Bunlar;

– Arkadaşların bireysel paylaşımları
– Markaların daha doğrusu sayfaların paylaşımları
– Arkadaşların etkileşime geçtiği içerikler (beğendikleri, yorum yaptıkları vs.)
– Reklamlar yani ücret ödenen içerikler

Temel olarak dikkate alınması gereken yukarıdaki 4 başlık var ve bunları en iyi şekilde kişilere göre optimize ederek sunması gerekiyor. Bu konuda yakın zamanda 3 büyük değişiklik daha yapacaklarını Facebook Blog’unda açıkladılar.

Bu değişiklikler şöyle;

1- Facebook kullanıcıları aynı kaynaktan birden fazla içeriği arka arkaya görebilecekler.

Şu anda aynı kaynaktan paylaşılan birden fazla içeriği arka arkaya göstermiyor Facebook. Bu sayede daha fazla farklı kaynaktan içerik gösterebiliyor. Bu değişiklik yayıncılar için harika bir değişiklik diyebiliriz. Facebook açıkladığı verilere göre halihazırda son 18 aydır zaten yayıncılara gönderilen trafik neredeyse 2 kat artmış durumda.

2- Facebook, kullanıcılara arkadaşlarının direkt olarak paylaştığı içerikleri daha sık göstermeye başlayacak.

Son dönemlerde sürekli sayfaların paylaşımlarını görmekten şikayetçi olan büyük bir kitle vardı bu değişiklikle bunun da önüne geçmiş olacaklar.

3- Son önemli değişiklik ise Facebook artık arkadaşlarınızın yorum yaptığı veya beğendiği içerikler daha az göstermeye başlayacak.

Bu sayede ilgisiz içeriklerle karşılaşmamış olacaksınız veya başka bir bakış açısıyla sizin içerikleriniz, sırf arkadaşınız yorum yaptı diye ilgisiz kişilere gösterilmeyecek.

Bu yenilikler bir kaç hafta içerisinde uygulamaya geçmiş olacak.

Özetleyecek olursak kullanıcılar artık daha fazla arkadaş içeriği görecekler ve bu sayede daha fazla etkileşim yaratacaklar.

İçerik üreticileri ise artık daha fazla “paylaşılabilir içerik” üretmeye çalışmak zorundalar. Çünkü başkasının paylaştığı bir içeriğin o kişinin arkadaşlarına görünme ihtimali çok daha fazla artıyor. Sayfaların da etkileşiminde düşüş olacağını öngörmek için de kahin olmanıza gerek yok sanırım.

Niş medya alanlarında yükseliş olacak

Daha çok markanın içerik platformları oluşturduğu bu dönemde, 2 anahtar trendin daha gün ışığına çıkacağını belirtiyor İçerik Pazarlama Enstitüsü kurucusu Joe Pulizzi.

Pazarlamacıların iyi birer hikayeci olmadığını belirten Pluzzi, dünyanın en büyük (medya dışı) şirketlerinin büyük ve başarılı medya şirketlerini, editörleri, gazetecileri, yayıncıları kandırmaya, onların hikayeleştirme yönlerini kullanmaya devam edeceğini belirtiyor. İkinci olarak ise bazı markaların içerik platformlarına karşı bazı satın almalara gideceğini belirtiyor. (Sizce Türkiye’de bir marka var olan içerik şirketlerinden birini almak ister mi?)

Çalışanlar ve müşteriler içerik oluşturmak için bir araya gelecek

Yılın en çok müşteri ve çalışanını ortaklaşa çalıştıran ve ortak içerik üreten şirketi Convince AND Convert`in başkanı diyor ki;

“2015’te sadece pazarlama alanında değil içerik anlamında da bir merkezileşmenin görüleceğini söyleyen Joy Baer, birçok şirketin aradığı içerik kaynağının aslında gözlerinin önünde olduğunu ve bunların kendi çalışanları ve müşterileri olduğunu belirtiyor.” 

İnternet dünyasının temelinde “kitlesel işbirliği” olduğunu hepimiz biliyoruz. Bu nedenle yeni dönemde içerik stratejilerinin içerisinde müşterileri ve çalışanları nasıl daha çok dahil edeceğinizi düşünmeye başlamanızda fayda var.

