arçelik Genç Kreatifler Yarışması – İlan Birincisi: Hakem
Arçelik Genç Kreatifler Yarışması ilan dalında birinci olan “Hakem”
Burak Çelikkaya

Arçelik Genç Kreatifler Yarışması – En Beğenilen “Televizyon İzleme Devri Bitti”
Arçelik Genç Kreatifler Yarışması’nda Arçelik UHD 55 inch TV için yapılan ve en çok beğeniyi alan “Televizyon İzleme Devri Bitti”
Barkın Tunga

Arçelik Genç Kreatifler Yarışması – Başarı Ödülü 1
Arçelik Genç Kreatifler Yarışması’nda başarı ödülü Arçelik UHD 55 inch TV reklamı
İpek Sobutay

Arçelik Genç Kreatifler Yarışması – Başarı Ödülü 2
Arçelik Genç Kreatifler Yarışması’nda başarı ödülü Arçelik Dondurmacı reklamı
Yavuz Erduğan

Arçelik Genç Kreatifler Yarışması – Başarı Ödülü 3
Arçelik Genç Kreatifler Yarışması’nda başarı ödülü
Can Aykan Mehdigi

Arçelik Genç Kreatifler Yarışması – Başarı Ödülü 4
Arçelik Genç Kreatifler Yarışması’nda başarı ödülü Öz Urfalı İrem Usta
Fatih Başaran

2006’da kurulan Twitter, hatırlarsanız, ilk olarak “What’s happening?” diye sorarak 140 karakterlik sınırlamasıyla SMS’in yerini alma amacıyla yola çıkmıştı. O günden bu yana hem sosyal medya algısı ve sınırları değişti; hem de kullanıcı ihtiyaçları daha farklı yönlere kaydı. Dahası işin içine sosyal medya pazarlaması girdi; Twitter markalar ve şirketler için de olmazsa olmaz bir platform halini aldı.

Dolayısıyla SMS’in yerine geçmeye çalışan Twitter şimdi dünyada milyonlarca kişinin gündemi takip etmek, düşünce liderleriyle iletişime geçmek, duygu ve düşüncelerini paylaşmak, kendini ifade etmek gibi birçok farklı amaçla kullandığı bir sosyal ağa evrilmesinin yanı sıra milyon dolarlık dev bir şirkete dönüştü.

Şimdi her başarı hikayesi gibi Twitter da bu yolculuğunu bir belgesele dönüştürüyor. Medya dünyasına gerçek zaman odağını nasıl benimsettiğini bir belgesel haline getiren Twitter, bu videoyu ilk olarak Cannes Lions’da medya ve reklam sektörünün önde gelenlerine göstermeyi planlıyor.

Üstelik Twitter’ın reklam sektörünü avucuna alma çabalarının bir ürünü olarak da yorumlayabileceğimiz bu belgeselde yer alan isimlerin de genel kamuoyunun ilgisini çekecek şekilde seçildiği de gözümüzden kaçmıyor.

Aşağıda trailer’ını izleyebileceğiniz belgeselde Twitter’ın hikayesini bize aktaran isimler arasında “Breaking Bad”in Jesse Pinkman’i, “Bitch” repliğiyle akıllarımıza kazınan ünlü oyuncusu Aaron Paul yer alıyor. Ayrıca X Men ve Star Trek’in efsanevi oyuncusu Sir Patrick Stewart da belgeselde yer alan ağır toplardan.

Trailer’da da görebileceğiniz gibi belgesel daha çok Twitter’da yaratıcılığını kullanan profesyonellerin portresini çiziyor. Bu açıdan reklamcılara ve Cannes’da hazır bulunan dünyanın önde gelen ajanslarına “Twitter, yaratıcılığınızı gösterebileceğiniz en iyi platformdur” mesajını iletmeye çalışan sosyal ağın ayrıca belgeseli seyreden kişileri de festival sırasında kameraya alarak bunu da 30 dakikalık ayrı bir kısa film haline getireceği de söyleniyor.

