Mobil uygulamaların hayatımızı çeşitli yönleriyle çok kolaylaştırdığı bir gerçek. Ancak özellikle arama özelliklerine yoğunlaşan bu uygulamalar, Google’ın da tahtını sallıyor. Zira kullanıcıların arama ihtiyaçları için mobil uygulamalara yüzünü dönmesi Google, Bing, Yahoo gibi arama motorları için reklam gelirlerinde büyük düşüş demek.

eMarketer’ın raporundaki veriler de bu tezimizi kanıtlar nitelikte. Google’ın mobil reklam gelirlerinin 2012’den bu yana %17’lik bir düşüş yaşadığını gözler önüne seren rapor ayrıca arama devinin iki sene önce 2,24 milyar dolarlık arama pazarının %82,8’sine sahip olduğunu hatırlatıyor.

Bu sene ise mobil reklam pazarı 17,73 milyar dolara ulaşırken mobil arama harcamaları 9,02 milyar dolar olarak göze çarpıyor. Ancak burada dikkat edilmesi gereken nokta Google’ın payının %65,7’ye düşmüş olması.

Yerel aramalar için mobil uygulamalar daha avantajlı

Masaüstünden daha çok mobil cihazlardan arama yaptığımızı söyleyen araştırma bunda yerel arama ihtiyaçlarının büyük rol oynadığını söylüyor. Google’dan uygulamalara kaymamızın sebebi de bu aslında. Google her türlü sorumuza cevap verebiliyor ancak en iyi restoranın hangisi olduğu, bir bölgedeki en uygun fiyatlı otelin hangisi olduğu konusunda bizi aydınlatacak bir özelliğe sahip değil. Bu yüzden restoranlar için Foursquare, Yelp gibi uygulamalara, tatil sorgularımız için booking.com gibi uygulamalara yöneliyoruz ve bu da doğal olarak mobilde Google’ı ikinci plana atmamıza sebep oluyor.

Tüm bunlar Google’ın mobil aramaya daha fazla yoğunlaşması ve yerel arama özelliklerine daha fazla yatırım yapmasının gerekliliğini ortaya çıkarıyor. İnanması güç ama yoksa yakın zamanda mobil uygulamaların Google’ın mobil reklam gelirlerini elinden alması çok da imkansız değil.

eMarketer’da yer alan verilere göre geçtiğimiz Aralık ayında yürütülen bir araştırma B2B pazarlamacıların %75’inin 2014 yılında içeriğe daha fazla bütçe ayırmaya karar verdiğini ve sadece %1.3’lük bir kesimin içerik bütçesinde kesintiye gideceğini gösteriyor. Bununla birlikte araştırmada yer alan katılımcıların %64’ü e-posta yoluyla pazarlama bütçelerini artırırken %63.7’si online video içeriğine yatırım yapma yolunu seçiyor ve %58.2’si de sosyal medya kanallarına yönelmeyi tercih ediyor.

Omobono ile Business Marketing Association’ın Temmuz 2013’te yürüttükleri araştırmanın sonuçlarına göre ise pazarlamacılar başarı neredeyse oraya para akıtmaya karar vermiş gibi görünüyorlar. Hangi satış kanallarının etkili olduğu sorusuna %75 oranında e-posta yöntemi cevabı verilirken online video %10 ve sosyal medya %58’lik bir dilim elde ediyor.

Advertising Age’den gelen bilgilere göre mobil de pazarlama sektörünün merakla ve ilgiyle izlediği bir alan. Ankete katılanların neredeyse yarısı 2014 için mobil reklamların organizasyonları açısından çok önemli olacağını belirtirken bu oranın 2013’te sadece %20 olması dikkat çekici. Sonuç olarak mobile yapılan yatırım bu sene geçtiğimiz yıla göre yaklaşık%8’lik bir artışla %42.8 oranında büyüyor.

