Geçtiğimiz Ocak ayında hizmete giren sitenin ana hedefinin daha çok kişiye daha çok ürün ulaştırmak olduğunu söyleyebiliriz. Zira ev dekorasyonuyla ilgili 16 farklı kategorinin yer aldığı Evmambo’da 16 farklı kategoride yaklaşık 150 bin ürün bulunuyor.

Türkiye’de birçok markanın yetkili bayiliğini yürüten Seyfi LTD tarafından kurulan Evmambo.com, şirketin dikey e-ticaret alanındaki beş yıllık tecrübesinden beslendiğini de belirtelim.

Kullanışlı bir arayüze sahip Evmambo.com, ürün ve kampanyalarıyla tüm demografik yapılara uygun dekorasyon çözümleri üretmeye çalışıyor. Sitedeki ürün çeşitliliği bütün kategorilerde kendini gösteriyor. Örneğin; ev dekorasyonu altında bulunan ev tekstili kategorisinde “Yatak Odası”, “Banyo” ve “Çocuk Odası” altı alt kategori daha sıralanıyor. E-ticaret sitelerinde alışık olduğumuz filtreleme özellikleri Evmambo’da da yer alıyor.

Dekorasyonun yanı sıra Elektrikli Ev Aletleri ve Yaşam&Sağlık ürünlerinin de sunulduğu sitede Extra, Kampanyalar ve Sonbahar Butiği olmak üzere kullanıcıları farklı ihtiyaçlar üzerinden yakalayan sayfalar da bulunuyor. İndirimli ya da kampanyalı ürünlere bu sayfalardan ulaşabiliyorsunuz.

Evmambo’da 75 TL ve üzeri alışverişlerde kargo ücreti alınmazken, ürünler vade farksız 12 taksit seçeneği ve 2 ay erteleme avantajıyla satın alınabiliyor.

Burcu Alioğlu tarafından geçtiğimiz Nisan ayında kurulan Alwaysbasic, yaklaşık olarak bir yıllık bir çalışmanın ürünü. Alioğlu, dünyada Blacksocks gibi örneklerle tanınan Türkiye’deki bu yeni e-ticaret dikeyini şöyle anlatıyor:

“Alwaysbasic’i kurarken amacımız müşterilerimize karmaşık bir ürün portföyü ve web sitesi yerine sade ve kendilerini rahat hissedebilecekleri bir e ticaret sitesi sunabilmekti. Şu anda Türkiye’de çok farklı ürün seçeneklerini bir arada sunan birçok e-ticaret sitesi bulunmakta. Biz hem bu sitelerden farklılaşmak hem de müşterilerimize markamızı kuruluş hikâyesini de yansıtan daha yalın bir alışveriş deneyimi yaşatmak istedik. Henüz gelişmeye çok açık olan Türkiye e-ticaret sektörünün her türlü farklı projeye ve yenilikçi inisiyatife ihtiyacı olduğuna inanıyoruz. Sonuçta bundan en büyük faydayı sağlayacak olan Türk tüketicisi olacaktır”

Herkesin dolabında yer alan ve vazgeçilmez olarak görülen “basic” giyim kavramı üzerine odaklanan Alwaysbasic, bu anlamda “beyaz t-shirt”, “ip askılı atlet”, “siyah çorap” gibi sıkça ihtiyaç duyulan ürünleri belirli bir kalitenin üzerine çıkarak kullanıcılarına sunmaya çalışıyor.

Basic ürünlere yer verilmesi sitedeki ürünlerin çeşitliliğini doğal olarak sınırlandırıyor. Ancak benzeri sitelerde de olduğu gibi Alwaysbasic’in de hedefinde zaten giyim alanında en çok tüketilen basic ürünlerini abonelik sistemiyle düzenli olarak kullanıcılara ulaştırmak yatıyor.

Facebook ya da site üzerinden ücretsiz üye olabildiğiniz Alwaysbasic’te kadınlar için tişört, atlet ve slip seçenekleri, erkekler için ise bu üçlüden farklı olarak çorap ve boxer sunuluyor. Üyelik sisteminde kullanıcı tercih ettiği takdirde yeni ürünler dört ayda bir otomatik olarak adrese teslim ediliyor. Sitede ayrıca kapıda ödeme seçeneği ve aynı gün gönderim gibi kullanıcılara kolaylık sağlayacak teslim hizmetleri bulunuyor.

