Veri analizi şirketi Chartbeat‘in araştırmasına göre sosyal medyadaki kullanıcılar, internette karşılaştıkları içerikleri tamamen okumadan paylaşıyor. Üstelik içerikleri hiç okumadan paylaşan kullanıcıların oranı ise azımsanmayacak kadar fazla.

Araştırma kapsamında internette paylaşılan makalelerin okunma oranını inceleyen şirketin karşılaştığı veriler, özellikle içerik üreticileri açısından bir hayli önemli. Zira herhangi bir konu hakkında okuyucularını bilgilendirmek ve belki de bu anlamda kamuoyu yaratmak isteyen blogger’lardan, hedef kitlesiyle iletişim kurma çabasındaki markalara kadar içerik üreten herkes için göz önüne alınması gereken bir alışkanlık meydana gelmiş durumda.

Şirketin Twitter’daki araştırma sonuçları üzerinden hazırladığı tabloda, kullanıcıların paylaşılan makaleleri sonuna kadar okumadığı açıkça görülüyor. Ancak buna rağmen okuyucular ne anlattığından tamamen haberdar olmadıkları makaleleri takipçileriyle paylaşmaktan da çekinmiyor.

Son yıllarda bilginin özellikle sosyal medya üzerindeki hızlı akışı ve okuma sürelerine ayrılan zamanın giderek kısalması, kullanıcıları bir makale hakkında çabuk bir biçimde yargıya varma eğilimine yönlendiriyor. Hal böyle olunca okumadan paylaşanlar tarafında bazı içerik özellikleri öne çıkıyor.

Geçtiğimiz dönemde MIT tarafından yapılan bir araştırmada, başlıkların içerik paylaşan kişileri cezbeden ana noktalardan biri olduğu keşfedilmişti. Yine Dan Zarella’nın blogunda yer verdiği bu araştırmada sonuçlarında dikkat çekici başlıklara sahip makalelerin diğerlerine göre %40 daha fazla retweet aldığı ifade ediliyor.

Peki sizce verimlilik açısından hangisi daha önemli: İçeriklerin sosyal medyada paylaşılma sayıları mı? Yoksa makalenin yayınlandığı siteye daha çok ziyaretçi getirmesi mi?

Araştırmaya göre, en fazla etkileşimi sağlayan fotoğrafları metin ve video takip ederken linkler listenin en sonunda yer alıyor.

Zarella’nın araştırması, Twitter’daki durumun aksine Facebook’ta birinci tekil şahısla hazırlanan içeriklerin daha fazla beğenildiğini ortaya çıkarıyor.

“Hepsinden önemlisi tüm sosyal medya pazarlama stratejilerinde olduğu gibi Facebook’ta da mümkün olduğu kadar ilgi çekici içerik yaratıp bunları paylaşmak” diyen Zarella “ Facebook’ta özellikle görsel içerik daha etkili. Bu içeriklerin okuyucuyu heyecanlandırması da çok önemli” uyarısında bulunuyor. Dan Zarella’nın açıklamalarından hem olumlu hem de olumsuz içeriklerin etkileşimi arttırdığı bilgisine ulaşıyoruz.

Zamanlamanın da etkileşimde ayrı bir önemi var. Örneğin günün ilerleyen saatlerinde yapılan güncellemeler daha fazla beğenilip paylaşılırken bu oran 20.00 civarında tavan yapıyor. Mesai saatlerinin sonunda ise paylaşımlar azalıyor.

“Diğerleri paylaşım yapmıyorken siz yapın. Mesela akşam saatleri ve haftasonlarını değerlendirin” tavsiyesinde bulunan Zarella Cumartesi ve Pazar günlerindeki postların hafta içindekilerden daha fazla beğenildiğini söylüyor. Twitter’da da olduğu gibi, hafta başı like sayısını artırmak için daha uygun bir zaman dilimi, Perşembe günü ise bu açıdan en az aktif gün. Kullanıcıların en aktif kullanım zamanları ise sabahın erken saatleri ve öğle arası.

Aşağıda yer alan infografik, Zarrella’nın geçmiş bulgularının yanı sıra Twitter’da tıklanma oranını arttırmanın yollarıyla ilgili bulduğu tamamen yeni verileri de barındırıyor.

İnfografikte yer alan bilgiler şu şekilde:

–       120 ila 130 karakter arasında yazılan tweetler en yüksek tıklanma oranına sahip olanlar,

–       Tweetinize ekleyeceğiniz linki koyduğunuz yer de çok önemli! Zarrella 200 bin link içeren tweet üzerinde yaptığı araştırmaya göre, yazdığınız tweette başlangıçtan hemen sonra ekleyeceğiniz tweet’ler en yüksek tıklanma oranına sahip.

–       Twitter’da en çok takip edilen 20 hesap üzerinde yapılan incelemeye göre, linkli tweetlerinizi arka arkaya yollamak yerine yavaş hareket ederseniz tıklanma oranınız artıyor.

–       Tweetinizde “via”, “@”, “yoluyla”, “RT”, “lütfen” gibi kelimeler yer alıyorsa  tıklanma oranınız yükseliyor.

–       Paper.li tarzı sitelere üyeliğiniz var ise, bu yolla kullanılan tweet’lerde özellikle RT sayesinde geri dönüş çok oluyor.

–       Tweetlerde isim yerine fiil kullanılmasının daha etkili olduğu ortaya çıktı.

–       Cuma, Cumartesi ve Pazar günleri gönderilen tweetler haftanın geri kalan günlerine göre daha fazla tıklanma oranına sahip.

–       Sabah yerine öğleden sonra yollanılan tweetler daha çok tıklanıyor.

Twitter iletilerinde linkler genelde iletinin sonunda yer alır. Bununla ilgili bir kural yoktur ama mesajı iletinin başına yazarız bağlantı adresini de iletinin sonuna ekleriz. Vermek istediğimiz mesajı destekler gibi bağlantı adresini sona yerleştirmeyi Dan Zarrella da bugüne kadar en uygun yer olarak düşünmüş. Bundan bir kaç ay önce bu konuyu test etmek için çalışmalara başlayan Zarrella, içerisinde bit.ly bağlantı adresi bulunan rastgele seçtiği 200 bin Twitter iletisini incelemiş. Bit.ly API’si kullanarak adreslerin tıklanma oranını inceleyen Zarrella, elde ettiği oranları bağlantı adreslerini iletilerde bulundukları yerlerle karşılaştırmış.

Aşağıda yer alan grafik bir Twitter iletisini renklerin tonu da bağlantı adresinin tıklanma oranını sembolize ediyor. Yapılan çalışma doğrultusunda iletinin başına yakın bir yerlere bağlantı adresi yerleştirmek daha yüksek bir tıklanma oranı elde etmemizi sağlıyor.

Bu çalışma sizin paylaşımlarınızdan elde ettiklerinizle örtüşmese de denemekte yarar var.