Dikey kanallar kazançlı fırsatlar sunacak

Time INC İçerik Pazarlaması ve Stratejileri Başkanı Newell Thompson, yüksek değerli  dikey içerik kanallarının inşa edilmesiyle şirketlerin kendilerine ait başlık ve öznelere sahip olacağını belirtiyor.

Güvenilir, etkili ve ısrarlı bir dil şu anda karmaşa halinde görünen içerik pazarında müşterileri ikna edecek ve arzularını tatmin edecektir. Sonrasında ise müşterileriyle iç içe geçen ve anlamlı diyaloglar kuran reklamcılar bunları izleyecektir. Özetle, kendi dikey içerik kanalınıza yatırım yapmaya başlayın. 

İçerik pazarı multimedyaya kayacak

Likeable local CEO’su ve Likeable Media Başkanı Dave Karpen, “bu sene içerik pazarında video, ses ve slide gösterilerine kadar birçok medya aracının kullanılcağını ve bu kalabalık alan arasında her birinin kendine ayrı bir yer bulabileceğini” belirtiyor. 

“Bu alanla yapılacak hızlı ve seri ataklar kendini internette yayımlanmak için hazırlanan videolarda da gösterecek. Facebook, Twitter ve Linkedin gibi kanallar yolu ile hemen hemen birçok şirket video üretme ve içeriklerini paylaşma yoluna gidecekler” diyor.

Görsellik önem kazanacak, canlanacak

Crazy Egg ve KISSmetrics‘in kurucularından olan Neil Patel, basit, temel infografiklerin ötesinde görsel efektlerin yoğun kullanıldığı bir içerik pazarının olacağını belirtiyor 2015 yılı için.

İçeriklerinizin “wow” dedirtecek noktaya gelmesi ve paylaşımların yükselen bir grafik yakalaması için parallax, 3D infografikler ve canlandırılmış infografiklerin kullanılması gerektiğini belirtiyor Neil. Bu da bize içerik pazarlamanın da kalite ve yaratıcılık anlamında çok daha iyi yerlere gideceğini gösteriyor. 

Peki sizce 2016 yılı bize içerik pazarlamasında ne gibi yenilikler ve geliştirmeler getirecek?

İşin daha önemli kısmı ise etkili içeriğinizi blogda paylaştıktan sonra paylaşımınızı daha  farklı formatlara dönüştürüp farklı mecralarda paylaşmak ve böylece sitenize daha çok müşteri  çekmekte yatıyor. Yani sürekli içerik üretmenin yanında zaman ayırmanız gereken bir diğer konu da içeriğinizi daha farklı formatlarda daha fazla kişiye ulaştırma çabasıdır.

Aşağıda sizlere iyi araştırılmış ve derlenmiş bir blog paylaşımının nerelerde kullanılabileceğini ve işinize olumlu etkisini gösteren bazı ipuçları paylaşacağım: 

Bültenler

Hevesli blog okuyucuları ile iletişime geçmenin en güzel yöntemlerinden biri email yolu ile bülten göndermektir. Her defasında okuyucu veya takipçilerinize sorular sorarak ilgi uyandırmaya çalışmaktansa onlara değer verdiğinizi göstermek daha faydalı bir yöntem olacaktır. Okuyucularınızın sitenizi ziyaret etmek için hep fırsatları olmayacağı için sizin ilgilenebileceklerini düşündüğünüz blog yazılarınızı email yolu ile okuyucularınıza göndermeniz daha etkili bir yöntem olacak. Sitenize kolayca yönlendirilebilecekleri bir link vermeyi unutmayın ve tabi ki spam yapmayın. 

Sosyal medya paylaşımları

Sosyal medya araştırmalarına göre iş yapan insanların 92%si sosyal medyanın kendi işleri için gerekli ve önemli olduğunu düşünüyor. Günümüzde çoğu iş alanında yapılan paylaşımlar birbirinin aynı olup ve gün içinde birkaç kez paylaşıldığından bir müddet sonra takipçi kitlesi bu paylaşımlardan sıkılır ve takibi bırakır. Böyle bir sonuç elde etmemek için blogunuzda yazdığınız içerikleri ve içeriklere gelen yorum ve sorulardan ilgi çekebileceğini düşündüklerinizi sosyal medya formatına uygun bir şekilde paylaşıp kendi işinizi ön plana çıkarabilirsiniz. Yani başlığınızı yazıp link vermektense her defasında farklı bir açıdan öne çıkararak tekrar tekrar paylaşabilirsiniz.