Sitenin arayüzü ise ziyaretçilerine adına yakışan sadeliği aktarmayı başarıyor. İhtiyacınız belirli ve seçenekleriniz de sınırlı olduğu için beğendiğiniz birkaç ürünü sipariş verip işinize dönebiliyorsunuz. Diğer yandan çorap ve beyaz atlet gibi çabuk yıpranan ürünleri ise aboneliğe bağlayarak dört ayda bir kapınıza getirtme şansınız var. Tabi bu durum Alwaysbasic açısından ana stratejiyi ürünlerin kalitesine kaydırıyor. Çok da pahalı olmayan bu ürünleri hem uygun fiyata hem de kaliteli bir şekilde müşterilerine sunma becerisi Alwaysbasic’in kaderini belirleyecek en can alıcı noktalardan biri olsa gerek.

Bu dönemde hayat bulan Lidyana, Piyola, Mortakı ve Stilimo gibi takı ve aksesuar odaklı girişimler arasında geçtiğimiz Mayıs ayında kurulan Modapik de yer alıyor. Dünyada “fashion jewelry” olarak bilinen bijuteri ürünlerinin satışa sunulduğu bir online alışveriş sitesi olan Modapik, günün modasına uygun özgün ve stil sahibi takıları kullanıcılarla buluşturma amacıyla yola çıkmış bir girişim. Ceylan Turan ve Yağız Öztürk tarafından kurulan Modapik’te, altın ve gümüş gibi değerli madenler yerine, tasarıma elverişli, ayrıca uygun fiyatlarıyla cazip olan takılara yer veriliyor.

Ürünlerin bir moda editörü bakış açısıyla sergilendiği sitede, “Koleksiyon”, “Vitrin” ve “Designers” bölümleri öne çıkıyor. Birçok farklı ürünü barındıran bu bölümler aracılığıyla dünyada öne çıkan trendleri ve ürünleri bulmak ve satın almak mümkün. “Designers” bölümünde keşfedilmeye açık, kendi özgün stilleri olan tasarımcıların koleksiyonlarına sınırlı sürelerle yer verilirken, “Vitrin” sekmesi ile kullanıcılar tüm takıları bir arada görme, karşılaştırma ve özelliklerine göre filtreleme imkanı buluyorlar. “Koleksiyon” bölümünde de; üyeler için seçim kolaylığı sağlaması bakımından kullanım işlevi ve tarz olarak birbirini tamamlayan dokuz ürün birlikte sunuluyor.

Tükenen ürünler için ise Modapik üyeleri “Bekleme listesi” özelliğini kullanarak ürünü yeniden stoklara girdiğinde bilgilendirilmek üzere takibe alabiliyorlar. Bununla birlikte “Kumbara” sistemi ile üyeler arkadaşını davet ettikçe hediye ürünler kazanabiliyorlar.

Kullanışlı ve takıları öne çıkaran renkli bir arayüze sahip olan Modapik, sitenin kurucusu Ceylan Turan‘dan aldığımız bilgilere göre modayı yakından takip eden 18-35 yaş arası kadınları hedefliyor. Hedef kitlesinin ihtiyaçlarını iyi takip ettiklerini belirten Turan, ürünleri belirli bir fiyat aralığında seçerek beklentiyi karşılamaya çalıştıklarını ifade ediyor. Niş bir alanda hizmet veren Modapik’in şu anda 5000 üyesi ve Ekim ayı itibarıyla aylık 15 bin tekil ziyaretçisi bulunuyor.

[quote style=”1″]Turan: “Türkiye’de bir süredir yapılan öngörülerde 2012’nin dikey e-ticaretin yılı olacağından sıklıkla bahsedildi. Hakikaten 2012’de pek çok başarılı dikey site hayata geçti. Bu durum sektörün tüm oyuncuları için mutluluk verici bir gelişme. Dikey e-ticaret sitelerinin barındırdığı kimi avantajlar sayesinde bu ekosistem gelişmeye devam edecektir. Bu avantajlardan kimilerini; hızlı kargo, ürün kalitesi ve müşteri ilişkileri olarak sıralamak mümkün. Tüm bu avantajlar dikey e-ticaret siteleri için odaklanmanın sonucudur. Bu anlamda, tüketicinin beklentisini karşılayan ve hatta bunun üzerine çıkan sitelerin önemi önümüzdeki dönemde daha çok anlaşılacaktır.”[/quote]

