Eğer Facebook’ta bir sayfanız varsa ve paralı reklam için bütçe ayırmak istemiyorsanız daha fazla kullanıcıya ulaşmanızın önemli bir yolu da Facebook arama sonuçlarında çıkmak. Artık kullanıcıların örneğin restoran aramalarında Google kadar Facebook’tan da arama yapmaları burada görünür olmanızı da bir zorunluluk haline getiriyor.

Bu yüzden Facebook sayfalarını buna uygun optimize etmek gerekiyor. Sadece Facebook içi değil Google’da ilk sıralarda çıkmak için Facebook sayfanızı ne şekilde düzenlemeniz gerektiğini aşağıda maddeler şeklinde sıraladık.

Facebook sayfa kullanıcı adınızı yaratın

Facebook sayfalarında sayfa ID’si ve URL yapısı varsayılan olarak otomatik olarak belirleniyor. Ancak sayfanızın kolay ulaşılabilirliği için bir de kendinizin bir sayfa kullanıcı adınızı belirlemeniz gerekiyor. Eğer yeni bir sayfa açmışsanız bu işlemi facebook.com/username linkinden gerçekleştirebilirsiniz. Burada dikkat etmeniz nokta ise şirketinizin/markanızın adının ya da anahtar kelimelerin sayfa kullanıcı adında mutlaka geçiyor olması.

Doğru kategorileri seçin

Kullanıcılar Facebook’ta arama yaparken çoğu zaman kategorilere göre filtreleme yaparak aradıkları sonuçlara ulaşmaya çalışıyorlar. Bu yüzden sayfanızın arama sonuçlarında bulunabilir olması için kullanıcıların sizi hangi anahtar kelimelerle arayıp bulduğunu tespit edin ve buna göre ana kategorilerinizi belirleyin.

Doğru alt kategorileri belirleyin

Sadece ana kategorileri belirlemek de yeterli olmayabiliyor. Daha daraltılmış arama sorguları için de bazı anahtar kelimeleri alt kategorilerinize eklemeniz gerekiyor. Örneğin bir restoran sayfası yönetiyorsanız alt kategorinizi “Akdeniz Mutfağı, Balık Yemekleri vb” şeklinde daha özelleştirilmiş şekilde ayarlayabilirsiniz.

Fiziki adresinizi mutlaka ekleyin

Sadece Google için değil Facebook Graph Search için de şirketlerin fiziki adresleri epey önemli. Özellikle küçük ve yerel işletmelerin bulunabilir olması, lokasyon bazlı aramalarda çıkması bu adres bilgilerine bağlı. Bu yüzden sayfanızın hakkında kısmına açık adresinizi mutlaka ekleyin.

Hakkında kısmını doldurun

Facebook sayfanızın hakkında kısmındaki bilgiler hem Google, hem Facebook arama sonuçlarında önemli yer teşkil ediyor. Bu yüzden buradaki bölümleri tam olarak doldurmaya gayret edin. Burada öne çıkan şirket/markanızla ilgili bulunmak istediğiniz anahtar kelimeleri buradaki metinlerde sık sık kullanmak.

İçeriğe önem verin

Google algoritmasında nasıl kaliteli içeriğe önem veriyor ve “Benim için değil, insanlar için içerik yaratın” diyorsa Facebook’ta da durum böyle. Facebook bu sıralamaları yaparken kullanıcıların o içerik hakkında ne kadar konuştuğuna bakıyor. Bu yüzden sadece ürününüzü satmak için değil arama sonuçlarında önce çıkmak için de etkileşim yaratabilecek içerikler oluşturmaya önem verin.

Hayranlarınızı tanıyın

Sayfanızı beğenen kullanıcıların ilgi alanlarını belirlemek onların size nasıl ulaştığını anlamak için yararlı bir veri kaynağı. Hayranlarınızı tanıyarak yeni kişileri sayfanıza çekmenizi de kolaylaştırırsınız. Bu yüzden hayranlarınızın başka hangi sayfaları beğendiğini, ilgi alanlarını analiz ederek bu alanlara oynayın ve sayfanızda kullandığınız anahtar kelimeleri de buna göre belirleyin.

Facebook her ne kadar bu aramaların görünülebilirliğini otomatik olarak “sadece ben” olarak ayarlasa da bu aramaları başkasının görme ihtimali sizi korkutuyor olabilir. Dahası Facebook profilinizin derinliklerinde saklı olan bu arama geçmişinizin bir şekilde ortaya çıkmasını istemiyor olabilirsiniz.

Eğer bu tarz endişelere sahipseniz Facebook arama geçmişinizi birkaç adımda silebilirsiniz. İşte aramalarınızı Facebook’tan kaldırmanın yolları…

1. Profil sayfanıza girerek kapak fotoğrafınızın hemen altında yer alan “Hareketler Dökümü“ne tıklayın.

2. Hareketler Dökümü kısmında Facebook üzerinde yaptığınız tüm aktivitelerin kaydını görebiliyorsunuz. Beğendiğiniz fotoğraflar, yorum yaptığınız paylaşımlar gibi sizin bile unuttuğunuz bilgiler burada depolanıyor.

3. Bu kısımda sol tarafta fotoğraflar, beğenmeler, yorumlar kısmın hemen altında “daha fazla” kısmını göreceksiniz. Burada son satırda yer alan “Ara” kısmına tıkladığınızda tüm yaptığınız aramalar alt alta listelenecek.

4. Eğer bu arama sonuçlarını silmek istiyorsanız hemen en üstte yer alan “arama kayıtlarını sil” tuşuna basmanız yeterli. Artık Facebook aramalarınız siz dahil, kimse tarafından görülemeyecek.

Graph Search’ün başarısız olacağını dile getiren biri de . Graph Search hakkındaki görüşlerini blog sayfasında açıklayan Cheney, Facebook aramalarının kirli bir vaat ve aldatmacadan ibaret olduğunu öne sürdü.

Facebook’un elindeki mevcut veriyi değerlendirme biçimini eleştiren Cheney, çok fazla yapılandırılmış bilgiden oluşan Graph Search veritabanının, tamamen alakasız ve işe yaramaz olduğuna dikkat çekiyor. Cheney’e göre Facebook aramaları eğlenceli olabilir ancak insanlara esas ihtiyaç duydukları bilgiyi sağlamaktan uzak ve zamanı geçmiş verilerden oluşuyor.

Cheney’in gözünde esas sorun, sosyal ağın arama verilerinin beğenmelerden sağlanıyor oluşu. Beğenmelerin yeterli anlamı taşımadığını ifade eden Cheney, zaten bunların yarısının reklamverenler tarafından satın alındığını savunuyor.

Bu görüşe sadece Cheney sahip değil. Birçok dijital pazarlama uzmanı Graph Search’ün şirketler için faydalı olabileceği tarafları bulunsa da kullanıcılar açısından yan etkiler barındırabileceği üzerinde duruyor. Geçmişe yönelik kullanıcı bilgilerini bir araya getiren Graph Search veritabanının kişilerin şimdiki düşüncelerini yansıtmayabileceği olasılığı, sistemin geçerliliğini sorgulatan unsurlardan sadece bir tanesi. Diğer yandan bazı kişiler geçmişte yaptıklarını yeniden gözden geçirme eğiliminde bulunabilir veya takipçisi olduğu sayfaları beğenmekten vazgeçme ihtimali de bulunuyor.