Yemek tarifleri ve Carousel

İlk zamanlarda yenilen yemeklerin paylaşıldığı Instagram son zamanlarda yemek tariflerinin de paylaşıldığı bir mecra haline geldi. Nasıl gelmesin ki, internetin dört bir köşesinde her nevi yemek tarifi paylaşılırken Instagram’ın bu durumdan muaf kalması elbette beklenemezdi. Gel gelelim, Instagram’da tarif verme işi hep bir yarım, hep bir eksik kalmıştı şimdiye kadar. Zira şimdiye kadar yemeklerin sunumunun fotoğrafı paylaşılıp altına açıklamada tarif yazılıyordu.

View this post on Instagram

A post shared by Etsiz Olmaz (@etsizolmaz)

Etsiz Olmaz, Instagram’ın sunduğu carousel özelliğini kullanarak tariflerini takipçileri ile paylaşıyor. İlk görselde yemeğin sunumu ve sağ altta “Tarif Başlasın” yazısını görüp galeriye başlıyoruz. Sonrasında bu tarif için neler gerekli olduğunun listesi ile başlayıp adım adım sona kadar ilerliyoruz. İnsanların içeriklerine bakıp geçmesini değil, onunla etkileşime girmesini sağlayan bir yöntemle karşımıza geliyorlar.

View this post on Instagram

A post shared by Etsiz Olmaz (@etsizolmaz)

Galeri içeriklerinin yanında video ve fotoğraf paylaşarak da sayfanın gelişimini sağlıyorlar.

Ders niteliğinde içerik üretimi

Sosyal medya, talepkar bir alan. Her gün, hatta günde birden çok kimi noktada içerik bekler. Sadece sayısal olarak değil aynı zamanda nitelik olarak da talepkardır. Hem aktif olacaksınız, hem kaliteli içerik üreteceksiniz, hem her gün yapacaksınız; çok kolay değil bu talebe karşılık verebilmek.

View this post on Instagram

A post shared by Etsiz Olmaz (@etsizolmaz)

Ancak Etsiz Olmaz hesabı, nasıl bu talebe karşılık verileceğine dair bir ders veriyor adeta. Etsiz Olmaz’ın, YouTube kanalı (Yemekte Keyif Var) ve Facebook sayfası olduğu gibi bir de web sayfası mevcut. Bütün bu mecralara taze içerik sağlamak kolay değil. Farklı mecraların gerekliliklerini tek potada eritip hızlı bir üretim süreci sağlıyorlar belli ki.

YouTube için çekilen videolar, Facebook’ta değerlendiriliyor. Video çekimi yapılırken çekilen fotoğraflar Instagram’ın ana fotoğrafı olurken, videolardan alınan kareler tariflerin içeriğini oluşturuyor. Bütün bu çalışmaların yazılı hali karşımıza web sayfasında yazılı olarak sunuluyor. Verimlilik söz konusu olduğunda Etsiz Olmaz bu konuyu da çözmüş gibi duruyor.

Ayrıca üretilen içeriklerde kullanılan dilden de bahsetmeden geçmek hesaplara haksızlık olur. Markaların sosyal medyada belirli bir duruş sergilemesine alışığız. Ancak bazen markalar “samimi” olmaya çalışırken ziyadesiyle zorlama bir şekilde duyulabiliyorlar dışarıdan. Etsiz Olmaz ise bunun tamamen ötesine geçip gerçek samimiyeti ve keyfi kullanıcılarına sunmayı başarmışa benziyor. Örnekse, tantuni tarifinin sonuna yaklaşırken gelen “heyecan dorukta” yazısı gerçekten de heyecanın dorukta olduğu bir anda geliyor.

Markadan gelen hesap

Biraz inceledikten sonra anlıyoruz ki aslında Etsiz Olmaz hesabı Unilever’in içerik projesi. Sayfadaki iletişime tıkladığınız zaman Unilever iletişim sayfasına yönlendiriliyorsunuz. Ancak! Bu noktada Unilever’ı takdir etmek gerekiyor.

Her tarifin içinde muhakkak bir tane kendi ürününü tanıtmayı da seçebilme ihtimali varken bunun yerine kullanıcılarına gerçek bir değer katmayı tercih etmiş. İnternetin günümüzde geldiği noktayı iyi tahlil edip buna uygun adım atan bir marka nereden baksanız takdiri hak eder.

Etsiz Olmaz’ı özetlemek gerekirse onların söylediği gibi özetlemek gerekir. “Afiyet ve Ötesi” bir hesap.