Reklamverenlerin cevabını merak ettiği konuların başında ise kullanıcıların internette en çok nerede vakit geçirdikleri geliyor. Experian’ın yeni araştırmasına göre internet kullanıcıları arasında sosyal medyanın yeri ayrı. Zira ABD, Birleşik Krallık ve Avustralya’daki kullanıcılar arasında yapılan araştırmaya göre internet başındaki her bir saatin yaklaşık üçte biri (%27) sosyal ağlarda geçiriliyor.

Sosyal ağlarda geçirilen süre ABD’de 16 dakikayı bulurken, araştırmadan çıkan sonuçlarda bu rakamın Birleşik Krallık’ta 14, Avustralya’da ise 13 olduğu belirtiliyor. Sosyal ağlar halen internetin en çok vakit geçirilen alanları olsa da bu yıla ait veriler 2012’ye nazaran harcanan zamanda bir düşüş olduğunu da eklemek gerekiyor. Sosyal ağları %9 ile eğlence, %5’i alışveriş, %3’ü ise iş odaklı siteler takip ediyor.

Experian’ın araştırma raporunda mobil internet rakamları da yer alıyor. Araştırmaya göre web’in yanı sıra mobil cihazlardan internete giren kullanıcıların zamanını en çok e-postalar alıyor. Henüz sosyal ağların mobil internette vakit geçirme bakımından liderliği ele geçiremediği dikkatlerden kaçmazken, Facebook ve Twitter gibi akıllı cihazlarda da popüler olan sosyal medya siteleri yine de ikinciliği bırakmıyor.

2013’ün ilk çeyreğine ait verileri barındıran araştırma bulgularında e-postalar mobil kullanımda 14 dakika ile kullanıcıların en çok vakit harcadığı alanların başında gelirken, 9 dakika ile sosyal ağlar ikinci, 8 dakika ile eğlenceye yönelik internet siteleri ise üçüncü sırada bulunuyor.

2012’nin son çeyreğini kapsayan rapora göre tüm arama faaliyetlerinin %20’sini aralarında Facebook’un da yer aldığı beş site oluşturuyor. Arama tıklamaları bakımından listenin en üstünde yer alan bu beş site arasında Youtube, Yahoo, Wikipedia ve Amazon da yer alıyor.

Söz konusu %20’lik dilimde en çok paya sahip olan site tahmin edileceği gibi Facebook. Geçtiğimiz yılın son çeyreğinde web aramalarının %8.48’ini alan sosyal ağı, %5.55 pay ile Youtube, %2.63 ile Yahoo, %2.01 ile Wikipedia, %1.40 ile ise Amazon takip ediyor.

Raporda ifade edilen ilk 500 ve bin sitenin toplam aramalarda teşkil ettiği oranlar ise dikkat çekici. Sadece 5 site dünyadaki aramaların %20’sinin kaynağı olurken, ilk 500’de bulunan sitelerin aramalardaki yeri toplamın yaklaşık %50’sine tekabül ediyor. İlk bindeki siteler ise toplam arama sorgularının yaklaşık %75’ini meydana getiriyor.

Tüm bu veriler şirketler açısından aramalarda öne çıkmanın ne kadar zor olduğunu bir kez daha gözler önüne seriyor. Nitekim raporda 5 büyük site haricinde ilk binde yer alan sitelerin aramalardan aldığı tıklama oranları ortada. Görünüşe göre Facebook ve Youtube gibi sosyal ağlar hem bünyelerinde bulundurdukları büyük veriler hem de aldıkları arama sorguları bakımından pazarın diğer büyük sitelerini arama motoru pazarlaması konusunda daha zor bir dönemece sürüklüyorlar.

ABD’nin en popüler arama motorları arasında yapılan araştırmada, Facebook kelimesinin geçtiğimiz yıla oranla %33 daha fazla arandığı ortaya çıktı. Aynı zamanda 2012 yılının en çok ziyaret edilen internet sitesi de facebook.com olurken, sosyal ağ bu ünvana üçüncü kez erişti.

78.5 milyar ziyaretle google.com, Facebook’un ardında kalırken, ikiliyi 25.9 milyar ile Youtube, 22.2 milyar ile Yahoo Mail ve 20.8 milyar ile Yahoo takip etti.

Diğer yandan arama terimleri kategorisinde kendini gösteren “youtube”, en çok aranan ikinci kelime olurken, ilk beş sıralaması “craiglist”, “facebook login” ve “facebook.com” şeklinde oldu.

