comScore tarafından yayınlanan rapor Wikimedia’ya ait sitelerin ziyaretçi sayısının geçtiğimiz yıla oranla arttığını gösterirken, yarım milyar barajının aşıldığının da müjdesini veriyor.

Mayıs 2012’de aylık tekil ziyaretçi sayısı 492 milyon olan Wikimedia’ya ait sitelerin comScore raporunda 517 milyona ulaştığı belirtiliyor. Aylık 21.3 milyon sayfa gösterim talebine sahip olan Wikimedia geçtiğimiz yıla göre bu rakamı 3.2 milyar geliştirmeyi başarmış.

Mobil de Wikimedia sitelerinin yükselişinden nasibini almış. Ziyaretçilerinin %15’ini mobil cihazdan sağlayan Wikimedia aylık 3milyar mobil gösterime ulaştı. Şubat ayında ise sadece Wikipedia’nın aylık üç milyar sayfa gösterimini geçtiği duyurulmuştu.

2003 yılında kurulan Wikimedia Foundation on üç adet servisi bulunuyor. San Francisco merkezli vakfın Eylül 2012 itibariyle 142 çalışanı bulunuyor.

Wikimedia’nın internet sitesinde rapor ile ilgili yayınlanan blog yazısına bu bağlantıdan ulaşabilirsiniz.

OSSProxy adı verilen bir yazılım sayesinde veri toplayan şirketin bu yolla bazı gizli bilgileri toplayarak kullandığı iddia ediliyor. The Verge‘ün haberine göre comScore, hukuka aykırı hareket ettiği gerekçesiyle önümüzdeki günlerde hakim karşısına çıkacak.

Belirtilene göre comScore hakkındaki gizlilik ihlali suçlaması 2011 yılına dayanıyor. Bu dönemde OSSProxy yazılımını kullanan iki kişinin sözleşmeye aykırı bir şekilde banka bilgileri, şifreler gibi kişisel verileri ele geçirip sattığı iddiasıyla suçladığı comScore’un aynı zamanda programda izinsiz bazı değişiklikler yaptığı da öne sürülmüştü.

ABD’nin Illionis eyaletinde görülen mahkemede yargıçlar comScore’un Depolanan İletişim Kanunu, Elektronik Gizli İletişim Kanunu ve Bilgisayar Dolandırıcılığı ve Suistimal Kanunu’na aykırı hareket ettiği kararına vardı. Büyüklüğü nedeniyle tarihteki en büyük gizlilik davası olmaya aday olduğu belirtilen davanın sonuçları comScore açısından yıkıcı olabilir. Zira OSSProxy yazılımını kullanan her kişi için yaklaşık bin dolar tazminat ödenmesi ihtimali bulunuyor. Yazılımın milyonlarca kullanıcısı olduğu düşünülürse tazminat kararı çıktığı takdirde şirketin bu işten birkaç milyon dolarla kurtulamayacağı kesin.

Diğer yandan comScore ise üçüncü parti şirketlere bilgileri sattığını ifade etse de bu verilerin gizliliği ihlal etmediği konusunda ısrarlı. Hatta araştırma şirketi bu davanın kendilerinden para koparmak için düzenlenmiş bir tezgah olduğunu ileri sürüyor.

Rapora göre ABD’deki mobil reklam harcamaları 2013 yılında geçtiğimiz yıla oran %178’lik bir sıçrama gerçekleştirerek 7.29 milyar dolara ulaştı. Tahmin edilebileceği gibi bu harcamaların meydana gelmesinde Google’ın yanı sıra yüksek mobil kullanıcı sayılarına sahip Facebook ve Twitter gibi sosyal ağların payı büyük.

Mobil reklamlardan elde edilen gelir bakımından Google 3.98 milyar dolarlık cirosuyla ilk sırada yer alırken, Facebook 965 milyon dolar ile arama motoru devinin takip ediyor. 2012 yılında mobil reklam gelirlerinde %9.5’lik bir paya sahip olan sosyal ağ, bu yıl bu oranı %13.2’ye çıkararak dikkat çekici bir aşama kaydetti.

Buna karşın raporda Facebook’un mobil görüntülü reklam gelirlerinde önemli bir yüzde yakaladığı da görülüyor. Facebook bu kategoride Google’ın 9 puan önünde %28.6’lık pazar payıyla ilk sırada bulunuyor.

