Promoted Page Likes (Sponsorlu Sayfa Beğenileri) ismiyle reklam verenlere sunulan yeni reklam modeli ile sayfanıza ait beğeni sayısını artırmak için reklam verebiliyorsunuz. Sadece bu amaca hizmet eden reklam modeli ile günlük bütçenizi belirliyor ve karşılığında kazanacağınız tahmini takipçi sayısını panelden görüntüleyebiliyorsunuz.

Facebook Studio‘da yayınlanan bir içerik ile duyurulan yeni reklam modeli özellikle Facebook’a yeni merhaba diyen markaların sıfırdan kurdukları sayfalara takipçi kazanmaları için geliştirilmiş. Herhangi bir hedefleme yapmadan günlük olarak belirlenen bütçeler ile hemen reklam vermeye başlayabiliyorsunuz. Oldukça pratik bir sisteme sahip olan Promoted Page Likes ile her geçen gün daha da karmaşık hale gelen Facebook’a reklam verme ritüeli kısaltılmış ve yeni müşterilerin teşvik edilmesi amaçlanmış.

Promoted Page Likes isimli reklamlara başlamak için tek yapmanız gereken admin panelinin üst bölümündeki alandan günlük bütçenizi ayarlayarak reklamların mobilde mi masaüstünde mi yayınlanacağını seçmek. Ayrıca aynı bölümden reklam hedeflemesi de yapabiliyorsunuz.

Sosyal ağ tarafından hazırlanan basın bülteninde “kim olduğumuzu ve neden varolduğumuzu anlatmak istiyoruz” ibaresini kullandı. Wieden and Kennedy Ajansı’nın hazırladığı kampanyanın ana teması ‘sandalye’. Zuckerberg sosyal ağın resmi blog postunda kampanya hakkında fikirlerini paylaştı.

Bizi insan yapan iletişime geçmek. İletişim bizleri bir araya getiriyor, hayatlarımızı anlam kazandırıyor. Facebook insanları birbirine bağlamak için ortaya çıkan ilk şey değil, köklü bir geleneğe dayanıyor ve biz bugün bu geleneği, insanların yaptığı ve bizleri bir araya getiren  gündelik şeyleri şereflendiriyoruz. Sandalyeler, kapı zilleri, uçaklar, köprüler, oyunlar ve şimdi Facebook da bu geleneğin bir parçası. Umarım bu videodan en az bizim kadar zevk alırsınız. Bir milyar insanı birleştirmemize yardım ettiğiniz için teşekkürler.

1 milyar kullanıcı gibi önemli bir mihenk taşıyla aynı tarihe denk gelen reklam kampanyası, gösterileceği ülkeler de göz önünde bulundurulduğunda Facebook’un kayda değer ölçüde yaygın olduğu pazarlarda marka varlığını pekiştirme çabası olarak yorumlanabilir. Facebook için bir ilk olan reklam kampanyası, muhtemelen teknolojiyi nispeten daha az takip eden coğrafyalarda, potansiyel büyüyen pazarlarda daha fazla doygunluğuna ulaşma çabası olarak gözüküyor. Sosyal ağda yayınlanacak kampanya ilk başta yalnızca var olan kullanıcılara odaklanıyor yani etkileşime hız vermeye ve sitede dolanmak yerine markaya daha bağlı kullanıcılar yaratmaya  çalışıyor.

Amacı ve hedef kitlesi  ne olursa olsun bir ilk olmasıyla önem kazanan kampanya filmi oldukça iyi çekilmiş, kurgulanmış. Reklam filmini aşağıdan izleyebilirsiniz:

Facebook’un reklam modelinde yaptığı yeni düzenleme ile markalar, Sponsored Stories içeriklerini sadece mobil kullanıcıların veya sadece web üzerinden bağlanan kullanıcıların görüntülemeleri için optimize edebilecekler.

Facebook’un sadece mobile yönelik reklam sunma seçeneği, uygulama sahipleri için büyük bir fırsat sunacak. Markalar, mobil için özel sunacakları reklam içerikleri ile  kullanıcıları uygulamalarına yönlendirebilecekler.

