Geçtiğimiz iki gün içinde Hilal Cebeci’den iki reklam tweeti birden geldi. Açıkçası Cebeci’nin bu kadar hızlı davranacağını biz de tahmin etmiyorduk.

Hilal Cebeci üç hafta öncesine kadar uzun zamandır dipte olan popülaritesine “panpiş” metaforuyla (meme avcıları) ve etrafında yarattığı içi pek de dolu olmayan felsefe ile (meme sevenler felsefesi) zirve yaptırdı. “İstediği gibi davranır, özgürlüğünü yaşar, kime ne” diyerek Hilal Cebeci’nin başı 30 derece sola, 60 derece yukarı dönük nüdist eksendeki pozlarını savunanlar Hilal Cebeci’nin attığı reklamlı mesajlarla biraz soluklanacaklardır diye düşünüyorum.

Bunlar ölçüm amaçlı reklam tweetleriydi. Bu şekilde yazılmış reklamlar nasıl geri dönüş alıyor, kaç kere cevaplanıyor, kaç kere retweet ediliyor…

Basit bir hesapla iki tweeti de teoride 180 binden fazla takipçi gördü. Ama teoride… Cevaplanma ve retweet edilme oranları ise epey düşük. İki tweet de 6-8 cevap aldı, 20’şer kez retweet edildi. Normalde ise Hilal “Fora” Cebeci’nin serbest mizansen ile çalıştığı bir fotoğrafı onlarca cevap alır, yüzlerce kez retweet edilir ve ayrıca diğer sosyal ağlardaki paylaşımlarda da kendine yer bulurdu.

Yani?

Yani Hilal Cebeci’nin bundan sonraki ilk reklamını kendisini tekrar meşhur eden pozlarından biriyle gerçekleştirmesi gerekiyor.

Kaybedecek bir itibarı olmayan, TV ve sahnelerden uzaklaşmış bir eski starın çevrimiçi ve çevrimdışı itibarının nasıl deney malzemesi haline getirildiğine tanık oluyoruz. İki haftadır katıldığı röportajlar ve programlar onun geçici şöhretinin parçaları, biz ise tanıkları ve istemsiz müritleriyiz.

Söz panpişlerden dışarı… Maksadımız Hilal Cebeci’nin meme viraline fazla kaptırmadan dikkatle çizilmiş sosyal medya temelli reklam projesinin nasıl yürüdüğüne dikkat kesilmek.

Mesele biz kullanıcıların antenleriyle oynayarak görüntüyü istediği şekle sokan yani kumandayı tutan kişilerin bu iki ismin dijital itibarlarını nasıl bir motivasyonla şekillendirdiği.

Dijital dünya ve aslında sosyal medya ünlülerin kendilerini konumlandırmaları ve itibarlarını yönetmeleri için sonsuz bir iletişim imkanı sunuyor. Twitter’ın private broadcasting (kişisel yayıncılık) özelliği ve Facebook’un hayran sayfaları aracılığı ile ünlü kişiler itibarlarını farklı yöntemlerle yeniden ve anında yönetme fırsatını buldu. Artık ünlülerin kişisel web sitelerindeki biyografilerinden çok Twitter’da 140 karaktere neler sığdırdığına dikkat kesiliyoruz ve bu süreç iyi yönetildiği takdirde planlanan sonraki süreçlere zemin hazırlanmış oluyor.

Eğer itibarınızı kendiniz ortaya koymazsanız, birileri sizin yerinize itibarınızı belirler. Çünkü artık sosyal ağlar sayesinde ağzı olan -bu sefer durmadan- konuşuyor ve bunu önlemenin imkanı yok. Ya kuralları kendiniz koyacaksınız ya da koyulan kurallara boyun eğeceksiniz. Bu gerçek de kişilerin proaktif olmasını, etki beklemeden tepki göstermesini zorunlu kılıyor.

