BusinessInsider‘ın haberine göre toplam reklam harcamalarının %60’ına hakim olduklarını ifade eden SMI, Facebook’un yanı sıra aralarında Google, Twitter, Microsoft ve Yahoo gibi devlerin bulunduğu listede çarpıcı veriler sundu. Zira reklam pastasında %16.4’lük payıyla liderliği elinde bulunduran Google son çeyrekte reklam gelirlerinde %16 oranında bir büyüme yakalarken, Twitter ise %112’lik artış ile adeta rekor kırdı.

Listede Yahoo ile birlikte reklam gelirlerinde düşüş yaşayan ikinci şirketin Facebook’un olması ise bir hayli ilginç. Zira bilindiği gibi Facebook bugüne kadar reklam gelirlerinde sürekli bir artış trendi içindeydi. Geçtiğimiz çeyrekte 1.46 milyar dolar ciro açıklayan şirket, 1.24 milyar dolarını reklamdan elde etmişti.

Her ne kadar SMI’ın raporuna şüpheci yaklaşmak gerekse de Facebook’un 2013’ün ilk çeyreğinde önceki yılın aynı döneminden daha az reklam geliri elde etmiş olması, bu düşüşün ikinci çeyreğe sıçrama olasılığını da kuvvetlendiriyor. Buna karşın analistler sosyal ağın bu çeyrekte %16.7’lik bir artışla 1.62 milyar dolara çıkaracağını öngörüyor.

Tıpkı Google gibi gelirlerinin büyük bir kısmını (%83) reklamlardan elde eden Facebook için bu alan yaşanabilecek %25’lik bir düşüş sosyal ağ açısından büyük bir yıkım olabilir. Tabi burada raporun sadece reklam ajanslarının yaptığı harcamayı baz aldığını da unutmamak gerekiyor. Geri kalan bölümde yer alan reklamverenlerin harcamalarında bir kesintiye gidip gitmediğini muhtemelen yarın açıklanacak çeyrek raporunda görme fırsatı bulacağız.

Reuters‘in haberine göre Jefferies analisti Peter Misek, merakla beklenen Samsung Galaxy S IV’ün önümüzdeki günlerde piyasaya çıkmasıyla birlikte iPhone satışları düşeceği ve buna bağlı olarak Apple’ın gelirlerinde yaklaşık %25’lik bir azalma yaşanacağı görüşünü savunuyor.

Nitekim Apple açısından kötü gidişin ilk sinyalleri şirketin Ocak ayında tedarikçilerine iPhone 5 üretiminde frene basma emrini vermesiyle başladı. Şirket iPhone 5′te kullandığı ekranlar için tedarikçilerine verdiği siparişi 2013′ün ilk çeyreği itibarıyla neredeyse yarıya düşürmüştü. İyi bir başlangıç yapmasına rağmen son aylarda az talep gören iPhone 5 bu anlamda Apple’ın hayal kırıklığı oldu.

Beklentiler Apple’ın yılın ikinci çeyreğinde elde edeceğin gelirin 41 ila 43 milyar dolar arasında olacağı yönünde. Misek’in tahmini de bu yönde. Bu senaryo gerçekleşirse ilk çeyrekte 54.5 milyar dolar ciro yapan Apple, ikinci çeyrekte bir önceki döneme göre en iyi ihtimalle 11.5 milyar dolar zarar etmiş olacak.

Yeni yıla girerken tatil dönemi satışlarında beklenen performansın altında kalan şirketin, pazardaki hakimiyetini kaybedebileceği uzmanlar tarafından bir süredir dile getiriliyordu. Zira Apple’ın yeni ürünleri konusunda sipariş ve teslim zamanlamasında bazı sorunlar yaşadığı ve özellikle renkli gövde kapakları nedeniyle iPhone 5S’in çıkış tarihinde sarkma olabileceği öne sürülüyor.

Eylül ayında 661 milyar doları bulan piyasa değeri Apple için adeta bir güç gösterisiydi. Steve Jobs’ın ardından iyi bir sınav verdiği düşünülen Tim Cook ve ekibi, bu başarının devamını getiremedi. Apple hisseleri iPhone 5′in lansmanı ve iOS 6′daki harita fiyaskosuyla birlikte keskin bir düşüşle dibe çakıldı. Apple bu süreçte piyasa değerinin %40’ını kaybetti.

