Las Vegas’da CES 2016’da yeni reklam platformu ile ilgili bilgi paylaşan Twitter, bireysel kullanıcıların, markaların ürünleri ile ilgili attıkları tweet’leri toplayıp bunları reklamlarında kullanmalarını sağlayacak bir platform üzerinde çalıştıklarını açıkladı.

Bu platformun işleyişi şöyle olacak:

• Marka ile ilgili tweet’ler paylaşan kişiler reklamverenler için bir panelde toplanacak bu kişilere (Marka meraklısı – brand enthusiast) adı verilecek.
• Toplanan tweet’lerden reklam için kullanılacak olan tweet’in sahibinden izin istenecek
• İzin alındıktan sonra bu tweet reklamda kullanılabilecek. Bir bakıma doğal reklam için yeni bir model geliştiriliyor denebilir.

Bu durum, kullanıcıları markalar adına konuşturmaya yönlendirirken bir yandan da markalar için marka elçileri yaratmak ve onları değerlendirmek için bir fırsat gibi görünüyor.

Bu ürün ilk bakışta güzel olsa da kullanıcılar tarafından suistimal edilebilir bir reklam modeli gibi görünüyor. Reklamlarda yer almak için gerçekçi olmayan bir şekilde markalar ile ilgili olumlu şeyler yazmak ve bunun üzerinden popülerlik sağlamak yeni bir troll kapısı olabilir. Bu durumda reklamları yöneten ajansa oldukça büyük bir yük binmiş olacak.

Siz bu konuda ne düşünüyorsunuz? Markaların sizden izin alarak bir paylaşımınızı reklamla desteklemesi hoşunuza gider mi?

Beklentilere gore Doğal Reklam sektörü 2018 yılında yaklaşık 21 milyar dolara ulaşacak. Peki nedir buradaki detay diye soranlar için dünyanın en iyi doğal reklamları diyebileceğimiz 5 tanesini inceleyelim:

Online Gazete Slate ve Wells Fargo İşbirliği

Slate (bir internet gazetesi) ve Wells Fargo (Amerika’lı bir banka) bir içerik anlaşması yaparak banka için bir profil oluşturup görme engelli öğrencilerden oluşan gerçek bir beatbox sınıfı oluşturuyor.  Öğretmelerin yardımıyla müzik aletleri kullanan ve beatbox yapan görme engeli gençler Wells Fargo’nun sponsorluğuda doğal reklama güzel bir örnek oluştrurken insanı sıkmayan bir çalışma ortaya çıkarmışlar.

New York Times ve Netflix

New York Times, ilk sponsorlu içeriğini ocak 2014’te yayımladı. Bu reklam yayımlanır yayımlanmaz doğal reklamın en güzel örneklerinden biri olmayı başardı. Cezaevinde bulunan ve erkek mahkumlara göre daha kötü şartlarda yaşayan kadın mahkumların sorunlarını dile getirmek amacıyla yapılmış bir doğal reklam örneğiydi.

Netflix’te yayımlanan “Orange is new black” dizisinin reklamı olan bu içerik genel olarak kadınların aile, hapishane ve iş sorunlarına yönelikti. Hazırlanan videolar, infografiksel görseller ile hem sosyal sorumluluk görevini yerine getiren hem de başarılı bir tanıtıma imza atan bir iş oldu. Netflix’in reklam başarısını zaten sorgulamıyoruz.

SB Nation ve Nike

SB Nation (geniş kapsamlı bir spor sitesi) ve Nike’ın birlikte yaptığı NFL adlı Amerikan futbolu takımı oyuncularının oynadığı reklam “first and long” sloganıyla lise yıllarına dönen 6 sporcunun gençleri eğitmesiyle ilgili doğal reklama güzel başka bir örnektir. Her sporcunun gençleri cesaretlendirmeye yönelik kısa videolarından oluşmakta olan reklam gençleri kamçılamaya çalışmaktadır.

