Bir Chevrolet Spark’ın, bir ısıtıcı fırın ve 80 pizzaya yetecek yer, iki litrelik bir soda şişesi ve soslarla bezenerek modifiye edilmiş hali olan Domino’s DXP’ye dikkatle bakın. Arabada Domino’s’un logosunu yere yansıtan spot ışıkları bile var.

Bir zamanlar 3 boyutlu yazıcı ile araba yapan Local Motors, bu aracın tasarım elemanlarını oluşturmak için halka açık bir yarışma düzenlerken, Google’ın otomatik pilot arabasını geliştiren Roush Enterprise ise DXP’nin parçalarını bir araya getirdi. Markanın lider ajansı olan Crispin Prter + Bogusky de DXP’nin gösterişli dış tasarımı ve tavanı üzerinde çalıştı ve ortaya bu harika tasarım çıktı.

Bu araçlardan şu anda 100 tanesi üretim aşamasında ve bu yılın sorunda Boston, Detroit, Houston, New Orleans, San Diego ve Seattle gibi kentlerde müşterilere pizza yetiştirmek için yarışıyor olacaklar. Türkiye’ye gelir mi bilmiyorum ama gelmesini isterdim.

Peki DXP müşteriler için ne anlama geliyor?

“CP+B tasarım direktörü Matt Talbot şöyle diyor: “İnsanlar pizzalarını mümkün olduğunca fırından çıktığı sıcaklık ve tazelikte istiyor. İçine entegre edilmiş fırınıyla DXP bu işi kendisinden önceki tüm araçlardan daha iyi yapabiliyor. Aracın içindeki diğer bölümler de içeceklerin, sosların ve diğer yan yiyeceklerin kapınıza sapasağlam ulaşmasını sağlıyor.”

Dört yıldır geliştirilmekte olan DXP dikkatlice test ediliyor. Talbot bu testleri şöyle sıralıyor: “Yangın testi, soğuk hava testi, yağmur testi ve ısıtma fırınının kapısının 10.000 kez açılıp kapatılması gibi aşırı kullanım testleri.”

Tüm bunlar ekstravaganza pizzanızın size dumanı tüterken varmasını sağlamak için!

Öncelikle daha önce Starbucks’ın yaptığı tweet-to-coffe uygulamasının pek başarılı olmadığını ve buna benzer ufak girişimlerin de hep sonuçsuz kaldığını hatırlatmakta fayda var. Tüm bunlara rağmen Domino’s bu işe çok büyük bir yatırım yaptığını ve başarılı olacağına inandıklarını söylüyor. Hatta bu entegre sisteme sonraki adımlarında diğer sosyal ağları da dahil etmeyi planladıklarını söylüyor.

Sistem, sadık müşteriler için oldukça basit twitter hesabınızdan “pizza emoji’si + @dominos” yani “+@dominos” şeklinde tweet atmaları yeterli olacak.

Hızlı tüketim sektöründe hızlı sipariş konusunda bir çağ atlayacakları kesin. Fakat sistemi tam bilmediğimiz için soru işaretlerimiz de yok değil.

– Siparişi verdikleri zaman farklı adreste olanlar?
– Sipariş verirken pizzanın türü, sipariş sayısı?
– Ek istekler…

Bakalım, eğer sadece bir PR çalışması değilse proje hayata geçtiği zaman “gerçek hayattaki uygulanabilirliği” konusunu da irdeleyebiliriz. Biliyorsunuz projelerin en büyük problemi gerçek hayatta uygulanabilir olup olmadıklarıdır.

Şu sıralar TV reklamlarında da boy gösteren Dominos’un “Konyalım” adlı pizzası için geliştirilen projede “Tandır Boys” adlı bir müzik grubunu canlandıran Batesmotelpro ekibi, “Mükemmel” adlı videoda güzel görünmenin önemine obsesif biçimde bağlanmış tiplere hayat veriyor.

Volkan Öge, Tansu Tunçel ve Ömür Cedimağar’dan oluşan Batesmotelpro ekibini daha önce birçok profesyonel video çalışmasında izlemiştik. Bu kez Konya’nın bağrından kopup gelen 4 yakışıklıdan oluşan Tandır Boys ile karşımıza çıkan Batesmotelpro, videoda müzik endüstrisine eğlenceli göndermelerde bulunuyor.

Ekip videonun yanı sıra proje kapsamında www.tandirboys.com adresi üzerinden bir mikro site de yayınladı. Tandır Boys’un Mükemmel adlı çalışmasının yer aldığı sitede özel Tandır Boys menüsünden sipariş vermek de mümkün.

Geçtiğimiz günlerde Publik’in kurucuları Volkan Çağsal ve Nil Aldemir’den yatırım alan Batesmotelpro, video üretimi yapan bir gruptan bütünsel sosyal medya projeleri geliştiren bir ajansa doğru yol almıştı.

Kendi tabirleriyle ”Türkiye’nin İlk Orta-Boy Band”i olma özelliğini taşıyan ve listelere orta sıralardan girmeyi planlayan Tandır Boys’un Mükemmel adlı çalışmasındaki sözlerden bir kesit ise şöyle:

“hareketler aynıysa her türlü dans okey,
dış güzellik dünyadaki en önemli şey.
büyük bi saatim var,
bakışlarım yakar,
profilden gülüşüm akıllara zarar.
karaktersiz olmaktan hiç utanmıyorum,
evim havaya uçsa umursamıyorum.”