Yatırımcılar birer birer dünyanın en güçlü teknoloji şirketi imajını kaybetmeye doğru giden Apple’ı terk ederken, şirket piyasa değeri aylar içinde 250 milyar dolar eridi. 2012 yılına 405 dolar seviyesinde giren şirket, aradan geçen bir yılın ardından başladığı noktaya geri dönmüş gibi görünüyor.

Bugüne kadar Steve Jobs’ın mirasını yediği düşünülen yeni Apple yönetimi aslına bakılırsa, esas sınavını bundan sonra verecek. Hatta elinde bulundurduğu nakitle HP gibi bir devin yıllık gelirini (2012′de 120.4 milyar dolar) geride bırakan ve Vietnam’ın ekonomisini (123.6 milyar dolar GSYİH) de geçebilen Apple’ın önümüzdeki süreçte “dünyanın en çok beğenilen şirketi” konumunu yeniden kazanma ihtimali uzmanlara göre artık oldukça az.

Aslına bakılırsa Apple’ın borsadaki yıkımının nedenlerini anlamak çok da güç değil. Öncelikle şirketin artık karizmatik ve spekülatif bir lideri yok. Apple artık daha farklı bir anlayışla yönetiliyor. Ürün çıkış tarihlerinde yapılan değişikler, yanlış kararların alınma riskinin artması, teslimatlarda yaşanan gecikmeler, yenilikçi ürünler için en az bir yıl sonrasına verilen tarihler ve yüksek fiyatlar şirketin hayranlarıyla arasını her geçen gün daha da açıyor.

Diğer yandan halen 2013 yılının başındayız. Bu nedenle şirketin yeni ürün çizgisinin neler getireceği ve yıl içinde yeniden bir toparlanma sürecine girilip girilmeyeceği konusunda kesin konuşmak mümkün değil. Ancak Capital Media Partners’ın kurucularından Brad Chase’e göre, yenilmez Apple markasının efsanevi görkemi farklı nedenlerden dolayı buharlaşmış durumda.

Mobil cihazlar için gelişmiş ses işlemcileri üreticisi Audience da sosyal medyanın bu acı yüzüyle tanışan şirketlerden. Reuters’in haberine göre şirket, borsa aracılığı yapan Muddy Waters firmasının Twitter hesabından gönderildiği belirtilen birkaç tweet nedeniyle hisselerinde %25’lik bir değer kaybı yaşadı.

Habere göre Muddy Waters’ın gönderdiği tweetlerde Audience şirketinin sahtekarlık suçlamaları nedeniyle ABD Adalet Bakanlığı’nca soruşturma altında olduğu ifade edildi. Söz konusu tweetleri gören yatırımcıların tepkisi ise çok gecikmedi. Audience’ın hisseleri dakikalar içinde eriyerek 12 dolardan 8.87 dolara düştü.

Daha sonra tweetlerin hiç de resmi durmayan ve sadece 11 takipçisi bulunan @Mudd1waters adlı Twitter hesabından gönderildiğinin anlaşılması ise şirket adına durumu daha da vahimleştirdi. Zira Muddy Waters şirketi resmi Twitter hesabından yaptığı açıklamada böyle bir raporun bulunmadığını ve olayın bir aldatmacadan ibaret olduğunu ifade etti.

Haberde fiyatların düştüğü iki dakika içinde 300 bin Audience hissesinin el değiştirdiği kaydedilirken, bunun günlük hacmin yarısına tekabül ettiğine dikkat çekiliyor. Diğer yanda Audience ise Twitter krizinin borsadaki etkilerini üzerinden çabuk atmışa benziyor. Nitekim şirket hisseleri olayın yanlışlığının anlaşılmasının üzerine günü 12.33 dolardan kapattı.

AllthingsD‘de yer bulan habere göre Yahoo’nun can damarı olan ana sayfa, e-posta ve arama trafiklerinde gözle görülür bir düşüş yaşanıyor. comScore’dan alınan özel verilerin paylaşıldığı haberde, Yahoo’nun bu üç alanda da uzun bir süredir kan kaybettiğine dikkat çekiliyor.

Yıldan yıla bakıldığında 2011 ile 2012 Aralık ayları arasında arama trafiği %24 azalırken, aynı dönemde e-posta ziyaretleri ise %12 oranında düşmüş. Ayrıca düşüşün iki yıldan bu yana sürdüğü ortaya çıkarken trafiklerde yaşanan hızlı azalma Kasım ayında da etkili olmuş.

Belirtilene göre aynı dönemde Yahoo ana sayfası, diğer iki alana göre daha iyi durumda. Geçtiğimiz yılın Aralık ayında 109 milyon aylık ziyaretçiye sahip ana sayfa trafiği, bu yıl artarak 114 milyona çıkmış.

