Reklam politikasında yeni bir döneme girmeye hazırlanan Facebook, reklamverenler için daha cazip bir sosyal ağ olma hedefinde çalışmalarını sürdürdüğünü söylemek mümkün. Blogda Dan Levy’nin açıkladığı gibi söz konusu 1 milyon aktif reklamverenin birçoğu küçük ve orta çaptaki reklamverenlerden oluşuyor. Daha da detaylandırmak gerekirse son 28 gün içinde Facebook’a reklam veren şirketlerin sayısı 1 milyonu resmi olarak bulmuş durumda.

Forbes‘te de yer alan habere göre Facebook’ta üyeler ve yerel işletmeler arasında 2 milyardan fazla etkileşim kurulmuş durumda. Bu kullanıcıların %70’inin Kuzey Amerika’daki yerel işletmeler ile Facebook üzerinden bağlantı kurduğu saptanmış. Yerel işletmelerin Facebook sayfaları ortalama 645 milyon izlenim ve 13 milyon yorum alıyor. Durum böyle olunca küçük ve orta ölçekli yerel şirketler Facebook reklamlarından oldukça kar elde edip popülaritelerini ve bilinirliklerini arttıyor.

Mobil reklam gelirlerinde de Google ile kıyasıya bir rekabet içinde olan Facebook, internet reklamlarında da bu hızlı büyümeyle Google’ı sıkıştırıyor. Ancak geleneksel olarak özellikle küçük işletmelere hitap eden Google’ı geçmek çok kolay değil. Arama motoru devi Google‘ın bundan 6 sene önce, 2007’de 1 milyon reklamverene ulaştığı düşünülürse Facebook’un daha kat etmesi gereken uzun bir yol var. Google’ın şu an 2,5 milyon reklamverene ulaştığı da kulaktan kulağa dolaşan diğer bilgiler arasında.

Facebook’un belli tüketici gruplarına ulaşmayı hedefleyen yerel küçük işletmeleri kendine çekmede başarılı olduğu bir gerçek. Bu sebeple bu küçük ve orta çaptaki reklamverenler için özel reklam politikaları benimsemekten geri kalmayan Facebook, aktif 1 milyon reklamvereniyle reklam gelirlerinden oldukça büyük bir kar elde ederek bir ekonomi devi olma yolunda hızla ilerliyor.

Facebook, ikinci çeyrekte 1.18 milyar dolar gelir elde etti. Şirketin bu döneme ait net karı ise (Non-GAAP) 295 milyon dolar. Hisse başına düşen kar ise 0.12 sent. Sosyal ağın 1.18 milyar dolarlık gelirinin 992 milyon dolarını (%84) reklamlar oluşturuyor.

Facebook, rapor öncesi beklentileri geçmeyi az da olsa başardı. Şirketin 1.15 milyar dolar gelir elde etmesi, hisse başına 0.12 net kar açıklaması ve reklamdan 921 milyon dolar kazanç sağlaması bekleniyordu.

NASDAQ’da işlem gören Facebook hisseleri çeyrek raporunun açıklandığı dünü %8.5 buçuk değer kaybıyla 26.84 dolardan kapadı. Borsanın kapanmasının ardından Facebook’un hisse değerleri düşmeye devam ediyor (Şu an 23.97 dolar). Facebook’un en büyük iş ortaklarından Zynga dün açıkladığı çeyrek raporunda beklentilerin altında kalmış ve bu gelişmeyi borsada %40’lık ani düşüş takip etmişti.

Raporda Facebook’un kasasında 10 milyar dolar nakit olduğu bilgisine de yer veriliyor. Bu paranın 6.8 milyar doları halka arz ile gelmişti.