İnanılmaz bir iddia gibi gelse de Adage’de yayınlanan ve IAB tarafından hazırlanan rapora göre durum bu kadar vahim. 2015 yılının ilk yarısında 27.5 milyar dolara ulaşan dijital reklam harcamalarının yıl sonuna kadar neredeyse 3’te 1’i dolandırıcıların hileli yöntemleri nedeniyle boşa gidecek. Dijital reklam pastası büyüdükçe fraud (hile, dolandırıcılık) oranı da aynı şekilde artıyor ve henüz bunun önüne geçilebilecek bir gelişme bulunmuyor.

IAB verilerine göre mobil reklam harcamaları genel dijital reklam harcamalarının artık neredeyse %30’unu kapsıyor. Pay bu kadar yüksek olunca fraud’dan da payını alıyor tabi mobil reklamlar.

Forensiq CEO’su David Sendroff mobil reklamlar için iki farklı fraud yöntemi uygulandığını söylüyor. Bu yöntemlerden biri sahte trafik yaratmak, diğeri ise ele geçirdikleri cihazların arkaplanında reklamları doldurmak. Yani aslında kullanıcıya görünmeyen ama görünüyormuş gibi sayılan reklamlar.

Ek olarak fraud’un bu kadar artmasındaki büyük etkenlerden biri olarak 2010 yılından beridir inanılmaz bir patlama yaşayan medya alım-satım servislerinin daha fazla programlanması gösteriliyor. Medya alım-satımı ne kadar programa bağlı olursa fraud’da o oranda artıyor. Sistemi otomatikleştirmek bu anlamda büyük zarar veriyor diyebiliriz.

Reklam verenlerin ve yayıncıcıların engelleyemediği ve fraud’un büyük bir bölümünü oluşturan şey insan olmayan trafik yani botlar. Gerçek bir insana ulaşmak artık tahmin ettiğinizden çok çok daha zor çünkü botlar, networkler üzerindeler ve her zaman her yerdeler. Bu nedenle gerçek insanlara ulaşmak için artık her zamankinden daha fazla harcıyorsunuz.

Fraud’un önüne geçmek aslına bakarsanız reklam verenlerin elinde diyebiliriz. Reklam verenler, yüksek rakamlı raporlar, sunumlar hazırlama hazzını bırakıp da sadece insanların yapabileceği ve tabi ki ölçülebilen şeyler odaklanırsa fraud’un büyük oranda önüne geçilebilir. Yani videoların izlenmesi, sayfaların ziyaretçi sayısı, linklere tıklanmalar gibi kıstasları artık bırakmak gerekiyor. Bunun yerine, gerçek kredi kartı bilgisi, bir alışveriş gibi sadece insanların yapabileceği ve robotların, botların yapamayacağı şeylere odaklanma gerekiyor. Eğer sayfa görüntülenmesi sizin için bir kıstas ise reklam yayıncıları da botları salmaktan ve size ucuz, kalitesiz trafik yollamaktan kaçınmayacaklardır.

Reklam verenlerin, çalıştıkları firmaları fraud konusunda oldukça dikkatli olmaları için uyarması ve bu konuda özel çalışmalar talep etmesi gerekiyor. Amerika’da yayıncılar arasında yapılan anket sonucunda ortaya çıkan korkunç tabloya göre yayıncıların %25’i insan olmayan trafiğin tespiti ve elenmesi için hiç bir şey yapmıyor.

Reklam verenler ve ajanslar fraud’u engellemek için teknolojik yatırımlar yapabilir, bunun için de en temelden yani analytics’e yatırım yaparak ilk önemlerini alabilirler. Çoğu zaman bu gibi basit yatırımlar bile büyük oranda çözüm olabiliyor.

Beklentilere gore Doğal Reklam sektörü 2018 yılında yaklaşık 21 milyar dolara ulaşacak. Peki nedir buradaki detay diye soranlar için dünyanın en iyi doğal reklamları diyebileceğimiz 5 tanesini inceleyelim:

Online Gazete Slate ve Wells Fargo İşbirliği

Slate (bir internet gazetesi) ve Wells Fargo (Amerika’lı bir banka) bir içerik anlaşması yaparak banka için bir profil oluşturup görme engelli öğrencilerden oluşan gerçek bir beatbox sınıfı oluşturuyor.  Öğretmelerin yardımıyla müzik aletleri kullanan ve beatbox yapan görme engeli gençler Wells Fargo’nun sponsorluğuda doğal reklama güzel bir örnek oluştrurken insanı sıkmayan bir çalışma ortaya çıkarmışlar.

