Techcrunch‘ta yer alan habere göre Facebook şu anda kullandığı 27 reklam çeşidini ilk etapta yarıya indirecek. En iyi performansa sahip reklam türlerini tespit eden Facebook’un ilk hedefi, işe yaramayan reklam türlerini elemek. Facebook Ürün Müdürü Fidji Simo, Facebook’un bu yeni reklam stratejisini şöyle açıklıyor: “27 farklı reklam türüne baktığımızda her ürünün kendi başına iyi olduğunu ama tamamının parçalarından daha az etkili gözüktüğünü farkettik… Reklamverenler Facebook’a kim olduklarını, mesajlarını ve amaçlarını anlattıkları takdirde onların işine yarayacak kampanyayı biz onlara sunacağız.”

Diğer bir deyişle artık Facebook reklamverene reklamının nasıl görünmesini istediğini değil, hangi mesajı iletmesini istediğini soracak ve buna uygun en doğru modeli reklamverene sunacak. Böylece reklam verme süreci daha da kolaylaşmış olacak. Forbes‘in haberine göre sosyal medya devi Facebook reklamlarda üç önemli değişikliğe gidecek ve böylelikle yeni reklamverenler kazanıp reklam gelirlerini arttırmaya çalışacak.

İlk değişiklik, reklamveren hangi iş alanında olursa olsun onun amacına ve hedef kitlesine uygun reklam türü sunabilmek için basit ama etkili üniteler önermek. Daha önce söylediğimiz gibi reklamverenin Facebook’a reklamının nasıl bir mesaj içermesi gerektiğini anlatması yeterli olacak. Gerisini Facebook halledecek. İkinci değişiklik ise reklamları daha sosyal hale getirmek. “Arkadaşınız Mark bu reklamı beğendi,” gibi ifadelerin reklamlara daha çok tıklanmasını sağladığını farkeden Facebook, bunun üzerine eğilmek ve reklamları sosyal bağlantılar katarak çekici hale getirmek peşinde. Üçüncü değişiklik, Fidji Simo’nun dediği gibi reklamların basitleşmesi. Birkaç üniteden oluşan reklamlar yerine tek üniteden oluşan ama içinde hepsini barındıran reklam formatına geçmek. Bunun için de işe yaramayan reklam türlerini eleyerek sayıda azaltmaya gidilecek.

Facebook reklam verme sürecini basitleştirmesi ile yeni reklamverenler kazanmayı ve var olan reklamları da Facebook kullanıcılarının dikkatini daha dikkat çeker düzeye getirmeyi amaçlıyor. Eğer Facebook bu değişikliklerden beklediği verimi alırsa reklam gelirlerini daha da arttırıp ekonomik gücünü iyice zirveye taşıyacak.

Facebook 2013’ün ilk çeyreğinde 1.46 milyar dolar gelir elde etti. Hisse başına düşen kazanç 0.12 dolar olarak açıklanırken sosyal ağın gelirleri tahminlerin bir tık üzerinde yer almayı başardı. Bununla birlikte yılın ilk döneminde Facebook 312 milyon dolar net kar elde etti.

Geçtiğimiz yılın aynı dönemine baktığımızda sosyal ağın tüm rakamlarının yükselişte olduğunu görüyoruz. 2012’nin ilk çeyreğine göre 400 milyon dolar daha ciro yapmayı başaran Facebook, net karını da 25 milyon dolar artırdı.

Facebook’un 2013’ün ilk çeyreğinde yaptığı 1.46 milyar dolarlık cironun 1.24 milyarı reklama ait. Geçtiğimiz çeyreğe göre daha az reklam geliri elde eden sosyal ağ bir önceki senenin aynı dönemini ise yaklaşık 400 milyon dolar ile geçmeyi başardı.

Reklam gelirlerinin 375 milyon doları mobilden

Facebook geçtiğimiz yıla göre %30’luk bir performans artışı sergileyerek mobilden gelen reklam gelirlerini 375 milyon dolara çıkarmayı başardı. Bu çeyreğe göre daha fazla reklam geliri elde edilen 2012’nin dördüncü çeyreğinde 306 milyon dolar kazanılmıştı.

2013’ün ilk çeyreği itibariyle Facebook’un kasasında 9.5 milyar dolar nakit para bulunuyor.

Geçen sene ABD’de 1,99 milyar dolar olarak gerçekleşen reklam harcaması bu sene %55’in üzerinde bir artış gerçekleştirecek. Bu artış ile birlikte sosyal medyaya yapılan reklam harcaması tüm online reklam harcamasının %10,8’ini oluşturuyor.

2012 senesinde ise bu harcamanin %27,7’lik bir artış ile 4 milyar dolar olarak gerçekleşeceği tahmin ediliyor.

Tüm dünyada sosyal medyaya yapılan reklam harcaması ise 6 milyar dolar.

eMarketer’ın hesaplamaları, geçen sene Ağustos ayında 2011 senesi için yaptığı hesaplamaların bir milyar dolar üzerinde. Yapılan açıklamaya göre bu farkın sebebi Facebook.

eMarketer analisti Debra Aho Williamson’un konu ile ilgili açıklamarı şöyle: “2010 senesi Facebook’un kendisini sadece sosyal medya pazarında değil aynı zamanda tüm online mecralarda konumlandırdığı bir yıl oldu.” Yapılan tahminlere göre Facebook’un bu sene elde edeceği reklam geliri ABD’de 2,19 milyar dolar, tüm dünyada toplam 4,05 milyar dolar olacak.

Williamson’un Facebook’un pazardaki gücü ile ilgili yaptığı yorum çok dikkat çekici: “Eğer Facebook bu sene de önceki senelerde olduğu gibi üye sayısını ve üye başına elde ettiği geliri arttırabilmeyi başarırsa bu sene ve önümüzdeki seneler için yaptığımız tahminlerde yukarı yönlü sapmalar olur. Facebook kullanıcı tecrübesi ve reklam platformunu geliştirmeye devam etmelidir.”