Slideshare sunumları

Slideshare, Youtube’nin sunum platformu gibidir. İçerisinde birçok sunum ve bu sunumlarla ilgilenen onbinlerce kişi bulunmasına rağmen çoğu girişimcinin gözden kaçırdığı bir yerdir. Blog paylaşımlarınızı slideshare’de paylaşacak şekle dönüştürerek yeni ve ilgili bir kitleye yönelmiş olursunuz ve trafiğinizin artmasını sağlarsınız. Ayrıca bu mecrada Youtube’de olduğu gibi kolayca paylaşılma özelliğinden tahmin ettiğinizden daha kolay patlama yapabilirisniz.

Videolar

Günümüzde video çekmek ve paylaşmak eskisine göre çok daha kolay ve yayılabilir nitelikte. Işinizle alakalı uzman görüşlerinden faydalanabileceğiniz veya birşeylerin nasıl yapıldığını gösteren videolar çekerek içerik oluşturabiirsiniz. Bunu bilinirliği ve ziyaretçi tarfiğini arttımak için çok rahat bir şekilde kullanabilirisiniz.

Ekitap

Bir zamanlar ekitaplar para kazanmak amacıyla yapılan bir işken günümüzde müşteriler için kendi ürettiğiniz içeriklerin aynı alanda toplanıp ve güzel bir sonuca bağlandığı bir mecra olmaması için bir neden yok.  Kendi yaptığınız işi ve projeleri içerik halinde ekitaplaştırır ve aynı konuları tek başlıkta toplayacağınız bir model ile kitlenize mail ile atabilirsiniz.

Podcast (İnternette hazırlanan veya sonradan internette paylaşılan yayın)

Podcastler Türkiye’de çok popüler olmasa da dünyada oldukça popüler. Birçok şirket ve girişimci bloglarında podcast yayını barındırmaktadır. Siz de Türkiye’de bu konuda bir şeyler yaparak farklılaşabilir, daha fazla kişiye ulaşabilirsiniz.

Sonuç olarak blog içeriklerinizin yayılmasını sağlamak ve etkileşim sağlamak istiyorsanız medyanın birçok mecrasına uygun bir dil ve format oluşturmalısınız. Bir dahaki sefere blog yazınızı yazarken iyi araştırılmış olmasına dikkat etmenizi ve her yerde her şeyinden faydalanabileceğinizi göz önünde bulundurarak yazmanızı öneririm. Bir formatta birkaç kez paylaşmaktansa farklı formatlarda bir kere paylaşmak daha etkili olacaktır.

Video pazarlama yaparken aşağıdaki maddeleri aklımızın bir tarafında tutmak, başarıya ulaşma ihtimalimizi artıracaktır.

1- Videonuzu tasarlarken “hızlıca paylaşılabilir” olmasına özen gösterin.

Video içerik üretmek zor bir şey bunu biliyoruz. Daha zor olan şey ise her gün onlarca video izleyen internet kullanıcılarının sizin içeriğinizi izleyip paylaşmayı sağlamak. Bu nedenle kendinize “izleyenler bunu neden paylaşsın” sorusunu sorun. Bunun cevabını kendinizde bulmanız bir ihtimal ama daha önemlisi hedef kitlenize sormanız, cevabınız onlarda gizli.

2- Video platformlarının misyonlarına göre çalışmanızı özelleştirin.

Her video platformunun olmasa da bazı platformlar kendine has özellikler ve misyonlar barındırır. Daha iyi bir yayılım için bu detayları dikkate almanız faydalı olacaktır. Örneğin çalışmanızı anlamlı bir şekilde 59saniye olacak şekilde düzenleyip bu video sitesinde de paylaşılabilir olmasını sağlayabilirsiniz.

3- Hikayenin gücünü kullanın

İçeriklerinizde giriş, gelişme, sonuç gibi bölümler barındırın. Hatta içeriğinize göre bir kahraman bile belirlemeniz faydalı olabilir. İzleyicilerin kafa yoracakları tek şey çalışmanın ne kadar güzel olduğu olsun. Hikayeye kapılıp her şeyi anlamalarını sağlayın.

