Sosyal ağ mantığıyla blog trendini bir araya getiren ve dijital yayıncılığı farklı bir noktaya taşıyan Medium her ne kadar ilk olarak Twitter kurucularının imza attığı bir proje olarak popülarite kazansa da sonrasında artık düşünce liderlerinin, büyük yayıncıların yazılarını yayınladığı önemli bir platform olarak gücünü kanıtladı.

Medium, şimdi yaklaşık 1,5 sene önce satın aldığı Kickstarter fatihi Matter‘ı kullanıcılara açarak evrimine devam ediyor ve dijital yayıncılara büyük potansiyeli olan başka bir platformu hediye ediyor.

Ev Williams’ın Medium’da yayınladığı yazısında Matter’dan şimdiye kadar yaptıkları en iddalı yayıncılık çabası olarak bahsediyor. Matter’ı hatırlatmak gerekirse Kickstarter kampanyasından başarıyla çıkan ve uzun form içerikleri destekleyen bir yayıncılık platformu.

Medium çatısı altındaki Matter, eğlenceli, duygu yüklü ve etkili hikayelere odaklanmış bir online dergi olarak hayatını sürdürecek. Bilimden teknolojiye, popüler kültürden politikaya kadar çeşitli konularda uzun formda yazılmış içeriklerin yer alacağı bir platform olacak olan Matter, okuyucuları eğlendirip güdülerken diğer yandan da günümüzün önemli konuları ve kişileri hakkında farklı bakış açıları kazandırmayı hedefliyor.

Basit bir blog platformu olarak yola çıkan Medium’un sanal bir dev kütüphaneye dönüştüğünü kısa sürede deneyimlemiş olduğumuz gerçeği bir kenara Matter gibi dijital dergilerin de uzun içerikleri destekleyen bir platform olarak yazarların kendini daha iyi ifade edebileceği, eksikliği hissedilen bir mecra olarak Medium desteğiyle hayata geçiyor olması dijital yayıncılık sektörü için oldukça önem arz ediyor.

Eksikliği hissedilen dedik çünkü artık internet üzerinden haber, makale, içerik okuyan kişilerin içerikleri çabuk tüketmek istediği, uzun makalelere zaman ayırmak istemediği çünkü internetin artık ağzına kadar dolu olduğu ve bu sebeple dijital yayıncılığın yavaş yavaş liste, gif ve fotoğraf galerisi mantıklı bir yola doğru gittiği bir döneme girdik diyebiliriz. Bu anlamda Medium’un dijital yayıncılığa uzun formdaki içerikleri yeniden kabul ettirme çabası takdir edilecek bir gelişme.

Techcrunch’ın ele geçirdiği şirketler arası iç belgelere göre Microsoft Nook Media şirketine ait e-kitap, e-kitap okuyucuları ve tabletleri içeren bütün dijital operasyonlar için teklifte bulunduğu belirtiliyor.

Haberde ayrıca ele geçiren belgelerden 2014 mali yılından itibaren Nook Media’nın Android tablet üretmeyeceği bilgisinin de ortaya çıktığı ifade ediliyor. Nook Media bu dönemden sonra üçüncü taraf geliştiriciler için lisanslı içerik üretimine odaklanacak. 2014 ile birlikte yeni bir döneme girecek şirket için e-kitap okuyucular ise önemini korumaya devam edecek.

Microsoft’un bu son hamlesi aslında şirketin geçtiğimiz yıldan bu yana planladığı satın almanın ikinci ayağı niteliğinde. Zira Microsoft ve Barnes & Noble arasında 2012’nin Nisan ayında Nook’un dijital ve üniversite ders kitapları birimi için gerçekleştirilen 300 milyon dolarlık bir anlaşma bulunuyor.

Halihazırda Nook Media’nın %16.8 hissesini elinde bulunduran Microsoft, son zamanlarda düşüşe geçen Nook Medya için tam zamanında teklif götürmüşe benziyor. Zira 2012 dördüncü çeyrek verileri pek iç açıcı olmayan Nook Media’nın kuruluşta 1.7 milyar dolar olan değeri bugünlerde gerilemiş durumda.

