Facebook kişisel paylaşımlarda Nisan ayında bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 15’lik bir düşüş ile karşılaştı.Kişisel paylaşıma çok değer veren ve platformda arkadaşların paylaşımlarının daha çok yer almasını isteyen Mark Zuckerberg’in etkin tavrıyla Facebook metinsel durum güncellemelerinizi öne çıkaracak yeni bir yol geliştirdi.

Bir kaç kullanıcı metinsel durum güncellemesine arka plan rengi eklendiğini belirtti. Bir çok renk sade ancak bazıları daha dikkat çekici ve stil sahibi paylaşımlar yapmanızı sağlayan bileşenlerden oluşuyor.

Bu özellik aynı zamanda Portekiz’de yaşayan Pedro Fernandes tarafından da kullanıldı: Tabi ki bu durum şu an için sadece test aşamasında fakat metinsel durum güncellemelerinin bu sayede daha fazla erişime ve etkileşime ulaşacağı kesin. Tabi bu özellik bir süre sonra kalıcı da olabilir.

Ve arka plan rengi eklemek yerine font rengini değiştirmek isteyenleri görebiliriz. Kim bilir belki de bundan sonraki aşamada font renginin değiştiğine şahit oluruz.

HigtonBros’un hazırladığı kısa film, Facebook durum güncellemelerinin arkasındaki gerçek hikayelere odaklanıyor. “What’s on your mind?” adındaki bu video ana kahramanımızın Facebook’ta gezinirken arkadaşlarının paylaştığı güzel yemekler, mutlu ilişki fotoğraflarına bakarak kendi mutsuz hayatıyla bu hayatları kıyaslamasıyla başlıyor.

Kendini değersiz hisseden karakterimiz sonrasında kendini olmak istediği kişi gibi göstererek durum güncellemeleri paylaşıyor. Örneğin sevgilisi tarafından aldatılarak terkediliyor ama “Yaşasın yalnızlık!” diye durum güncellemeleri paylaşıyor ya da işten kovulduğunu daha farklı bir şekilde, -yani olmasını istediği şekilde- Facebook arkadaşlarıyla paylaşıyor. Bu paylaşımlara beğeni geldikçe de karakterimiz bu “-mış gibi” paylaşımlarını artırarak sürdürüyor.

Doğal olarak Facebook arkadaşları karakterimizin hayatının ne kadar mükemmel olduğunu düşünürken bizler, yani videoyu izleyenler, adamın aslında ne kadar mutsuz biri olduğunu gözlemleyebiliyoruz. Videonun sonunda hayatının iğrençliğini kabullenen karakterimizin dayanamayarak “Hayatım berbat” yazması ancak arkadaşlarının bu olumsuz iletiyi görmek istememesi ve haber kaynağından karakterimizin tüm iletilerini saklamasıyla bitiyor.

Diğer bir deyişle Facebook’ta birçoğumuz gerçek biz gibi davranmıyoruz, olmak istediğimiz gibi davranıyoruz. Arkadaşlarımızın da aynı şekilde o durum güncellemeleri arkasında sakladıkları çok farklı bir hayatları olabilir. Video bize bu mesajları verirken diğer yandan kullanıcıların Facebook’ta mutsuz hikayeler görmekten hoşlanmadığını da son sahnesinden yüzümüze çarpıyor. Diğer bir deyişle kendinize sormanız gereken bir diğer soru da şu: “Facebook’ta beğeni almak başka biriymişim gibi davranmama değer mi?”

Sözü daha fazla uzatmadan sizi bu etkileyici videoyla baş başa bırakalım.

Diğer bir deyişle sosyal ağa ilk kez katılan kullanıcılar ilk durum güncellemelerini yazarken eğer gizlilik ayarlarını elle değiştirmezlerse bu paylaşımlarını sadece arkadaş listesindekiler görebilecek. Böylelikle Facebook 2009’dan beri sürdürdüğü “herkese açık” paylaşım kuralını değiştirmiş oluyor.

Facebook’un var olan kullanıcıları ise artık durum güncellemeleri paylaşırken bir uyarıyla karşılaşacaklar. Durum güncellemenizi yazdıktan sonra tam yayınlamak üzereyken karşınıza çıkan “Privacy Checkup” (Gizlilik Kontrolü) isimli pop-up kutu sizi iletinizi kimlerle paylaşmak isteyip istemediğinizi tekrar kontrol etmek konusunda uyaracak.