4- İçeriğiniz sayesinde izleyiciyi kahramanlaştırın, onlarla etkileşime geçin.

Herkesin küçüklükten gelen bir “kahraman olma” hayali vardır. İçeriğiniz sayesinde onlara kendini kahraman gibi hissettirebilirsiniz. Bu sayede birebir etkileşim kurmuş olur ve en hızlısından paylaşılmasını sağlayabilirsiniz.

5- Videonuda duyguları kullanın

Duygular, insanları harekete geçirir. Video içeriğinizin bir duygusunun olması paylaşılma ihtimalini arttırır. Mutluluk, hüzün, korku, şaşırmak gibi duyguları mutlaka kullanın.

6- Kısa video içerikler her zaman daha iyidir

İnternet dünyası bir şekilde “hızlı” dünya olarak algılanıyor. Kimse, herhangi bir şeye fazla zaman harcamak istemiyor. Bu nedenle çalışmalarınızı kısa tutun. TED videolarını düşünün, o kadar büyüleyici hikayeleri, yaşanmışlıkları ve duyguyu maksimum 15 dakikada verebiliyorlarsa bu konuda oturup düşünebilir.

7- Başlangıç güçlü olmalı

Başlangıcınız ne kadar güçlü olursa sonrası da o kadar etkili olur. Düşünün, Beyazıt Öztürk Candan Erçetin atışmaları çok güçlü başlayıp daha sonra yayılmamış mıydı? Buna benzer çok örnek var. Kısa ama güçlü bir ilk çalışma ile içerik dünyanızı değiştirebilirsiniz.

8- Aramanın gücünü hafife almayın

Paylaşılabilir bir şey yapıyorsunuz, arama sonuçlarında da bulunabilecek şekilde bir çalışma yapmak size çok daha fazla fayda sağlayacaktır. Bu nedenle çalışmaların isimleri, açıklamaları ve etiketleri her zaman oldukça önemlidir.

9- İçeriklerinizi beslemeyi unutmayın

Yeni bir içerik stratejisi bir yangın başlatmak gibidir. Ateşiniz güçlü değilse kendiliğinden sönecektir. Bunun önüne geçmek için içeriklerinizi farklı kanllarla, reklam harcamalarıyla ve fenomenlerle (hedef kitlenize uygun ve anlamlı işbirlikleri) desteklemeniz faydalı olacaktır. Bu sayede yangını daha güçlü hale getirebilirsiniz ve sonrasında yapmanız gereken şey yangını ayakta tutmak için yeni şeyler (yeni içerikler) atmak olacaktır.

Bu sadık kitleyi illa ki Facebook’da oluşturmanız gerektiğini düşünmeyin. Şu anda bu sadık kitleyi “size ait” şekilde oluşturmanın yollarını aramamız gerekiyor.

Konu “Facebook‘da bulunan kitleye” gelmişken bir bilgiyi paylaşmak istiyorum. QuickSprout‘un yaptığı bir araştırmaya göre Facebook’un en çok takipçiye sahip 10 markasının Facebook sayfaları %40’dan fazla etkileşim kaybı yaşamışlar. Bu kaybın en büyük nedeni de Facebook’un yaptığı algotirma değişikliği. Hala tek bir platform üzerinde ilerlemeyi düşünüyorsanız bir daha düşünün.

Sadık kitlenizi oluşturma kararınızdan sonra almanız gereken en önemli karar artık sayılara değil, kaliteye odaklanmanız gerektiğidir.

1- Kaliteli bir e-posta kitlesi oluşturmak ana amacınız olsun. Facebook algoritması değişebilir, Twitter, Instagram yapacakları yeniliklerle kitlenize erişiminizi sınırlayabilir veya daha fazla para harcatmaya yönlendirebilir. Bu nedenle her zaman sadık kitlenize ulaşabileceğiniz ve tamamen size ait bir e-posta kanalınızın olmasını sağlayın. (CRM?)

2- Hedef kitlenizi elinde bulunduran etkili kişiler ile (influencers) işbirlikleri yapın. Yapacağınız kaliteli işbirlikleri hedef kitlenize çok daha rahat ulaşmanızı sağlayacaktır ve bu kitle size daha fazla sadık olacaktır. (Bu işbirliği aracılığıyla da mail datası toplamayı unutmayın.)