Facebook, Twitter  ve Pinterest hesapları üzerinden de aktif olarak ürünlerini takipçileriyle paylaşan Modapik, gelecek dönemde kendileri tasarlayıp üretecekleri modellerle daha farklı ve özgün bir rotaya yönelmeyi planlıyor. Ceylan Turan’ın ifadesiyle “moda ile takının kesim kümesinde akla ilk marka olma” hedefiyle yoluna devam eden Modapik bu konuma erişebilmesi, zorlu rakipleri göz önüne alındığında kolay görünmüyor. Ancak Turan’ın da altını çizdiği gibi şirketler tüketicinin ihtiyacını gözlemlediği ve buna cevap verecek yeni adımlar atabildiği takdirde yarışta kalmaya devam edeceklerdir.

Araştırmalarımız sonucunda ortakları arasında Sina Afra ve Nevzat Aydın’ın da yer aldığı ve e-ticaret pazarına yönelecek olan bir şirketin kurulduğu bilgisine ulaştık. Tasera Elektronik Hizmetler ve Ticaret A.Ş. isimli şirket 22 Şubat 2012 tarihinde kurulmuş. Şirketin faaliyet konuları ise şu şekilde belirtilmiş:

• Koruyucu amaçlı olanlar hariç her türlü malzemeden yapılmış iç-dış giysiler,çoraplar. Ayak giysileri. Baş giysileri.
• Bilimsel ve sınai inceleme, araştırma hizmetleri; mühendislik hizmetleri. Bilgisayar hizmetleri. Bu sınıfa dahil olup mühendislik, mimarlık, bilgisayar hizmetleri kapsamına girmeyen her türlü tasarım hizmetleri; grafik sanat tasarım hizmetleri. Sanat eserleri orijinallik onay hizmetleri.
• Müşterilerin malları elverişli bir şekilde görmesi ve satın alması için giyim, ayakkabı, çanta, spor malzemeleri ve kişisel aksesuarlar sektörüne ait malların bir araya getirilerek sunulması hizmetleri (belirtilen hizmetler perakende, toptan satış mağazaları, elektronik ortamlar, kataloglar ve benzeri diğer yöntemler ile sağlanabilir).

Tasera Elektronik Hizmetler ve Ticaret A.Ş.’nin ortakları ve sahip oldukları hisse oranları şu şekilde:

[note color=”#FFCC00″]

Sina Afra, Tolga Tatari ve Ahmet Emre Sarı’nın ortağı olduğu Akinon: %45

Tasartı.com’dan Kıvanç Arkaç: %20

Yemeksepeti.com’un kurucusu ve CEO’su Nevzat Aydın: %15

Emre Kurttepeli ve Leyla Kartav’ın ortağı olduğu K Teknoloji A.Ş.: %10

İş adamı Ali Bora İşbulan: %5

Tasartı.com’dan Bülent Haksal: %5[/note]

E-ticaret sektöründen bir çok önemli ismin ortaklığı ile kurulan Tasera’nın ilk girişiminin ne olacağı (ve tabii ki ismi) büyük bir merak konusu. Tahminlerimiz şirketin dikey e-ticarete yöneleceği yönünde. Zira Sina Afra ve Nevzat Aydın daha önce e-ticaret dışında bir yatırımlarının olmayacağını duyurmuşlardı.

Faaliyet konularına baktığımızda ilk etapta akıllara Sina Afra ve ortaklarının iç giyim ve çorap satışına yönelecek bir e-ticaret sitesi açacağı fikri geliyor. Abonelik sistemi ile çalışan ve belirli ürünleri düzenli olarak üyelerine gönderen Blacksocks.com modeli bir site Tasera’nın ilk girişimi olabilir.

Bilindiği üzere Sina Afra ve Nevzat Aydın’ın geçtiğimiz yılın sonunda kurulan Lidyana.com‘da ortaklıkları bulunuyor.

Uygun fiyatlı pırlantaların yer aldığı e-ticaret sitesi şimdi de ziyaretçilerine ürünleri üç boyutlu olarak görüntüleme imkanı tanıyor.