New York Times ve Netflix

New York Times, ilk sponsorlu içeriğini ocak 2014’te yayımladı. Bu reklam yayımlanır yayımlanmaz doğal reklamın en güzel örneklerinden biri olmayı başardı. Cezaevinde bulunan ve erkek mahkumlara göre daha kötü şartlarda yaşayan kadın mahkumların sorunlarını dile getirmek amacıyla yapılmış bir doğal reklam örneğiydi.

Netflix’te yayımlanan “Orange is new black” dizisinin reklamı olan bu içerik genel olarak kadınların aile, hapishane ve iş sorunlarına yönelikti. Hazırlanan videolar, infografiksel görseller ile hem sosyal sorumluluk görevini yerine getiren hem de başarılı bir tanıtıma imza atan bir iş oldu. Netflix’in reklam başarısını zaten sorgulamıyoruz.

SB Nation ve Nike

SB Nation (geniş kapsamlı bir spor sitesi) ve Nike’ın birlikte yaptığı NFL adlı Amerikan futbolu takımı oyuncularının oynadığı reklam “first and long” sloganıyla lise yıllarına dönen 6 sporcunun gençleri eğitmesiyle ilgili doğal reklama güzel başka bir örnektir. Her sporcunun gençleri cesaretlendirmeye yönelik kısa videolarından oluşmakta olan reklam gençleri kamçılamaya çalışmaktadır.

The Onion ve Sturbucks

Bizde Zaytung olarak bildiğimiz hiciv haber sitesi The Onion ile Sturbucks’ın doubleshot espresso’nun tanıtımını yapmak amacıyla yapılmış reklamı “doğal reklam” için güzel bir örnek oluşturuyor.

Mashable ve Master Card

Mashable’ın kreatif ekibiyle ve Master Card’ın birlikte yaptığı reklamda, insanların mobil araçlarını kullanması ve bu araçların hayatlarında yarattığı değişiklikler gösterilmektedir. Reklamın büyük bir bölümünde MasterCard’ınızla nasıl dijital ödeme yapacağınız gösterilmektedir. İnfografik kültürünün native reklamlara katkısı da burada göze çarpıyor. 

Türkiye’de de yavaş yavaş yaygınlaşan bu reklam modeli ile ilgili neler düşünüyorsunuz? Gördüğünüz güzel örnekleri bizimle paylaşmayı unutmayın.

Hangi markaların YouTube‘da kullanıcıların ilgisini çektiğini anlamamıza yarayan YouTube Ads Leaderboard sıralamalarında görüntülenme, izlenme, reklam (paid view) ve kazanılan izlemeler (earned view) gibi kriterler belirleyici oluyor.

Sadece reklamverenler için değil reklamcılık sektörü için de önemli bir kaynak olacak YouTube Ads Leaderboard, marka ve ajanslarının gelecek reklamları için daha etkin stratejiler hazırlaması ve yol haritaları çizmesine de önemli derecede yardımcı olacağa benziyor.

İlk kez yayınlanan YouTube Ads Leaderboard’un Ocak ve Şubat ayı listelerini aşağıda bulabilirsiniz.