Sonuç olarak 2006’dan beri evrilerek gelişen, benim örneğimde olduğu; belki sizin de başınıza geldiği gibi, kullanım alanlarını oldukça genişleyen Twitter artık markalar, reklamcılar, ajanslar için en güçlü platformlardan biri haline gelerek dijital pazarlamanın merkezine oturmuş durumda. Ee Twitter bu durumda da başarı hikayesiyle; yaptıklarıyla ve yapabilecekleriyle bir belgeseli olmasını hak etmiyor mu?

Tinder bilindiği gibi lokasyon bilginizi kullanarak size çevrenizdeki kullanıcıları gösteriyor, fotoğraflarını beğendiğiniz kişileri işaretledikten sonra eğer o kişi de sizin fotoğrafınızı beğenmişse eşleşme oluyor ve bu aşamadan sonra ise birbirinizle mesajlaşmaya başlayabiliyorsunuz. Sonrası size kalmış.

Dünyada birçok kullanıcısı bulunan ve en popüler flört uygulamalarından olan Tinder’ın yaklaşan Cannes Lions’daki “yalnız” reklamcıları da hedefleyerek yayınladığı “Fuck the Lion” reklamında “Cannes’da gerçekten eğlenenler sadece kazananlardır” derken “Peki ya diğerleri?” diye soruyor.

“İşte kazanmayan bari aşkta kazansın” imasında bulunan reklam, orada bulunan kişileri Tinder yüklemeye ve çevresindekileri uygulama üzerinden “tavlamaya” çağırıyor. Tinder’ın zaten en fazla kullanılmaya müsait olduğu yerler kalabalık etkinliklerken “Fuck the Lion” da bu sefer reklamcıları hedefleyerek Cannes’ın ilk viraline imza atmış oluyor.

Videonun sonundaki görsel ve sloganla aslında tüm reklamın özetini veren Tinder’ın bu ses getirecek reklamını aşağıdan izleyebilirsiniz.

İstanbul ve Ankara’ya yaptığı ziyaretlerin hemen ardından Fransa’ya geçen ve yılın en iyi reklamlarının ödüllendirildiği Cannes Lions festivalinde bir konuşma yapan Schmidt, Advertising Age’in aktardığı bilgilere göre gazetecilere yaptığı ufak açıklamada Google’ın gelecek planları arasında Facebook benzeri bir sosyal ağın yer almadığından söz etti. “Sosyal ağlardaki hedefimiz kullanıcılarımızdan daha fazla veri elde ederek varolan ürünlerimizi geliştirmek” diye konuşan Schmidt’in yakın zamanda kullanıma açılan +1 butonuna dikkat çektiği tahmin ediliyor.

Ek olarak, Schmidt kullanıcılardan veri elde etme hedefine örnek olarak Youtube’u gösterdi ve Youtube kullanıcılarından elde ettikleri verilerin meyvesini yakın zamanda hedef reklamlar göstererek alacaklarını açıkladı.

Bilindindiği gibi 2010 yılının başında ortaya çıkan ve Google’ın sosyal ağ projesi olarak gösterilmiş olan Google Buzz yeteri kadar ilgi görmemiş ve rafa kaldırılmıştı. Google gibi el attığı neredeyse her konuda başarılı olan bir şirketin sosyal ağlar konusunda halen hatırı sayılır bir adım atamamış olması birçok kişiyi şaşırtıyor.

Gazetecilerin Facebook, Twitter ve Zynga’nın tahmini piyasa değerleri ve Linkedin’in halka arzı hakkında sordukları sorulara da cevap veren Schmidt, 2000’lere doğru yaşanan dot com krizinin bir benzerinin yaşanıp yaşanmayacağı hakkında kesin bir tahmin yapmanın olanaksız olduğundan ve böyle bir öngörü için daha fazla veriden faydalanılması gerektiğinden bahsetti.