eMarketer Haziran ayında 2011 yılı için öngördüğü (online reklam pazarındaki) beklenen büyümeyi neredeyse iki katına çıkararak %20.2 olarak açıklamıştı. Bunda ABD’deki online reklam harcamalarının 2010 yılında 26 milyar doları görmesinin de etkisi büyük.

eMarketer birkaç gün önce yayınlanan son raporunda ise arama sonuçlarına göre gösterilen reklamlardaki büyümenin devam etmesinin yanı sıra ,Yahoo, Google ve Facebook sayfalarındaki gibi banner reklamlarının da karlılığını sürdüreceğini öngörüyor.

Öte yandan online reklam dünyasının en hızlı büyüyen alanı yine video reklamları olmaya devam edecek. 2010 yılında video reklamlarına harcanan para 1.42 milyar dolar. 2015’de ise 7.11 milyar doları bulması bekleniyor. Bunun sebebini de “videoların diğer dijital reklam formatlarına kıyasla daha fazla kitleyle buluşması” olarak açıklıyor eMarketer analisti David Hellerman.

Online reklam pazarındaki toplam büyümenin bir diğer önemli parametresini de gazetelerin ve ilan vb. basılı mecraların büyük bir hızla sanal ortama kayıyor olması.

eMarketer bu öngörülere sahip tek “akıllı” şirket değil. The IAB bu yılın ilk çeyreği için %23’lük bir büyüme tahmini yapmıştı. Keza The IDC de 1. çeyrek için %14.3 büyüme öngörüyordu. Görülebileceği üzere internet reklamlarının gelişmesi ve bu gelişmenin büyüklüğü artık kimse için sır değil. Online reklam pazarı geleneksel mecralara göre olağanüstü bir hızla büyüyor. Bu gidişle de yazılı yayınlar başta olmak üzere pekçok başka reklam mecrasını zor durumda bırakmaya başlayacak gibi görünüyor.

Google’ın bu pazarda daha verimli olmak ve hizmet kalitesini arttırmak için dünya geneline yayılmış 1000 kisinin üzerinde mühendis kadrosu ile gerekli çalışmaları yaptığından bahseden Mohan, teknik karmaşıklığın giderilmesi ve kolay kullanılır bir hizmetin var olması ile birlikte firmaların daha çok çevrimiçi reklamcılığına yöneleceklerini söyledi.

Küresel çevrimiçi reklamcılık pazarının şu an itibariyle 20-25 milyar dolar civarında olduğunu belirten Mohan, pazarın 100 milyar dolara ulasacağını tahmin ettiklerini belirtti.

Google’in çevrimiçi reklamcılığı ile ilgili ilk defa finansal detayların paylaşıldığı konferansta, şirketin buradan geçen sene üçüncü çeyrekte 2,5 milyar dolar ciro yaptığı, Youtube videolarının da haftada 2 milyar kişi tarafından izlendiği bilgisi verildi.

Son zamanlarda Wall Street, Google’ın çevrimiçi reklamcılık pazarındaki yüksek rakamlı yatırımları, agresif büyüme stratejisi ile ilgili şirkete bir çok soru yöneltiyordu. Bu rakamlar yatırımcıları şimdilik memnun edecek gibi duruyor.

Youtube’un karlılığı hakkında açıklama yapmayan Mohan, Google’ın video konusunda yaratıcı ürünlerle siteyi geliştireceğini ve yeni “izleme başına maliyet” ile reklamcıları heyecanlandıracaklarını söyledi.