Yahoo bir süredir bu tür bilgileri kamuoyuyla paylaşmıyordu. Yahoo’nun çıkış stratejisinin yenilikçi ürünler ve mobil platforma yönelik hamleler olduğu biliniyor. Bu nedenle ziyaretlerde yaşanan düşüşün şirketi çok fazla etkilemeyebileceği düşünülebilir. Ancak reklamverenlere karşı elini güçlü tutmak isteyen şirketin, ziyaretçi bilgilerinin ifşa edilmesinin ardından ne yapacağı merak ediliyor.

Geçtiğimiz hafta yayınlanan Facebook’un Snapchat benzeri uygulaması Poke, ABD’deki en iyiler listesinde 34. sıraya kadar geriledi. Uygulama derecelendirme ve paylaşma platformu AppsFire CEO’su Ouriel Ohayon, Poke’un düşüş trendi içinde olduğunu belirtirken, bu durumun Facebook için can sıkıcı olduğuna dikkat çekiyor.

Bilindiği gibi AppStore’da üst sıralarda yer almak, uygulamaların kullanıcılar tarafından daha çok indirilmesini de sağlıyor. Poke uygulamasının, yayılma hızını ve popülaritesini de olumlu yönde etkileyen bu rüzgarı kısa bir sürede kaybetmesi ise düşündürücü.

Sadece 12 günde geliştirilen Poke, Facebook’un zamanla kaybolan özelliği Dürtme’yi yeniden gündeme getirmişti. Sosyal ağ kullanıcılarına 1-3-5 veya 10 saniye gibi kısa sürelerde geçerli olan mesajlar gönderme olanağı sunan Poke, Facebook’un kendi uygulaması haricinde piyasaya sürdüğü dördüncü uygulama olarak öne çıkıyor.

Mobile daha çok önem vereceğinin sinyallerini geçtiğimiz aylarda veren Mark Zuckerberg’in Poke ile daha çok kullanıcı çekmek istediğini söylemek mümkün. Ancak bir anda tepe noktasına ulaşan ardından ise hızlı bir düşüşe geçen uygulama görünüşe göre kullanıcıları hayal kırıklığına uğrattı. Sadece Facebook arkadaşları ile iletişim kurma imkanı vermesi, sınırlı mesaj süreleri ve bazı kullanıcılara göre Facebook Messenger veya Whatsapp gibi uygulamalardan farklı bulunmaması Poke’un önünde ciddi bir engel oluşturuyor.

Gelelim Groupon’un Amerika borsalarındaki düşüşüne. Bir yıl önce yani 4 Kasım 2011’de hisse başı 20 dolar fiyatla halka arz edilen şirket bu satıştan yaklaşık olarak 700 milyon dolar gelir elde ederek Google’dan sonra borsada en fazla gelir elde eden internet şirketi olmuştu. Faaliyet gösterdiği pazardaki kar paylarının düşük seviyelere taşınması, rekabetin artması gibi durumlardan etkilenen Groupon yatırımcıları zaman içerisinde hisse senedine olan ilgisini kaybetmiş ve satışlara başlayarak büyük düşüş yaşanmasına sebep olmuştu.

Geçtiğimiz ayın son haftalarında Amazon’un Groupon’un en büyük rakibi olan LivingSocial’daki hisse senet yatırımından 169 milyon dolar zarar açıklaması grup satın alma şirketlerinin borsadaki yatırımcının dikkatini olumsuz yönde çekmesine sebep olmuştu.

Hem açıklanan bu büyük zararın hem de Amerika’da yaşanan Sandy kasırgasının etkisiyle Groupon hisseleri tarihinin en düşük noktasını görerek hisse başı 4 doların altına düştü. Bu rakam ile geçtiğimiz yıl halka açılan şirket yatırımcısına yüzde 80 oranında değer kaybı yaşattı.

Yeni ve talep gören bir iş modeli yaratarak kısa sürede etkili bir kitleye ulaşıp başarılı bir internet girişim modeli ortaya çıkaran Groupon’un bu günlerde Amerika’daki pazar payı 2,5 milyar doların biraz üstünde yer alıyor. Her ne kadar bu rakam önemli bir miktarı simgelese de 2010 yılında Google’ın Groupon’u satın almak için yaptığı 6 milyar dolarlık teklifin yarısından biraz daha az olduğu göze çarpıyor.