Diğer yandan Whatsapp, Twitter, Instagram ve Snapchat gibi popüler uygulamalar her ne kadar sosyal ağ ile rekabet ediyor gibi görünse de başında geçirilen dakikalar bakımından Facebook’un bir hayli gerisindeler. AllthingsD‘de yayınlanan comScore verilerine göre Facebook, tabletlerin dahil edilmediği karşılaştırmada %22.3’lük oranıyla toplam mobil dakikalarda yükselişini sürdürürken, rakipleri uzun bir zamandır %4 seviyesinde ilerliyor.

Geniş raporda sunulan Türkiye’ye ait verileri sizlerle paylaşmaya devam ediyoruz.

Not: Aylık olarak bildirilen tüm veriler Aralık 2012’ye aittir.

En çok ziyaret edilen siteler

Öncelikle Türkiye’de en çok ziyaret edilen 20 sayfanın yer aldığı grafik ile başlayalım. 15 yaş üstü internet kullanıcıları 2012 yılında en çok Google’a ait sayfaları ziyaret ederken geçtiğimiz yıla oranla tekil ziyaretçi sayısı %2 artarak 23,4 milyona ulaştı.

Ziyaretçi başına sitede kalma süresi bakımından Facebook aylık 537.2 dakika ortalamasıyla birinci olurken, Google 3.534 sayfa ile gösterim ortalaması kategorisinin birincisi oluyor.

Bu listenin üst bölümünde en büyük düşüş Nokta Medya’ya ait sitelerde oldu. Geçtiğimiz yıla oranla %14 ziyaretçi kaybeden İzlesene.com ve kardeş sitelerini alt bölümlerde %17’lik kayıp gösteren Dailymotion izliyor. Yandex ise %7’lik artış sergileyerek 6,7 miyon kişiye ulaşmayı başarmış ve son sıradan listeye giriş yapmış.

Rapora göre 2012’nin sonu itibarıyla Avrupa’da dizüstü ve masaüstü bilgisayarlardan internete bağlanan kullanıcılarının sayısı 408.3 milyona ulaştı. Dünyadaki en geniş nüfusa sahip bölgesi olmamasına karşın bu rakam Avrupa açısından etkileyici. Ülke bazında ise Avrupa’nın en çok internet kullanıcısına sahip pazar, 61.3 milyon ile Rusya oldu.

Rusya’yı 52 milyon ile Almanya, 43 milyon ile Fransa, 39 milyon ile Birleşik Krallık ve 29 milyon ile İtalya izlerken, 6. sırada 24 milyon internet kullanıcısıyla Türkiye izliyor. Yıllık büyümede %2’lik bir artış yakalayan Türkiye, Avrupa genelindeki gelişim ortalamalarının biraz gerisinde kalıyor. Bu anlamda Türkiye’nin en yakın rakibi İtalya %17’lik bir büyümeye sağlarken, lider Rusya’nın bir yılda internete bağlanan kullanıcı sayısını %15 oranında artırdığı görülüyor.

İnternete bağlanan genç nüfus (15-34) karşılaştırmasında ise %37.3 oranıyla Türkiye Avrupa’daki ülkeler arasında ilk sırayı alıyor. Türkiye’de internet kullanan kişilerin %31.3’ünün 25 ila 34 yaş aralığında olduğu belirtilirken, Almanya bölgedeki en yaşlı internet kullanıcılarına sahip ülkesi olarak dikkat çekiyor.

İnternete bağlı kalma sürelerine bakıldığında ise yine Türkiye’nin üst sıralarda olduğunu görüyoruz. Birleşik Krallık, internette geçirilen kişi başına ortalama süre bakımından 37 saat ile ilk sırayı alırken, 31 saat ile Türkiye ikincilikte oturuyor. Bu alanda ülke olarak Avrupa ortalaması olan 27 saatin bir hayli üzerinde bulunuyoruz.

Oldukça kapsamlı hazırlanan comScore 2013 Europe Digital Future in Focus raporundaki diğer verileri aşağıdan inceleyebilirsiniz.

Reklam verenler ortalama %30’luk bir kayıp yaşarken, bu durumun başlıca sebebi sitelerin başarısız tasarımları ve reklamların düşük performansı olarak gösteriliyor.