Facebook, paylaşılan içeriklerin kime gösterildiğinin daha belirgin olması amacıyla mobil uygulamalarında da küçük değişiklikler yapmış durumda. Eskiden ekranın sağ alt köşesinde, zor farkedilebilen paylaşım tercihi buton yeni tasarımla durum güncelleme kutusunun üst kısmına taşınıyor.

Bunlara ek olarak uygulama izinlerine anonymous giriş yapma özelliğini hayata geçiren ve uygulama kontrol panelini baştan tasarlayan Facebook, bu değişikliklerle gizlilik tercihlerinin daha görünür olmasını amaçlıyor. Kullanıcılarının paylaşımlarının istediklerinden daha fazla görüntülenmesi konusunda Facebook’a yaptığı geri bildirimler bu strateji değişikliğinde etkili olmuş gibi gözükürken sosyal medya devi böylelikle “Herkese açık” paylaşım zorlamasından geri adım atmış oluyor. Böylelikle özel mesajlarını gizlilik ayarlarına dikkat etmeden tüm Facebook camiasıyla paylaşan dalgın kullanıcılar da güven altına alınmış oluyor.

Diğer yandan Facebook’un gittikçe kalabalıklaştığı ve arkadaşlarınızın paylaşımlarının bile bu kalabalıkta kaybolduğu düşünülürse listenizde olmayan kişilerin güncellemelerini görüp görmemeniz artık Facebook’a çok da yarar sağlamıyor.

Android ve iOS uygulamalarında geçerli olacak bu özellikle kullanıcıların izledikleri diziler ve özellikle isimlerini bilmedikleri şarkıların ne olduğuna kafa yormadan direkt olarak durum güncellemelerinde etiketleyebilecekler. Ayrıca bu paylaşılan şarkılar 30 saniyelik ön izlemeler şeklinde profiller üzerinden de dinlenebilecek.

Facebook geçtiğimiz sene kullanıcıların duygularını ve ne yaptıklarını belirten 5 milyondan fazla durum güncellemesi paylaştığını söylerken TV programı ve müzik otomatik algılama özelliğiyle bu paylaşımları artırmayı amaçlıyor. Ayrıca bu özellik Facebook’un bir müzik keşif uygulaması olarak kullanılmasının da önünü açıyor. Telefonun mikrofonu aracılığıyla tanımlanan bu seslerin otomatik olarak Facebook tarafından etiketlenmemesini istiyorsanız da bu özelliği devre dışı bırakma kararını da Facebook size bırakıyor.

Facebook, 6 saniye gibi kısa bir sürede ses algılaması yapabilirken Spotify, Deezer ve Rdio API’leri sayesinde buradan dinlenen ve etiketlenen şarkıların ön izlemesini de sunabiliyor. Böylelikle TV’de Game of Thrones’un son bölümünü izlerken ya da Spotify’da müzik listeleri dinlerken ekstra bir şey yapmanıza gerek kalmadan bunu Facebook’a taşıyabiliyorsunuz.

Ancak Facebook’un bu Shazam benzeri özelliği kulaklıkla dinlenen müzikleri algılayamıyor. Ayrıca arka plandaki ses ve gürültüleri de algılayamayan Facebook’un müziklerde şimdilik kısıtlı bir arşivi olduğunu belirtmekte fayda var. Son olarak Facebook’un otomatik ses algılama özelliğinin ilk olarak ABD kullanıcıları için geçerli olması ve sonrasında diğer kullanıcılara yayılması bekleniyor.

LinkedIn üzerinizdeki varlığınızı göstermenizin en kolay ve en efektif yolu ise durum güncellemeleri paylaşmaktan geçiyor. Her ne kadar Facebook ve Twitter üzerinde paylaşım yapmadan duramasak da nedense çoğumuz LinkedIn’de link, makale paylaşımı yapmaktan ya da kendi deneyimlerimizi, düşüncelerimizi paylaşmaktan geri duruyoruz.

