Asıl mühim olan reklamın nasıl yapılmış olduğu. Reklamda göreceğiniz her şey tamamen geri dönüştürülmüş plastiklerden hazırlanmış. Sahnelerden “oyunculara”, şişelerden içeceklere, göreceğiniz her şey tamamen geri dönüştürülmüş plastik. Reklam aynı zamanda Coca-Cola, tüketicilerine verdiği sözün arkasında olduğunu hatırlatıyor. Coca-Cola 2020 yılına gelindiğinde şişelerinin %50’sinde geri dönüştürülmüş plastik kullanacağına dair açıklamalarda bulunmuştu.

Coca-Cola yeni reklamını Birleşik Krallık ve İrlanda’da yayına aldı ve Coca-Cola Büyük Britanya ve İrlanda YouTube kanallarına da koyarak tüm dünyanın erişimine sundu.

Yeni geliştirilen Coca Cola Plus, içerdiği yüksek lif oranıyla sağlıklı bir içecek olarak öne çıkıyor. Dünya genelinde kabul gören Amerikan Gıda ve İlaç Dairesi FDA tarafından onay alan bu içecek Japon hükümetinden “Tokuho” yani “sağlıklı gıda” etiketi almak için de başvuruda bulunmuş.

Coca Cola yetkilileri 27 Mart’da raflardaki yerini alacak bu üründen günde 1 şişe tüketilmesini tavsiye ediyorlar. Japonya’da bu ürün 1.40 dolardan satışa çıkacak.

ABD’de birbirinden farklı birçok Coca Cola çeşidi bulunurken Türkiye’de pek rağbet görmediğinden olsa gerek bu ürünler Türkiye’de satışa sunulmuyor. Coca Cola Plus Türkiye’ye gelecek mi bunu zaman gösterecek.

İşte Butler’ın bahsettiği bu 7 önemli strateji;

1 – Eşi olmayan ve test edilmiş bir formüle sahipti

Coca-Cola’nın ortaya çıkşı, aslında biraz da tesadüflere dayanıyor. Eczacı John Pemberton ağrı kesici bir şurup yapmaya çalışırken Coca-Cola’nın formülünü ortaya çıkarıyor. İlk yıllarında alkol ve hatta kokain de barındıran Coca-Cola, bir süre tüketicilere denetildikten sonra gerçek anlamda beğeni toplamaya başlıyor.

1903 yılında tüm uyuşturucu içeriğinden arındırılmasına karşın, içeceğin aynı tatta kalması için ciddi bir çaba sarfediliyor. Aynı çaba, ilerleyen yıllardaki sağlık sorunu iddiaları sebebiyle içeriği değiştirmek zorunda kalan Coca-Cola yöneticileri tarafından da gösteriliyor.

2 – Akılda kalıcı ve değişmez bir logo

Coca-Cola markasını temsil eden isimler, markaya ait logoyu “çekirdek logo” olarak adlandırıyor. Markanın logosu zaman içinde ufak değişikliklere uğramış olsa da, 1923 yılında standartlaştırılmasının ardından çekirdek logo üzerinde hiçbir değişiklik yapılmamış.

3 – Tescilli bir şişeyle dağıtıldı

Böylesine büyük bir markadan bahsedildiğinde, bazı değişmezlerin olması kaçınılmaz hale geliyor. Ve Coca-Cola’nın değişmez özellikleri yalnızca logosuyla sınırlı değil. 1888 yılında şirketi $2300 gibi komik bir fiyata satın alan Asa Griggs Candler, 1915 yılında bir marka kimliğine bürünebilmesi amacıyla Coca-Cola için bir şişe yarışması yapmaya karar vermiş.

Ve The Root Glass adlı şirket yarışmaya katılırken, Coca kelimesiyle çağrışım yaparak şişe tasarımı için kakao ağacını örnek almış. Yarışmayı kazanan bu tasarım Coca-Cola’nın yeni simgesi haline gelirken, yıllar içinde ufak değişimlere uğrasa bile asla genel yapısını kaybetmemiş. Hatta cam şişedeki Coca-Cola’nın satılmadığı ülkelerdeki reklamlarda dahi hala bu ikon kullanılmaya devam ediliyor.

4 – Satış yapılan her noktayı belli bir standarda mecbur bıraktı

1919 yılında Coca-Cola tekrar el değiştirdiğinde, marka olma algısını oturtmuş bir firmanın çok daha ötesine gidecek adımlar atılmaya başlanmış. Coca-Cola’nın satış şeklinden tutun da, başka sunum niteliklerine kadar belli kıstaslar belirlenmiş.

Özellikle üzerinde durulan nokta ise Cola’nın hangi sıcaklıkta sunulması gerektiği olmuş. Ki dikkat edileceği üzere, artık belli bir sıcaklık derecesi verilmiyor olsa bile, “Soğuk içiniz.” ibaresi dahi, Coca-Cola’yı anımsatacak tetikleyicilerden birisi haline gelmiş durumda.

