Söz konusu yeni Facebook ürünü “partner categories” ismiyle çağrılıyor. Kişilerin konumuna, online satın alma eylemlerine ve tarayıcı geçmişlerine göre reklam verebilme imkanı sağlayan partner categories, Facebook’ta reklamverenlerin daha çok kişiye ulaşmak için hedefleme yapabildiği bir başka reklam servisi olarak dikkat çekiyor.

Yeni reklam ürününde Facebook’a Acxiom, Datalogix ve Epsilon gibi veri analizinde uzmanlaşmış üçüncü parti şirketler bilgi sağlıyor. Bu şirketler Facebook için çevrimdışı alandaki ürün satan mağazalar ve kullanıcıların internetteki alışveriş deneyimleri ile ilgili bilgi topluyorlar. Bu ortaklıkla birlikte örneğin Chevy marka otomobile sahip bir kullanıcının yeni bir Camaro istediğini görmek mümkün oluyor.

Facebook yaptığı resmi açıklamada kullanıcı bilgilerinin hiçbir şekilde kendisi ve üçüncü parti şirket arasında paylaşılmadığının altını çiziyor. Bu anlamda reklamverenler söz konusu servisi kullanırken sadece reklam hedeflemeleri için kategorileri görebiliyor, ancak kullanıcı bilgilerine erişemiyor. Ayrıca partner categories, sosyal ağın diğer reklam hedefleme özellikleriyle birlikte de kullanılabiliyor.

Partner categories şu an için çocuk tahılı, otomobil veya dondurulmuş gıda satın alanlar gibi 500’den fazla özel grubu içeriyor. Bu gruplardan oluşturulan kategorileri seçerek reklam hedeflemesi yapabiliyorsunuz. Facebook belirtilene göre bu sayıyı ilerleyen süreçte daha da artıracak.

Power Editor ve Facebook API’si aracılığıyla ABD’deki kullanıcılara sunulan partner categories, sosyal ağın son bir yılda reklam hedefleme konusunda yayınladığı ürünlerin sonuncusu. Açıkçası Yahoo ve diğer rakiplerin Facebook’un bu yeni reklam hedefleme özelliğinden endişe duyması oldukça normal. Zira Facebook partner categories ile reklamverenlere kullanıcıların o an ne istediğini görmelerini ve ona göre reklam sunabilmelerinin önünü açmış oldu. Google’ın arama sektöründe başarıyla gerçekleştirdiği ve büyük reklam gelirleri elde ettiği bu yöntem, şüphesiz Facebook’u sosyal ağlar arasında daha da rakipsiz hale getirecek.