Hilal Cebeci iki gün içinde dünya çapında en çok konuşulan Twitter kişisi oldu. Bunu yapmak için önce banyo öncesinde, sonra yatakta gözleri bağlı, sonra iç çamaşırlı ve en sonunda da göğüs frikikli fotoğraflarını paylaştı. Aynı Demi Moore-Ashton Kutcher çiftinin ya da Adrianne Curry’nin en doğal hallerini fotoğraflayıp Twitter’a yüklemesi gibi o da “Hilal Cebeci” markasını ifade eden ne varsa bunu somut bir resme döktü ve bu imajın sosyal ağlarda yayılmasını keyifle izledi. Hilal Cebeci imajı bu proaktif tavırla aptal şarkıcıdan, eğlenceli ve seksi kadına evrildi. Cebeci bu evrimi dört tane fotoğraf, 15-20 tweet ve birkaç kilo fazlasıyla gerçekleştirdi.

Hilal Cebeci’yi bundan üç gün önce yalnızca birkaç bin kişi takip ediyorken, artık 45 bin kişi takip ediyor. Her dediğini yapmayacak ama her yazdığını okuyacak 45 bin kişilik bir ordu.

Erol Köse önce büyük harflerle yazarak ve ünlülere sataşarak kendisinden bahsettirdi. Yılmaz Morgül’ünkine benzer garip bir sosyal medya kariyeri çizdi ama daha hırçın ve hedefi vuran bir tarzı olduğu için daha fazla sansasyon yarattı. Her retweet edilen mesajıyla daha da coştu, tweetlerine gelen her cevapla daha da aktif kullandı hesabını. Ekşi Sözlük’ü kapattırmak istemesiyle de Türk sosyal medya aleminde popülaritesine tavan yaptırdı. Seksi bir vücudu olsa onu da teşhir ederdi ama maalesef öyle bir imkanı yoktu. Erol Köse için de Türkiye’nin Charlie Sheen’i diyebiliriz. Fütursuz, umursamaz ve sürprizlerle dolu.

Erol Köse’nin şu anda 30 bine yakın takipçisi var. 30 bin kişilik bir müşteri ordusu.

Hilal Cebeci de Erol Köse de magazin dünyasını az çok takip eden kişiler tarafından da bilineceği gibi star popülaritesine sahip olmayan ama patlamaya ve sansasyon yaratmaya hazır olan kişilerdi. İkisi için de diyebiliriz ki sosyal ağlarda böylesine dikkat çekmeyi başaracak bir dijital birikime sahip olmaları mümkün değil. Bu iki ismin son günlerde yaptıkları Türkiye’de alışık olmadığımız ama yurt dışında çokça uygulanmaya başlayan yeni dijital PR ve viral pazarlama çalışmalarının ilk örnekleri.

Önümüzdeki zamanlarda ikisi de Twitter ve Facebook’tan mesaj göndermeye devam edecekler. Hilal Cebeci hemen değil ama yakın zamanda hangi kremi kullandığından bahsedecek, Erol Köse ise albümünü yaptığı yeni şarkıcının ne kadar çılgın bir karaktere sahip olduğunu anlatacak. Bu tanıtım kör gözüne parmak da olabilir kelimeler arasında saklanmış da olabilir. Siz burun kıvıracaksınız belki ama bahsi geçen ürün bir kere aklınıza girmiş olacak ki zaten hedeflenen de bu.

Belki de bu imaj çalışmalarına ürün yerleştirmeyi doğrudan kabul etmeyecekler ve konuk oldukları bir stüdyoda ya da malzeme oldukları bir haberde ilk bakışta dikkat çekmeyen bir hareketleriyle anteninizi düzeltecekler. Sonra tekrar bir göğüs frikiği, sonra tekrar bir sansasyonel çıkış. O sırada bu iki kişinin birlikte çalıştığı sosyal medya ajansı yeni müşterilerine çoktan hizmet vermeye başlamış olacak ve artık ünlüler de sosyal medya ajanslarıyla çalışacaklar.

Çünkü amaç ürün ya da ürünler pazarlamak ve öncesinde bu pazarlama için uygun zemini oluşturmak, yani kişilerin itibarını konumlandırmak.