5 – 70 yıl boyunca fiyatı hiç değiştirilmedi

Coca-Cola’nın satışa sunulduğu 1886 yılından 1959 yılına kadar firma, ikon haline getirdiği cam şişedeki kolanın fiyatını her zaman sabit tuttu. 70 yıl boyunca 5 sente satılan Coca-Cola, bu süre zarfında bazı reklamlarında dahi, “5 Sent” ibaresini kullanmış.

6 – Dünyaya marka kimliğinin ne olduğunu gösterdi

Coca-Cola ortaya çıktığı yıllarda, tüketicileri üzerinde bıraktığı etkileri ürünün tanıtımı için en önemli kıstas haline getirdi. O dönem yapılan, kuponlardan takvimlere, afişlerden saatlere kadar her reklamda aynı mesajı bir standarda oturtarak sundu. “Drink Coca-Cola / Delicious and refreshing” cümlesi önce Amerika’da sonra da dalga dalga tüm ülkelerdeki reklamların ana ekseni haline getirildi.

7 – Olağanüstü bir bayilik sistemi kurdular

Coca-Cola’nın şurup olmaktan çıkıp bir içeceğe dönüştüğü yıllarda marka üretim için farklı firmalarla anlaşmış. Günümüzde 250’den fazla bağımsız üretici bulunuyor. Ve bunların tamamı aynı standartlarda üretim yapmaya devam ediyor. Butler kitabında bu durumdan şu cümleyle bahsediyor: “Coca-Cola devasa bir firma değil, küçük firmalardan meydana gelen bir sistemin tamamı.” Görünen o ki, Coca-Cola’yı özetlemek için bundan daha iyi bir tanımlama yapmak da pek mümkün değil gibi.

Coca-Cola bu dönemde Coca-Cola Light/Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero markalarının tümü için “tek marka” yaklaşımı uygulayacaklarını belirtmişti. Markanın ürünleri tek bir çatı altında toplama fikri ilk meyvelerini vermeye başladı. Coca Cola ambalajlarının tasarımında bu anlamda bir değişikliğe gidildi.

Markanın 130 yıllık tarihinde ilk kez değişen yeni ambalaj tasarımları bir sonraki ay Meksika’da raflarda yerlerini almaya başlayacak. Ambalajlarda yoğunlukla kırmızı renk kullanımı dikkat çeken nokta. Ürünlerin tek marka stratejisini ambalajlarda da göstermek isteyen marka, ürün çeşitliliğini vurgulamak için kutuların üst bölümünü farklı renklerde kullanarak ürün çeşitliliğinin vurgusunu yapmış.

Red Disc temalı yeni Coca Cola ambalajları 2017 yılına kadar marketlerde yerini alacak. Siz yeni ambalaj tasarımlarıyla ilgili neler düşünüyorsunuz?

Google ile tanıdığımız Cardboard sadece işe deneysel bir yaklaşımken, Coca-Cola fikirle oynayarak, 12’lik Cola ambalajlarını oldukça canlı VR başlıklarına dönüştürüyor.

Ciddi bir “montaj” gerektiren bu başlıklar belki de sanal gerçekliği kitlelere yaymanın en iyi yolu.  Evet, yapması zahmetli ve çok da sağlam değil ama ne olursa olsun gördüğümüz en güzel fikirlerden biri. Coca Cola Türkiye’de yapar mı aynı kampanyayı bilmiyoruz ama kampanyanın sloganı sanırım Sanal Gerçeklik ile tadını çıkarın :) olurdu.

Ne dersiniz evde Mark Zuckerberg’in arkasında yer alan topluluktan biri gibi davranmaya?

Zoru başararak Euro 2016’ya gitmişken daha fazla gaza getiren bir parça bekleyen taraftarlar hep bir ağızdan “Bitti demeden bitmez” yerine Coca Cola’nın milli takım için hazırlamadığı şarkıyı konuşmaya başladı. Dikkat çeken noktaysa Coca Cola’nın bunu milli takım için değil sponsor olduğu lig takımları için hazırlaması oldu.

İzlemeyenler için önce Serdar Ortaç’ın Bitti Demeden Bitmez” klibiyle başlayalım:

25 Aralık’ta yüklenmesine rağmen 75 bin izlenmeye sahip klip. YouTube’da 987 olumlu oya karşılık 139 kişi de beğenmediğini belirtmiş.

Coca Cola’nın kolkola reklamı:

Serdar Ortaç’ın klibinden sonra yüklenmesine karşılık 100 binden fazla izlenene reklam 284 olumlu oya karşılık 21 olumsuz oy almış.

Birkaç Tweet ile devam edelim:

Cocacola'nın #kolkola reklamındaki müzik Serdar Ortaç'ın milli takım müzüğinden daha etkileyici daha gaz verici(!) #HodriMeydan

— #K² (@KaanKantar) December 27, 2015

Kolkola Coca-Cola şarkısı Serdar Ortaç'ın Milli takım için yaptığından daha güzel…

— Tonguç Orözü (@TongucOrozu) December 29, 2015

Aga ben serdar ortaç'ın yaptığı şarkısdansa coca cola'nın "kol kola" şarkısını tercih ederim euro 2016'da.