YouTube Ads Leaderboard – Ocak 2014

1. Ofiste Büyük Olay Var – DogadanCay

2. Tatil.com Halay Başı Reklamı 2014 – tatilcom

3. Kadıköy’de Hayat Başka – kadıkoybelediye

4. Tüm Zamanların En Ünlü Müzikali Cats İstanbul’da – ZorluCenterPSM

5. Adanalım – DominosTR

6. İyi Et, İyi Gelecek – TVMigros

7. Philips Çorba Ustası Yeni Reklam Filmi – PhilipsTurkiye

8. Efe sıkıntıdan patlasın mı? – VFreeZone

9. Öğrenci işi LCD Televizyon nasıl yapılır? – kfcturkiyeTR

10. Öğrenci işi yağmurluk nasıl yapılır? – kfcturkiyeTR

YouTube Ads Leaderboard – Şubat 2014

1. 14 Kubat hepimize kutlu olsun! #14Kubat – gnctrkclltv

2. Anadolu Sigorta Reklamı – Kaskosuz Sürücüye Aduket Şoku – AnadoluSigortaOnline

3. Elidor ve Serenay Sarıkaya Yeni Reklam – ElidorTurkey

4. Baştan Bilseydim – fastBey

5. Istanbul Experience by Turkish Airlines – TURKISHAIRLINES

6. Anlamıyorum Sanma #anlamıyorumsanma – ugurdershanesi

7. Migros Sanal Market Reklamı – Gol – TVMigros

8. Görünmez Coca-Cola Makinesi #buseniniçin – cocacola

9. Mehmet Günsür / MNG Kargo / Sadece kargonuzu değil, duygularınızı da taşıyoruz – MNG Kargo

10. “Arşivi Parçalamak: Bir Osmanlı Ailesinde Temsil, Kimlik, Hafıza” – SALTonlineistanbul

Basılı yayınla birlikte basılı reklamcılığın da düşüşe geçmesi markaların hem reklamlarını daha geniş kitlelere gösterebileceği, hem de hedef kitlelerine daha doğrudan ve kolayca ulaşabileceği dijital platformlara yönelmesine sebep oluyor. Dijital pazarlamaya gönül veren markalar bu sebeple sosyal ağlardaki yerini alırken geleneksel reklamcılık modellerine ek olarak sosyal medya pazarlamasına da büyük yatırımlar yapıyorlar.

Reklamverenlerin Facebook, Twitter ve Google+‘da yer alma sebeplerinin altında ise büyük ölçüde bu platformların sunduğu reklam hedefleme araçları yer alıyor. Her ne kadar bu model reklamverenler için eşsiz bir fırsat olsa da bu aynı zamanda sosyal ağ kullanıcılarının kişisel verilerinin reklamverenlere sunulması anlamına geldiğinden bireysel sosyal medya kullanıcılarını biraz da olsa rahatsız ediyor.

Peki bizim ilgilenebileceğimizi düşündüğü ürün ve hizmetlerin reklamlarını Facebook haber kaynağımızda, Twitter zaman akışımızda, Google arama sonuçları sayfasında gösteren bu üç büyük internet devi hangi kişisel verilerimizi reklamverenlere servis ediyor? Her üçünün de ortak paydası kullanıcıların yaş, cinsiyet gibi demografik bilgilerini ve davranışsal verilerini ellerinde bulundurmasıyken bazı noktalarda farklılaşıyorlar.

Facebook ve reklam hedefleme

Facebook’un geçen sene hayata geçirdiği ve Ekim ayında tüm reklamverenlere açtığı Custom Audiences adındaki reklam hedefleme aracı reklamverenlerin kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklamlar göstermesini sağlıyor. 1.2 milyardan fazla kullanıcıya sahip olan Facebook’un bu kullanıcıların demografik ve sosyal ağ üzerindeki aktivite verilerini elinde bulundurmasıyla eşi benzeri olmayan bir veri havuzuna sahip olması da reklamverenlerin gözünü boyamaya yetiyor.

Diğer yandan Facebook’un tartışmalı bir şekilde geçtiğimiz aylarda güncellediği Hak ve Sorumluluklar Bildirisi ise kullanıcıların otomatik olarak kişisel verilerinin hatta profil fotoğraflarının reklamlarda yer almasına izin verdiğini varsayıyor. Sonuç olarak kullanıcı profilleri sayesinde çok geniş bir demografik bilgi hazinesine sahip olan Facebook, reklamverenlere sadece cinsiyet, yaş, lokasyon bilgisi değil ilişki durumundan eğitim seviyesine kadar birçok detaylı bilgi sunarak reklamverenlerin ilk tercihlerinden biri oluyor.

Google ve reklam hedefleme

Diğer yandan Google’ın reklamverenlere sunduğu demografik bilgiler Facebook’a göre biraz daha sınırlı. Reklamverenlere kullanıcıların lokasyon, yaş ve cinsiyet bilgilerini sunan Google’ın ayrıştığı en büyük nokta ise kullanıcı davranış biçimlerini ve arama alışkanlıklarını sunması. Kullanıcıların arattığı ve ziyaret ettiği web sayfalarından beslenen Google bunları reklamverenlere sunarak reklam hedeflemeyi bir üst noktaya taşıyor.

