Facebook bundan yola çıkarak haber kaynağında markaların durum güncellemelerini daha az gösterecek bir algoritmaya geçtiklerini duyurmuştu. Markalara metinlerden çok video, görsel ve link paylaşımını öneren Facebook’un bu yeni algoritması organik erişimlerinde azalma yaşayacaklarını düşüren sayfa yöneticilerini de endişelendirmişti.

Zira son bir araştırma markaların bu endişelerinde haksız olmadığını gösteriyor. EdgeRank Checker‘ın blogunda yer alan araştırma henüz bir ay önce hayata geçen yeni algoritmanın iki hafta içinde sayfaların organik erişimini %40 oranında azalttığını gözler önüne seriyor.

Bu sebeple hayranlarına fikir sormak ya da bir durumu bildirmek için yayınlanan metin içeren durum güncellemelerinin Facebook üzerinde değeri azalıyor. Zira bu iletilerle etkileşime girmek için kullanıcıların marka sayfasını direkt olarak ziyaret etmesi gerekiyor. Bu da doğal olarak bu iletilerin organik erişiminde ciddi düşüşler olmasına sebep oluyor.

Bu yeni güncellemeden önce %18’lerde olan durum güncelleme erişimleri algoritma değişikliği sonrası %10’a kadar gerilemiş durumda. Ancak bununla birlikte diğer içerik tiplerinin erişiminde artış göze çarpıyor. Zira Facebook’un sayfa sahiplerine vermek istediği mesaj da bu.

Araştırmada yeni algoritma güncellemesi ile birlikte haber kaynağında en çok etkileşim yaratan içeriklerin videolar olduğu göze çarpıyor. Link ve fotoğraf paylaşımlarında ise az bir artış var.

Markalar ne yapmalı?

800 farklı sayfadan 50 bin iletinin incelendiği araştırma böylelikle yeni haber kaynağı algoritması çerçevesinde markaların nasıl hareket etmesi konusunda önemli ipuçları taşıyor. Zira kısa sürede durum güncellemelerinin organik erişimini %8 oranında azaltan bu değişiklik, markaların durum güncellemelerinden ziyade multimedya ve link paylaşımlarına önem vermesi gerektiğini gösteriyor. Özellikle haber kaynağından hayranlarına ve hedef kitlelerine ulaşmak isteyen markaların yönelmesi gereken paylaşımlar bundan böyle videolar olmalı gibi gözüküyor.

Haber Kaynağı özelliği, kişiye göre detaylı bir şekilde düzenlenebiliyor. Haber akışında neleri görmek istediğinize tamamen siz karar veriyorsunuz. Konuya Facebook açısından bakacak olursak da, her isteğe cevap verebilme gücü daha yoğun bir sosyal ağ sitesi olarak kendini konumlandırabiliyor.

Facebook Haber Kaynağı bölümünde yer alan, “En Yeniler” sekmesindeki simgeye tıkladığımızda küçük ancak tamamen ters orantılı derece işlevsel bir seçenek menüsü karşımıza çıkıyor. Örneğin Facebook’u sadece oyun oynamak için kullanıyor,  arkadaşlarınızla aranızdaki oyun tabanlı etkileşimleri görmek istiyorsanız “Oyunlar” seçeneğini seçiyorsunuz ve Haber Kaynağı alanında sadece Facebook oyunları ile ilgili haberler dökülüyor. Bunun yanında bir öğle arası arkadaşlarınızın neler yaptıklarına göz atacağınızı farz edelim. Bunun için de “Durum Güncellemeleri” seçeneğine tıklayıp arkadaşlarınızın durumlarına kısa bir sürede göz atabilirsiniz.

Şu ana kadar Facebook sayfamda arkadaş gruplandırmasına gitmemiş olsam da, Facebook’u hemen her konuda kullanabilmek için bunu yapmam gerekecek sanırım. Dolayısıyla ben de, şimdi bahsedeceğim özelliği kullanacağım. Arkadaş listesi oluşturma özelliği, Haber Kaynağı özelliğiyle mükemmel bir uyum halinde çalışıyor ve Facebook’un işlevlerini bir anda arttırmış oluyor. Oluşturulan arkadaş listeleri bazında filtreleme için de “En Yeniler” özelliğini kullanabiliyorsunuz. Dolayısıyla arkadaş listenizde yer alan yüzlerce hatta binlerce kişi arasında kaybolmaktansa, önceden oluşturmuş olduğunuz listelerde yer alan kişilere dair son haberleri, paylaşımlar ve duyguları öğrenebilirsiniz.

Google’a gönderme yaparak bir sonuç cümlesi yazmam gerekirse; Facebook’un Haber Kaynağı özelliğindeki bu ve benzeri gelişmeler, Facebook mühendislerinin elindeki küçük ancak çekici bir arama motoru oyuncağını andırmıyor değil.