Bunun yanında yeni düzenleme mobile yönelen yerel firmalar için de önemli bir artı oluşturuyor. İşletmeler/mağazalar sundukları hizmetleri/ürünleri yakınlarındaki Facebook kullanıcılarına görüntüleyebilecekler. Reklam içeriklerinde sundukları fırsatları/indirimleri sadece o an için çevrelerinde bulunan Facebook kullanıcılarına sunabilecekler.

Mobil reklam markalar için yeni takipçiler kazanmak ve kısa süreli kampanyaları duyurmak için önemli bir seçenek olurken, sadece mobilden bağlanan milyonlarca üyesi bulunan Facebook için de gelirlerini arttırmak için önemli ve göz ardı edilemeyecek bir fırsat (zorunluluk da diyebiliriz) olarak dikkat çekiyor.

Bu algoritmanın nasıl hesaplandığı ve Facebook’taki görünürlüğünüzü artırmanız için daha önce sizlerle kapsamlı bir yazı paylaşmıştık. Tamamen açıklamadığı bir EdgeRank algoritması belirleyen Facebook, yaklaşık iki yıldır bu formülü sayfalarında uyguluyor. Bu nedenle uzun bir zamandır Facebook haber akışında içerikler kronolojik olarak sıralanmıyor. İçerikler kullanıcılara EdgeRank algoritmasına göre belirlenen ‘önem’e göre gösteriliyor.

Bugüne kadar yapılan hesaplamalara göre EdgeRank algoritması ortalama olarak gönderilen içeriklerin %16’sını takipçilerinize gösteriyor. Bu oran içeriklerde yapılabilecek bazı optimizasyonlarla biraz daha yukarı çekilebiliyor. Bu durum haliyle takipçi kazanmak için büyük çaba ve bütçe harcayan şirketler için oldukça can sıkıcı. Zira takipçilerinizin ortalama %84’üne ulaşamıyorsunuz.

Facebook bu can sıkıcı durum için iki gün önce bir çözüm sundu. Çözüm şu: Bundan böyle Facebook postlarınızın daha fazla kullanıcı tarafından görüntülenmesini istiyorsanız para ödeyeceksiniz (!). Facebook, mesajlarını daha fazla takipçiye ulaştırmak isteyen kullanıcıları için karşılığında para ödemesi gereken yeni bir reklam hizmeti çıkardı.

“Reklam Çözümleri” sayfasından duyurulan bu özelliğin işleyişi, tıpkı diğer Facebook reklamlarındaki gibi. Reklam vermek için önce reklam tasarlama sayfasına gidiyorsunuz. Ardından daha fazla gösterilmesini istediğiniz Facebook postunu seçip, şehir, yaş aralığı ve bütçe gibi süreçlerdeki adımları tamamlayıp reklamınızı yayınlıyorsunuz. Diğer Facebook reklam ürünlerinde olduğu gibi tıklama başına (CPC) ve bin gösterim başına (CPM) sizden bir teklif isteniyor. Bunun sonucunda Facebook, içeriğinizi seçtiğiniz hedef kitle ve verdiğiniz bütçeye göre takipçilerinize gösteriyor. Reklamların performansını ise sayfa yöneticileri, yönetim panelinden analiz edebiliyor.

İnsanların yıllar önce ilkokul arkadaşlarını bulmak için kayıt olduğu Facebook, sadece arkadaşlık kurulan bir sosyal ağ olmaktan giderek uzaklaşıyor. Facebook halka arz öncesi yatırımcılarına kar ettirecek ve şirketin değerini daha da yükseltecek planları ne yazık ki kullanıcılarından daha çok önemsiyor. Zira takipçi kazanabilmek için halihazırda milyonlarca dolar ödeyen şirketler, bu kez takipçilerine seslerini duyurabilmek için yine büyük miktarlarda para ödemek zorunda kalacaklar. Diğer yandan takipçi gözünden olayı değerlendirdiğimizde onların da bu işten karlı çıkacağını söyleyemeyiz.