Facebook ile aynı şekilde yakın zamanda Hizmet Şartları’nı güncelleyen Google, bu veriler haricinde kullanıcıların Google+ profil bilgilerini ve profil fotoğraflarını reklamverenlere hizmet etmenin önünü de açması ve Google’ın tüm servis ve ürünlerinde kişisel verilerinizi Google reklamlarında artık kullanılabildiğini de eklemekte fayda var.

Twitter ve reklam hedefleme

Dijital reklamcılık alanında bunlardan en yenisi olan Twitter ise sadece kullanıcıların lokasyon ve cinsiyet verilerini reklamverenlere sunabiliyor. Ancak kullanıcıların tweet, retweet, favorilere alma gibi sosyal ağ üzerindeki aktivitelerinden beslenen Twitter anahtar kelime hedeflemesi ile reklamverenlere daha kapsamlı bir hedefleme fırsatı sunuyor. Geçtiğimiz haftalarda anahtar kelime hedeflemesine eş anlamlılar, farklı yazımlar ve Twitter’a özel kelimeleri de ekleyen Twitter bu reklam modeli ile daha fazla reklamveren için elverişli bir platform haline gelmenin keyfini çıkarıyor.

Diğer yandan kullanıcıların sadece sosyal ağ üzerindeki aktivitelerinden beslenmekle kalmak istemeyen Twitter geçtiğimiz ay tarayıcı çerezlerinden yararlanarak kullanıcıların web üzerindeki gezintilerini de takip etmeye başlayacağını duyurdu. Böylelikle reklamverenler tarayıcı çerezlerinden ve web arama geçmişinden yola çıkarak Twitter kullanıcılarına daha kişiselleştirilmiş reklamlar sunma fırsatı sunarken kullanıcıların web üzerindeki her adımı da bu reklamverenlere servis edilmiş olacak.

Araştırmada ilk çeyrekte televizyon reklamlarının toplam reklam harcama payının %59’una sahip olduğu açıklanırken bu modelin %3,5 oranında büyüme kaydettiği söyleniyor. Bu oranla televizyon reklamları, tüketiciye ulaşmanın hala en yaygın yolu olduğunu kanıtlarken kısa dönemde sektördeki birinciliğini bırakmayacağının da sinyallerini veriyor.

Öte yandan dijital reklamcılığın çok büyük bir artış kaydettiği göze çarpıyor. İlk çeyrekte en fazla büyüme oranına sahip olan online reklamların sektörü yavaş yavaş ele geçirdiği anlaşılıyor. Küresel anlamda %26,3 oranında büyüme kaydeden dijital reklamların en fazla artış gösterdiği bölge ise %33,2 ile Asya-Pasifik ve %48,2 ile Latin Amerika. Avrupa’da da gittikçe daha fazla tercih edilen dijital reklamların büyüme oranı ise %10,4.

Reklam panoları gibi dış mekan reklamları %4,3 ile büyüme gösteren diğer bir reklam modeli olurken diğer alanlardaki düşüşler dikkat çekiyor. Bir süredir düşüş yaşayan basılı reklamlar ilk çeyrekte de kan kaybına uğramış gözüküyor. Dergi reklamlarının %2,8, gazete reklamlarının ise %4,7 oranında kayıp yaşadığı anlaşılıyor. Geleneksel reklam modellerinden biri olan radyo reklamcılığında da %0,2 oranında azalma olduğu göze çarpıyor. En fazla düşüş ise %5,8 ile sinema reklamlarına ait.

Televizyon reklamlarının her dönem küçük bir artış yaşadığı ve basılı yayın organlarında yer alan reklamların düşüşe geçtiği göz önüne alındığında yakın gelecekte olmasa da önümüzdeki yıllarda internet reklamlarının reklamcılığın favori modeli olacağı kesin gibi. Diğer bir deyişle “Reklamcılığın geleceği dijitalde” dersek yanlış olmaz.

IAB Türkiye Dijital Reklam Harcamaları (AdEx-2012) Altı Ay Raporu’na göre arama motoru reklam yatırımları 196.53 milyon TL ile pastan en büyük dilimi alırken, display reklam yatırımları 169.10 milyon TL ile ikinci sırada yer alıyor.

Raporda alt kategorileri incelediğimizde birinci sırada 135.57 milyon TL‘lik hacmi ile arama motoru reklamcılığında kelime bazlı reklam yatırımlarının birinci sırada olduğunu görüyoruz. Banner reklamları 131.87 milyon TL ile en çok para harcanan ikinci reklam türü.