Ancak bu sonuç bir sürpriz değil, zira geçtiğimiz yıl da aynı çalışmadan reklamların %31’inin tüketicilerin dikkatinden kaçtığı ortaya çıkmıştı.

Raporda ayrıca reklam pastasında en büyük dilime sahip şirketlerin geçen yıllara oranla daha dikkat çekici çalışmalara imza attığı ve tıklama oranlarını artırmada daha başarılı olduğu dile getiriliyor. Özellikle gelişen hedefleme araçları sayesinde reklam verenler artık daha az harcama yapma lüksüne sahip oluyorlar.

En çok reklam veren ikinci marka Microsoft

ABD’nin en büyük reklam verenlerinin başında AT&T gelirken, 2012’de yoğun bir pazarlama sürecine giren Microsoft 47,3 milyar defa gösterilen reklamları ile ikinci sırada yer alıyor.

Görüntülenen reklam sayısında da artış yaşanmış. 2011’in son çeyreğinde 1,36 trilyon reklam gösterilirken, geçen yılın aynı döneminde bu rakam %6’lık artışla 1,43 trilyona çıkmış.

Business Insider‘ın comScore’dan aldığı bilgiler ışığında hazırladığı listede, dünyanın en çok ziyaret edilen siteleri rakamlar eşliğinde sıralanıyor. Listede ABD’li şirketlerin üstünlüğü gözlenirken, Çinli şirketler her ne kadar küresel olmasalar da ülkelerindeki internet kullanıcılarının fazlalığıyla öne çıkıyor.

İşte karşınızda aylık tekil ziyaretçi bakımından dünyanın en çok ziyaret edilen 10 internet sitesi.

10. MSN.com

Microsoft’un haber portalı MSN.com geçtiğimiz aylarda geçirdiği değişime rağmen en çok ziyaret edilen siteler arasında yer bulabiliyor. Bir dönemin zirvede yer alan markası MSN.com’un şu an 254.1 milyon aylık tekil ziyaretçisi bulunuyor.

Arama motoru pazarında beşinciliğe gerileyen Bing, iki aylık dönemde aldığı 4.4 milyar sorgu ile Yandex’in arkasında yer aldı. Search Engine Watch sitesinin paylaştığı verilere göre bu dönemde Yandex’in aldığı sorgu sayısı 4.8 milyara ulaştı. Son performanslarının ardından Yandex pazardaki payını %2.8’e çıkarırken Bing %2.5’te kaldı.

Arama motorları arasında tartışmasız liderliğini sürdüren Google‘ın ise 114.7 milyar sorguyla pazarda %65.2 pay bulunuyor. Çinli Baidu 14.5 milyar sorgu ve %8.2’lik pazar payı ile ikinci sırayı alırken, Yahoo 8.6 milyar sorgu ve %4.9’luk payı ile ilk üçü tamamlayan şirket oluyor.

2011’in Eylül ayında Türkiye’ye giriş yapan Yandex küresel anlamda operasyonu bulunan ender arama motorlarından biri. Rusya ve Türkiye’nin yanı sıra Ukrayna Kazakistan ve Belarus’ta da faaliyet gösteren şirket ana vatanını da iyi değerlendiriyor. Nitekim Yandex’in pazarda yakaladığı büyümede Rusya’daki internet kullanımıyla doğru orantılı olarak artan Rusça aramalar da büyük bir etkiye sahip.

Bütün arama trafiğinin %60’ından fazlasını Rusya’dan elde eden Yandex’e karşılık oldukça güçlü bir küresel varlığa sahip Microsoft’un arama performansında yaşadığı kayıp, şirket açısından bir hayli düşündürücü. Ancak her iki şirketin de pazar payları henüz birbirine çok yakın. Sizce Yandex gerçekten Microsoft’u arama konusunda yenmeyi başardı mı? Yoksa Bing sadece geçici bir düşüş sürecinde mi?

Rapora göre Arjantin ve Brezilya, Kasım ayında ziyaretçi başına ortalama yaklaşık 10 saat ile kullanıcıların sosyal ağlarla en çok etkileşime girdiği ülkeler oldu. Araştırmada sosyal ağlarda ziyaretçi başına ortalama 9.8 saatin harcandığı Arjantin, bu alanda liderliği elinde bulundururken, onu 9.7 saat ile Brezilya takip ediyor.