Oysaki LinkedIn ana sayfadaki akış sayfası kullanıcıların platform üzerinde en çok vakit geçirdiği; çevrelerindeki kullanıcıların ne yaptığını takip ettiği bölüm. Burada profil güncellemeleri kadar kişilerin LinkedIn’e özel paylaştığı içerikler de yer aldığı için aslında sosyal ağın kalbi burada atıyor.

Özellikle şirketler için daha da önemli bir özellik olan durum güncellemeleri, kendinizi geniş kitlelere duyurmak için kullanmaktan kaçınmamanız gereken bir yöntem. Bu yüzden LinkedIn’in durum güncellemeleri özelliğinden efektif şekilde yararlanmak için neler yapmanız ve burada neler paylaşmanız gerektiği hakkında bazı tavsiyelerimizi sıraladık.

Blog içeriklerinizi yayınlayın

Kendi yazdığınız blog içeriklerini durum güncellemesi olarak yayınlayabileceğiniz gibi şirketinizin internet üzerindeki bir projesine dair linkleri de durum güncellemesi olarak yayınlayabilirsiniz. Böylelikle LinkedIn üzerinden blogunuza ya da şirketinizin sayfasına trafik çekerek içeriklerinizin daha fazla kişiye duyurma şansı yakalayabilirsiniz.

Beğendiğiniz makaleleri paylaşın

Başka kaynaklarda gördüğünüz, okuduğunuz ve özellikle sektörünüzün ilgileneceğini düşündüğünüz haberleri, makaleleri LinkedIn’de paylaşabilir ve böylelikle çevrenizdekilerin yararlanabileceği içerikleri duyurmakla kalmaz; etkileşiminizi de artırabilirsiniz.

İnfografikler, videolar paylaşın

Kuşkusuz LinkedIn kişisel fotoğraflar paylaşmak için uygun bir platform değil. Ancak her sosyal ağda olduğu gibi LinkedIn’de de görsel öğeler daha fazla etkileşim almaya ve paylaşılmaya müsait. Bu sebeple link, düz metin paylaşımlarınızın yanı sıra yine çalıştığınız marka ile ilgili videolar paylaşabilir; yine çevrenizdekilerin izlemesini istediğiniz video linklerini buraya kopyalayabilirsiniz. Aynı şekilde kişisel fotoğraflardan ziyade infografikler, grafikler paylaşarak etkileşimizi artırma yoluna gidebilirsiniz.

Duyurular yapın

LinkedIn profilinizde sizinle ya da şirketinizle ilgili yeni durumları paylaşacak ayrı bir bölüm yok. Ancak iş deneyiminizi, yeteneklerinizi, örnek projelerinizi güncelleyebiliyorsunuz ancak son dakika duyurularınızı bu profilinize yansıtamıyorsunuz. İşte böyle durumlarda durum güncellemesi yayınlamayı tercih edebilir ve şirketiniz/kişisel kariyerinizle ilgili durumları buradan çevrenize duyurabilirsiniz.

Etkinlikleri duyurun

Konuşmacı olarak katılacağınız ya da sektörü ilgilendiren önemli etkinliklerin programlarını ve içeriğini de buradan paylaşarak çevrenizdeki diğer profesyonelleri katılıma davet edebilirsiniz. Böylelikle özellikle yeni kişilerle tanışma fırsatınızı da kendiniz yaratabilirsiniz.

Facebook’un Techcrunch‘a özelliğin henüz test aşamasında olduğu ve ilerleyen zamanlarda tüm kullanıcılarına açacağını açıkladığı bu yeni özellik bazı kullanıcılar için geçerli olmaya başladı bile. Durum güncellemesi bölümünde yer alan smiley ikonuna bastığınızda “seyahat” diye yeni bir menü görüyorsunuz. Bunu seçtikten gittiğiniz ülkeyi, şehri seçerek yayınlayabiliyorsunuz.

Facebook böylelikle duygular, izleme, okuma, dinleme ve oynama gibi özel paylaşımlara seyahatleri de ekliyor. Küçük bir uçak emoticon’unun eşlik ettiği durum güncellemenizi otomatik olarak hazırlayan bu özellikle gittiğiniz yerlerdeki arkadaşlarınıza oraya geldiğinize dair bilgi verebilir; ya da oraya daha önce giden arkadaşlarınızdan tüyolar isteyebilirsiniz.