IAB Türkiye Başkanı Ahmet Purut, yıl sonunda %40’lık büyümeyi öngördüklerini ve bunun Avrupa’nın ortalamasından daha yüksek olduğunu dile getirirken bu yılın öne çıkan reklam kategorilerinin video ve mobil olduğunun altını çiziyor.

IAB Türkiye’nin 2011 yılı için yayınladığı raporda Türkiye’de geçtiğimiz yıl dijital reklama 721 milyon TL harcandığı tahmin ediliyordu. Bu paranın 339 milyonu arama motoru reklamlarına harcanırken, 294 milyonu TL’si display reklamcılığa gitmişti.

IAB Türkiye tarafından ilk defa 2011 yılı için açıklanan rapor hangi reklam kategorilerinde ne kadar yatırım yapıldığını da gözler önüne seriyor. IAB Türkiye 2011 Dijital Reklam Harcamaları Raporu’na göre;

– Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, in game advertising gibi uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 721 milyon TL,

– Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan “Display Reklam Yatırımları”; 294 milyon TL,

– Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan “Arama Motoru Reklam Yatırımları”; 339 milyon TL,

– Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan “Mobil Reklam Yatırımları” 25 milyon TL, oldu.

– İlan sayfaları reklam yatırımları 58 milyon TL olurken, e-posta ve in game advertising reklam yatırımları toplamı 5 milyon TL olarak gerçekleşti.

Dün IAB Türkiye tarafından düzenlenen basın toplantısında konuşan IAB Türkiye Başkanı Ahmet Pura “İnternetin ‘en hızlı gelişen mecra’ ünvanını koruduğunu gördük. Türkiye’nin büyüme trendi dünya ile benzerlik gösteriyor. Örneğin World Federation of Advertisers (WFA) 2011 yılı dünya toplam reklam yatırımlarının büyüklüğünü 501,7 milyar $ olarak öngörürken, Boston Consulting Group’un yaptığı bir araştırmaya göre, 2010’da tek başına ABD’de internet ekonomisinin büyüklüğü 684 milyar $’a ulaşmış, GSMH’dan aldığı pay %4,7’ye çıkmış. Bu araştırma internetin 2016’ya kadar dünyanın ilk 20 ülkesinde ortalama %10 büyüyeceğini, bu rakamın gelişmekte olan ülkelerde iki katına çıkacağını ortaya koyuyor.” dedi.

Ahmet Pura ayrıca  ZenithOptimedia tarafından bu ay içerisinde yayınlanan araştırmadan da bazı rakamlar paylaştı. Pura 2014 yılına kadar dünyada internet reklamlarının %21 oranında artış göstereceğini, bu dönem içerisinde özellikle display ve ücretli arama modellerinin öne çıkacağını dile getirdi.

Ahmet Pura toplantıda ayrıca IAB Türkiye’nin kısa ve orta vadeli hedeflerini de paylaştı: “IAB Türkiye, ajans – reklamveren – medya üçlüsünün aynı çatı altında buluştuğu, sektörün ortak yararı için birlikte çalıştığı bir meslek örgütü. Bu özellik IAB’yi benzersiz kılıyor, farklı bakış açılarının analiz edilmesine, sektöre bütünsel bir anlayışla yaklaşılmasına imkan veriyor. Dijital dünya hızla gelişiyor. Pazarlama iletişiminin, marka yönetiminin, işletmelerin paradigmaları değişiyor. Konvansiyonel akıl dijital akla dönüşüyor. Bu ortamda gençliğin dinamizmi ile deneyimi birleştirdik. Hedefimiz dönüşümün uluslararası standartlarda gerçekleşmesine destek vermek, sürdürülebilir bir büyüme modeli geliştirilmesine katkı sağlamak, kontrolsüzlüğün yol açabileceği tehlikelerin önüne geçerek, sektörel denetim mekanizmalarını geliştirmek, Türkiye’yi EMEA bölgesinin djital hub’ına dönüştürmek. Bu hedefler doğrultusunda çeşitli çalışmalar başlatmış bulunuyoruz. Avrupa’nın önemli dijital organizasyonları arasında yer  alan Interact’ı İstanbul’a almak, atılacak ilk adımlar arasında bulunuyor. Ayrıca IAB Europe Yönetim Kurulu’na girmeyi ve IAB’nin uluslararası yapılanmasında öne çıkan ülkeler arasında yer almayı amaçlıyoruz. ”

Yakın bir süre önce Facebook uygulamalarında Google reklamlarının engellenmesi haberi, konuyla ilgili hemen herkesin zihninde ünlem işaretlerine neden olmuştu. Emin olun, bu Facebook’un konuyla ilgili ilk adım değil!

