Rapor perakende, medya, eğlence ve gezi sitelerinden elde edilen 240 milyon Facebook reklam gösterimi, 1,5 milyardan fazla Facebook iletisi, sosyal paylaşım ağlarına 500 milyon tekil ziyaretçi ve Facebook’ta yorum, paylaşım ve beğeniler de dahil 6,3 milyar sosyal iletişimi içerirken bu verilerin 2012 ve 2013’ün son çeyreklerindeki oranlarının karşılaştırmasına da yer veriyor.

Rapora göre Tumblr’a ait RPV (ziyaretçi başına gelir) bir önceki yıla göre tam %340 oranında artmış durumda. RPV’de Tumblr’ı %244 artışla Pinterest, %131 ile Twitter izlerken son sırada %72 oran artışla Facebook yer alıyor.

Diğer yandan web sitelerine trafik sağlamada birinciliğini koruyan Facebook’un Pinterest ve Twitter tarafından köşeye sıkıştırıldığı da dikkat çekici. Zira Twitter perakende sitelerine trafik sağlama oranını geçen seneye göre %125 artırmışken Pinterest de %89 ile onu izliyor.

Bunlara ek olarak Facebook reklamlarının da incelendiği raporda Facebook’ta reklam tıklanma oranının (CTR) geçen seneye göre %365 arttığı göze çarpıyor. Bin gösterim başına Facebook maliyeti olarak adlandırılan CPM’ler ise %437 artış sağladığı belirtilirken CPC’ler tatil sezonunda %29 oranındaki artış istisnası dışında geçen seneyle aynı düzeyde seyrediyor.

Reklam tıklanma hacmi ise geçen seneye göre %125 artıran Facebook’ta ayrıca marka iletilerine gösterilen ilgi de artmış gibi gözüküyor. Kullanıcılar geçen seneye oranla %180 daha fazla marka iletileriyle ilgilenirken bu iletilerin gösterimi de %150 oranında artmış durumda. Facebook’un görselleri daha fazla öne çıkarma planları ve haber kaynağı sayfasında görsel içeren iletilere daha fazla yer verme çabası da meyvesini vermiş gibi gözüküyor; zira ilgi gösterilen marka iletilerinde görsel içeren durum güncellemeleri tavan yaptığı ve bu paylaşımlara gösterilen ilginin tam %650 oranında artış gösterdiği gözden kaçacak gibi değil.

Facebook Marketplace reklamları, reklamverenin reklam başına kaç para ödemek istediğini kendi belirlediği açık arttırma modeli ile işliyor. Tık Ücreti (CPC) ve Tıklanma Oranı (CTR)’nı düşük tutan reklamverenler, Facebook’a daha yüksek 1,000 Gösterim Değeri (CPM) öneren rakiplerinin reklamları tarafından sayfa dışına itilebiliyorlar. Hedefleme arttıkça, CPM de artıyor; yani reklamveren daha spesifik bir kesime hitap ettikçe daha çok ödüyor ve bu sayede daha çok gösteriliyor.

TBG’nin müşterilerinden derlenen 2012 ikinci çeyreği değerlerine bakıldığında, reklamverenlerin geçen yıla oranla %58 daha fazla CPM ödemeye hazır olduğu görülüyor. Bu da Facebook’un hanesine doğrudan gelir artışı olarak yansıyor. Bununla birlikte CTR’da geçen yıla oranla gözlenen %11’lik artış, ödenen paraların boşa gitmediğini destekler cinsten. CPC değerleri ise ilk defa bir doların üzerine çıktı.

Facebook’un hedefli mobil reklamları, hedef grup belirlemeyen Twitter’ın dört katı CTR görmekte. Öte yandan, her yeni reklam stilinin başlangıçta, kullanıcılar onları iyice tanıyıp görmezden gelmeyi öğrenene veya programlarla bloklayana kadar, çok kazandırdığı bilinir. Sosyal reklamları, sponsorlu hikayeleri ve son olarak kullanıcıların uygulamalarını hesaba katarak reklam portföyünü derinleştirmeye çalışan Facebook, kullanıcı veri bankasını paraya çevirmede başarısını sürdürecek gibi görünüyor.

Bu düşüş birinci çeyrekte Facebook’un reklam gelirlerinin beklenilenden daha az artmasına sebep oldu.

Facebook için reklam kampanyaları planlayan AdParlor’ un raporuna göre Facebook reklamlarında CPC (tıklama başına ücretlendirme) ortalaması Ekim 2011’de 62 cent civarlarında seyrederken, Şubat 2012’ de bu rakam 45 cent’e kadar geriledi. %27’ lik bu gerilemeye rağmen, AdParlor’un raporlarına göre Facebook Ocak 2011’den bugüne 1 milyarın üzerinde günlük reklam gösterimi yapıldı. Reklam ücretlerinde düşüş olmasına karşın Facebook ilk çeyrekte geçtiğimiz seneye oranla daha fazla gelir elde etti.

Aşağıdaki grafiklerde Facebook tarafından paylaşılan CPC ve CPM (bin gösterim başına ücretlendirme) ortalama fiyatlarına göz atabilirsiniz. Grafikler bizlere ilk üç ayın ardından dünya genelinde ücretlerin tekrar yükselişe geçtiğini bizlere gösteriyor.

AdParlor’un CEO’ su , Hussein Fazal’ a göre, dördüncü çeyrekteki sıçramaların çoğu tatil ve alışveriş sezonlarında olmuş. Yani medyanın ve reklamcıların müşterilere en çok ulaşmak istedikleri zamanda. Etkinin yüzde %90’ı ve müşterilerin %10u bu dönemde kazanılmış.