The Onion ve Sturbucks

Bizde Zaytung olarak bildiğimiz hiciv haber sitesi The Onion ile Sturbucks’ın doubleshot espresso’nun tanıtımını yapmak amacıyla yapılmış reklamı “doğal reklam” için güzel bir örnek oluşturuyor.

Mashable ve Master Card

Mashable’ın kreatif ekibiyle ve Master Card’ın birlikte yaptığı reklamda, insanların mobil araçlarını kullanması ve bu araçların hayatlarında yarattığı değişiklikler gösterilmektedir. Reklamın büyük bir bölümünde MasterCard’ınızla nasıl dijital ödeme yapacağınız gösterilmektedir. İnfografik kültürünün native reklamlara katkısı da burada göze çarpıyor. 

Türkiye’de de yavaş yavaş yaygınlaşan bu reklam modeli ile ilgili neler düşünüyorsunuz? Gördüğünüz güzel örnekleri bizimle paylaşmayı unutmayın.

Böylece doğrudan reklam algısı yaratmadan viral reklamlara olan ilgiden de yararlanarak daha kalıcı ve etkileyici şekilde hedef kitleleriyle buluşuyorlar.

Native advertising nasıl ortaya çıktı?

Native advertising’in reklam dünyasında içerik pazarlama kanallarının artmasıyla birlikte doğan bir ihtiyacı giderdiğini söyleyebiliriz. İnternet sitelerinde sürekli karşımıza çıkan banner reklamlar artık kullanıcılar tarafından hoş karşılanmamaya başlayınca, ürünleri sergilemenin ve reklamını yapmanın daha “doğal” bir yolunun bulunması gerekiyordu.

İşte böylece native reklam doğmuş oldu. Öyle ki belki de reklam olduğunu dahi fark etmediğiniz bu videoları ve içerikleri sosyal paylaşım sitelerinde beğenmiş, hatta paylaşmış olabilirsiniz. Çünkü videonun doğal akışında hiç göze batmayacak şekilde yerleştirilen ürünler, sizde reklam hissi vermekten çok beğenebileceğiniz eğlenceli ya da etkileyici bir video izlenimi uyandırmış ve reklamı yapılan ürün ya da hizmet, sizdeki bu “doğal durum” hissiyatını hiç bozmamış olabilir. Sevdiğiniz bir kişinin bir ürünü öne çıkaran tweet’ini, sıradan bir paylaşım olduğunu düşünerek retweet etmiş bile olabilirsiniz.

Native advertising’le nerede karşılaşıyoruz?

Peki native reklam olarak adlandırılan bu içerikler nerede yayınlanıyor? Kısa bir cevap vermek gerekirse, her yerde! Sponsorlu içerik olarak da adlandırılabilecek olan native reklam, hem internetteki videolarda, hem de Facebook, Twitter ve Linkedin gibi sosyal paylaşım sitelerinde oldukça fazla kullanılmakta. Markalar native reklam’ın tüketici üzerindeki pozitif etkisini gördükçe, reklam planlamalarında bu alana ayırdıkları bütçeleri de artırmaya başladı.

Reklam ve güvenilirlik algısı

Ancak tüketicilerin özellikle severek takip ettiği kişilerin ya da yayınların bu sponsorlu içeriklerle bir ürün ya da hizmetin reklamını yapmasıyla, reklam olmaksızın tavsiye edilen ürünler arasındaki ayrımının yapılamaması, tüketicinin güveni açısından bir ikilem yarattı diyebiliriz. Sonuçta editoryal nitelikteki yazılarla, sıradan paylaşım niteliğindeki yazılar arasındaki ayrım oldukça bulanık.  Bu da tüketicinin güveninin sarsılmasına neden olabiliyor. Yine de native reklamlar stratejik olarak uygulandığında, bir markanın çeşitli hedef kitlelerce tanınmasını sağlamada kilit rol oynayabilir. Bu bakımdan native reklamlara yapılan yatırım hem markanızın bilinirliğini arttırmada, hem de hedef kitleye kolaylıkla ulaşmanızda faydalı olabilir.