Google’ın büyümesinde ve bugünkü noktaya gelmesinde Google Adsense ve Google Adwords’ün yeri diğer tüm servislerinden çok ötededir. Her ne kadar arama tabanlı bir şirket ve adı geçen reklam servisleri de bu arama özelliğinin üzerine kurulmuş olsa da; fikri ve hizmeti paraya döken Adsense ve Adwords servisleridir. Lakin bu oyuna girmenin planlarını yapan Facebook, Google’ın “duraklama devri”ne girmesine neden olabilir.

Facebook’un önde gelen kişileri bu günlerde her zamankinden daha sık ve yoğun fikir alışverişlerinde bulunuyorlar. Zira zihinlerindeki adım, Facebook’un oynayacağı en büyük hamle. O hamle, Facebook Ads’in Facebook’un dışına taşması.  Yani, bugün Google Adsense’i gördüğünüz hemen her yerde Facebook Ads görebilecek olmanız!

Grup satın alma sitelerinin en güçlü oyuncularının bile ürkmesine sebep olan Facebook Yerler ve Facebook Fırsatlar servislerinin hayata geçmesi ne kadar yırtıcı ve iddialı bir adım olduysa, Facebook Ads’in kabuğundan çıkıp dünyaya yayılması onlarca kat (kimileri için) ürkütücü bir adım olacaktır.

Konuyu küresel boyuttan biraz da yerel boyuta indirelim. Google, Türkiye’de çok sevilen bir marka. Ancak kişisel girişimle açılan siteler başta olmak (ki bu türde yüz binlerce site var) üzere Google Adsense için aynı sevgi oranını bulmak imkânsız. Zira Google Adsense reklamlarını Türkçe yayın yapan sitelere kazandırdığı miktar çok çok az. Örnek olarak, Adsense reklamlarına 10 kere tıklanması sonucunda gelen kazanç muhtemelen $0.20 – $1 arasında olacaktır. İngilizce sitelerde ise Adsense reklamlarına 1 kere tıklama sonucunda elde edilebilecek olası kazanç $0.25 – $2.50 arasındadır. Bu rakamlar kesin olmamakla birlikte, tecrübe ile sabitlenmiş ortalama verilerdir. Bu durumun oluşmasında kuşkusuz bölgeler arası pazar büyüklüğü farkı ve reklam verenin “pintiliği” de etkili. Ancak Google Adsense, hesap kapatmadaki gayretini bu doğrultuda da harcayarak şimdiye kadar pek ala başarılı sonuçlar sunabilirdi! Facebook Ads, dünya genelinde Facebook kullanımı konusunda hatırı sayılır noktada olan Türkiye kullanıcılarına ve dolayısıyla Türkiye pazarına hak ettiği “tıklama değeri”ni sunarsa emin olun Google Adsense 2 çeyrek uzunluğunda bir dönemde ikinciliğe gerileyecektir.

Google Adsense kullanımında bir diğer olumsuz taraf, servisin son derece kibirli ve geç cevap veren bir destek sistemine sahip oluşu. Bu cümle sert bir saptama ifade etse de aynı zamanda gerçeğin ta kendisinden oluşuyor. Facebook Ads, küresel dijital reklam pazarına girdiğinde destek sistemini Google Adsense’ten daha kaliteli bir seviyede tutarsa, bunu da “tıklama değeri yüksek” politikasıyla birleştirirse servisin başarısız olması mucize gibi görünüyor. Tabii Google Adsense bu süreçte kibirliliği bir kenara bırakıp Türk yayıncısına hak ettiği değeri verecek yaklaşımlarda bulunursa dişe diş bir mücadele görmek oldukça doğal bir sonuç olacaktır. Ancak Türk yayıncısı her halükarda kazanacaktır.

Sitemde Google reklamları görmek istemiyorum diyerek ilk adımı atan Facebook’un, Facebook Ads ile kabuğundan çıkarak tüm dijital reklam mecralarında ne zaman bulmaya başlayacağı henüz net değil. Ancak çok beklemeyeceğinizi de belirteyim.