3- Her zaman testler yapın. Elinizdeki kitleyi sadık hale getirmeniz yeni sadık kitle oluşturmanızdan daha kolay olacaktır. Bu nedenle testler yaparak onları şaşırtın ve kazanın.

4- Yüksek kaliteli içerikler üretin. Ürettiğiniz içeriğin yüksek kalitede olmasını bir çok farklı şekilde sağlayabilirsiniz. Özel veriler sunarak, farklı, güzel ve özel tasarımlar hazırlayarak, duyguları harekete geçirerek (Samsung’un videosunu hala izlemediniz mi?) yüksek kalitede içerikler üretebilirsiniz.

5- İçeriğinizin çok tıklanmış olması her zaman iyi bir şey olmayabilir. Bu nedenle en başta dediğimiz gibi sayılara değil kaliteye odaklanmalısınız ve bu oluşturduğunuz kaliteli içeriği kaliteli bir şekilde yaymaya başlayın. Hedef kitlenizden 100 kişiye ulaşmak, ilgisiz 10000 kişiye ulaşmaktan daha değerlidir.

BuzzFeed’in başkan yardımcısı Jonathan Perelman’ın sözüyle bitirelim: “Content is king, distribution is queen, and she wears the pants.“

İçerikleriniz paylaşıma değer olmalı. Sadece ileti yazmak, bilgi vermek için bir içerik üretmeyin. Emin olun birkaç zaman paylaşım yapmamak, gelişi güzel paylaşım yapıp okuyucularınızda olumsuz etki yaratmaktan çok daha iyidir.

Tüm içerikler SEO çalışmalarınıza destek olmalı. Arama motoru pazarlaması yüksek oranlı geri dönüşü ile firmalar için vazgeçilmezlerin en başında geliyor. Dolayısıyla içerik pazarlamasında üretilenler anahtar kelime optimizasyonuna uygun olmalıdır. Ancak bu durumun üstünde çok durup, içerik pazarlaması ile üretmeyi hedeflediklerinizi itici kılmayın.

İçeriklerin okuyucuların rahatlıkla anlayacağı bir şekilde olmalı. Türkçeyi doğru kullanmak ve akıcı bir dile sahip olmak konu hakkında bilgisi olmayan ya da az olan okuyuculara bile ilgi çekici gelen içerik üretmeyi sağlar. Markanızın imajına zarar vermemek koşuluyla size özel bir dil geliştirmek akılda kalıcı bir içeriğe sahip olmayı sağlar.

İçeriklerinizi ilgi çekici hale getirin. Biraz önce özel bir dil geliştirmekten bahsettik. İşletmelerin genel olarak yaptıkları hata, ürettikleri içeriklerin hedef kitleleri tarafından ilgi çekici olarak görüldüğü varsayımıdır. Ancak unutulmaması gereken nokta, hiç kimse ilgilerini direkt olarak size yöneltmez, siz firma olarak bu ilgiyi kazanmak zorundasınız. Bunun bir diğer anlamı, ürettiğiniz içerikler tüketicilerin bir isteğini ya da ihtiyacını karşılamaya yönelik içerikler değil ve kurumsal bir dil ile yazılmış ise pekte ilgi çekmeyeceği gerçeğidir.

Stratejik önemi olan içerikler üretin. Eğlenceli ya da rahat anlaşılır üretilen içeriklerin hepsi okuyucular tarafından markanızın tüketicisi haline gelmesini gerektirmez. Eğer markanızla iş yapmanın yararlarından bahsetmezseniz, Facebook’ta ne kadar çok beğeni aldığınız tek başına önem arz etmez. İşte bu noktada içerik üretirken editöryel özelliklerinizin ön plana çıkması gerekmekte. Okuyucularınıza karşı yaratmak istediğiniz dil ile sunduğunuz mal ya da hizmetlerin stratejik parçalarını bir araya getirerek, sunduğunuz yararlardan, imkânlardan ve olanaklardan bahsetmek etkili bir içerik pazarlamasına sahip olmak demektir. Bu noktada hem ürününüzü hem talepte bulunan hedef pazarınızın özelliklerine hakim olmanız işinizi kolaylaştıracaktır.