— Talha Eren Çapkın (@talhaeren1) December 27, 2015

CocaCola'nın reklam müziği > Serdar Ortaç'ın Euro2016 marşı

— HaN (@hanyildirim) December 27, 2015

Serdar Ortaç cocacola nın kolkola reklamı bile daha iyi,adamı gaza getiriyor.senin iş olmaz hacı

— ilke Hasdemir (@hasdemir_ilke) December 26, 2015

#cocacola mlli tkım rklamı Serdar Ortaç şrkısından çok dha iyi.

— r.celal (@rct_II) December 26, 2015

Konuyla ilgili YouTube yorumu ise:

Bu arada (RED) organizasyonuna kısaca değinelim, 2006’da kurulan (RED) şimdiye kadar 325 milyon dolar bağış toplamış. 60 milyon insana ulaştığını belirten organizasyonu destekleyenler arasında Bill Gates de bulunuyor. Bill & Melinda Gates her (RED) bağışı için aynı nispette destek veriyor.

Bakalım Muhtar Kent’le yemek için ve dolayısı ile AIDS’in önlenmesine destek vermek için ne kadar teklif edilecek?

Sevdiceğimi reklamda oynattığınızdan beri moralim çok üzgün onun karşısında olması gereken kişi bendim @CocaCola_TR ..

— Mehmet Ali (@mememetali) July 9, 2015

Coca Cola bu duruma artık daha fazla sessiz kalamamış olacak ki artık aksiyon almaya karar vermiş.

Birazcık zaman ver @mememetali. Her an bir güzellik yapabilirim.

— Coca-Cola Türkiye (@CocaCola_TR) July 9, 2015

Mememetali bu duruma oldukça “hüzünçlense” de Coca Cola’nın bu iletişimi değerlendirip reklama ilişkin sosyal medyada var olan olumsuz algıyı kırması oldukça olası görünüyor.

Hüzün yok @mememetali, hüzün yok. En kısa zamanda görüşelim.

— Coca-Cola Türkiye (@CocaCola_TR) July 9, 2015

Coca Cola’dan Mememetali, Sıla ve Özcan Deniz ile sosyal medya özel iletişim gelir mi birlikte göreceğiz ama şimdiden söyleyelim oldukça da eğlenceli olur.

Memac Ogilvy’nin başlattığı kampanya (kocaman bir alkış) aşağıdaki video ile başlıyor. Videoda birbirini hiç tanıyamayan bir grup yabancının ışıklar kapalı şekilde sohbete başladığını görüyoruz. İnsanlar birbirlerini görmeden aralarındaki ortak noktaları keşfedip kısa sürede dostluk kuruyorlar. Ancak ışıklar açıldığında yüzünde dövmeler olan biri, iki kandura giymiş kişi, bir engelli ve takım elbiseli bir iş adamı karşılarına çıkıyor. Bu deney sonrası insanlara sorulduğunda verilen cevaplardan biri çok ilginç. Devamını videodan izleyelim.

Bütün dünya eşitlik ve ön yargıları kırma üzerinde sıcak gündemlere sahipken markalar bu konuda nasıl var olabilir? Coca Cola gibi. Marka iletişiminde, Ortadoğu gibi bir bölgede ön yargılar ile ilgili yapılabilecek en iyi iletişim olabilir. Coca Cola’nın kendine yüklediği misyonun da, en azından bölge adına, kutu kolalar ile ön yargıları yıkmak olduğunu söylemek mümkün.

Coca Cola’nın globalde Nisan 2015 sonunda başlattığı ‘Let’s take an extra second‘ kampanyası ile ilişkilendirebileceğimiz bu kampanyanın çok ses getireceği aşikar.

Kampanya ilk olarak Coca Cola kullanılarak hazırlanmış bilboad’larla başlamış. Televizyon reklamlarında da Coca Cola’nın sıra dışı reklamı vardı; Televizyondaki reklamını Shazam uygulaması ile entegre etmişler. Reklamı Shazam’da dinletenler, interaktif bir ekranda Coca Cola şişesinden dökülen kolayı, akıllı telefonları yardımıyla doldurmaya çalışıyorlar ve 1 adet Coca Cola Zero kazanıyor.

Radyo’yu da unutmamışlar. Kampanyaya dahil edilen radyo yayınlarını da yine Shazam ile birleştirmişler. Uygulamayı deneyenler yine bedava Cola Zero kazanmış. Twitter’dan da Coke Zero’yu mentionlayıp tweet atanlara aynı şekilde hediye verilmiş. Kısaca her reklamla 1 Cola Zero şekline dönüştürülmüş.

Kampanya videosunu buradan izleyebilirsiniz.