Şirketin reklamcılığın geleceği üzerinde yaptığı araştırma bundan 2 sene sonra geleneksel reklamcılığın biraz hız kesmesine rağmen devam etmesine karşın dijital reklam bütçelerinin hızla artacağına işaret ediyor. Araştırma reklamverenlerin 2016 itibariyle 31,6 milyar dolar daha fazla mobil internete yatırım yapacağı öngörüyor.

Diğer yandan masaüstü reklamcılığı mobil kadar reklamverenlerin yatırım yaptığı bir alan değil. Zira mobilden sonra reklamverenlerin en çok reklam harcaması yapacağı alan televizyon olacağa benziyor. Reklamverenler televizyon reklamlarına 31,1 milyar dolar daha fazla harcama yapacaklar. Bu da TV reklamlarının önümüzdeki senelerde de ölmeyeceğini gösteriyor.

TV’den sonra reklamverenlerin reklamlara ayırdıkları bütçelerinin büyük bir kısmı web reklamcılığına gidiyor. Reklamverenlerin bütçelerinden 24,9 milyar dolar daha fazla harcayarak masaüstü reklamlarına yatıracakları öngörülüyor.

Dijital ve TV reklamcılığından sonra reklamverenler 5,3 milyar dolar daha fazla bütçelerini outdoor’a; 2,7 milyar dolar daha fazla bütçelerini radyoya; 800 milyon dolar daha fazla bütçelerini ise sinema reklamlarına yatıracaklar. Diğer yandan basılı reklamlar düşüşe geçecek ve dergi/gazetelere verilen reklamlara ayrılan bütçe azalacak.

Raporun tamamını PDF olarak buradan görüntüleyebilirsiniz.

YouTube‘un engellenmesi #youtubeblockedinturkey ve #TurkeyBlockedYoutube gibi hashtag’ler hala yasaklı olan Twitter’da kısa sürede Trending Topic listesine girerken dijital sektörün önde gelen ajans ve isimleri de tepkilerini sosyal medyadan tweet ve iletileriyle göstermeye devam ediyorlar.

Twitter yasağının ardından kullanıcıların VPN kullanımına yönelmesinin Türk reklamverenlere etkisini bugün sizinle paylaşmıştık. VPN kullanımı reklamverenler için hedeflemelerde demografik hatalar ve analytics verilerinde coğrafi sapmalar gibi negatif sonuçları doğururken dijital reklamcılık sektörünün aldığı bu darbeler YouTube yasağıyla daha da ciddileşecek gibi duruyor.

Video içerik üzerine yoğunlaşan yayıncıları da zor günler beklerken tepkilerini Twitter ve Facebook’tan ortaya koyan sektörün önemli ajans ve kişilerinin paylaşımlarını bir araya getirdik. Yenileri eklendikçe güncellemeye devam edeceğiz.

Promoqube olarak bayi açmak istiyoruz, bayilik şartlarını öğrenebilir miyiz? @RemaxTurkey @RealtyWorldTurk

— promoqube (@promoqube) March 27, 2014

YouTube da kapatıldı. Sektör dernek ve vakıfları hala tıp oynuyor. Bugün internet kapatılır, yarın o çok güvendiğiniz TV #SesiniziYükseltin

— Ajans Başkanı (@AjansBaskani) March 27, 2014

Sosyal medyacılar; hani şu limon satma hikayesi vardı ya. Hah işte onun yolu açıldı. “Zorunlu seçmeli limon satışı”.

— Cem Batu (@creatweety) March 27, 2014

Pakistan’ı hedeflemelere ekleyelim. TR’den erişilecek site kalmadı. #youtubeblockedinturkey http://t.co/EdJccGI11l @sosyalmedyaco @hypcomtr

— Sertaç Sayar (@Sertac_sayar) March 27, 2014

Youtube yasağı normal şartlarda kullanıcıya ek yük getirmiyor ama yasakçıların rezilliğini perçinliyor.

— Erkan Saka (@sakaerka) March 27, 2014

Twitter engellendiğinde yazdığımız her şeyi yeniden yazabiliriz…. Kısadan: ne kadar bloke edilse de başarılı olamayacak — Sina Afra (@SinaAfra) March 27, 2014

Sosyal medya ajansları için yeni gelir modelleri: -Format atılır -MSN şifresi kırılır -Parça kontör yüklenir -Android'li iPhone 6 gelmiştir

— Ajans Başkanı (@AjansBaskani) March 28, 2014

DG Mediamind tarafından hazırlanan “2012 Global Benchmark” raporu, dünya çapında 47 ülkeden 600 milyar görüntülü reklam gösterim analizini sunarken, görülebilirliğin markalara sağladığı verimi ve dijital reklamcılıktaki yükselen trendleri çarpıcı verilerle ortaya koyuyor.

Her ülkeye özel detaylı analizlerin sunulduğu raporda, reklam modelleri arasında standart banner’ların önceliğini koruduğu belirtiliyor. Rapora göre geçtiğimiz yıla oranla zengin medya uygulamaları (rich media) ve video görüntülenmeleri (video impressions) bu yıl paylarını daha da artırdı.

2012’nin Eylül ayından itibaren verileri inceleyen DG Mediamind, raporda küresel çapta zengin medya reklamlarının %63 oranında görülebilir olduklarını saptamış. Ayrıca kendi reklam platformunda elde ettiği bazı önemli bilgileri de paylaşan şirket, dijital video reklamlarının 2012’nin merkezinde yer aldığını da belirtiliyor.

Görülebilirliğin önemi üzerinde duran raporda Türkiye’nin dijital reklamcılık performansını da görmek mümkün. Rapordaki ölçümlere göre Türkiye’de standart banner’ların tıklanma oranları %0.09 olurken, bu rakam zengin medya reklamlarında %0.33’e çıkıyor. Sektörler bazında bakıldığında ise “spor”, %0.83’lük tıklanma oranıyla ilk sırada bulunuyor. Rapordaki Türkiye verilerini aşağıdaki tablodan inceleyebilir, raporun tamamını ise buradan indirebilirsiniz.

Tablonun tam boy halini görebilmek için fotoğrafın üzerine tıklayın.