Yine de B2B alanının mobil pazarlama konusunda öğreneceği çok şey var. Stratejilerine mobili entegre edebilmiş olanların oranı %38.6. Bu orana dahil olanların %47.3’ü pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak uygulamaları kullanıyor. 2012’de %21 olan oranın bir sene içinde iki katına çıkması tesadüf değil, inkar edilemez bir gerçeğin dışavurumu.

6 büyük bölge ve 40 ülkedeki medya kullanımı ve reklam harcamalarını araştıran eMarketer‘ın son raporu dijital reklamların tüm reklam ekosistemi içinde nasıl büyüdüğünü gösteriyor. Rapora göre bu yılın sonunda dijital reklam harcamaları %13 oranında artarak 117,6 milyar dolara ulaşacak. Bu da tüm reklam harcamalarının %22,7’sini oluşturuyor. Gelecek sene ise bu oranın %24,4’e ulaşıp tüm reklam giderlerinin çeyreğini oluşturması bekleniyor.

Dijital reklamlarda en büyük büyüme ise mobile ait. Tüm dijital reklam giderlerinin %12’sini oluşturan mobil reklamlar geçen seneye göre %79,7 gibi büyük bir büyüme oranına ulaşmış olacak. Bu sene mobil reklamlara yapılan yatırımın küresel düzeyde 15,8 milyar dolar olması bekleniyor.

Ayrıca araştırmaya göre dünya üzerindeki nüfusun %60,7’si cep telefonuna sahip. 2008’de bu oran %40,7 civarında ilen beş sene içinde %20’lik bir cep telefonu kullanım artışı olduğu dikkat çekiyor. Telefon kullanıcılarının %20’si ise akıllı telefona sahip. Bu oranın 2008’de %1,5 olduğu düşünülürse akıllı telefonların piyasayı nasıl ele geçirdiği ve reklamverenlerin mobile yönelmesinin sebepleri kolaylıkla anlaşılabilir.

Buna ek olarak raporda sosyal medya kullanıcıları hakkında da rakamsal veriler yer alıyor. Araştırmaya göre tüm dünya nüfusunun yaklaşık dörtte biri sosyal medya kanallarına üye. 2008’de ise bu oranın sadece %8,3 olduğu göze çarpıyor. 2008’de %3,1 olan Facebook kullanıcı sayısının şu anda dünya nüfusunun %15’inden fazlasını oluşturduğu da dikkat çekiyor.

Rapordan da anlaşılacağı gibi dijital reklamlara yapılan yatırım her geçen sene artıyor. Bu da tüm reklamcılık sektörünü yukarıya taşıyor. Zira öngörülere göre dijital reklamların küresel seviyede gelirleri %2,8 oranında artırarak 517 milyar dolara ulaştırması bekleniyor.

Rapora göre 2012’de 1.47 milyar sosyal ağ kullanıcısı varken bu yıl bu rakam %18 oranında artarak 1.73 milyara ulaşmış olacak. 2017’de ise tüm dünyada 2.55 milyar sosyal ağ kullanıcısının olması bekleniyor. Sosyal ağ kullanıcısı artışının Asya-Pasifik, Orta Doğu ve Afrika kaynaklı olması ayrıca öngörülüyor. Tahminlere göre Asya-Pasifik ülkeleri 2017’de en fazla sosyal ağ kullanıcısına sahip coğrafyalar olacak. eMarketer’a göre en hızlı büyümeyi gerçekleştirecek olan ülkeler ise Hindistan, Endonezya, Meksika, Çin ve Brezilya.

Bu yılın sonunda Asya-Pasifik 777 milyon kullanıcı ile tüm sosyal ağ kullanıcılarının %44.8’ini oluşturarak en geniş sosyal ağ kullanıcı altyapısına sahip bölge olacak. Bu da onun ardından gelen Latin Amerika sosyal ağ kullanıcı sayısının üç katından fazlasına denk geliyor. 2015 itibariyle ise, daha fazla gelişmiş sosyal ağ pazarlarına sahip olan Kuzey Amerika, Batı ve Doğu Avrupa en yüksek nüfusa sahip yerler olarak karşımıza çıkacak. 2016’da ise Latin Amerika Batı Avrupa’yı sollayacak.