Altıncı defa kapılarını dijital sektöre açacak olan Digital Age Summit’in ana konuşmacılarından birisi UnMarketing isimli bestseller kitabın yazarı Scott Stratten. Untalk isimli konuşması ile etkinliğe katılacak olan Stratten, Forbes tarafından dünyanın en önemli sosyal medya uzmanlarından birisi olarak gösterilirken kitabı ile birlikte Unmarketing kavramının da literatüre girmesini sağlamıştı.

Digital Age Summit’in ana konuşmacıları arasında bir de akademisyen bulunuyor. MIT’de Writing and Humanistic Studies and Comparative Media Studies bölümünde çalışmalarını sürdüren Beth Coleman ‘Hello Avatar’ isimli konuşması ile katılımcılara sanal tasarımı ve sosyal ağ kimliklerini anlatacak.

Mindshare, 41?29!, V for Viral gibi ajansların projelerini anlatacağı etkinliğe ayırca comScore Başkan Yardımcısı Greg Dale, Porter Novelli Global Teknoloji Uygulama Lideri Richard Cline ve Coca-Cola Avrasya ve Afrika Grup İnteraktif Pazarlama Müdürü Mariano A. Bosaz konuşmacı olarak katılacak.

Digital Age Summit’12 için aşağıdaki afişte yer alan telefon numaraları veya e-posta adresleri üzerinden kaydınızı gerçekleştirebiliyorsunuz.

Tablet ve elektronik kitapların 2015 senesinde gelişmiş ülkelerde benimsenme orani %15 ila %20 arasında olacak. Bugün ABD’de satılan kitapların %5’i elektronik. Hangi cihazların daha çok tercih edileceğine baktığımızda ise elektronik kitaplarda Amazon Kindle, tabletlerde ise iPad ağırlıkta olacak. Elektronik kitapların ve tabletlerin ABD’deki penetrasyonuna baktığımızda 2010 senesinde %3 olan oran 2012 senesinde %8’e çıkmış olacak.

Erkeklerin kadınlara göre elektronik kitapları daha çok tercih ettiği kullanıcıların yaş ortalaması yirmili yaşlarla otuzlu yaşların başında. Elektronik kitapları tercih etmeyenlerin nedenlerine baktığımızda ise ortaya ilginç sebepler çıkıyor. “Kağıdı terk etmek istememe” yani biraz önce dediğim gibi kağıda aşık olanlar %41 ile listenin başında. Elektronik kitapların ve tabletlerin pahalı olması %35 ile ikinci sırada. Teknoloji ilerledikçe bu cihazların ucuzlayacak olması gelecekte elektronik kitap okuyucusunda ciddi bir artış olacağını şimdiden göstermiş oluyor. Ekran üzerinden bir şey okumanın yorucu olduğunu söyleyenler %33 ile üçüncü, bu konu hakkında bugüne kadar hiç düşünmedim diyenler %30 ile dördüncü, elektronik cihazları çetrefilli bulanların oranı %12 ve bu cihazları kolay kırılabilir buldukları için tercih etmeyenlerin oranı %4.

Çevrimiçi gazetelere üye olanların gerekçeleri de şöyle; yerel haberleri okumak için %43, özel haber ve raporlardan dolayı %36, haber ve finans için %29, spor haberleri için %27, yeni haber geldiğinde hatırlatıcıların olmasından dolayı %19, eğlence haberleri için %9, özel reklamlar için %9.

Ücretsiz çevrimiçi gazete okuyan okuyucuların %89 olduğu günümüzde dijital yayıncılık ile birlikte kitap ve basım evlerinin önemli ölçüde gelir kaybedeceği su götürmez bir gerçek. Daha önceki yazılarımızda da belirttiğimiz gibi, teknolojiye ve dijitale karşı olmak yerine işlerimizi bunlara göre düzenlemek bize bugüne kadar hiç tahmin etmediğimiz gelir kapilari açabilir. Yeni yayıncılık ile birlikte yeni reklam alanlarının da doğacak olması markaları şimdiden bu pazara hazırlıyor.