Yine de bu özelliği herkese açık şekilde paylaşmamakta fayda var. Zira evden uzakta olduğunuzu Facebook’un 1,2 milyarı geçen kullanıcısının bilmesine gerek yok. Foursquare’in ev check-in’leri gibi güvenlik açısından tehlikeli olabilecek bu durum güncellemesini sadece arkadaşlarınızla paylaşmanız bu açıdan daha doğru olacaktır.

Facebook’un seyahat paylaşım özelliği kuşkusuz sosyal ağın veri çalışmaları için önemli. Nitekim Facebook veri takımının bu durum güncellemelerini analiz ederek seyahat rotaları, alışkanlıkları, paternleri hakkında önemli çalışmalara imza atması olası.

Facebook veri mühendisleri bu araştırma kapsamında kullanıcıların birbirlerine en çok hangi sıfatlarla hitap ettiğini ülkeler ve cinsiyet bazında incelemiş durumda. Facebook iletilerini inceleyerek bir şema çıkaran ekip, sosyal ağ üzerindeki grupların birbirleriyle nasıl ve ne şekilde konuştuğunu böylelikle ortaya çıkarmış oldu.

Araştırmada 2013 yılı içinde demografik bilgisine ulaşılabilen kullanıcıların durum güncellemeleri tek tek incelenmiş ve bunlar sonrasında grup ismi taşıyanlara göre filtrelenmiş. Araştırmanın sonuçlarına gelince lokasyon bazında baktığımızda her ülkenin birbirini ne gibi sıfatlarla tanımladığı ortaya çıkıyor. Örneğin Amerikanlar kendileri hakkında gayet olumlu tanımlamalarda bulunurken Kanadalıların diğer ülkeler tarafından nasıl görüldüğü aşağıdaki haritada belirtilmiş durumda.

Coğrafik bazda durum böyleyken cinsiyetler açısından tanımlamalar da oldukça ilginç. Örneğin erkekler hakkında konuşan kadınlar daha pozitif ve kibar tanımlamalar kullanırken erkekler hakkında konuşan erkekler daha negatif ve kaba ifadeler kullanıyorlar.

Hem erkekler hem kadınlar tarafından kadınları içeren konuşmalarda en çok kullanılan kelime “güzel” olarak öne çıkıyor. Ancak sadece kadınlar kadınları “büyüleyici” kelimesini kullanarak tarif ederken sadece erkekler kadınlar hakkında “seksi” sıfatını kullandığı gözden kaçmıyor. Diğer bir deyişle kadınlar diğer kadınların ne kadar mükemmel ve güçlü olduğunu seçtikleri kelimelerle öne çıkarırken erkekler kadınları “seksi” ve “çekici” gibi kelimelerle ifade etmeyi yeterli buluyorlar.

Bilindiği gibi başta sınırlı bir kullanıcı kitlesine sunulan Sosyal Ağ Aramaları’nda beğeni, kişisel bilgi ve fotoğraf gibi sınırlı veriler arama kapsamındaydı. Aramalarda kullanıcıların karşısına anlamlı sonuçlar çıkarmayı hedefleyen Facebook, Sosyal Ağ Aramaları’nda bundan böyle konu, check-in, fotoğraf, durum güncellemesi ve yorumların da yer alacağını duyurdu.

Yeni güncellemeyle birlikte kullanıcıların Facebook’taki diğer kişilerin paylaştıkları içerikleri arayabilmeleri mümkün olacak. Böylelikle sadece lokasyon, sayfa ve uygulama bilgisini kapsamayacak olan Sosyal Ağ Aramaları ile Facebook’taki arkadaşlarınızın ve diğer kişiler hakkında daha detaylı bilgiler alabileceksiniz.

Yapılan duyuru ile birlikte güncellemeyi kullanıcılara sunmaya başlayan Facebook, içeriklerin o kişiye ya da herkese açık bir şekilde paylaşıldığı takdirde arama sonuçlarında gösterilebileceğini ifade ediyor. Bununla birlikte Sosyal Ağ Aramaları’nda örneğin; arkadaşlarınızın önceki gün final bölümünün yayınlandığı Breaking Bad dizisi hakkında ne düşündüğünü fotoğraf, durum güncellemesi ya da yorum şeklinde görebileceksiniz.