Raporda sunulan diğer bir tahmin ise bu yılın sonunda internet kullanıcılarının %67.7’sinin her ay en az 1 defa bir sosyal paylaşım sitesini kullanıyor olacağı yönünde. 2016’da ise her 4 internet kullanıcısından 3’ü bir sosyal paylaşım sitesini kullanıyor olacak.

Gelişmiş ülkelerdeki internet kullanıcılarının interneti alışveriş ya da araştırma gibi çeşitli sebeplerden kullanmaya daha eğilimli olduğunu belirten rapora göre Orta Doğu, Afrika, Asya-Pasifik gibi daha az gelişmiş internet pazarlarına sahip bölgelerdeki internet kullanıcıları daha genç ve daha teknoloji meraklısı olduğundan daha ağırlıklı olarak sosyal ağları kullanmaya daha meyilli.

Rapora göre ABD’deki mobil reklam harcamaları 2013 yılında geçtiğimiz yıla oran %178’lik bir sıçrama gerçekleştirerek 7.29 milyar dolara ulaştı. Tahmin edilebileceği gibi bu harcamaların meydana gelmesinde Google’ın yanı sıra yüksek mobil kullanıcı sayılarına sahip Facebook ve Twitter gibi sosyal ağların payı büyük.

Mobil reklamlardan elde edilen gelir bakımından Google 3.98 milyar dolarlık cirosuyla ilk sırada yer alırken, Facebook 965 milyon dolar ile arama motoru devinin takip ediyor. 2012 yılında mobil reklam gelirlerinde %9.5’lik bir paya sahip olan sosyal ağ, bu yıl bu oranı %13.2’ye çıkararak dikkat çekici bir aşama kaydetti.

Buna karşın raporda Facebook’un mobil görüntülü reklam gelirlerinde önemli bir yüzde yakaladığı da görülüyor. Facebook bu kategoride Google’ın 9 puan önünde %28.6’lık pazar payıyla ilk sırada bulunuyor.

Diğer yandan Whatsapp, Twitter, Instagram ve Snapchat gibi popüler uygulamalar her ne kadar sosyal ağ ile rekabet ediyor gibi görünse de başında geçirilen dakikalar bakımından Facebook’un bir hayli gerisindeler. AllthingsD‘de yayınlanan comScore verilerine göre Facebook, tabletlerin dahil edilmediği karşılaştırmada %22.3’lük oranıyla toplam mobil dakikalarda yükselişini sürdürürken, rakipleri uzun bir zamandır %4 seviyesinde ilerliyor.

Bu  konuda en güvenilir kaynaklardan birisi olan eMarketer‘ın yayınladığı raporda Twitter’ın 2014 yılında 1 milyar dolar gelire çok yaklaşacağı belirtiliyor. 2013 yılı sonunda 582 milyon dolar reklam geliri elde etmesi beklenen şirketin bir sene sonra reklamdan kazandığı parayı 950 milyon dolara çıkaracağı tahmin ediliyor.

eMarketer raporuna göre bir süredir devam etmekte olan gelir artışındaki düşüş 2015 yılına kadar uzanacak. Öyle ki 2012’den 2013’e geçişte reklam gelirini iki kat artırmayı başaran Twitter, 2015’te ancak %40’lık bir artışı görebilecek.

Tahminler ilerleyen yıllarda mobil reklam gelirlerinin artacağını söylüyor. 2013’te reklam gelirlerinin %53’ünün mobilden gelmesi beklenirken, 2015 yılında bu oranın %60’a ulaşacağı tahmin ediliyor.

