“Click-bait” denilen “tıklama haberciliği” yapan siteler ile ilgili yapılan algoritma değişikliği iki farklı adımdan oluşuyor. Birinci adım geçtiğimiz aylarda sitelerde kalma sürelerine göre puanlama ve derecelendirme yaptıkları model ile başlamıştı. Bu modelde kullanıcılar bir siteye tıklayıp o sitede ne kadar çok kalıyorsa o sitenin değeri o kadar artıyordu ve tam tersi ne kadar çabuk çıkıyorsa o sitenin değeri bir o kadar azalıyordu. Bu modelin tamamlayıcısı olarak artık başlık takip edip anlamlandıran bir model geliştirilmiş.

Facebook’un dün yayına aldığı algoritma değişikliği, haber sitelerinin paylaştıkları kalıp başlıkları tanımlayıp analiz ederek içerik ile uyumunu kontrol ediyor. Eğer çok anlamsız veya abartılı bir başlık kullanılmış ise bu site eksi puan alarak daha az gösterilmeye başlıyor.

Türkiye’deki haber sitelerinin çok büyük bir bölümü benzer kalıplar kullanarak paylaşım yaptığı için Facebook için oldukça kolay olacaktır onları elemek. Aynı şekilde kullanılan görseli de analiz eden bir sistem geliştirilirse “son dakika”, “şok şok şok” görsellerinden de kurtulabiliriz gibi geliyor.

Yıllardır herkesin şikayetçi olduğu bu habercilik(!) anlayışından vazgeçmeye niyeti olmayan haber siteleri bakalım bu yeni değişime nasıl bir yol ile çözüm üretecekler. Yine aynı şeyi yapmaya devam mı edecekler yoksa artık gerçekten etik kurallara uyan bir habercilik mi yapacaklar hep beraber göreceğiz.

“Clickbait” ilgi çekici ve içerikle ilgisi olmayan bir başlık kullanarak, kullanıcıları bağlantıyı tıklamaya teşvik eden bir paylaşım türü. Haber hakkında kısa bir özet cümleyle beraber “devamı için tıklayın” şeklinde kullanılan ifadelerle, kullanıcılar başlıkla ilgisi olmayan bağlantısına tıklamaya yönlendiriliyor. İçerikle alakasız haber ve reklamların bulunduğu bu paylaşımlar kullanıcıların Facebook’ta geçirdiği zamanı kalitesizleştirebiliyor.

Facebook, hali hazırda  bu tür paylaşımları görmek istemeyen kullanıcılara, “bunu görmek istemiyorum” ve “X’den tüm reklamları gizle” şeklinde kullanılan reklam filtreleri sunuyor. Bunun dışında, olta haberler nedeniyle sayfa içeriğinin kalitesiz paylaşımlar yığınına dönüşeceğinden endişelenen Facebook Yönetimi, bu paylaşımları azaltmayı da deniyor.

Facebook, bu konu hakkında yaptığı duyuruda; içerikle alakasız başlıklar kullanarak kullanıcıları yanıltan tık hırsızı bağlantıların haber akışında görüntülenmemesi için, kullanıcıların bağlantıyı tıkladıktan sonra açılan sayfada geçirilen süreyi hesap ederek kullanıcı için bağlantının değerli veya değersiz olduğunu saptayacaklarını belirtiyor. Eğer kullanıcı tık hırsızı bağlantıya tıklayıp sayfada uzun süre geçirirse bağlantının o kullanıcı için değerli, eğer tıkladıktan hemen sonra Facebook’a geri dönüyorsa bağlantının o kullanıcı için değersiz olduğu belirlenecek.

Bu güncelleme ile kullanıcılara değersiz bağlantılar sunmaktan kaçınan Facebook ayrıca, tıklanan bağlantının beğeni ve yorum sayısına göre de gösterim sağlayacağını bildiriyor. Böylece tık hırsızı paylaşımların beğenisi ve yorumu az ise gösterimi de azaltılacak.

Kullanıcıların haber akışı sayfasındaki deneyimini daha kaliteli hale getirmek için gerçekleştirecekleri bu güncellemelerin ardından olta haberler paylaşan Facebook Sayfaları’nın organik erişiminin düşeceğini söyleyebiliriz.