Geçtiğimiz sene hayata geçen Facebook Exchange, kullanıcıların tarayıcı geçmişlerinden kullanarak reklamverenlere kullanıcıların ziyaret ettiği web siteleri hakkında bilgi veriyor. Kullanıcılar böylelikle Facebook’a giriş yaptığında internette gezindikleri sitelerle bağlantılı reklamları sosyal ağ üzerinde görüntülemiş oluyor.

Google ve Facebook’un bu işbirliği çerçevesinde Google reklamverenlere DoubleClick Bid Manager aracılığıyla Facebook Exchange hizmeti sunmaya başlayacak. Google tarafından satın alınan DoubleClick bilindiği gibi ajansların ve reklamverenlerin web siteleri üzerinde reklam yeri satın alması ve reklam modelleri önermesi üzerinde yoğunlaşıyor.

Her ne kadar Facebook ile Google sıkı birer rakip olsa ve özellikle reklam gelirleri konusunda başa baş yarışsa da Facebook Exchange ile DoubleClick Bid Manager’ın güçlerinin birleştirmesi her iki teknoloji devi için büyük bir adım. DoubleClick müşterilerinin onlarca reklam çeşidini satın almasını sağlarken Facebook’u bunca zaman bu hizmetlerinin dışında tutması hem şirket hem de Google için bir kayıptı. Şimdi bu anlaşma ile DoubleClick dolayısıyla Google, Facebook’ta reklam vermek isteyen müşterilerini de memnun etmiş olacak.

Google’ın bu işbirliği ile stratejik bir adım attığını söylemek mümkün. Diğer yandan yenilenen Google Hizmet Şartları ile reklam stratejisinde yeni bir döneme giren Google’ın bu son adımının Facebook için kötü sonuçlar doğuracağı sıkça söylenen bir durumken bu anlaşma ile Facebook’un Google’a reklam alanında hizmet ve destek vermesi sosyal medya devi için de oldukça karlı olacağa benziyor.

Facebook Exchange isimli gerçek zamanlı hedefleme ile kullanıcıların tarayıcı geçmişlerine (çerezlerine) ulaşılarak, ilgilendikleri ürünler/hizmetlerin bilgisi elde edilecek ve karşılarına çıkacak olan Facebook reklamları da bu bilgilere göre şekillenecek. Facebook bağlantısı, like düğmesi bulunan tüm web siteleri üzerinden Facebook tarayıcı bilgilerini alabilecek.

Yeni reklam sistemi markalar için güzel bir haber ancak aynı zamanda reklam maliyetlerinde de artış yaşanacak. Tıpkı Google AdWords gibi yoğun rekabetin yaşandığı pazarlarda markalar reklamlarının yayınlanması için yüksek fiyat teklif etme zorunda kalacaklar. Zira tarayıcı bilgisine göre belirlenen ilgi alanında en yüksek teklifi veren marka, kullanıcının karşısına çıkacak.

Facebook Exchange ile birlikte markalar kampanyalarını gerçek zamanlı olarak potansiyel müşterilerine sunabilecek. Örneğin akşam yemeği için mekan arayan bir kullanıcı o sırada Facebook’a giriş yaptığında ilgi alanına uygun restoran reklamları ile karşılaşacak. Aynı zamanda o güne özel fırsat sunan restoranlar da kampanyalarını kısa sürede hedefledikleri kullanıcılara duyurabilecekler.

Facebook Exchange, Google gibi sağlam bir reklam sistemine sahip olmadığı için eleştirilen ve borsadaki başarısızlığı gelir modelinin zayıflığına bağlanan Facebook için önemli bir adım. Şu güne kadar sadece kendi veya arkadaşları tarafından beğenilen sayfalar ve ilgi alanları üzerinden reklam gösterilen kullanıcılar Facebook Exchange ile gerçek zamanlı olarak talep ettikleri ürünlerin reklamlarına maruz kalacaklar.