Kullanıcılarının aradıklarına daha kolay ulaşabilmesini amaçlayan Facebook’un, Sosyal Ağ Aramaları’na sosyal ağa ait daha fazla öğeyi entegre etme konusunda kararlı olduğu biliniyor. Bu anlamda geçmişteki herhangi bir konuyla ilgili hem arkadaşınızın hem de kendinizin paylaştığı içerik ve yorumları arayabileceğiniz Sosyal Ağ Aramaları’nın bu son değişiklikle birlikte güçlü bir araç haline geldiğiniz söyleyebiliriz.

TechCrunch‘ta tanıtılan yeni özellik şimdilik test aşamasında. Aşağıda bir örneğine rastlayacağınız yeni durum güncellemeleri kalıpları ile hangi filmi izlediğinizi, hangi kitabı okuduğunuzu veya hangi yemeği yediğinizi çevreniz ile paylaşabileceksiniz.

Bunun yanında Facebook kullanıcılarına ruh hallerini yansıtmaları için belirli kalıplar da sunacak. Mutsuzluk, yorgunluk, heyecan gibi duyguları Facebook üyeleri durum güncellemelerinde yer alacak kalıpların içerisinden seçerek arkadaşları ile paylaşabilecekler. İçerikler çeşitli smileyler ile renklendirilebilecek.

Facebook’un yakında tüm kullanıcılara açması beklenen eylem çeşitliliği sosyal ağın yeni göz bebeği olan Graph Search’ün sunduğu verilere hareket getirecek. Ellerinin altında yeni paylaşım çeşitleri bulunan kullanıcılar, daha fazla durum güncellemesi yapmaya teşvik edilirken, sinema filmleri, müzik, kitap gibi içerikler hakkında sosyal ağın veri tabanında daha anlamlı bilgiler yer alacak ve gerektiğinde hem diğer kullanıcılara hem de reklam verenlere sunulacak.

Facebook uzun süredir kullanıcılarını daha fazla paylaşım yapmaları için teşvik ediyor. Bu konuda gerek reklam filmleri gerekse sunduğu yeni afilli özellikler ile üyelerini daha fazla içerik üretmeye yönlendiren sosyal ağ, düşen etkileşim ve paylaşım oranlarını tekrar yukarı taşımayı amaçlıyor.

Recommend.ly’nin 1.7 milyon Facebook sayfasını analiz ederek ortaya çıkardığı sonuçlar oldukça dikkat çekici. Araştırmada markaların %82’sinin ayda en az beş kere Facebook sayfasını güncellediği belirtiliyor. Bu rakam kullanıcılarının günlük sayfada kalma rakamları yedi saat civarında olan Facebook’ta, markaların takipçileriyle iyi bir iletişim kurması için yetersiz kalıyor.

Araştırma sonuçları markaların %91’nin sayfalarındaki konuşmalarla ilgilenmediğini ortaya koyuyor. Bu rakam bize şirketlerin sosyal medyayı nasıl kullanacakları konusunda yeterince bilgi sahibi olmadığını gösteriyor. Verilere göre sosyal medyada daha aktif olması gereken küçük işletmelerin sadece %6’sının kendi sayfalarındaki konuşmalara katılıyor.

Küçük işletmeler için sosyal medya zaman alıcı ve bir sosyal medya yöneticisini istihdam etme bakımından maliyetli olabilir. Ancak sosyal medya daha geniş kitlelere ulaşmak ve yeni müşteriler kazanmak için yine bu şirketlerin başvurabileceği belki de en maliyetsiz mecra. Markalar günlük somut sonuçlardan ziyade, doğru zamanda doğru içerikleri paylaşarak, hayran sorularını cevapsız bırakmayarak, sayfadaki konuşmalara katılarak ve ölçümlemeler aracılığıyla kitlenin davranışlarını anlamlandırarak sosyal medyada başarılı olabilir.

İlk iş olarak bir Facebook sayfası açmak, şirketlere SEO ve web sayfasına trafik kazandırma konusunda fayda sağlayabilir. Ancak güncellenmeyen ve adeta hayalet kasabaya dönüşmüş hayran sayfaları uzun vadede marka imajını daha geriye götürecektir.