Ziyaretçilerin ortalama sayfada kalma sürelerinin paylaşıldığı tabloda Türkiye de yer alıyor. Ortalama 8.6 saat ile Güney Amerikalılar kadar olmasa da Türklerin de sosyal ağlarda bir hayli vakit geçirdiği görülüyor. Nitekim Türkiye bu ortalamayla dünyanın sosyal ağlarda en çok zaman geçirilen 5. ülkesi oluyor.

comScore’un başkan yardımcılarından Alejandro Fosk’a göre Güney Amerikalıların dünya ortalamasına göre sosyal ağlarda daha çok zaman geçirmesi şaşırtıcı bir durum değil. Zira Güney Amerika’dan sorumlu yönetici, bu coğrafyadaki insanların doğasında sosyal olma eğilimlerinin yattığını belirtiyor.

Araştırmada dikkat çeken bir diğer veri ise sosyal ağlarda en çok vakit geçirilen 10 pazarın 5’inin Güney Amerika’da bulunması. Kasım ayı verilerine göre bu bölgede yaşayan insanlar sosyal ağlarda dünya ortalamasından (ziyaretçi başına 5,2 saat) %56 (8,1 saat) daha fazla zaman harcıyorlar.

Sayfada kalma süresi bakımından her zaman iyi rakamlar tutturan Facebook, Güney Amerika’da en çok ziyaret edilen sosyal ağ konumunda yer alıyor. Bu yıl onu %305 oranında bir büyüme ile profesyonel iş ağı LinkedIn takip ediyor. Twitter ise Güney Amerikalılar tarafından en çok ziyaret edilen üçüncü sosyal olarak öne çıkıyor.

Rapora göre Avrupa’daki akıllı telefon kullanımı bir önceki döneme göre %12 oranında bir artış gösterdi. Geçtiğimiz bir yıla bakıldığında ise akıllı telefonların Avrupa’daki yaygınlığı %35 oranında arttı. Zira 2011’in Ekim ayında 97.7 milyon olan akıllı telefon satışı, bu yılın aynı döneminde 131.5 milyona yükselmiş durumda. Bununla birlikte akıllı telefon sahiplerinin aynı zamanda tablet tercihi de artarak %15.5’e çıktı.

Raporda belirtilene göre akıllı telefonlara en hızlı adapte olan ülke İspanya oldu. Nitekim raporda İspanya’daki telefon kullanıcılarının %63.2’sinin akıllı telefon kullandığı ifade edilirken, ülkenin bir yılda %14.8’lik bir artış güçlü bir gelişim yaşadığının altı çizildi.

Lider İspanya’yı küçük bir farkla, yani %62.3 oranla Birleşik Krallık takip ederken, bu ikiliyi %51.4 ile Fransa, %51.2 ile İtalya ve %48.4 ile Almanya izliyor. Yıldan yıla gelişim oranında ise İspanya’nın ardından Birleşik Krallık (%14.2) ve Almanya (%14.2) dikkat çekiyor.

Akıllı telefon markaları bazında ise Samsung’un son bir yılda ciddi bir gelişim gösterdiği görülüyor. Avrupalı kullanıcılar arasında 2012 yılında en çok tercih edilen akıllı telefon iPhone olsa da, geçtiğimiz yılki %11.2’lik pazar payını bu sene %24’e çıkararak 2013’te liderliği alabileceğinin sinyallerini veriyor. Diğer yandan Nokia’nın Windows Phone 8’li Lumia atağı ise henüz grafiklere yansımamış görünüyor. Rapora göre Nokia geçtiğimiz yıldan bu yana düşüşünü sürdürmeye devam ediyor.

Raporda mobil işletim sistemlerine yönelik veriler de yer alıyor. Bu kategoride ise Google Android’in %46.6 oranına ulaşan yaygınlığıyla Avrupa’nın lideri konumunda yer alıyor. Samsung ve diğer Android işletim sistemine sahip akıllı telefonlardaki yükselişin etki ettiği bu alanda, Apple ise tek modeli iPhone ile ancak %28’lik bir orana erişebiliyor.