Citi analistlerinden Mark Mahaney’in ComScore’dan alınan bilgilere dayanan raporuna göre Facebook’un ABD’deki tekil ziyaretçi sayısı geçtiğimiz yıla oranla %6 azalırken, sosyal ağ sadece geçtiğimiz Temmuz ayında tekil ziyaretçilerinin %1’ini kaybetti.

Mahaney müşterilerine yazdığı nota “bu veriler Facebook’un trafiğine dair şimdiye dek gördüğümüz en ciddi düşüşe işaret ediyor” uyarısını ekledi.

Fakat ComScore’dan Andrew Lipsman’a göre bu düşüş endişe etmeyi gerektirmiyor.

Business Insider’a yolladığı e-postada trafikteki düşüşün organik sebepli olmadığının altını çizen Lipsman “sosyal ağın trafiğinde yaşanan düşüş, en yeni ABD sayım verileri baz alınarak düzenlenen ölçümleme metodolojimizde yapılan ulusal çaptaki değişiklik sebebiyle ortaya çıktı” açıklamasını yaparken konu hakkında yorum alınmak istenen Facebook tarafından henüz bir açıklama yapılmadı.

Groupon’un 40 ülkedeki operasyonunun yönetileceği yeni genel merkez, Silicon Allee‘nin haberine göre, binden fazla çalışanı barındıracak. Zira Berlin, şirketin 2010 yılında Alman klonu Citydeal’ı satın almasının ardından Groupon için önemli bir merkez olmuştu. Şirketin Berlin’deki ofisleri, o tarihten bu yana Groupon’un Chicago’daki merkezinden sonra uluslararası operasyonların yönetilmesinde ikinci konumda bulunuyordu.

Şirket kötü gidiş konusundaki baskıya direnç gösterse de borsada ciddi bir düşüş yaşıyor. Groupon’un hisse fiyatları dün meydana gelen %5 oranındaki düşüşle, şirketin halka arzından bu yana ilk defa 8 dolar seviyesine indi. 20 dolardan halka arz olan şirketin şimdiki değeri 5 milyar dolar barajının sadece 70 milyon dolar üzerinde. Zira 5 milyar dolar barajı, Google’ın satın alma sürecinde sunduğu teklif ve bu açıdan şirket için bir psikolojik sınırı oluşturuyor.

Diğer yandan Groupon yetkilileri, günlük fırsat piyasasının hala başlangıç ​​aşamasında olduğunu ve istenilen doygunluğa ulaşamadığına inanıyor. Geçtiğimiz günlerde tanıtımı yapılan perakende mağaza için düşüncelerini açıklayan Groupon Singapur CEO’su Karl Chong, Amazon ve eBay gibi ABD’li e-ticaret devlerinin tam anlamıyla güçlü bir varlık oluşturamadıklarını, kendilerinin bu boşluğu doldurmak için ciddi bir çalışma içinde olduklarına dikkat çekmişti.

Zaman tüneli aynı zamanda, sayfanın üst kısmındaki farklı içeriklere dikkat çekerek , markanın hayranlarının sekmelerle etkileşim derecelerini de belirgin ölçüde etkiledi. PageLever’dan alınan verilere göre, marka sayfaları Zaman Tüneli’ne uyarlanmaya başladığından beri sekme etkileşiminde %53 oranında bir düşüş gözlemleniyor.

10.000 hayran ve 500 marka sayfası üzerinde yapılan araştırmanın bulgularına göre, düşüş Zaman Tüneli’nin markaların kullanımına açıldığı 28 Şubat tarihinde başlamış.Temel düşüş ise yeni düzene geçişin zorunlu tutulduğu 30 Mart tarihinde yaşanmış. Aşağıdaki grafikte yer alan veriler , kişilerin daha geniş zaman ayırarak Facebook sayfalarını incelediği haftasonundaki aktiviteleri gösteriyor.

PageLever ‘ın kurucusu Jeff Widman’a göre bu düşüşün iki sebebi var: bunlardan ilki artık markaların hayranları dışındakiler için standart sayfalarına yönlendirecek özelleştirilmiş sekmelerin bulunmaması, ikincisi ise sekmelerin Zaman Tüneli’nde daha az görünür olması.

Bunun markalar için ne anlama geldiğini söylemek ise pek kolay değil. Bulunan veriler kullanıcıların, eski özelleştirilmiş iniş sayfalarına oranla yeni tasarımda daha az zaman geçirdiğini kanıtlamamakla beraber, daha az ziyaret sayısı sebebiyle, markaların sekmelerinde içerik geliştirmek için daha az kaynak harcayacakları anlamına gelebilir.