Her iki listede de yer alan Facebook, liderliğini uzun bir süre daha sürdürecek gibi görünüyor. Zira dört yıldır zirveden inmeyen Facebook’un, kullanıcılar adres çubuğu yerine arama motorlarını kullanmaya devam ettikçe tahtından inmesi pek mümkün değil.

Experian’ın başındaki Bill Tancer‘a göre niş sosyal ağlar için pazarda halen yer var. 2005 yılında YouTube’un yükselişinden itibaren büyüme modellerini inceleyen Tancer, günümüzde sıçrama yapmanın eskisinden çok daha hızlı bir süreç olduğunu savunuyor.

İlginçtir ki dünyada toplam sosyal ağ sayısında düşüş yaşanıyor. Temmuz 2011’de sosyal ağ sitelerinin sayısı 7.397 iken bu rakam 2012’nin aynı döneminde 6.098’e geriledi. Peki rakiplerin bu ani sıçraması pazarın tartışmasız liderleri Facebook ve Twitter  için ne anlama geliyor?

Tancer’a göre Facebook, internet kullanıcılarının ana üssü ve iletişim platformu olmaya  devam edecek. Ancak kişiler daha kapsamlı ilgi alanları araştırdıkça niş ağlar için de büyüme fırsatı gözlemlenecek.

Öte yandan sosyal ağlar arasında ilgi çekici bir karşılıklı etkileşim de mevcut. Örneğin araştırmaya göre Instagram, Kuzey Amerika ve Brezilya’da trafiğinin %40’tan fazlasını Facebook’tan sağlıyor. Fakat bu rakamlar demografik olarak farklılık gösteriyor. Singapur’da ise Instagram trafiğinin %42’sini Twitter’dan, %22’sini ise Facebook’tan elde ediyor.

Tancer’ın büyümeleri yavaşlayan Pinterest ve Google’ın gelecekteki büyümesi hakkında da öngörüleri var. ABD’de geçen ay kullanıcılarından sadece %13’ü yeni olan Pinterest’e dikkat çeken Tancer, “deneme amaçlı giriş yapan kullanıcılar” ile organik büyümenin birbirine karıştırılmaması gerektiğini söylüyor. Buna göre Pinterest deneme amaçlı kullanıcı sayısı düştükçe sürekli büyümeyi yakalayacak.

Bu arada Singapur, her oturumda sitede ortalama 23 dakika geçirerek Pinterest’i en aktif kullanan ülke oldu.

Tancer ayrıca Google’ın en büyük  silahının ‘Google+ Local’ olduğunu düşünüyor. Kişilerin internette en çok yerel bilgileri arattırdığı düşünülürse mekan sayfalarıyla ücretsiz Zagat puanlamaları ve alakalı sosyal aktiviteleri birleştiren Google+ Local pastadan büyük bir dilim alacak  gibi görünüyor.

Yeniden bir hüsranla karşılaşmamak için dersine iyi çalışan Google, Google+’ı yaygınlaştırmak için bir süredir ciddi bir çaba içinde. Öncelikle Google+‘ı arama sonuçlarını entegre eden dev arama motoru, ana sayfasının sağ üst kısmına kullanılırlığı artırmak amacıyla paylaş kutusu eklemişti.

Experian tarafından yayınlanan “The 2012 Digital Marketer” adlı performans değerlendirme ve trend raporunda Google’ın bu konuda yüzünü güldürecek veriler bulunuyor. Rapora göre Google+, geçtiğimiz Mart ayında  %27 artışla, toplam 60 milyon ziyaretçi çekmeyi başardı. Aşağıdaki tabloda 2011 yılının Haziran ayından bu yana Google+’ın toplam ziyaretçi sayısındaki artış açıkça görülüyor.

Geçtiğimiz günlerde şirketin yıllık gidişatıyla ilgili açıklamalarda bulunan Google CEO’su Larry Page, borsadaki hisse değerindeki artışın yanı sıra Google+’ın 100 milyon kullanıcıya ulaştığını da açıklamıştı. Kullanıcı sayısında Ocak ayından bu yana yaklaşık 10 milyonluk bir artış yaşansa da Google+’ın önünde sitede kalma rakamları açısından kara bir tablo duruyor. Zira 2011 yılının Kasım ayında 5.1 dakika olan Google+ kullanıcıların sitede kalma rakamı, Aralık ayında 4.8 dakikaya düşmüş, Şubat ayı itibarıyla ise 3.3 dakika gibi endişe verici bir seviyeye gelmiş durumda.