E-ticaret sitelerinde, özellikle mücevherat gibi ince işçiliğe sahip ve karar vermesi zor ürünleri satın alırken müşterilerin yaşadığı en ciddi sıkıntılardan birisi ürünün görsellerinin yetersiz oluşu/istenilen şekilde ürünü inceleyememektir. E-ticaret siteleri de bu durumu ürünlere ait farklı açılardan çekilmiş görseller ile aşmaya çalışır.

Divas Diamond ise müşterilerinin satın alma öncesi deneyimleme isteğine cevap vermek adına üç boyutlu video hizmetini kullanıma açtı. Müşteriler, sitede yer alan ürünlerin üç boyutlu 360 derecelik açıya sahip videolarını izleyerek kararsızlıklarını giderebildikleri gibi, bu videoları çevreleri ile de paylaşabiliyorlar.

İnternet üzerinden pırlanta satın almak, düzenli olarak online alışveriş yapanların bile kafalarında soru işaretiyle yaklaşacağı bir şey. Henüz online alışverişte bu seviyeye eriştik mi bilinmez ancak Divas Diamond’ın, bu cesareti gösteren müşterilerine ürün teşiri konusunda iyi hizmet sunduğunu söyleyebiliriz.

Bu sorunun cevaplarından biri olarak ise dikey e-ticaret siteleri gösteriliyor. Yani yalnızca bir alana odaklanmış online alışveriş siteleri.

Size yakın zaman önce haberlerini aktardığımız Rocket Internet girişimlerinden Sporena da ileride ses getirmesi beklenen dikey e-ticaret sitelerinden bir tanesi. Ekim ayının ortasında kayıt toplamaya başlayan Sporena resmi olarak açılmış durumda. Koşudan tenise, yüzmeden kış sporlarına kadar birçok spor dalının ekipmanları ve giyimi üzerine odaklanan Sporena’nın web sitesinin temiz bir dizayna sahip olduğunu söyleyebiliriz. Online alışverişte müşteri memnuniyetinin yeni müşteriler kazanmak için çok önemli olduğunun farkında olduğu gözlenen Sporena’da satın alımlara ücretsiz kargo ve ücretsiz iade şansı veriliyor.

Hepsiburada ve Gittigidiyor’un spor departmanlarının yanında Tiger Global’ın yatırım yaptığı Sporcum ile de rekabete girecek olan Sporena’nın Rocket Internet’in agresif büyüme politikası ile beraber nerelere kadar gelebileceğini merakla gözlüyor olacağız.

Bonprix, 2010 yılında Avrupa’da 22 ülkede 25 milyon müşteriye 1,136 milyar eurolık satış gerçekleştirdi. Böylece Türkiye Bonprix’in Avrupa’da faaliyet gösterdiği 23. ülke oldu.

Geçtiğimiz günlerde Bonprix Türk müşterilerine kapılarını açtı. Kadın, erkek ve çocuk giyiminin yanı sıra ev dekorasyondan ve mobilyaya uzanan geniş bir ürün yelpazesine sahip olan Bonprix.com.tr adresinde Türk tükecisine ilk etapta 5000’in üzerinde ürün sunuluyor. Bonprix’in en güçlü olduğu ülke Almanya’da ise markanın 30 bin çeşit ürünü satılıyor. Bonprix ilk yılında Türkiye’de hangi ürünlerin öne çıkacağını gözlemleyerek strateji belirlemeyi amaçlıyor. Bununle beraber önümüzdeki zaman diliminde ürün çeşitliliğinin artması bekleniyor.

Bonprix ülkemizde katalog satışı ve internet mağazacılığı hizmetleri sunacak. Şirket, ilk yılında 100 bin müşteriye ulaşmayı hedefliyor ancak Bonprix Türkiye Genel Müdürü Thomas Carroux şu an için bir ciro hedeflemesi/tahmini yapmaktan kaçınıyor.

Özellikle son bir kaç ayda birbiri ardına açılan dikey e-ticaret siteleri ile karşılaşıyoruz. Otto Group’un Limango’nun ardından en güçlü ikinci markası olan Bonprix’yi Türkiye pazarına sokması bizlere hem pazarın dışarıdan ne kadar cazip göründüğünü, hem de rekabetin gittikçe kızışacağını gösteriyor.