Daha önce yine eMarketer tarafından yayınlanan tahminler Twitter’ın 2014’te 807 milyon dolar gelir elde edeceği yönünde idi. Son dönemde sosyal ağın yaşadığı yükseliş beklentilerin de artmasını sağlamış gibi gözüküyor ki Twitter aynı ivme ile  devam ettiği takdirde 2014 yılını 1 milyar dolar reklam geliri ile kapatabilir.

eMarketer’in yayınladığı yeni rapora göre Twitter, reklam gelirlerinde yakaladığı başarıyı, 2014 yılına kadar büyük bir hızla artırmaya devam edecek. Geçtiğimiz yıl 139.5 milyon dolar reklam geliri elde eden Twitter, bu alandaki cirosunu %106.7 oranında geliştirerek bu yıl 288.3 milyon dolara çıkarmayı başardı.

Raporda Twitter’ın önümüzdeki iki yılda da reklam gelirlerini önemli ölçüde artıracağı öngörülüyor. 2013’te %89.1 oranında bir artışla reklam gelirini 545.2 milyon dolara çıkaracağı belirtilen Twitter, 2014 yılında ise 807.5 milyon dolara ciroya ulaşacak.

Toplam gelirinin %84’ünü reklamdan elde eden Facebook, halen ABD pazarının tartışmasız lideri konumunda. ABD’deki sosyal ağların reklam gelirleri bakımından pazar paylarında Facebook, bu yıl itibarıyla %68.8 oranla sektörü domine etmiş durumda. Twitter reklam gelirlerini artırmasına rağmen sektörde küçük bir paya sahip. Facebook’un ardından ikinci sırayı alan Twitter’ın, bu yılki %8.3’lük pazar payını ise 2014 yılında %12.7’ye çıkarması bekleniyor.

Her iki şirketin gelir seviyesi kendilerinden çok daha köklü mobil reklam platformları olan Google ve Pandora gibi şirketlerin çok gerisinde olsa da Twitter ve Facebook’un mobil gelirlerinin ilerdeki dönemlerde de artmaya devam etmesi bekleniyor.

Yine de bu yıl avantajlı olan Twitter bu konumunu gelecek seneye taşıyamayacak gibi gözüküyor. eMarketer’e göre Facebook 2013 yılında 387 milyon dolar gelir elde edecek ve Google’ın ardından mobil reklamda ikinci en fazla kazanç sahibi şirket ünvanını alacak.

Raporda “Mobil Facebook için uzun vadeli bir strateji, ve önümüzdeki yıl sosyal ağ devinin rakibi Twitter’ı açık ara farkla geçeceğini düşünüyoruz” sözlerine yer verilirken tahminler Facebook’un mobil reklam statejileri konusunda endişeli olan yatırımcıların yüreğine biraz da olsa su serpiyor. Mobil reklam mecrasına henüz haziran ayında entegre olan Facebook’un hisseleri mayıs ayındaki halka arzından beri yarı yarıya değer kaybetti. Buna rağmen Facebook’un şu anki 41 milyar dolarlık piyasa değeri Twitter’ınkinin dört katı.

Diğer belli başlı dijital reklam mecralarıyla birlikte Facebook ve Twitter’ın da mobil reklama artan ilgisi sayesinde, eMarketer’ın tahminlerine göre bu yıl 2,61 milyar dolar olacak olan ABD mobil reklamcılığının hacmi 2016 yılında 12 milyar dolara ulaşacak.

Kuruluşundan bu yana geçen altı yılda dünyanın en popüler sosyal ağlarından biri olmayı başaran Twitter, kendisiyle özdeşleşen meşhur mavi kuş logosunda birtakım değişiklikler yaptı. Twitter markasını ifade eden mavi kuş Larry’nin yeni hali mikroblog sitesinin yükselişini simgeliyor.

Logoda yapılan değişikliği resmi blogundan duyuran Twitter, yeni kuşun tasarımında birbiriyle örtüşen daireler kullanmış. Logonun artık evrensel bir hale bürüneceğine dikkat çeken açıklamada, bugünden itibaren Twitter’ı ifade etmek için kullanılan kabartma yazı ve harflerin yerini yeni mavi kuşun alacağı belirtildi.

Yeni Twitter kuşunun farklılığı eskisiyle karşılaştırıldığında hemen göze çarpıyor. Eski logodaki kuşun sevimli ama çıkıntılı yapısı, yeni tasarımda yerini daha aerodinamik bir forma bırakmış. Belirtilene göre tıpkı Twitter’daki kullanıcıların birbiriyle iletişimi, ilgi alanları ve fikirlerinin bir arada olması gibi yeni logo da üç dairenin kesişmesinden oluşuyor.

Logoda dikkat çeken bir diğer detay ise, eskiye nazaran kuşun yukarı doğru uçan konumlandırması. Blogdaki açıklamada bunun özgürlük, umut ve sınırsızlığı mükemmel bir şekilde temsil ettiği vurgulanmış. eMarketer verilerine göre 2014 yılında 540 milyon dolar reklam gelirine ulaşacağı tahmin edilen Twitter’ın global marka imajını yeni logosuyla birlirlikte sağlamlaştırmaya çalıştığını söyleyebiliriz. Zira Nike ve Apple gibi dev şirketlerinin marka imajında logolarının etkisi bir hayli yüksek.

Geçtiğimiz günlerde eMarketer tarafından yayınlanan rapor reklam gelirleri konusunda Facebook’un kısa vadede elini güçlendirecek nitelikte. eMarketer, 2011 yılını 3.15 milyar dolar reklam geliri ile kapatan Facebook’un 2012’de %60.5 artış ile reklamlardan 5 milyar dolar elde edeceğini öngörüyor. Raporda Facebook’un 2013 ve 2014 yıllarında gelirlerini arttıracağı ancak ivmenin azalacağı bilgisine de yer veriliyor.

Ancak VentureBeat’e konuşan Sam Hamadeh, Facebook’un ilk çeyrek için hedeflediği rakama ulaşamayacağını düşünüyor. Hamadeh bu öngörüsünü şirkete yakın isimlerden aldığı bilgilere dayandırıyor.

Çarşamba günü basına Facebook’un markalara premium reklam hizmeti sunacağı bilgisi sızdı. Facebook’un bu hareketini kısa süreli gelir hedeflerine ulaşmak ve halka arz öncesinde güç toplamak olarak yorumlayabiliriz.

Facebook’un şu sıralar başını ağrıtan bir diğer gelişme ise geleceğin alışveriş trendi olarak lanse edilen ve şirketin çokça umut bağladığı Facebook mağazalarının başarısızlığı. Facebook’ta açılan mağazalar bir türlü beklenen ilgiyi karşılamadı ve geçtiğimiz sene bir çok mağaza sahipleri tarafından kapatıldı. Henüz Facebook tarafından bu konu ile ilgili tatmin edici bir açıklama gelmez iken, geçtiğimiz sene içerisinde üstünde çokça konuşulan ve F-ticaret terimi ile karşımıza çıkan Facebook üzerinden alışverişin akıbeti şu an için belirsiz.

Tüm bu gelişmeleri alt alta koyduğumuzda, Facebook’u (göreceli olarak) zor günlerin beklediğini söyleyebiliriz. eMarketer tarafından yayınlanan ve önümüzdeki üç yıl içerisinde Facebook’un reklam gelirlerini arttıracağını duyuran rapor bile olumsuz olarak yorumlanarak, Facebook’un reklam gelirlerindeki artış düşüşe geçiyor şeklinde yankı buluyor.

Halka açık bir şirket olmak Facebook’a 5 milyar dolar kazandıracak. Ancak şirket içinde yaşanan en ufak bir ters rüzgarın bile borsada anında tepki göreceğini ve hissedarlar arasında olumsuz bir hava yaratacağını rahatlıkla söyleyebiliriz. Halka arzın ilanından sonra şirketin karşılaştıklarına bakarsak Facebook için diğer teknoloji şirketlerine nazaran halka arz sonrası çok daha güç geçecek.